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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、百岁山成为世界羽联官方合作伙伴

5月15日，在久负盛名的苏迪曼杯开赛之际，中国品牌百岁山重磅签约世界羽联，成为其官方合作伙伴。在未来的几年里，百岁山将为世界羽联的赛事和活动提供专业的饮水服务，助力运动员保持最佳状态，展现出色的竞技表现。另外，通过百岁山与世界羽联的合作，可以推动国羽与世界羽毛球领域更多、更广泛、更深层次的交流，以此推动中国羽毛球体育事业的发展，助力世界羽毛球体育事业的新发展。

长期助力中国乃至世界体育运动事业发展，助力乒乓球、羽毛球等中国优势项目世界范围推广，助力中国女篮这样的新兴佼佼者力量夺得世界杯亚军的百岁山，依旧凭借其多年来在“侧面赛场”、商业赛道强大的实力和极高的地位，笑到了最后。从CBA赛事到篮球世界杯，从中国网球公开赛到上海网球大师赛，再到澳大利亚网球公开赛，从尤文图斯足球俱乐部到国际排联、WTT世界乒联，再到如今的世界羽联，百岁山合作的顶级体育赛事遍布全球，一步步地实现品牌签约“大满贯”。

百岁山在世界体坛实现的一次次商业创举，成功将来自中国的天然矿泉水产品、国际赛事服务经验、高端品牌元素的“三位一体”，根植于聚焦全球运动健康、健康饮水理念的目光中心。更重要的是，百岁山出海不畏困难，勇于挑战的精神，与体育运动传递的努力拼搏、坚忍不拔的体育精神高度重合，在不断与世界顶级体育赛事的合作的同时，百岁山将体育精神镌刻进品牌基因，以体育精神和品牌精神结合，率先破解了中国品牌出海迷局。

2、国际足联与麦当劳续约

国际足联和麦当劳续签长期合作协议，将涵盖2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯以及2026年世界杯。根据续约协议，麦当劳将继续赞助国际足联的旗舰赛事，包括获得LED品牌展示和公平竞赛奖杯的独家冠名权，该奖杯将颁发给在国际足联比赛中公平竞赛记录最好的球队。该奖项是对麦当劳和国际足联共同价值观的重要认可，也是对球场内外公平竞争和尊重的承诺。自1994年以来，麦当劳一直赞助国际足联世界杯。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们很高兴与麦当劳就2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯以及2026年世界杯续签合作伙伴关系。麦当劳多年来一直是国际足联的重要合作伙伴，我们感谢他们继续支持我们具有里程碑意义的赛事。麦当劳和我们一样对足球充满热情，也致力于推广这项运动的价值观，我们期待着共同努力，让这些赛事让世界各地的球迷难忘。”

麦当劳公司全球首席营销官和新业务投资部执行副总裁摩根·弗拉特利（Morgan Flatle）表示：“麦当劳相信足球在提升和连接社区方面的力量。”“麦当劳与国际足联的这种持续的长期合作，以及我们作为最近宣布的体育与人权中心（CSHR）的参与组织所发挥的作用和做出的承诺，为麦当劳提供了一个独特的机会，使人们团结在一起，并在全世界范围内与社区一起超越边界宣传我们的价值观。”

3、联合利华四大护理品牌成为女足世界杯官方赞助商

包括舒耐（也称为Sure和Degree）、多芬、Lifebuoy和力士在内的联合利华个人护理品牌成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方赞助商。这一具有里程碑意义的合作关系将持续到2027年，包括2026年男足世界杯和FIFAe总决赛，并标志着国际足联首次与个人护理品牌合作，涉及女足、男足和FIFA电竞。作为协议的一部分，国际足联和联合利华将与国际足联的女性发展计划进行合作。该计划于2020年启动，旨在为妇女和女孩提供机会，支持全球女子足球的持续发展。联合利华将为量身定制的发展计划提供资金、人力资源和支持，以利用围绕女足比赛的兴趣激增。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉（Fatma Samoura）表示：“联合利华拥有一些世界上最大、最具影响力的消费品牌，我们非常高兴他们能加入我们的澳大利亚和新西兰之旅。2023年将是女子足球的一个里程碑时刻，联合利华是帮助我们在今年及以后在全球发展这项运动的理想赞助商。”

联合利华个人护理总裁法比安·加西亚（Fabian Garcia）表示：“与2023年女足世界杯合作，我们的品牌将与大量高度参与的观众建立联系。这对她们来说是一个重要的机会，可以吸引越来越多的女足球迷，展示相关性，建立品牌影响力，同时促进体育领域的性别平等，支持未来的女运动员。”

4、小米印度成为阿根廷国家队区域赞助商

阿根廷足协与智能手机和智能电视公司小米印度达成合作伙伴关系。在此次合作中，小米印度被任命为阿根廷国家队的区域赞助商。这使小米在印度的用户和阿根廷球迷能够更接近他们的球队，享受新的体验，拥有签名球衣，以及更多的东西。阿根廷队的支持者还有幸获得了特别版智能手机，以纪念阿根廷队在世界杯上的胜利。考虑到小米印度在印度的存在和阿根廷的全球影响力，这种合作关系对双方来说都是富有成效的。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabian Tapia）表示：“阿根廷国家队在世界杯期间感受到了印度社区的力量和支持。小米印度，一个标志性的品牌，作为我们的区域赞助商，是我们国际商业战略的又一步。小米凭借其创新的技术和广泛的产品，将使我们的国家队更容易与印度球迷联系和互动。因此，我们的协会在印度建立了一个领先的品牌。”

小米印度公司总裁Muralikrishnan B表示：“作为一项运动，足球带来了很多情感和激情。它有能力把人们聚集成一个社区。我们很高兴地宣布与阿根廷足协合作，并成为阿根廷国家足球队在印度的赞助商。作为一个品牌，我们一直在努力提供最好的技术，为我们的消费者提供卓越的体验，就像阿根廷国家队一直决心在球场上超越球迷的期望一样。这次合作体现了科技与体育的完美结合。”

5、DHL成为中国国家自行车队首席战略合作伙伴

近日，DHL与中国自行车运动协会正式结成战略合作伙伴关系。DHL将成为中自协自成立以来的首个首席战略合作伙伴、中国国家自行车队的首席战略合作伙伴，以及中国首支国家级职业自行车队——中国华兴洲际自行车队的官方合作伙伴。双方将在协会活动、国家队参赛、国内自行车赛事和中国华兴公路洲际车队参赛支持等领域，全方位开展深度合作，助力自行车赛事在国内的市场化和商业化，共同推动全民自行车运动事业的高速发展，助力体育强国、健康中国建设。

中国自行车运动协会主席崔大林表示：“我们非常欢迎并期待与DHL的合作。近年来，在国家大力发展体育产业的背景下，全民参与健身运动的意愿逐渐加强，对于健康生活的理念也有了全新认识。自行车运动是最具发展前景的群众性户外体育运动之一。DHL是国际物流巨头，也是多项国际顶级赛事的合作伙伴，将为提升整体自行车赛事的品质注入新活力，让赛事更具有竞技性和可观赏性，从而带动更多群体畅享骑行乐趣。”

DHL快递中国区首席执行官吴东明表示：“此次合作是DHL对中国市场和合作伙伴长期发展承诺的又一体现。自行车运动不仅是一项广受青睐的竞技体育项目，在国内拥有广泛的骑行受众，更代表着一种健康积极的生活态度。DHL与中自协拥有共同追求的品牌精神——速度、激情和可持续。通过此次合作，我们将携手中自协共同推动自行车运动和大众骑行文化的普及和发展，并进一步传递DHL所秉承的‘卓越，只为送达’的品牌理念。”

6、曼城与NEXEN轮胎续约

曼城与韩国轮胎巨头NEXE轮胎续签长期合作伙伴关系，这使得他们的合作关系进入第四个阶段。作为俱乐部服务时间最长的合作伙伴之一，曼城和NEXEN轮胎将在新的多年合作协议中庆祝超过十年的成功合作，在此期间俱乐部获得了12个主要奖杯，其中包括四个英超冠军。自2017年以来，NEXEN轮胎一直是曼城的衣袖广告赞助商，不过在新的续约协议中，该公司将不再担任这一角色，并将寻求专注于他们的品牌形象——“We Got You”，表达他们的承诺，即永远在客户、球迷和合作伙伴身边，更加专注于数字活动、创意内容和增加优先市场的本土化。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“NEXEN轮胎长期以来一直是城市大家庭的一员，这次新的扩展将使我们的合作关系延续十多年。”“我们分享并享受了历史性和非常成功的时刻，一起庆祝12座奖杯。”“我们要感谢NEXEN一直以来的承诺、支持和鼓励，我们期待着在下一个周期共同努力，创造更多的创新和庆祝活动。”

NEXEN轮胎全球首席执行官Travis Kang表示：“我们非常高兴能够继续与曼城的长期合作伙伴关系，到新周期结束时，我们的合作将超过十年。”“双方一直相互支持，同时通过我们的合作激励人们。”“随着NEXEN轮胎继续扩大我们的市场和产品，这种长期的伙伴关系将使我们能够在国际上进行创新和发展。”

7、海信旗下家电品牌Gorenje赞助手球欧洲杯

海信家族旗下的家用电器制造商Gorenje与手球欧洲杯重新建立合作关系，涵盖男子和女子比赛。Gorenje将成为即将到来的四项手球欧洲杯的官方合作伙伴，分别是2024年男子和女子手球欧洲杯以及2026年男子和女子手球欧洲杯。Gorenje此前曾赞助过2018年、2020年和2022年的男子手球欧洲杯，新协议将使其首次赞助女子手球欧洲杯。

欧洲手球联合会（EHF）秘书长马丁·豪斯莱特纳（Martin Hausleitner）表示：“在过去的几年里，我们建立了强有力的合作伙伴关系，使Gorenje能够在全球范围内激活其赞助，并享受欧洲最大手球比赛的好处。让我们感到自豪的是，卓有成效的合作伙伴关系使Gorenje成为2024年和2026年女子手球欧洲杯的官方合作伙伴，标志着女子比赛发展的更进一步。”

海信欧洲营销总监阿莲卡·波托茨尼克·安契奇（Alenka Potočnik Anžič）表示：“通过成为2024年和2026年男子和女子欧洲杯的官方合作伙伴，我们将进一步努力提高Gorenje的品牌知名度，并加强我们在欧洲主要市场的地位。持续增长的手球媒体受众为Gorenje品牌提供了一个与我们的消费者接触的绝佳平台。“”我感到非常自豪的是，我们第一次也进入了女子手球领域。我们对支持性别平等的承诺是我们ESG战略的一个重要组成部分，我很高兴我们也把它带到了体育赞助的层面上。"

8、机场运营商ADP集团成为巴黎奥运会官方合作伙伴

世界领先的机场运营商ADP集团成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。该集团将利用其专业知识为来自世界各地的运动员、奥林匹克大家庭和观众提供服务。在巴黎举办奥运会之际，巴黎戴高乐机场和奥利机场将成为15000名运动员和208个代表团的门户之一，特别是跨洲代表团。数以百万计的游客，以及集团的员工和所有邻近地区，将能够在巴黎奥运会期间体验难忘的情感。

在这一合作关系中，ADP集团的责任将体现在准备路线和行李的运营管理，实施调整设施的工作，改善平台的可访问性，并特别关注残疾人。通过体育增加对员工承诺的支持，这自2022年以来一直很普遍，特别是通过资助各种个人或团体的体育项目：这项任务是由跆拳道双料奥运铜牌得主Pascal Gentil委托的，他已经加入集团，在员工和地区中促进和分享体育和奥运的价值，并为集团的机场接待运动员和代表团的卓越项目作出贡献。

ADP集团主席兼首席执行官奥古斯丁·德罗曼内（Augustin de Romanet）表示：“这种伙伴关系是一个令人骄傲和有意义的联盟：巴黎奥运会的口号‘奥运更开放’与我们的使命相呼应，即欢迎全世界参加巴黎奥运会和残奥会的共同庆祝活动。在2024年的夏天，法国将成为世界的中心。对许多人来说，奥运会将在我们的机场开始和结束：每个人都将在那里留下他们最初和最后的记忆。这对整个机场社区和我们的地区来说是一个巨大的挑战，也是一个独特的机会来展示我们的技术和对接待的承诺。ADP集团及其所有员工，将在那里使巴黎奥运会成为一个令人难忘的集体成功。”

9、加密平台Floki成为德班世乒赛官方合作伙伴

WTT与加密平台Floki建立开创性的合作伙伴关系，为德班世乒赛提供支持。这标志着加品牌首次与国际乒乓球赛事合作，并表明越来越多的全球乒乓球爱好者对加密货币和领先技术的强烈亲和力。作为合作的一部分，Floki将获得所有比赛的场地广告，以及所有WTT数字平台的资产。这将为Floki提供一个重要的全球平台，使公司能够与世界各地的广大乒乓球爱好者接触。

WTT欧洲总经理琼尼·科万（Jonny Cowan）表示：“我们很高兴与Floki建立合作伙伴关系，这是乒乓球和加密行业历史上的一个重要里程碑。我们在WTT的使命是彻底改变乒乓球运动并引领其数字化转型，我们相信与Floki的合作将有助于我们实现这一目标。”

弗洛基发言人表示：“我们很高兴能参加在德班举行的世界乒乓球锦标赛，并与WTT合作举办这一历史性的赛事。这是我们与全球社区互动的另一个独特的体育平台，我们期待着支持世界上最好的乒乓球运动员争夺终极奖项。”

10、数字工作流程公司ServiceNow成为NHL官方合作伙伴

NHL与领先的数字工作流程公司ServiceNow达成一项为期多年的北美合作伙伴关系。作为NHL官方合作伙伴，ServiceNow将加强比赛日运营，简化员工生产力，并支持新的互联球迷体验。ServiceNow正在帮助NHL在三个重点领域进行数字化转型:改变比赛日运营、简化NHL员工的工作效率和支持互联球迷体验。

NHL总裁加里·贝特曼（Gary Bettman）表示：“随着我们不断发展技术和创新，以进一步提升我们的比赛和比赛体验，我们很高兴能与ServiceNow合作。”“这种合作关系将使我们能够改善NHL的数字工作流程，以便我们能够优化每个竞技场的比赛日运营，并继续以新的创新方式吸引我们的球迷。Now平台将以极高的效率简化生产力，并支持新的、互联的粉丝体验。”

“ServiceNow从根本上改变了组织的运作方式，包括世界上最大、最成功的体育联盟之一，”ServiceNow董事长兼首席执行官比尔·麦德莫特（Bill McDermott）表示。“在贝特曼总裁的领导下，NHL全心全意地接受了这种潜力。我们的合作标志着迄今为止通过ServiceNow对体育联盟进行的最深入的转型，而这仅仅是开始。我们期待着帮助NHL在改进工作流程方面迈出下一步。”