禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、F1与彪马达成多年合作伙伴关系

F1与彪马达成一项多年的合作伙伴关系，这个运动和生活方式品牌将生产F1授权服装、鞋类和配件，并将在一些大奖赛上独家销售F1和车队商品。根据协议，彪马将为这项运动快速增长和多样化的粉丝群体创造一个新的粉丝服装系列，并从2024年开始为所有F1赛道上的工作人员提供制服。作为交易的一部分，球迷将能够在PUMA.com和全球的彪马商店购买F1产品。彪马子公司stichd将拥有独家的赛道旁自动售货权，在整个赛季的一些F1比赛中，在粉丝零售店销售所有10支车队的F1授权产品以及车队服装复制品、粉丝服装和特别版系列。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“随着F1在世界范围内的不断发展，我们通过令人兴奋的合作吸引了新的粉丝，并看到这项运动进入了我们从未见过的主流文化领域。彪马在赛车运动方面有着丰富的历史，这使它们非常适合F1，因为我们将这项运动的服装提升到一个新的水平，为街头的球迷、围场的车手以及其他一切。”

彪马首席执行官阿恩·弗伦特（Arne Freundt）表示：“彪马已经成为赛车运动中最真实、最可信的运动品牌，并拥有为世界领先的车手、车队及其粉丝创造最佳产品的专业知识。近年来，赛车运动，尤其是F1对运动和街头服饰文化的影响显著增加。我们与F1的新合作是一个令人兴奋的机会，可以进一步探索赛车运动和生活方式的融合。彪马一直处于运动和时尚的交叉点，我们觉得我们处于一个完美的位置，可以将体育文化转化为相关的街头服饰系列，并在年轻、富裕和多样化的受众中推动品牌的热度。”

2、F1与邮轮品牌MSC Cruises扩大全球合作伙伴关系

F1与世界上最大和发展最快的邮轮品牌之一MSC Cruises扩大全球合作伙伴关系。续约后，MSC Cruises将继续作为F1的全球合作伙伴，直到2026赛季结束。这项为期多年的协议将见证F1和MSC Cruises在其成功合作的基础上，并通过扩展的活动计划进一步激活合作关系。MSC Cruises将成为今年F1比利时大奖赛的冠名合作伙伴，并将在整个比赛周末为粉丝举办一个引人入胜的粉丝区激活活动。两家公司还将继续为实现可持续变革的共同目标而努力，F1和MSC Cruises分别致力于在2030年和2050年实现净零碳排放。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利表示：“我们很高兴与MSC Cruises扩大合作关系，因为我们的品牌都致力于创新和卓越。这次合作带来了非凡的成果，我们期待着进一步加强我们的关系。我们将共同努力，在体育和酒店业不断突破界限，树立新的标杆。”

MSC Cruises执行主席皮埃尔弗兰塞斯科·瓦戈（Pierfrancesco Vago）表示：“F1和MSC Cruises在很多方面都是很好的合作伙伴。我们都是各自领域的全球领导者，我们的成功建立在团队合作的基础上。不仅如此，我们都在推动可持续变革。我们希望建立我们行业的未来，并为子孙后代留下持久的遗产。我们都在各自行业的最前沿工作，并帮助做出真正的改变，这就是为什么我们致力于长期的特殊合作伙伴关系，并签署了延长我们作为全球合作伙伴的赞助的原因。”

3、冰球世锦赛与斯柯达续约

国际冰球联合会（IIHF）冰球世锦赛与斯柯达延长了合作协议，在未来五年内，该知名汽车品牌将继续作为冰球世锦赛的官方主赞助商。2023年冰球世锦赛将首次展示斯柯达全新的企业形象和品牌战略，专注于更智能、更互联的世界。这家汽车制造商将提供由45辆电动或混合动力汽车组成的车队来支持组织者，以确保赛事更加可持续和环保，同时也为冰球球迷提供一个吸引人的概念。这种体验的一部分将通过斯柯达于2022年推出的数字生态系统“Škodaverse”来实现。斯柯达还将赞助冰球世锦赛社交频道上的沉浸式回放。斯柯达从1992年就开始赞助冰球世锦赛，这也是吉尼斯认证的世界体育锦标赛历史上最长的主要赞助协议。

国际冰球联合会主席卢克·塔迪夫（Luc Tardif）表示：“国际冰球联合会非常高兴斯柯达不仅延长了这一伟大的合作伙伴关系，而且选择了我们的旗舰赛事来推出他们新的创新企业形象。30多年来，我们一直依靠斯柯达的交通解决方案和球迷参与活动来举办IIHF冰球世锦赛。国际冰球联合会的核心价值观之一是社区，斯柯达在各个层面上对国际冰球的贡献表明了我们的运动在创造团结和真正的冰球大家庭方面的力量。有了斯柯达这样的家族品牌，我们期待着在未来的许多年里共同开发这项赛事。”

斯柯达汽车销售和营销董事会成员马丁·雅恩（Martin Jahn）表示：“我们为与IIHF冰球世锦赛的长期合作伙伴关系感到自豪。今年，我们将借此机会向我们的粉丝展示一个新的标志，反映我们的汽车和斯柯达公司作为制造商的发展。”“我们正在经历向电动传动系统和数字化的根本性转变，我们希望向所有体育爱好者展示这些技术的可能性，例如通过Škodaverse的虚拟世界和增强现实。一如既往，我们推出了一个移动应用程序，但这次我们增加了一些额外的东西——精彩的赛事回放。我认为，由于最新的技术，球迷们将比以往任何时候都更享受比赛。”

4、巴黎圣日耳曼与Visit Rwanda续约三年

经过前三年的成功合作，巴黎圣日耳曼和Visit Rwanda将合作关系延续到2025年。根据该协议，Visit Rwanda将继续与俱乐部合作，目标是展示卢旺达作为非洲大陆顶级旅游和投资目的地的地位，发展文化、创意协同效应，并推广卢旺达咖啡和茶。短短几年间，卢旺达已成为全球旅游热点。它是火山国家公园和阿卡盖拉国家公园中雄伟的山地大猩猩的家园。2022年，它接待了100多万外国游客，带来了近5亿美元的旅游收入，到2025年，这一数字有望达到8亿美元。

巴黎圣日耳曼赞助总监辛西娅·马尔库（Cynthia Marcou）表示：“通过与Visit Rwanda的合作，巴黎圣日耳曼在标准和协同方面将赞助提升到了一个新的水平。我们一起开发了极具创意的活动，我们的球员和大使定期参加。这些活动提升了卢旺达这个前瞻性国家的形象，提高了卢旺达旅游业的形象，使其能够将自己定位为全球领导者。”

卢旺达发展委员会（RDB）首席旅游官米凯拉·鲁格维赞戈加（Michaella Rugwizangoga）表示：“Visit Rwanda和巴黎圣日耳曼之间的合作关系不仅仅是将卢旺达作为一个旅游目的地。它旨在在文化、时尚、艺术和足球发展方面创造协同效应，这对我们非常重要。巴黎圣日耳曼为我们提供了一个绝佳的平台，向全世界数百万球迷展示卢旺达最好的一面。我们很高兴能够继续我们的伙伴关系，一起做更多的事情。”

5、意大利足协与零食品牌Fonzies续约

意大利足协与亿滋国际旗下零食品牌Fonzies续签合作协议。该品牌成为2023-2026四年期间意大利男子和女子国家队的官方合作伙伴。此次合作确认了Fonzies对推广激情、承诺和乐趣等体育价值观的承诺，并将该品牌定位为国家体育世界的卓越合作伙伴。

这种伙伴关系将在一个丰富的传播计划中得到加强，该品牌将在未来几年陪伴意大利球迷。在这个场合，带有Fonzies红色火焰的醒目黄色包装将印有意大利足协的标志，该品牌将与意大利男足和女足一起上场，通过一个专门的广告进一步加强与体育界的联系。通过社交和数字内容的参与，一切都将被放大，Fonzies和国家队将成为主要关注点。

“Fonzies是快乐和享受的零食，还有什么比在比赛期间在你爱的人的陪伴下为国家队加油更有趣的呢？每个人都喜欢为意大利队加油，享受表演，单独或结伴享受我们不可抗拒的Fonzies。我们很自豪能在即将到来的国际足球赛事中继续陪伴意大利男女足和意大利球迷，”Fonzies品牌经理弗朗西斯科·尤古奇奥尼（Francesco Uguccioni）表示，“就像国家队一样，事实上，Fonzies把大家聚集在一起，把人们和几代人团结在一起！凭借将我们与体育界和国家队结合在一起的价值观，我们希望不仅作为赞助商，而是通过一个综合的传播计划，成为真正的合作伙伴。”

6、Volleyball World与美津浓续约

在2022年取得巨大成功之后，Volleyball World与日本领先的体育用品品牌美津浓续签了一项为期多年的合作协议。此次合作旨在扩大两个品牌的全球影响力，同时进一步联系和吸引世界各地的粉丝。自2022年以来，美津浓一直是Volleyball World不断增长的全球合作伙伴组合的重要组成部分，通过Volleyball World广泛的数字能力，通过与这项运动强大的参与社区建立联系，日本品牌能够加强其在全球市场的地位。

Volleyball World首席执行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“我们的首要愿景是让排球爱好者更接近他们所热爱的运动，并促进其在全球范围内的发展。通过与美津浓的合作，我们的目标是提高各级排球的乐趣，让爱好者充分体验和拥抱这项运动。我们希望在全球排球观众中建立一种强烈的社区意识，我们很自豪地看到我们的努力反映在这样一个受人尊敬的品牌的持续支持中。我们感谢美津浓分享我们的愿景，并信任我们共同的使命。”

美津浓董事兼常务执行官Osamu Sano表示：“美津浓长期以来一直通过产品和国家队合同支持排球运动在全球的推广。去年，通过我们与Volleyball World的协议，我们能够与世界各地的排球爱好者建立新的联系，特别是通过数字工具。我们很高兴能够在今年及以后继续我们的工作，不仅进一步提高我们的品牌知名度，而且我作为排球的忠实粉丝之一，也真诚地希望这项运动的吸引力被发现并进一步受到世界体育迷的赞赏。”

7、环西自行车赛与金融公司Cofidis续约两年

环西自行车赛与金融公司Cofidis续约两年，一直到2024年。体育运动中固有的动力和发展构成了双方DNA的一部分，它们也分享了诸如激情、承诺、努力、牺牲、团队工作和自我完善等体育，特别是自行车运动的价值观。通过这次续约，Cofidis仍然是比赛的主要赞助商之一，将继续赞助赛段冠军奖杯。

环西自行车赛总经理哈维尔·吉伦（Javier Guillén）表示，续签协议加强了Cofidis对比赛的承诺，以及其作为西班牙主要自行车运动推广者之一的地位。自2010年以来，Cofidis是环西大家庭的一部分。它的存在始终是成功的保证，也是我们赛事的快乐源泉。

Cofidis是西班牙和欧洲的一家领先的消费信贷公司。它在九个欧洲国家设有分支机构，自1990年以来一直在西班牙开展业务。Cofidis西班牙公司总经理卢克-伯特兰·萨卢斯（Luc-Bertrand Salus）表示：“Cofidis很自豪能够继续与环西自行车赛一起踏上这个始于15年前的旅程，因为我们希望继续支持我们国家最重要的自行车赛。“

8、Banco Master成为阿斯顿·马丁F1车队官方巴西银行合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与Banco Master建立新的合作伙伴关系，这家总部位于圣保罗的投资和商业银行成为车队的官方巴西银行合作伙伴。Banco Master的到来加深了阿斯顿·马丁车队与巴西的联系。它已经与两家巴西金融机构建立了合作关系，并正在为F2卫冕冠军费利佩·德鲁戈维奇运营一个全面的F1测试计划，他参加了车队的车手发展计划。

阿斯顿·马丁F1车队商业和营销总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“欢迎Banco Master--另一个雄心勃勃和创新的巴西品牌--加入我们的合作组合，这令人难以置信。我们很高兴能够帮助和支持巴西未来的赛车运动遗产--我们正在与费利佩开展一项重要的发展计划，因为他正在学习更多关于大奖赛的科学和工程--我们渴望帮助F1在巴西的进一步发展。“

Banco Master传播和营销总监安娜·马托斯（Ana Matos）表示：“巴西与F1有着历史性的关系，有大量的这项运动的爱好者。对于Banco Master来说，能够为XP Inc.在阿斯顿·马丁F1车队的投资工作添砖加瓦是一种荣幸，这支车队真正抓住了该类别赛车的强度和兴奋点。”

9、电竞组织G2与酒精饮料品牌野格达成合作

欧洲电竞组织G2 Esports与酒精饮料品牌野格（Jägermeister）达成合作协议，这也是该品牌首次进军电子竞技合作领域。作为合作计划的一部分，双方将合作制作一个新的内容系列，并将于今年晚些时候发布。粉丝们还将有机会购买限量版服装，这些品牌将融合他们的创新设计经验，创造出独特的作品。此次合作旨在向新观众介绍电子竞技，同时让G2有机会比以往更大、更好地庆祝自己的成功。

G2 Esports首席运营官萨布里娜·拉蒂（Sabrina Ratih）表示：“野格是一个巨大的标志性品牌，它培养的品牌爱远远超出了产品的范围。看到我们共同致力于为我们的粉丝创造更好的体验，并庆祝电子竞技中最好的夜晚，这对G2的每个人来说都是梦想成真，我们迫不及待地想让我们的粉丝看到我们即将到来的东西。”

野格全球品牌和数字主管斯文·辛德勒（Sven Schindler）表示：“我们很高兴宣布与G2 Esports合作，这是一次强有力的合作，将我们的标志性品牌与充满活力的竞技游戏世界结合在一起。”“野格将为你带来今天和明天人生中最美好的夜晚，而G2则将人们聚集在一起，享受快乐和庆祝的时刻。通过合作，我们的目标是将这些体验提升到一个新的水平，为G2粉丝和其他人带来难忘的时刻。”

10、澳大利亚房车赛Supercars与Liqui Moly达成合作

澳大利亚房车赛Supercars与德国汽车润滑油品牌Liqui Moly签署了合作协议。该协议使Liqui Moly成为2023年悉尼超级之夜和黄金海岸500赛的官方石油和润滑油合作伙伴，然后扩展到2024年和2025年的珀斯超级冲刺赛。此次合作扩大了Liqui Moly在赛车运动领域已经广泛的投资组合，包括最近与F1的赞助协议延长到正在进行的2023赛季。

Supercars商业总经理杰米·布莱克（Jamie Black）表示：“Liqui Moly的润滑油产品在全球享有盛誉，我们渴望在未来三个赛季在澳大利亚各地的赛事中与我们不断增长的Supercars粉丝群分享这一声誉。”

Liqui Moly全球营销总监彼得·鲍曼（Peter Baumann）表示：“在过去的10年里，Liqui Moly和Supercars团队一直保持着长期的合作关系。从国际的角度来看，我们很高兴达成新的多年协议，作为每年三场Supercars赛事的官方润滑油合作伙伴，我们有机会参与澳大利亚最受欢迎的赛车运动系列。由于这项全国性锦标赛提供了伟大的运动，来自世界各地的赛车爱好者将关注并注意到我们的品牌。”