5月10日，爱奇艺·世界大会“体育2023超凡赛事资源推介”论坛在京成功举办。会上，爱奇艺体育提出2023年“超凡体育赛事”的平台战略，重磅发布2023-2024年以女足世界杯及网球、高尔夫大满贯赛事为主的赛事矩阵，提供不间断的体育赛事盛宴。同时，爱奇艺体育与品牌方、赛事内容合作伙伴一道，全面展示爱奇艺体育全新的一站式营销解决方案，探讨在2023年体育大年的背景下，平台为品牌提供全链路的营销支持。

超凡赛事成就优质品牌 三大“高品质”优势助力高质量增长

2023年是体育大年，重磅赛事纷纷登场，线下观赛火热回归，体育赛事领域也成为了品牌营销的必争之地。会上，新爱体育CEO喻凌霄在题为“超凡赛事  品质生活”的开场致辞中表示，爱奇艺体育已经升级为“超凡体育赛事内容场”，聚合了“三大优势”，包括高品质的体育内容、高品质的生活方式和高品质的用户人群，助推品牌实现高质量增长的通道。喻凌霄表示：“爱奇艺体育将长期坚持与全球各类顶级赛事IP深度合作，通过持续不断的内容布局、产品升级、营销创新，为头部IP和品牌搭建共赢的平台。”

新爱体育高级副总裁昃淼向全面介绍了平台未来强大的赛事资源布局，并深入介绍2023年爱奇艺体育全新的营销策略，昃淼强调：“爱奇艺体育的丰富赛事矩阵构建出独特的平台优势，我们精选的超凡赛事IP将成为各个细分体育赛道的全新引擎。在此基础上，我们今年推出品牌一站式营销解决方案，建立覆盖品牌多维度营销需求的服务体系，在赛事运维、内容共创、跨平台资源整合上进行了全面提升， 探索出一条为品牌持续赋能的新赛道。”

赛事资源上，爱奇艺体育将继续聚焦足球、网球等优势赛道，播出2023女足世界杯、英超、意甲、欧冠、网球大满贯等重磅赛事，提供丰富的周边内容，精准服务赛事目标受众。

女足世界杯聚焦“她力量”

2023 FIFA女足世界杯将于7月20日至8月20日举行，伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高，扩军后的2023年女足世界杯，将会是女足史上规模最大的一届世界杯赛事。国际足联预计将有超过20亿观众收看本届女足世界杯，是上届法国女足世界杯的两倍。在女性话题越来越成为社会关注热点的当下，品牌赞助商们竞相追逐的营销重地。

为了更好地报道本届女足世界杯，爱奇艺体育将从赛事转播、节目制作、市场活动、赛事推广等进行全面升级。用多元衍生的玩法，全面展现“足球因女性而更有力量”、“她力量”等正确价值引领。爱奇艺体育将推出比赛日特别直播《女足会客厅》，邀请国内著名解说及前女足国家队功勋球员参与，为用户带来精彩的赛事分析，并将全景展现关于全球伟大的女性运动员赛场上下的感人故事。爱奇艺体育还将派出专业的前方报道团队，追随中国女足的征战步伐，在新西兰、澳大利亚进行全景式报道。

在节目制作上，爱奇艺体育将推出围绕中国女足和世界女足明星的两大人物系列专题片《以玫瑰之名》及《Shero》，探寻全球女性足球的成长故事和励志经历，记录这些伟大的女性人物在面临家庭、职场、性别差异等问题之下，为热爱去拼搏的感人经历，揭开这些女性真实、热血、自信、坚持的一面。

会上，广告门创始人劳博就“体育营销中的“她品牌”这一话题进行了分享，他强调体育营销中的“她力量”，劳博表示：“在过往的数十年中，体育赛事早已成为品牌搭车的优质选择，体育赛事和明星也在与品牌互相成就。从塑造一代辉煌的中国女排到谷爱凌品牌代言现象，再到新一代女足的崛起，引发了众多优质品牌争相合作。而今年夏天，最大的体育营销事件就是女足世界杯，哪个品牌将会领跑，十分令人期待。”

精准洞察体育营销趋势 各方实现合作共赢

在主题为“体育人群内容消费趋势及洞察”的圆桌论坛中，爱奇艺体育与英超联赛中国版权及内容总监胡兆衡、澳大利亚网球公开赛中国市场及商务经理代表陈佳雯、长虹集团新闻发言人、企划部部长饶彬彬、群邑中国内容营销总经理汤晓博共同探讨了体育人群的未来发展趋势和及平台方、品牌方不断升级的营销模式。法网首席市场及财务官斯特凡•莫雷尔以及LIV 高尔夫联赛首席市场营销官Will Staeger也通过视频方式分享了这两项顶级赛事IP在赛事运营和市场营销方面的成功之道。

近年来，越来越多体育机构以及各行各业的领军品牌通过与爱奇艺体育的高效协作实现了价值共赢。爱奇艺体育将继续依托在体育领域的成熟经验，聚拢头部赛事资源和高品质用户，通过精耕细作的平台运营和日新月异的技术手段，推动体育娱乐生态迭代，为合作伙伴提供更多价值。

注：文中图片来自爱奇艺体育。