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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、法国足协与肯德基续约五年

法国足协将与肯德基的合作关系再延长五年，一直到2028年。肯德基继续确立其作为法国男子、女子和U23国家队以及业余足球官方合作伙伴的地位，他还是男子和女子法国杯的官方合作伙伴。在2028年之前，法国足协和肯德基法国公司有一个共同的愿望，那就是让法国足球的成员和支持者在所有比赛和所有地区发挥他们的激情。

法国足协代理主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“我们很高兴与肯德基延续合作。自2014年以来，该品牌对法国足球的忠诚度证明了它对我们法国球队和我们最著名的比赛的承诺和依恋。肯德基法国公司在企业社会责任和法国生产方面的政策与我们自己的企业社会责任项目#MarquerDemain的价值观相一致。”

肯德基法国公司总经理伊莎贝尔·赫尔曼（Isabelle Herman）表示：“续签与法国足协的合作关系对我们来说是一个明显的选择，因为我们有许多共同的价值观：可及性、分享、团队精神和不断追求卓越。我们很自豪能够通过与法国杯等重大体育比赛的联系，更加深入地扎根于法国文化。“

2、韩国电竞组织T1与奔驰达成合作

韩国电子竞技组织T1与全球汽车制造商梅赛德斯-奔驰韩国分公司达成合作伙伴关系，合作期限至少到2025年。在此次合作中，梅赛德斯的品牌将出现在T1《英雄联盟》战队的比赛服上。这也意味着T1与另一家德国汽车制造商宝马合作关系的结束。宝马在2020年通过与T1、G2、Cloud9、Fnatic和FPX这五家知名电竞组织的合作，进入了电子竞技领域。值得一提的是，奔驰还是韩国《英雄联盟》联赛LCK的主要合作伙伴之一。

奔驰继续加码电竞营销。这家德国知名汽车厂商是拳头游戏的合作伙伴，并与德国电子竞技品牌SK Gaming建立了合作关系。此外，奔驰自2018年起成为LPL知名战队RNG的合作伙伴。T1首席执行官乔·马什（Joe Marsh）表示：“希望T1和梅赛德斯-奔驰之间的主要赞助协议能够为电子竞技产业的发展带来协同效应。我们将通过多样化的营销为电竞爱好者提供各种乐趣。”

梅赛德斯-奔驰韩国公司首席执行官托马斯·克莱因（Thomas Klein）表示：“梅赛德斯-奔驰一直在不断创新，迎接挑战，创造‘让每个人都羡慕的汽车’。这种精神与T1所展现的挑战精神是一致的。通过对《英雄联盟》传奇战队T1的赞助，梅赛德斯-奔驰品牌的独特价值和创新，以及其可持续发展、电气化和豪华化的愿景得以展现。”

3、意大利足协与吉列合作支持女足运动

吉列与意大利足协达成合作，并与意大利女足国家队一起开展“对足球的激情不区别对待”项目。女子足球在全世界是一个越来越成熟和重要的现象，在意大利也是一个持续增长的体育趋势，但有进一步发展的广阔空间，首先可以通过克服某些仍然普遍存在的偏见来实现。从这些考虑出发，吉列这个剃须行业的领先品牌，通过该项目来支持女子足球发展。

“从体育的角度来看，在意大利推广女子足球，尤其是在年轻球员中推广，是一项挑战，”意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示，“但从文化的角度来看，这也是最重要的。我们很高兴像吉列这样的全球品牌决定通过支持代表运动顶尖水平的国家队，并直接让家庭参与到这个令人兴奋和创新的项目中来，为意大利足协的旅程做出贡献。意大利女子足球的人数和对某些权利的承认都在增长，但意大利足协的真正目标是彻底打破仍然阻碍其在我国所有地区完全传播的偏见。”

“吉列一直与男性和体育世界保持密切联系。将这个知名品牌与我们的国家女子足球队放在一起，支持学生和成年人的教育活动，以消除对年轻女孩的刻板印象和偏见，连贯地表达了整个宝洁集团所支持的多元化和包容性价值观，”宝洁意大利总裁兼首席执行官保罗·格鲁（Paolo Grue）表示。“由于女足世界杯对数百万人的普及和相关性，我们选择与吉列一起支持女足世界杯，与女性站在一起，发出反对性别刻板印象的信息，并支持每个人都有充分的自由选择他们想要参加的运动。”

4、拜仁慕尼黑与制药公司URSAPHARM续约

拜仁慕尼黑将与URSAPHARM Arzneimittel GmbH的成功伙伴关系再延长三年。这家位于萨尔布吕肯的制药公司，凭借其市场领先的海露（HYLO）系列干眼症润滑产品，自2017年以来一直与拜仁携手合作。展望未来，双方合作关系的重点将更多地放在国际市场上--首先是中国，拜仁在中国拥有一个庞大且不断增长的球迷群体。

拜仁慕尼黑负责营销的董事会成员安德烈亚斯·容（Andreas Jung）表示：“我们对延长与URSAPHARM和HYLO的合作关系感到非常高兴。特别是对于精英运动员来说，健康的眼睛是产生最佳表现的关键。在这方面，保护眼睛的话题对我们也很重要。”

URSAPHARM执行合伙人多米尼克·霍尔泽（Dominik Holzer）表示：“我们已经与拜仁俱乐部非常成功地合作了六年，并在合作框架内大大增加了我们的品牌知名度，特别是在国家层面。因此，扩大合作对我们来说是一个合乎逻辑的步骤，因为我们希望继续与年轻和运动型目标群体接触，特别是提高对眼睛保护主题的认识。但在未来，我们也有一个更强大的国际焦点。”

5、DXC科技成为法拉利F1车队的合作伙伴

法拉利与全球技术服务公司DXC Technology达成了一项多年合作协议。DXC是一家专门为汽车行业提供先进数字解决方案的公司。该协议将从F1迈阿密大奖赛开始生效，DXC科技将成为法拉利车队的合作伙伴，其标志将出现在勒克莱尔和塞恩斯驾驶的赛车上，以及车手的赛车服和头盔上。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我们很高兴与DXC科技开始合作，DXC科技已经为法拉利的关键系统提供了ICT基础设施和人机界面，我们将在未来与DXC科技一起探索进一步的软件资产管理解决方案。我们与DXC共享商业专业知识、追求持续创新和追求卓越等价值观。我们期待着在未来几年发展这种伙伴关系。”

DXC分析与工程全球主管迈克尔·科科兰（Michael Corcoran）表示：“我们已经与法拉利合作了几年，致力于他们的基础设施建设，我们很自豪能够达成合作伙伴关系，包括指导他们走向技术未来。我们致力于创新技术，改变车辆信息能力，增强所有人的驾驶体验。”

6、Reiss成为迈凯伦F1车队的官方旅行服装合作伙伴

迈凯伦F1车队与英国时尚品牌Reiss达成了多年合作关系。该协议使Reiss从2023赛季开始成为迈凯伦F1车队的官方旅行服装合作伙伴，车队将在所有赛事的旅行中穿着合作服装。这一合作关系“突显了Reiss的一个重要时刻”，因为它在创纪录的财政年度背景下冒险进入了F1世界。

迈凯伦车队授权和数字产品总监林赛·埃克豪斯（Lindsey Eckhouse）表示：“Reiss是一个高端品牌，它理解对智能而方便的服装的需求，特别是对于一支在全球23场比赛中旅行的车队。”“从这个赛季开始，我们的车队可以期待舒适和时尚的旅行。”

Reiss首席执行官克里斯托斯·安吉利德斯（Christos Angelides）表示：“Reiss与迈凯伦车队有许多相同的价值观，专注于精英产品工艺。我们将自豪地看到这支F1车队在每场比赛中都穿着Reiss。”

7、TikTok成为土耳其篮球超级联赛官方娱乐合作伙伴

TikTok与土耳其篮协签署赞助协议，成为土耳其篮球超级联赛的官方娱乐合作伙伴。作为赞助协议的一部分，篮球迷将能够在TikTok上制作娱乐内容。TikTok是一个具有众多过滤器、声音和效果的平台，将允许用户在应用程序内制作特殊内容。篮球迷们还可以在土耳其篮球超级联赛的官方TikTok账户上观看比赛中最特别的时刻。

土耳其篮协主席希达耶特·特科格鲁（Hidayet Türkoğlu）表示：“我们意识到，为了向社会各阶层传播篮球的热爱和文化，有必要了解新一代的沟通偏好，并创造机会在新的领域与他们见面。我们希望利用信息时代的一切积极可能性来增加年轻篮球迷的兴趣，鼓励他们在篮球运动中表现出自己的创造力。我们完全相信，TikTok将有助于我们将篮球带给大众的目标，并将成为篮球迷们新的聚会和娱乐点。我希望土耳其篮球超级联赛和TikTok之间的赞助协议对我们的社区有益。”

TikTok土耳其运营负责人埃尔坎·云吕（Erkan Ünlü）表示：“每天有数百万人访问TikTok。除了我们的内容生产者重新分享体育赛事的难忘时刻，展示他们在体育领域的才能，体育领域生产的内容被观看了数十亿次。篮球是一个伟大的表演节目，在TikTok的宇宙中有着特殊的地位。土耳其在篮球方面取得的成就一直让我们感到骄傲。作为TikTok，我们很自豪能与土耳其篮球超级联赛进行这样的合作。我们最大的目标是让TikTok成为篮球迷的新交汇点。为此，我们将继续竭尽全力，通过我们的平台将篮球带给更广泛的受众，并使其受欢迎。”

8、电信公司VIVA成为F1迈阿密大奖赛创始合作伙伴

F1迈阿密大奖赛与电信公司VIVA建立多年的创始合作伙伴关系，VIVA将获得赛道边和看台的标识，以及定制的激活空间和赛道内的招待。领先的移动网络运营商VIVA正在转型为一家以数据为中心的公司。该公司的重点是提供互动和增强的客户体验，以跟上快速发展的电信和技术行业的步伐。

硬石体育场和F1迈阿密大奖赛高级副总裁兼首席营收官杰里米·沃尔斯（Jeremy Walls）表示：“我们很高兴VIVA成为今年赛事的创始合作伙伴。VIVA在消费者体验方面的创新方法与我们在迈阿密国际赛车场为我们的比赛创造世界级车迷之旅的愿景完全一致。我们期待与VIVA紧密合作，为车迷和合作伙伴创造一个难忘的比赛周末。”

VIVA董事长兼Balesia Technologies首席执行官乔治·阿尔瓦雷斯（George Alvarez）表示：“我们期待着与迈阿密大奖赛的长期合作伙伴关系，以及它如何使我们能够服务和教育新客户。我们的平台可以帮助任何公司通过机器学习和人工智能更好地参与和增强客户体验。我们的解决方案不仅限于移动网络运营商，还可以帮助任何希望加强与客户或粉丝关系的公司。”

9、Draiver成为F1迈阿密大奖赛官方支持商

F1迈阿密大奖赛推广公司南佛罗里达赛车运动公司（SFM）与Draiver签订合作协议，这家按需私人车辆配送服务公司成为今年赛事的官方支持商。作为比赛的官方合作伙伴，Draiver将在现场提供几个专属区域，这些区域将以突出的Draiver品牌为特色。这些区域包括MIA接待村、18号弯套房和18号弯俱乐部，后两个地方为车迷提供了后直道末端的一连串弯道的全景，这是赛道上最好的超车区之一。

硬石体育场和F1迈阿密大奖赛高级副总裁兼首席营收官杰里米·沃尔斯表示：“我们很高兴Draiver加入我们，成为今年比赛的官方赛事支持商。通过在MIA接待村、18号弯套房和18号弯俱乐部的参与，能够与Draiver建立合作关系是非常好的，Draiver是一个值得信赖的来源，已经将我们的迈阿密F1表演车运送到迈阿密国际赛车场。”

Draiver创始人兼首席执行官扎里夫·哈克（Zarif Haque）表示：“Draiver很高兴能成为今年比赛的一部分，并与F1迈阿密大奖赛建立我们的关系。我们的场地将为客人提供一个放松和享受比赛的机会，也是介绍我们新的按需汽车交付应用程序的理想场所。我们为全球商业客户更快地运送车辆，现在我们正在利用这一专业知识根据消费者的需求运送车辆。”

10、越野赛事Supercross与Monster Energy扩大合作

能量饮料品牌Monster Energy延长并扩大了与越野赛事Supercross的合作关系，将超级摩托车越野赛世界锦标赛总决赛纳入其中，直至2025年。该品牌已经是Supercross和职业摩托越野赛的官方能量饮料，也是Supercross的冠名赞助商。这种伙伴关系可以追溯到2007年。Monster Energy将在这些赛事的赛道上保持重要品牌呈现，并在NBC和Peacock的转播中保持地位。

Supercross制作公司Feld Entertainment全球合作副总裁戴夫·穆耶（Dave Muye）表示：“我们很高兴能在Supercross继续与Monster Energy保持合作关系，并欢迎他们成为超级摩托车越野赛世界锦标赛总决赛的合作伙伴。”“随着我们继续发展和提升这项运动，重要的是拥有像Monster Energy这样的长期合作伙伴，可以分享其整体愿景和增长。”

Monster Energy负责赛车运动营销的副总裁戴夫·高兰德（Dave Gowland）表示：“自2007年我们开始合作以来，Monster Energy成为了官方能量饮料和冠名赞助商，我们共同在世界范围内推广和发展这项运动。”“因此，我们非常高兴Monster Energy将继续作为Supercross的冠名赞助商一直到2025年，同时也将成为新成立的超级摩托车越野赛世界锦标赛的一部分。”