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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、基普乔格成为怡宝马拉松推广大使

怡宝官方宣布，马拉松世界纪录保持者、马拉松奥运冠军埃鲁德·基普乔格成为其马拉松推广大使。基普乔格被誉为“马拉松之王”。手握大满贯伦敦、柏林、东京、芝加哥冠军头衔，于2022年柏林马拉松创造了2小时1分9秒的马拉松世界纪录，被世界田联称为“当今最伟大的马拉松运动员”。怡宝作为中国国家队官方饮用水，用纯净、安全、专业的补给保障，助力运动员征战赛场，保持最佳竞技状态。

基普乔格作为世界上最知名的运动员之一，他坚信“能力越大责任越大”，他希望鼓舞更多人参与到马拉松的行列里。因为在马拉松的跑道中，人们总自然生长出坚韧的、顽强的精神力量，“如果大家一起奔跑，世界将变得更美好。”怡宝将携手基普乔格一起，激励广大运动爱好者投身马拉松运动，不断挑战自我，超越极限，并将马拉松顽强拼搏、挑战自我、永不止步的运动精神传递和感染更多人。

怡宝是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。不断开发新的合作赛事，从北马、上马、广马等全国最知名的马拉松赛事，累计赞助超过1000场赛事，让怡宝绿色领跑者的形象深入人心。在2017年，怡宝成立了梦之队跑队，为跑队队员提供专业支持。这些年，跑队成员不断走出国门，进入马拉松顶级赛事，获得无数国内外奖项，在中国马拉松发展历程上书写了浓墨重彩的一笔。

2、Team Global Express成为女足世界杯官方支持商

澳大利亚领先的物流供应商Team Global Express成为国际足联2023年女足世界杯的官方支持商。2023年女足世界杯将利用Team Global Express在女足世界杯主办市场的物流能力和创新运输解决方案，以满足赛事要求。Team Global Express分享了国际足联女足世界杯的可持续发展价值观，最近宣布了一项合作伙伴关系，将交付澳大利亚最大的重型电动车队。这项开创性的试验包括购买60辆大型电池电动汽车，并开发使用可再生能源的充电基础设施。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉（Fatma Samoura）表示：“我们很高兴看到主办国对女足世界杯的商业支持有所增加。Team Global Express的核心业务是可持续性和多样性，2023年国际足联女足世界杯期待与拥有共同价值观的实体合作。”

Team Global Express首席执行官克里斯汀·霍尔盖特（Christine Holgate）表示，与2023年国际足联女足世界杯的合作进一步表明了这家物流供应商对多元化和包容性的高度承诺。“作为工作场所女性和女性体育发展的热情倡导者，我很高兴澳大利亚和新西兰能够举办世界上最大的女子体育赛事。”“我们的愿景是站在澳大利亚和新西兰运输和物流业的最前沿，其中一个关键部分是支持女性参与，无论是在行业内还是在其他领域。Team Global Express和国际足联女足世界杯在这些价值观上是非常一致的。”

3、海尔赞助法网和ATP巡回赛

家电品牌海尔与ATP巡回赛和法国网球协会达成赞助协议。海尔成为ATP巡回赛的官方家电合作伙伴和黄金合作伙伴，协议覆盖的赛事包括ATP年终总决赛、罗马和巴黎两站大师赛以及巴塞罗那、伦敦女王杯和汉堡三站ATP 500赛事。此外，海尔还成为法网的官方合作伙伴。与ATP巡回赛和法国网球协会的合作完全符合海尔欧洲的发展战略，海尔欧洲的目标是成为行业前三名，成为消费者智能解决方案的第一选择。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“我们很高兴宣布与海尔合作，海尔是一家与我们一样致力于卓越和创新的领先公司。我们期待着一起为我们的球迷带来新的体验，并展示ATP巡回赛全球平台的覆盖面和多功能性。”

海尔欧洲首席执行官扬尼克·菲尔林（Yannick Fierling）表示：“我们很高兴能进入网球世界，这是一个充满激情、雄心勃勃和渴望成长的世界，这些特征也使海尔与众不同，并使其成为全球主要家电行业的第一品牌。”“我相信海尔的企业理念将完全符合网球所倡导的价值观，以及世界上最好的运动员的竞争精神。我们的合作伙伴关系还将支持赛事向新的技术维度发展，同时保留它们的强大之处：承诺、传统和表现。”

4、利勃海尔成为2023德班世乒赛合作伙伴

WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，德国制造商利勃海尔（Liebherr）成为2023德班世界乒乓球锦标赛决赛合作伙伴。2003年，利勃海尔首次与国际乒联携手举办世界乒乓球锦标赛，今年恰逢双方建立合作关系20周年，利勃海尔将再次作为制冷系统和工程机械品牌合作伙伴，参与到本届赛事中。二十多年来，利勃海尔一直与国际乒联保持密切合作关系，并多次赞助世乒赛、世界杯、德国公开赛、奥地利公开赛等诸多大型乒乓球赛事。

WTT世界乒联总经理马修·庞德（Matt Pound）表示：“很荣幸能够与利勃海尔保持长期的合作关系，这一合作关系也是建立在双方对乒乓球运动的共同热爱之上。自2003年巴黎世乒赛首次合作后，我们与利勃海尔一直保持着密切的合作关系。本次在德班世乒赛与利勃海尔再次合作，我们倍感荣幸，期待能与利勃海尔在非洲一同见证2023年德班世乒赛的成功举办。”

利勃海尔国际公司董事总经理斯蒂芬·冈瑟（Steffen Günther）表示：“非常荣幸成为2023德班世乒赛的合作伙伴。这是自1939年开罗世乒赛以来，这项重磅赛事首次重返非洲大陆，也是一个值得纪念的历史性时刻。期待在德班欢迎全世界球员和球迷的到来，共享这一乒乓盛事。”

5、世界射箭联合会与现代续约

世界射箭联合会延长与现代汽车公司的合作协议至2025年，届时双方的合作时长将达到10年。现代成为世界射箭锦标赛和射箭世界杯的冠名赞助商。今年的射箭世锦赛将在德国柏林举办，这也是巴黎奥运会的选拔赛；2025年的赛事将在韩国光州举办。现代也成为世界射箭联合会的第一个可持续发展合作伙伴，认可了双方在实现碳中和和展示社会责任方面的共同承诺。现代自1985年以来一直是韩国射箭协会的赞助商。

世界射箭联合会主席尤古尔·埃尔德纳（Ugur Erdener）教授表示：“这次续约庆祝了现代汽车和世界射箭联合会之间的长期合作伙伴关系，同时坚定地展望未来，因为两个组织都努力成为可持续发展和激励社会变革的开拓者。”

现代汽车总裁兼首席执行官张在勋（Jay Chang）表示：“我们很高兴地宣布，现代汽车将继续赞助这项具有悠久历史的最精致运动的重要赛事。”“通过与世界射箭联合会合作，我们希望为这项运动的发展做出贡献，并进一步扩大其基础。”

6、加拿大超级联赛与大众续约

加拿大超级联赛（CPL）与大众加拿大公司续签长期合作伙伴关系至2028年。大众加拿大公司最初于2019年1月成为CPL的创始合作伙伴。大众加拿大将再次成为CPL骄傲庆祝活动的主要合作伙伴。通过“大众足球俱乐部：比赛改变者”计划，大众公司重点介绍了11名加拿大人，他们通过足球对社区产生积极影响，体现了改变的承诺。

“大众加拿大公司是真正意义上的合作伙伴，”加拿大超级联赛专员兼加拿大足球商业公司首席执行官马克·努南（Mark Noonan）表示，“他们一开始就和我们在一起，相信一切都是可能的，我们很高兴这次续约意味着我们将在联赛成立的第一个十年继续保持我们的关系。““在我们合作的头五年里，大众汽车在激活我们的支持者和我们所服务的社区方面做得很好。我们期待着为CPL和所有关心加拿大足球的人继续并建立这种重要的关系。”

大众汽车加拿大市场总监琳恩·皮特（Lynne Piette）表示：“我们的新合作突显了球迷、俱乐部、球员和社区在过去五年里为联赛带来的热情。联盟为比赛带来平等、多样性和可持续性的价值观，是我们将通过合作伙伴关系继续推动的基本支柱。”

7、西班牙人与斯柯达续约

西甲球队西班牙人与捷克汽车品牌斯柯达续签赞助协议，直到2023/24赛季结束。双方的合作开始于2018年，在2020年进行的第一次续约中，女足部门也加入了赞助行列。根据最新协议，斯柯达将为俱乐部提供80辆汽车，除了一线队球员，一线队的技术人员和管理团队也将享有。

西班牙人CEO叶茂强调了俱乐部与斯柯达所走过道路的重要性，因为“在这几个赛季中，斯柯达通过对男足和女足的承诺，已经成为整个俱乐部真正意义上的合作伙伴和支持者”。据悉，斯柯达的汽车还将为居住在离体育设施较远的青年队球员出行提供便利。

斯柯达西班牙公司总经理菲德尔·希门内斯·德帕尔加（Fidel Jiménez de Parga）表示：“与西班牙人俱乐部续约对我们来说意义非凡，因为它使我们能够继续留在足球精英俱乐部中，与这家俱乐部分享谦逊、努力和进步的价值观。这种关系的巩固也使我们能够通过赞助女子和男子团队继续推进我们对体育和社会平等的承诺，就像我们在自行车等其他运动中所做的那样。”

8、捷尼赛思成为DP World Tour韩国锦标赛的展示赞助商

DP World Tour和韩国职业高尔夫球协会（KPGA）确认捷尼赛思成为首届韩国锦标赛的展示赞助商，这一豪华汽车品牌扩大了对全球高尔夫赛事的承诺。自2015年品牌成立以来，捷尼赛思赞助了包括KPGA韩国巡回赛捷尼赛思锦标赛、PGA Tour捷尼赛思邀请赛和总统杯在内的一系列韩国和全球高尔夫赛事。捷尼赛思致力于提升选手、球童和后勤人员在韩国锦标赛上的体验，包括在球场内外提供世界级的礼宾车服务。

DP World Tour首席执行官凯斯·佩利（Keith Pelley）表示：“韩国锦标赛标志着我们十年来首次重返韩国，该锦标赛是DP World Tour与KPGA合作伙伴关系的重要组成部分，为KPGA巡回赛的球员参加最高水平的男子职业高尔夫比赛提供了明确的途径。”“因此，我们很高兴得到在韩国成立的全球奢侈品牌捷尼赛思的支持，作为本次首届赛事的赞助商，进一步加强了我们的关系。”

捷尼赛思全球负责人Mike Song表示：“捷尼赛思将与PGA Tour、DP World Tour和KPGA一起赞助大型高尔夫赛事，让更多人熟悉捷尼赛思品牌。通过对高尔夫的大胆承诺，我们将继续在全球范围内提高品牌价值，并成为韩国男子职业高尔夫的可靠支持者。”

9、迪克体育用品成为波士顿马拉松官方零售赞助商

波士顿体育协会(B.A.A.)与迪克体育用品（DICK'S Sporting Goods）达成一项多年合作伙伴关系，使其成为该协会旗下所有赛事的官方零售赞助商，包括波士顿马拉松、5公里、10公里以及半程马拉松。迪克体育用品还成为波士顿马拉松粉丝节的赞助商，这是一个在比赛之前举行的为期三天的节日。双方的合作贯穿全年，并制定社区参与计划。

波士顿体育协会总裁兼首席执行官杰克·弗莱明（Jack Fleming）表示：“波士顿体育协会的核心使命和愿景是通过运动，尤其是跑步，促进健康的生活方式。”“通过与迪克体育用品的合作，我们期待着将这一使命和愿景带给更多人，特别是在波士顿马拉松的终点处DICK’s House of Sport Boston，这将在一年中真正鼓舞许多人。”

迪克体育用品品类营销与合作副总裁马克·鲁克斯（Mark Rooks）表示：“我们很荣幸能与波士顿体育协会合作，为比赛参与者和观众提供支持。”“我们相信体育的力量可以改变生活，而波士顿马拉松也可以做到这一点。”

10、美国游泳协会与TYR续约

美国游泳协会与TYR扩大合作伙伴关系，新协议一直到2024年结束。该公司将成为美国游泳国家队和国青队的独家装备赞助商。TYR将为代表美国参加巴黎奥运会的游泳运动员提供从头到脚的全套装备，从鞋类到技术服装和配饰。其他覆盖的赛事还包括今年的世锦赛、世青赛和泛美运动会。

美国游泳协会总裁兼首席执行官蒂姆·辛切伊三世（Tim Hinchey III）表示：“这令人兴奋的下一步是建立在我们过去10年与TYR所做的伟大工作的基础上的。”“凭借技术上卓越的产品和对支持游泳运动员参加最高水平运动的强烈关注，我们知道TYR正在创造帮助我们的运动员登上领奖台的装备。”

TYR首席执行官马特·迪洛伦佐（Matt DiLorenzo）表示：“TYR为支持和提升世界顶级运动员追求卓越而感到自豪。我们对创新和表现的承诺反映在这些杰出游泳运动员的奉献精神和决心上，我们很荣幸能成为他们走向伟大之旅的一部分。”