禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、雕牌成为中国女排官方独家供应商

纳爱斯集团旗下雕牌携手中国女排，成为中国女排官方独家供应商。雕牌将提供运动科技洗护全场景创新解决方案，为中国女排的洁净健康保驾护航。纳爱斯集团半个多世纪以来所秉持的“拼搏奋进”“创新争先”“超越自我”“百折向东”的追求与“女排精神”如出一辙，深信双方携手定能创造更多美好。此次强强联合，将为排球运动的推广和女排精神的弘扬起到重要作用。纳爱斯集团是杭州亚运会官方独家供应商，此次签约中国女排将进一步提升自己在亚运盛会中的品牌影响力。

中国排协表示，纳爱斯集团雕牌作为中国“品牌建设领跑者”，在清洁洗护领域持续突破极限、创新引领。此次强强联合，将为排球运动的推广和女排精神的弘扬起到重要作用。期待在双方的精神共鸣中，持续释放“更高、更快、更强”的动能，带领更多人一起感受体育运动的魅力，传递健康生活理念，共同创造新美好！

纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明表示：“我们半个多世纪以来所秉持的‘拼搏奋进’‘创新争先’‘超越自我’‘百折向东’的追求与‘女排精神’如出一辙，又相得益彰，深信双方携手定能创造更多美好！”“世界上任何对美好事物的追求，其本质都是相通的。让世界变得更美好，这是体育追求的境界，也是企业向往并追求的境界。”

2、MLB与T-Mobile续约

MLB与德国电信旗下移动通信运营商T-Mobile延长长期合作伙伴协议，该公司将继续作为MLB、小联盟MiLB和棒垒小联盟的官方无线合作伙伴，直到2028年。T-Mobile已经在全国范围内部署和扩展其行业领先的5G网络，包括在MLB体育场，为未来球迷的沉浸式5G连接体验和T-Mobile客户的增强连接奠定了基础。T-Mobile让符合条件的客户有机会通过T-Mobile Tuesdays获得免费MLB.TV订阅。在过去的八年里，MLB.TV一直是T-Mobile最受欢迎的优惠项目之一，今年有更多的客户获得了免费的MLB.TV订阅。

在全明星周期间，该公司将继续冠名赞助本垒打德比，这项赛事将于今年7月在西雅图的T-Mobile公园举办。T-Mobile还将与MLB合作，在本赛季选定的MiLB比赛中通过T-Mobile 5G专用移动网络测试自动击球系统。实时ABS数据和视频将被安全地传输，以帮助防止通过设备和ABS应用程序的信号干扰，所有这些都由T-Mobile 5G提供。

"T-Mobile和MLB正在开始为期六年的旅程，以提供突破性的球迷体验，这一切都要归功于我们领先的5G网络，"T-Mobile首席执行官迈克·西弗特（Mike Sievert）表示。"我们正在加强场内和场外的比赛，让全国各地的球迷有更多的方式来享受我们都喜欢的比赛。"

3、MLB与Dairy Queen续约

MLB与冰激凌和快餐连锁企业American Dairy Queen Corporation（ADQ）续签新的合作伙伴协议，奥兹·阿尔比斯、克里斯·布莱恩特、拜伦·巴克斯顿和弗雷迪·弗里曼四位MLB全明星将出现在新的DQ营销活动中。DQ品牌今年还与国际少年棒球联盟（Little League International）合作，使DQ成为联盟赛后的官方目的地。

整个赛季，DQ将围绕其标志性的夏季产品吸引棒球迷和球员。ADQ计划在MLB比赛转播期间以及有线电视和流媒体网络上播放全国广告。MLB本赛季将举办一系列DQ品牌的抽奖活动。第一次抽奖将为两名幸运的球迷和他们的客人提供赢取仲夏经典赛之旅的机会，而第二次抽奖则有机会赢得由Capital One举办的2023年世界职业棒球大赛之旅。

ADQ营销传播副总裁贝基·菲林（Becky Felling）表示：“DQ一直是家庭和球队在赛后庆祝活动的首选地点，他们会寻找美味的食物，比如我们的夏季暴雪美食菜单，我们将继续与MLB和现在的国际少年棒球联盟合作，给球迷们一个最甜蜜的夏天。”“在这个充满惊喜和合作的赛季中，粉丝们可以准备好用我们的招牌项目和DQ应用程序的产品来把自己当作冠军。”

4、京东成为北京国安顶级合作伙伴 

京东成为北京国安足球俱乐部顶级合作伙伴。根据合作内容，双方将在赛事营销、线上官方旗舰店、会员福利、衍生品开发、品牌快闪店等多个领域展开深度合作。京东与北京国安表示，此次双方达成合作，旨在推动首都消费活力提升，助力体育产业的创新发展，同时结合工体商圈的优势，更好的服务首都消费者及大众体育爱好者。

北京国安方面表示，与京东的合作将进一步提升俱乐部的品牌形象，为球迷打造更加舒适的观赛体验、足球文化体验和在线购物体验，推动足球运动的普及与发展。同时，京东的加入也将为北京国安的高质量发展提供有力支持，帮助俱乐部实现数字化转型与升级，为广大球迷提供更加便捷、高效、贴心的服务。

京东方面表示，为给消费者提供更好的低价消费体验，未来京东将联合众多体育品牌商家，一起参与到京东百亿补贴活动中来，为消费者带来更多低价、优质的商品和服务。随着国民健身意识加强、健身人群规模不断扩大，我国体育产业规模也在持续攀升。一直以来，京东以多元化的形式全面布局体育产业，目标正是在于激发更多人对运动的热情，更好地满足人们日益增长的体育文化需求。

5、杰卡斯成为澳新女足世界杯官方支持商

澳大利亚葡萄酒品牌杰卡斯（Jacob’s Creek）成为2023年女足世界杯的官方支持商。世界各地每天都有超过100万杯杰卡斯葡萄酒被饮用，通过与国际足联女足世界杯的联系，更多人将能够在这场开创性的比赛期间聚在一起分享一杯他们最喜欢的葡萄酒。澳大利亚和新西兰的领先零售商将通过参与消费者竞赛、招待体验和礼品购买机会来支持杰卡斯与女足世界杯的合作伙伴关系。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉（Fatma Samoura）表示：“杰卡斯加入了一群赞助商，他们和我们一样肩负着今年在澳大利亚和新西兰举办史上最好的国际足联女足世界杯的使命，我们迫不及待地想把他们的许多想法和倡议付诸实践，让更多的人参与到这项赛事中来。”

杰卡斯及其母公司保乐力加全球营销总监埃里克·托姆森（Eric Thomson）表示：“就像伟大的体育赛事一样，伟大的葡萄酒将人们聚集在一起，在杰卡斯，我们迫不及待地想要成为世界上最大的女子体育赛事的激情和兴奋的一部分。这就是为什么我们知道我们必须成为第一个与国际足联女足世界杯合作的葡萄酒。”“体育往往是其他酒类的领域，但我们不怕打破杰卡斯的传统，我们认为女足世界杯为人们享受我们的葡萄酒开辟了新的时刻。”

6、切尔西与科技公司Tempus Ex Machina达成合作

切尔西与颠覆体育和娱乐行业的尖端科技公司Tempus Ex Machina达成长期合作伙伴关系。该公司的FusionFeed技术可以同步和交付由每个数据和视频供应商在体育赛事现场生成的所有可用数据，包括涵盖每场比赛的每个视频角度、统计平台和球员跟踪器。切尔西将在几个俱乐部运营领域使用Tempus Ex的尖端技术，包括我们的官方5th Stand应用程序、数字和移动球迷参与、场内球迷增强和赞助商激活，以及教练、训练、球员健康和安全以及比赛准备。

切尔西共同所有人兼主席托德·伯利（Todd boely）表示：“我们的球迷应该得到最好的技术，我们与Tempus Ex的合作将提供许多他们从未见过的功能。”“我们对Tempus Ex重塑部分粉丝体验的机会充满信心。我们期待在未来几个月分享更多。”

Tempus Ex Machina联合创始人兼首席执行官查理·埃伯索尔（Charlie Ebersol）表示：“随着我们与英国足球俱乐部的黄金标准建立了动态合作关系，切尔西球迷将在5th Stand上获得新的、个性化的产品，除此之外，这将使他们与他们最喜欢的球队更加亲密。”“从一开始，我们就努力与体育领域最受尊敬、最具创新性和最广泛的品牌合作。能够在NFL、Pac-12联盟和现在的切尔西足球俱乐部部署我们的首创技术，我们能够展示FusionFeed是多么有效和无处不在，并展示围绕执行的无尽机会。”

7、Celsius成为法拉利F1车队独家能量饮料合作伙伴

美国能量饮料、运动饮料公司Celsius成为法拉利F1车队本赛季的独家能量饮料合作伙伴。除了在赛车车身上展示标志意外，该公司将为粉丝和消费者提供专用于法拉利车队的数字和社交媒体内容，以及进一步的赛道内外激活。Celsius的目标是通过这些功能饮料将健身带入人们的生活，让他们充满活力地努力工作。

奥地利红牛和Monster Energy在市场份额上主导着能量饮料市场，它们都进入到了F1领域。奥地利红牛拥有自己的车队，而Monster Energy则与梅赛德斯车队以及汉密尔顿建立了合作。近年来，Celsius在体育赞助领域突然崛起，已经赞助了纳斯卡Spire车队、NBA达拉斯独行侠以及拳击运动员杰克·保罗。

Celsius总裁兼首席执行官约翰·菲尔德利（John Fieldly）表示：“法拉利在F1悠久的历史中一直是一个标志性的品牌，我们很高兴能够为车队提供Celsius，为巅峰表现提供必要的能量。”“在最高水平的表现上竞争是我们Celsius的DNA，拥有一个与我们分享思维方式和表现激情的合作伙伴是一个完美的匹配。”

8、世界马拉松大满贯与威斯汀酒店达成合作

世界马拉松大满贯与万豪旅享家旅行计划旗下三十大品牌之一威斯汀酒店及度假村达成合作关系。威斯汀旗下位于波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约和东京的部分酒店将参与此项合作，为各个水平层次的马拉松运动员提供定制的新颖体验，帮助他们顺利到达起跑线开跑，并成功冲过终点线，同时提供定制礼遇，庆祝六星完赛者的成就。

世界马拉松大满贯首席执行官道娜·斯通（Dawna Stone）表示：“我们知道跑马拉松是具有挑战性的，在远离日常生活的地方参加马拉松需要额外的支持。”“我们很高兴能与威斯汀酒店及度假村携手合作，为参加世界马拉松大满贯的跑者以及所有参赛旅行者在训练、恢复以及在他们追求最大潜力的过程中提供更好的体验。”

“几十年来，旅行一直是跑步的一个基本组成部分，跑步者会围绕他们梦寐以求的里程碑比赛选择目的地和计划旅行。威斯汀这个品牌一直致力于提升客人的幸福感，让他们在旅行中保持活力，这次在世界马拉松大满贯上为比赛旅行者提供了新的能量，”威斯汀酒店及度假村全球品牌管理高级总监凯瑟琳·弗林特（Catherine Flint）表示。“我们忠实的赛事旅行者社区及其支持者可以依靠威斯汀提供最新的训练和恢复计划，包括我们重新焕发活力的WestinWORKOUT装备出借计划，以帮助他们在这些重要的比赛周末活动并保持最佳状态。”

9、NHL圣何塞鲨鱼与SAP续签主场冠名赞助协议

NHL圣何塞鲨鱼及其主场母公司鲨鱼体育娱乐公司（SSE）和全球技术领导者SAP延长5年合作关系，至2028年，其中包括延长主场冠名权。在过去的十年中，SAP与SSE合作，使SAP中心成为各种用例的技术孵化器。鲨鱼队正在生产多种云解决方案，包括用于数据和分析的SAP商业技术平台，用于财务的SAP S/4HANA云，用于人力资源的SAP SuccessFactors，用于差旅费用管理的SAP Concur，以及帮助组织优化业务运营和增强球迷体验的SAP客户体验解决方案。作为扩大合作伙伴关系的一部分，SSE和SAP将创建鲨鱼创新挑战系列赛，由第三方竞争为商业或社区问题开发解决方案。此外，SAP将继续担任鲨鱼队客场比赛的头盔广告赞助商。

鲨鱼体育娱乐总裁乔纳森·贝切尔（Jonathan Becher）表示：“SAP是一个拥有共同愿景、价值观和专注创新的真正合作伙伴的典范。随着我们合作关系的扩展，我们期待着更多的合作，专注于开拓体育和娱乐的未来，改善我们社区的生活。”

SAP美国实验室董事总经理兼SAP创新中心网络负责人亚德·奥伦（Yaad Oren）表示：“多年来，我们与鲨鱼体育娱乐公司的合作一直专注于使用领先的技术来提供更深入的见解，帮助该组织实现其业务目标，扩大其全球粉丝基础，并回馈当地社区。”“有了我们长期的合作伙伴关系，我们很高兴能在SAP中心继续履行我们在湾区培养创新的承诺。”

10、美国速滑协会和美国雪橇和钢架雪车协会与安德玛续约

美国速滑协会和美国雪橇和钢架雪车协会与安德玛延长多年合作关系。作为协议的一部分，安德玛在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会期间仍将是国家队的独家比赛服装供应商。该品牌还将继续为所有运动员提供最先进的训练服装、鞋类和配件。安德玛与美国雪橇和钢架雪车协会的合作开始于2008年，而与美国速滑协会的合作开始于2011年。

美国速滑协会执行董事泰德·莫里斯（Ted Morris）表示：“我们拥有一批才华横溢、实力雄厚的选手，在安德玛的支持下，我们已经为未来四年在冰上取得成功做好了准备。”美国雪橇和钢架雪车协会CEO阿隆·麦圭尔（Aron McGuire）表示：“美国雪橇和钢架雪车协会很幸运能与安德玛建立长期而牢固的合作关系。他们支持美国运动员的承诺在他们为团队所做的一切中展现得淋漓尽致。”

安德玛全球体育营销高级副总裁肖恩·埃格特（Sean Eggert）表示：“安德玛很自豪能够支持美国速滑协会和美国雪橇和钢架雪车协会，并延长这一长期合作关系。我们有一个共同的目标，让运动员在他们的旅程中在世界舞台上竞争，并为2026年的前景感到兴奋。”