禹唐体育注

不只体育，不止体育，青岛时尚体育节正在让体育节庆活动，成为品牌融入城市年轻人假日生活的便捷通道。

无论是曾经的“飞盘热”“露营热”，还是风头正劲的滑雪、匹克球运动，城市消费者对于体育运动的理解和需求正在发生变化，体育不再作为观赛和参赛的单一个体存在，它正在和人们的生活态度与生活方式进行更深度的结合。对于品牌方而言，如何基于消费市场的变化，借力“体育+”模式的精品IP，准确触达目标市场和人群，将会是体育营销的新课题。

创立第四年，将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在成为特定市场中的年轻人参与体育，享受生活的最佳选择之一。2023年7月，青岛时尚体育节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举行，预计超过6000人参与，来自全国的500万人次线下关注，是寻求产品体验和人群互动的品牌值得重点关注的优质体育节庆资源。

项目推荐理由：

1. 官方背书优势，打造城市体旅名片的核心元素

2. 黄金时段、黄金地点，青岛暑期体育消费的核心资源

3.定位高品质生活的城市中青年核心人群，年轻时尚，消费意愿强烈，

4.优质的体验场景，丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华

5.全方位的媒体宣传矩阵构建

6.全新的内容设置，品牌合作双向赋能

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、如何抓住城市年轻人 – TA们更喜欢怎样参与体育运动

从体育营销的角度看，参与类赛事的精华在于人群体验，品牌筛选合作资源，首先要明确自己的目标人群“更喜欢集中在哪里”。

结合地方特色资源的体育旅游。在全民健身和体育消费系列政策支持下，国家和各省市体育局正在定期推出体育旅游“精品线路”“精品资源”和“评优选新”。从火遍全网的“村BA”贵州首届“美丽乡村”篮球联赛带动的地方旅游、文化和经济发展，到雪季期间新疆、吉林、河北等省份由滑雪度假拉动的餐饮、交通、住宿，以体育为重要目的的短途和长途旅游已经成为城市消费者青睐的休闲方式之一，其中，优质的体育内容，和结合地方自然与人文特色的独特资源，是吸引消费者的两大必不可少的元素。火热的市场反馈也在让优质的文体旅融合IP，成为地方打造城市名片的重要资产。

生长于街头的潮酷运动。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖曾提到：“运动不应该只属于体育场，它应该存在于街道，存在于城市的心脏。”这是“90后”“00后”引领的体育运动变革的重要方向，街舞霹雳舞、滑板、攀岩等项目入围巴黎奥运，就是赛事方主动转型的缩影。

以滑板运动为例，据央视财经报道，近两年滑板运动在国内增加了600多万参与者，年龄也趋于低龄化。截至2022年，全国滑板标准场地已突破200块，滑板俱乐部近400家，参与滑板运动的爱好者已达上千万人。抖音电商数据显示，2021抖音电商滑板产品的销售额增幅也高达353%。

以滑板、街舞为代表的街头运动，其文化内核在于参与者面向外界的自我表达和社交分享，因此，“寻找社群”往往是爱好者们的共性呼声。随着线下活动的逐步放开，具备专业性和影响力，能够将爱好者聚在一起的活动平台，往往是都市运动人群更向往的栖息地。

共享兴趣与快乐的节庆狂欢。2023年，文体消费市场回暖的迹象之一，就是演唱会和音乐节的全面回归。据不完全统计，全国目前已有超50场音乐节陆续开启宣传推广，预计将于4-5月期间举办，其中，迷笛音乐节、草莓音乐节、仙人掌音乐节等拥有头部明星艺人的知名厂牌，已经出现了高价位和一票难求的现象。据中国演出行业协会，2023年的大型演出，包括音乐节数量，有望超过疫情前的2019年。以音乐节为代表的节庆活动，正在完成从小众爱好到大众狂欢的破圈转型。

火爆的现状是当代城市文化的最佳体现——城市的新一代年轻人，渴望沉浸在“反叛”和“无拘无束”的现场，在尽情蹦跳和呐喊的过程中，短暂的逃离现实，宣泄情绪，并和身边的朋友与同龄人快速形成精神和爱好层面的社群共鸣。与此同时，由于音乐节等活动对当地文体旅产业的带动效应，越来越多的城市也更愿意打造类似的节庆IP，点缀城市特色文化。

因此，节庆狂欢热的源头是市场需求的崛起，具备共情性和聚集性特征的体育运动，与音乐一样，能够作为其中的载体。相比于音乐节的红火，体育节庆市场的潜力依然有待激活。体系成熟、有影响力的优质IP，商业价值将格外突出。

目前，围绕城市年轻人的文化特性和消费倾向打造的体育内容越来越多，但是收到的市场反馈参差不齐。品牌方需要明确，在融入上述共性元素的基础上，优质的体育IP还有着哪些特质，才能够真正吸引年轻人走出家门，并为品牌自身带来经济和社会价值？

二、青岛时尚体育节 – 属于年轻人的体育旅游和潮流运动嘉年华

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游和节庆IP，青岛时尚体育节正在依托城市的特色文化，在长达24天的活动周期内，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华，成为回应品牌方核心需求的区域精品资源。

官方背书优势，打造城市体旅名片的核心元素。作为《青岛国际时尚城建设攻势作战方案（2019—2022年）》的重要组成部分，青岛时尚体育节拥有诸多国家和省市协会官方授权，是经过权威认证的国家级和省级重点体育文化节庆活动，得到了西海岸新区乃至青岛市的长期支持，对于合作伙伴有着极强的官方背书效应。

青岛时尚体育节不断攀升的影响力，与青岛打造国际知名旅游休闲城市的目标息息相关。作为首批国家体育消费试点城市，2022年，青岛在“非凡十年·魅力二十城”中国旅游城市评选中获第 3 名，在全国游客满意度排名中由 2021 年的第 5位跃升至第 2 位。同年，青岛市发布《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》，提出了415项攻坚任务，并将打造国际滨海旅游目的地、建成3500亿规模的文化旅游产业作为2025年的发展目标。

整体来看，以城市独特的自然和人文资源优势，赋能文体旅产业发展，正在成为青岛城市名片建设的重要组成部分，其中，融合城市特色体育、文化和旅游元素的青岛时尚体育节，就是青岛对外讲述城市故事的突出平台。在这一背景下，品牌方依托官方支持和丰富的IP内容，将有更丰富的营销素材和宣传结合点，在面向目标市场做好品牌影响力输出和销售转换的同时，成为城市发展和市民文化建设的一部分。

融合体育、旅游、时尚、潮酷的青岛时尚体育节，正在成为城市文化建设和市民休闲生活的一部分。图源：青岛西海岸发布

天时、地利、人和 – 青岛暑期体育消费的核心资源。根据青岛市体育局发起的《青岛市居民体育消费调查报告》，2020年，西海岸新区人均体育消费在全市各区中独占鳌头，区内居民人均体育消费达到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元，位列全市第一。而坐落于西海岸新区黄金地段——金沙滩啤酒城西啤酒文化广场的青岛时尚体育节，成为了市民暑期体育消费的重要出口。地处海滨要道，金沙滩啤酒城东接金沙滩海水浴场，毗邻青岛理工大学、青岛电影学院等年轻人聚集地，周边度假酒店环绕，交通便利，是汇集客流，打造全民狂欢盛会的最佳场所。

夏季和年轻人是海滨城市的灵魂，加之与西海岸新区最负盛名的青岛国际啤酒节同期、同场地举办，青岛时尚体育节汇聚的人流量将是全市暑期旅游的峰值。据官方统计，2021年第31届青岛国际啤酒节共聚游客207.06万人，消耗啤酒1450吨，总曝光量达20.17亿次。即将到来的青岛时尚体育节将会与国际啤酒节在同一片场地交相辉映，为盛夏的狂欢补足体育的元素，共同诠释青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化面貌。

借助天时、地利、人和，青岛时尚体育节的赞助商利用这座海滨名称的暑期黄金时段，能够触达的人群将远不止参赛者本身，而是一个月内来自本地、全国各地，乃至全球的游客资源。以赛事为核心，触达不同圈层的上百万消费人群，青岛时尚体育节背后的营销性价比是十分可观的。

在节庆活动的渲染下，啤酒、体育、年轻人正在组成青岛夏季旅游黄金期的海滨图景。图源：青岛西海岸发布

年轻时尚，消费意愿强烈，追求高品质生活的城市中青年核心人群。根据组委会官方数据，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的人群以女性为主，“80后”“90后”和“00后”人群的占比超过八成，成为体育旅游出行的绝对主力军。消费群体多拥有中高层级的经济基础和稳定的事业及家庭，更愿意结伴出行，有着强烈的消费欲望和休闲目的。

创立三年以来，青岛时尚体育节主办了街头篮球、斗腕、搏击、街舞等24项时尚体育项目，参赛选手共计超过一万人次，并通过线上和线下多种形式吸引上百万年轻人关注，已经收获了目标消费市场的积极认可。

本年度，青岛时尚体育节预计开放超过6000个报名席位，以体育旅游客群为核心，辐射当地市民、垂类体育爱好者以及周边大学城的学生群体，覆盖暑期超过500万的游客人群。清晰的消费人群特征，高效的帮助赞助商，尤其是以青岛市和山东省为重点市场的企业，围绕目标人群有针对性的开展活动，实现既定的营销目标。

优质的体验场景，丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华。在夏季体育旅游的高峰期间，青岛时尚体育节针对消费群体年轻化、重体验的特征，打造了包括斗腕、足球、搏击、街舞、台克球、电竞、定向跑、少儿平衡车等十余项形式丰富、内容充实的体育赛事和体验活动，以年轻人和青少年为核心，辐射观赛游客和市民，打造出垂类人群参与，全民现场狂欢的大型节日嘉年华。而持续24天的节庆时间，也为参与人群和合作品牌提供了沉浸式的内容体验，这是IP区别于市场绝大多数周末节庆活动的突出亮点。

参赛选手和观赛人群在各自的度假时段内享受比赛和活动的同时，在现场形成了吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买周边等独属于青岛夏季海滨的旅游记忆，为从属于不同消费品类的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。在获得高时长、高质量品牌露出的同时，品牌将在活动现场与特征清晰的数百万消费人群实现深层次互动，通过展位活动、产品体验、舞台互动等多元的形式，提升品牌的认知度和好感度，打造更为精准而高效的营销模式。

蛋白粉品牌明治SAVAS匝巴斯携手2022年青岛时尚体育节，以最专业的运动营养补充方案助力暑期体育节庆盛会。

全方位的媒体宣传矩阵构建。依托IP自身的体系建设、青岛国际啤酒节的流量加持，以及城市作为官方平台的助力，青岛时尚体育节正在作为独立的节庆IP，走出青岛，走向世界。2021年，青岛时尚体育节在线上渠道的推广创下历史新高，传统和新媒体融合互动，国内与海外媒体共同发声，总曝光量达20.17亿次。

借助青岛国际啤酒节同期举办的先天优势，青岛时尚体育节获得央视《新闻联播》、《新闻直播间》、《中国新闻》等权威平台的多次报道，拥有立体的宣传层次和多角度的曝光度效果。与此同时，赛事积极走出国门，在海外市场获得了亮眼的传播表现。其中，美国《国际日报》等国外媒体连续报道啤酒节盛况，头部搜索引擎谷歌发布啤酒节广告，覆盖全球240个国家和地区。

依托立体的媒体矩阵和优质的内容产出，青岛时尚体育节早已突破了地方性体育活动资源的定义，真正以体育旅游的魅力，助力青岛在全球范围内打造“国际时尚城”的城市名片。对于合作品牌而言，目标市场的现场体验是基础，媒体矩阵的立体报道，以及参与人群的自发分享，则是助力品牌打破地域局限的“翅膀”。

三、2023年赛程——不只体育，不止体育

2023年7月14日至8月6日，第四届青岛时尚体育节将在金沙滩啤酒城举行。本年度，随着线下活动的全面放开，在疫情期间诞生的青岛时尚体育节，将真正迎接消费市场的回归，预计将开放6000个参赛席位，500万人次线下关注。

基于过往三届活动的内容打磨和经验积累，本届青岛时尚体育节围绕目标人群的不同特点，将内容划分成全民健身、街头潮玩、民族传统和亲子娱乐四大板块，在为期一个多月的节庆期间，带来台克球、电竞、啦啦操、斗腕、搏击、搏克、跑酷、街舞、篮球、Kpop随机跳等超过15项精品赛事，且依托官方机构和各单项协会的支持，赛事级别从省级到国家级、国际级不等，满足以不同目的来到现场的目标人群观赛、参赛、体验。

在优化赛事体系的同时，青岛时尚体育节围绕城市特色、人群体验和合作伙伴需求，对IP内容进一步拓展，让品牌IP在消费和赞助市场的价值不只于体育、不止于体育。

啤酒和音乐元素的深度植入。依托城市已有的文化标签，以及青岛国际啤酒节同期、同场地举办的先天优势，青岛时尚推介将重点结合“啤酒”元素，全新推出啤酒主题定向跑，强化现场人群与城市特色的互动。与此同时，结合节庆项目本身的特点，青岛时尚体育节将通过“Kpop随机跳”等体育与音乐结合的竞演环节，突出IP本身的时尚与超酷特征，进一步带动现场体验氛围。

对本地文化的进一步支持。以充实的节庆内容“聚八方来客”的同时，做好文化输出也是青岛时尚体育节作为城市品牌资源的任务。借助节庆IP平台，青岛时尚体育节将与世界汉学中心等文体组织合作，打造文化交流等活动，进一步赋能城市文化建设和对外交流。

与品牌的双向赋能。无论是活动本身还是品牌赞助，最终的目的都是让目标人群“记住自己”。因此，本年度的青岛时尚体育节在完善基本权益的同时，将在周边产品开发和品牌联名的方向上，与合作伙伴进行深度合作，从而实现青岛时尚体育节和青岛国际啤酒节的IP与赞助品牌的价值共享。

结合参与类和节庆类资源本身的特征，以及青岛时尚体育节自身的优势，禹唐认为，以国内北方城市为重点市场，希望最大化品牌面向城市中青年消费人群的信息普及、产品展示、体验和消费的食品、饮料、营养补充、生活用品、汽车、金融、电子产品等诸多品类的品牌，都是匹配度极高的潜在合作者。

2021年青岛时尚体育节精彩集锦

作为青岛时尚体育节的官方市场推广合作伙伴，禹唐将在4月起对活动进行动态推介，欢迎对赞助合作有具体意向的品牌客户，详细咨询禹唐体育。

注：文中关于青岛时尚体育节的图片及视频，均由组委会官方提供。