禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、迈凯伦F1车队与加密交易平台OKX续约

迈凯伦F1车队与加密交易平台OKX延长了赞助协议，使其成为车队的官方主要合作伙伴。双方的第一份协议于去年5月达成。根据协议，在澳大利亚、奥地利、匈牙利、比利时、新加坡、日本和圣保罗七站大奖赛中，OKX的标志将出现在迈凯伦赛车的侧面。此外，OKX的标志还将出现在两位车手诺里斯和皮亚斯特里的服装上，直到本赛季结束。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴与OKX建立主要合作伙伴关系，OKX是加密领域的长期领导者。当与加密等充满活力、快速发展的行业的品牌合作时，重要的是与那些以最高标准工作的公司保持一致，并有责任对人们进行新技术教育。”“OKX正在努力提升我们的粉丝体验，想办法让车队粉丝更接近我们的团队，同时向全新的观众打开F1的世界。”

去年，OKX与迈凯伦车队在新加坡和日本大奖赛期间发起了#FutureMode营销活动。这一活动是为了纪念迈凯伦在亚太地区的回归，这是OKX发展和存在的关键地区。OKX还与英超豪门曼城保持着合作关系，是俱乐部的训练装备合作伙伴，不久前，它还与四位曼城男女足球员合作推出元宇宙体验。

2、TCL成为阿森纳在英国、中东和非洲的官方合作伙伴

阿森纳与全球领先的消费电子品牌TCL达成新的合作伙伴关系。TCL成为阿森纳的官方区域合作伙伴，覆盖英国、中东和非洲市场。此次合作将为俱乐部在英国、中东和非洲的支持者提供更多互动机会，同时通过成为俱乐部在这些市场的官方区域消费电子合作伙伴，增加TCL在体育领域的影响力。TCL将为阿森纳粉丝提供独家俱乐部内容和令人兴奋的产品系列，包括电视、白色家电和家用电器。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴欢迎TCL加入我们的合作伙伴大家庭。这次合作对阿森纳和TCL来说都是一个令人兴奋的机会，可以与我们在中东、非洲和英国的支持者接触。我们期待与TCL密切合作，为这些地区的粉丝带来最佳的观看体验。”

“我们很高兴能与世界上最负盛名的足球俱乐部之一阿森纳足球俱乐部合作，”TCL中东和非洲总经理Sunny Yang表示。“这次合作将使我们能够将我们的创新和高质量的产品带给阿森纳在中东、非洲和英国的热情和忠诚的支持者。”“我们的进步、积极和鼓舞的价值观与阿森纳的价值观是一致的，我们很高兴能共同努力，让世界各地的球迷对足球产生共同的热爱。”

3、Jugo成为阿森纳官方数字活动合作伙伴

沉浸式虚拟体验全球领导者Jugo与阿森纳建立新的全球合作伙伴关系，为球迷创造新的令人兴奋的方式与俱乐部互动，并使他们在动态3D环境中更接近球员和他们热爱的运动。Jugo的平台将为支持者提供享受各种活动的机会，包括纪念品拍卖、问答环节、互动放映以及虚拟与球员见面的机会。Jugo将把人类互动的力量带入这些活动中，在球迷和俱乐部之间建立现实的虚拟联系。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特表示：“我们很高兴地宣布Jugo成为我们的官方数字活动合作伙伴。通过使用Jugo的尖端技术，我们现在可以在全球范围内提供无与伦比的支持者参与体验。我们与球迷的关系是我们所做一切的核心，Jugo将使我们进一步与世界各地的阿森纳大家庭建立联系。”

Jugo首席执行官约瑟夫·托马（Joseph Toma）表示：“Jugo拉近了人们之间的距离，并彻底改变了领先的体育团队与全球粉丝群互动的方式。Jugo将通过提供下一代、沉浸式、数字和球员参与活动，帮助阿森纳与全球支持者建立联系。当人们感到目标明确、相互联系时，一切皆有可能。”

4、海信成为NBA官方电视和家电合作伙伴

消费电子和家用电器行业的全球领导者海信与NBA达成合作，将NBA的精彩带给北美更多的球迷。海信将成为“X音素时刻”的独家合作伙伴，这是NBA社交媒体频道每周播出的内容系列节目，主要讲述2023年NBA剩余赛季期间改变比赛的动作和精彩时刻。作为NBA的官方电视和家电合作伙伴，海信还将从2023/24赛季开始，在北美的海信电视上提供NBA联赛通行证，这是联盟在NBA应用程序上提供的高级直播比赛订阅服务。

NBA加拿大高级副总裁莉亚·麦克纳布（Leah MacNab）表示：“加拿大球迷消费的NBA内容比以往任何时候都多，与海信的合作将使我们的球迷更容易接触到NBA比赛和新的原创内容。”“我们对比赛表现有着共同的关注，我们很高兴能与海信合作，帮助球迷更近距离地观看比赛。”

“通过这次合作，海信作为电视和家电行业的领先品牌，将继续在北美和世界各地取得令人印象深刻的增长。通过与NBA的合作，我们期待着更多的品牌认知度和增长，”海信美国总裁大卫·戈尔德（David Gold）表示。“我们期待着与那些已经了解海信的热情铁杆NBA球迷互动，并将我们的品牌介绍给那些还不了解我们的人。这次合作使我们处于一个绝佳的位置，可以巩固海信作为寻求性能、质量和价值的消费者的电视和家用电器的首选——这是只有海信才能提供的竞争优势。”

5、曼城与在线外汇和差价合约交易公司Axi续约

曼城与全球领先的在线外汇和差价合约交易公司Axi续约。双方的合作开始于2020年，除了男足，Axi还将赞助曼城女足。这一合作关系的一个决定性特征是，在“寻找优势”方面，双方的品牌保持一致。曼城专注于在球场上获得竞争优势，同时也在球场内外拥抱创新；同样，Axi专注于为交易员提供市场优势，同时致力于通过创新产品和服务开拓新领域。

城市足球集团全球合作伙伴营销和运营副总裁汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“迄今为止，在整个合作伙伴关系中，我们都有高性能、雄心勃勃和创新的共同价值观，我们成功地共同努力，在一个令人兴奋的时刻为Axi取得了巨大的成果和影响。”“我们也很高兴Axi进一步扩大了协议，成为曼城女足的合作伙伴。我们女子球队和女子足球的商业吸引力在持续增长，Axi意识到这一点，并将加入我们的旅程，这真是太棒了。”

Axi首席商务官路易斯·库珀（Louis Cooper）表示：“从商业角度来看，双方的合作非常成功。我们在全球范围内与曼城品牌和全球球迷群体的合作提升了我们在市场上的地位。”“这种新的合作伙伴关系让我们有机会帮助支持女子比赛，也帮助Axi与女性交易员和投资者产生更多共鸣，她们是我们全球增长雄心的重要组成部分。女性继续更多地控制自己的金融投资，对于Axi来说，作为一个品牌，与世界各地的女性投资者产生共鸣非常重要。”

6、隆基绿能成为ATP全球唯一光伏能源合作伙伴

4月3日，隆基绿能科技股份有限公司与上海久事体育产业发展（集团）有限公司、ATP TOUR签署全球战略合作协议：隆基绿能正式成为上海劳力士大师赛尊耀赞助商，同时通过赛事平台的资源对接，成为ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。立足本土，联通全球，通过牵手上海劳力士大师赛，走向更广阔的世界版图，既是隆基绿能国际化战略的又一里程碑事件，同时也是赛事方响应我国能源安全新战略，践行绿色发展理念，助力本土企业在世界范围贡献中国方案的积极作为。 

ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“我们非常荣幸欢迎隆基成为ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。从更高的气温到极端天气，气候变化正在对我们的运动产生影响，如何解决这一问题是我们面临的最重要挑战。隆基和我们一样致力于可持续发展，我们的合作将帮助ATP向零碳未来过渡。” 

隆基绿能副总裁佘海峰表示：“很高兴此次能和久事体育合作，成为上海劳力士大师赛的赞助商和ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。光伏作为大自然赐予人类的财富，有能力在未来的能源格局和时代中承担起主力先锋的角色。很期待作为中国企业，能通过赛事平台共同致力于建立一个健康、共享与可持续的低碳赛事，让每个人都能在阳光下，享受绿色体育的乐趣。” 

7、泰诺健成为巴黎奥运会官方支持商

泰诺健成为巴黎奥运会和残奥会参赛运动员的有氧、力量和功能训练设备官方和独家支持商。在巴黎，泰诺健将装备29个训练中心，供运动员在奥运会前和奥运会期间训练。主要的训练中心将是位于巴黎圣丹尼的奥运村和残奥运村，可以满足所有体育项目的需要，而其他专门为不同体育项目设计的训练中心将位于比赛场地和里尔、马赛和塔希提的奥运村。泰诺健的所有智能设备都将连接到泰诺健生态系统中。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“泰诺健一直与运动员密切合作，创造高质量的运动装备。作为一名运动员，我了解他们的专业知识，我很高兴这家世界市场领导者公司能够支持我们成为巴黎奥运会的官方独家供应商。泰诺健在体育生态系统方面的经验和知识将使世界各地的运动员能够在最佳条件下训练。这种伙伴关系也表明了我们的共同愿望，即将运动员置于项目的核心，特别是依赖于运动员委员会的建议。感谢泰诺健的承诺，欢迎加入冒险。”

泰诺健总裁兼创始人内里奥·亚历桑德里（Nerio Alessandri）表示：“我们非常自豪能够成为巴黎奥运会和残奥会的官方独家支持商。在泰诺健，我们每天都致力于创造最具创新性的产品和数字技术，以支持世界各地的运动员提高他们的成绩并实现他们的目标。与奥运会的合作对我们来说意义重大，不仅因为我们从运动员那里得到了宝贵的反馈，更重要的是，奥运会是一个独特的平台，可以让我们向全世界传播健康、运动和健康文化。”

8、意大利足协与意大利电信续约

意大利足协与意大利电信续签了合作协议，使其成为意大利国家足球队的顶级合作伙伴。意大利电信自1999年以来一直是意大利国家足球队的顶级合作伙伴，并将连续第24年与所有男子、女子、青年、五人制足球、沙滩足球国家队和电子竞技团队一起合作。意大利电信还是女子意甲的冠名赞助商，以及由意大利足协青年和学术部门组织的U18至U13的所有男子、女子和五人制锦标赛的冠名赞助商。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“这代表了一个非常成功的国际标准，得益于此，我们将实施各种项目，特别关注青年和女子足球，这是我们运动发展的两大基本资产。意大利电信是一家意大利优秀的公司，以热情支持体育和足球，为国家体系服务。它在知识和创新方面的贡献，对于数百万球迷的更多参与，以及我们想要实现的国际足联和足球世界的整体更新进程，都是至关重要的。”

意大利电信首席执行官皮耶特罗·拉布里奥拉（Pietro Labriola）表示：“这一合作关系的延续，证实了我们对世界体育的所有形式和变化的强烈关注。足球总是把人们团结在一起，但由于它的重要性，它也可以成为我们所珍视的价值观的传播者。2023年有望成为女足国家队的重要一年，我们与意大利足协一起，在这里支持人才应该以各种形式体现出来。作为所有国家队的合作伙伴，我们与他们分享体育、社会和包容的价值观，这是一种非常自豪的感觉。”

9、MLB与韩泰轮胎续约

MLB与全球领先的轮胎公司韩泰轮胎续约，该公司将继续作为联盟在美国和韩国的官方轮胎合作伙伴。双方于2018年首次建立合作，目的是在全明星赛和季后赛等珍宝级赛事期间，通过MLB网络、MLB.com和社交媒体等数字平台以及MLB Ballpark应用程序等MLB的媒体资产展示韩泰轮胎。韩泰还将与洛杉矶道奇队的克莱顿·科尔肖继续合作，双方于2020年首次推出广告宣传活动。

韩泰轮胎与MLB的合作是该公司为在美国市场发展成为行业领导者而采取的众多战略之一。除了与MLB的合作，韩泰还在研发方面进行了大量投资，以开发高质量、技术先进的产品，这些产品将在位于美国田纳西州克拉克斯维尔的北美工厂生产。韩泰最近还开始了扩建田纳西州工厂的计划，该工厂的年生产能力将从每年550万条增加一倍，超过1000万条。

韩泰轮胎科技总经理兼首席运营官Sooil Lee表示：“在过去3年里，我们与MLB的合作使我们成功地接触到关键受众，并在美国市场发展了我们的品牌。”“就像MLB唤起球迷和球员的兴奋和热情一样，韩国轮胎也致力于提高美国人对驾驶的兴奋和热情。我们很高兴能继续这一合作关系，并通过共同的激情与MLB球迷建立联系。”

10、美联航成为美国滑雪和单板滑雪协会官方航空合作伙伴

美联航成为美国滑雪和单板滑雪协会的官方航空合作伙伴，直到2027年。双方合作的基础在于通过与训练和旅行相关的旅行积分、身份和行李福利来支持运动员。美联航还将通过在美国举行的世界杯关键赛事为美国滑雪和单板滑雪协会提供支持。除了旅行福利，美联航还将支持美国滑雪和单板滑雪协会的女性赋权项目，如HERoic倡议，该倡议旨在庆祝和赋权女性滑雪和单板滑雪运动员，同时投资于她们未来的成功。美联航还将在2023/24赛季担任多项世界杯赛事的展示和企业合作伙伴。

“能与美联航合作，我们感到无比兴奋，”美国滑雪和单板滑雪协会总裁兼首席执行官索菲·戈尔德施密特（Sophie Goldschmidt）表示。“航空旅行是我们运动员成功的关键，没有它，我们就没有机会在世界各地的最高水平上竞争。美联航已经是我们队伍的重要资产，随着我们的运动员继续创造历史，我们很高兴能建立牢固的关系。”

美联航全球销售高级副总裁多琳·布尔斯（Doreen Burse）表示：“我们很自豪能与美国滑雪和单板滑雪协会建立这种新的合作关系，并为这些追逐梦想的运动员加油。”“美联航和美国滑雪和单板滑雪协会有许多共同的价值观，观众和游客将会注意到我们在未来几年共同启动这一具有战略意义的合作伙伴关系。”

11、NCAA与好时公司续约六年

好时公司与CBS体育、华纳兄弟探索体育和NCAA续约6年，成为“官方糖果合作伙伴”。除了好时的头号品牌锐滋，续签的协议还包括好时不断增长的咸味零食品牌，Dot's和SkinnyPop作为NCAA的“官方椒盐脆饼和爆米花合作伙伴”。自2009年以来，好时公司一直是NCAA的官方合作伙伴，它将继续利用这种关系进行广告宣传，包括社交和数字媒体、店内促销活动以及在Final Four市场的现场活动。

NCAA篮球高级副总裁丹·加维特（Dan Gavitt）表示：“我们非常高兴好时及其品牌锐滋续签了与NCAA的企业合作伙伴关系，并将继续支持学生运动员、我们的锦标赛和球迷活动。”“好时是美国企业界乃至全球最知名、最受尊敬、最受认可的品牌之一。作为我们的长期合作伙伴之一，我们感谢好时，并期待着在未来的许多年里与他们在NCAA企业合作伙伴计划中合作。”

好时公司首席销售官玛琳·克雷顿（Marlene Creighton）表示：“NCAA疯狂三月充满了兴奋和乐趣，以及可以说是最热情的体育迷，我们很高兴好时零食将在未来几年成为赛事的一部分。”“锐滋将把其标志性的巧克力和花生酱组合带到Final Four中，我们也很高兴能将SkinnyPop爆米花和Dot's家常椒盐脆饼等咸零食与未来的NCAA比赛日相结合。”