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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、汾酒国际成为中国国家女子足球队澳新地区官方合作品牌

近日，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司成为中国国家女子足球队澳新地区官方合作品牌。双方此次合作，旨在增强澳大利亚和新西兰地区的推广。作为优秀民族品牌的汾酒也期待通过此次合作将女足精神传递给更多在澳新地区的华人与球迷。今年7月，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举行，中国女足国家队将与汾酒国际一起，在澳新地区赛场上共同奋进，一起绽放。

中国女足凭借着超强的意志力和勇往直前不服输的精神，在2022年时隔16年重夺亚洲杯冠军，女足精神就已经成为一种力量。正是依靠这种力量，女足姑娘锲而不舍、顽强拼搏、永不言败，一步一步走向新的胜利。汾酒同中国女足一样，有着奔向成功的坚定信念感，相信双方将在澳新地区赛场上共同谱写一段属于中华民族的红色传奇。

山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司相关负责人表示，永不言弃、无私奉献、团结协作、敢于拼搏的女足精神是中华民族精神的一种体现，汾酒作为中国名酒的杰出代表，以永续前进的姿态，在同样的迎难而上，同样的自强不息中，与女足精神高度契合、紧密地联系在了一起。未来，以女足精神为榜样，必将激发汾酒国贸更大的动力和活力。以精神鼓舞为推手，必将把汾酒推向更大、更广、更高的国际舞台。

2、新日电动车成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

近日，新日电动车正式签约成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，中国国家女子足球队电动两轮车官方指定用车。新日将成为中国女足征战世界杯、亚运会的坚定支持者，共同奔赴彼此的冠军之路，以领先行业的技术实力与顽强奋斗的品牌精神，助推两轮电动车产业迈向新未来。

中国足球协会副主席孙雯表示，2023年中国女足将面对女足世界杯、亚运会、巴黎奥运会预选赛等多项大赛挑战，在祝愿中国女足取得更好成绩的同时，祝愿新日品牌能够在新的一年带来更多的技术、创新与优秀产品，让我们以铿锵玫瑰的精神，延续冠军的精彩，并肩同行、互相激励、不断超越、携手并进共创中国力量。

新日与中国女足的战略合作，不仅是精神上的同频共振，更是新日品牌精神在社会层面的一次诠释与升华。尤其是今年将迎来女足世界杯、亚运会等世界级大赛，社会面对中国女足的关注度将迎来一个前所未有的高度，新日也必将在赛事期间携手联动，为中国女足鼓劲，为终端渠道增势。

3、法国足协与大众续约

法国足协与大众汽车续签三年合作协议，直到2026年世界杯。双方的合作关系已经持续九年，大众将作为法国足协的电动汽车合作伙伴，覆盖男女足成年队、青年队和电子竞技部门。大众汽车将继续致力于为整个法国足球大家庭向电动汽车过渡。大众汽车和法国足协为法国足球粉丝推出了一个汽车共享平台，以帮助减少足球比赛的碳足迹。

法国足协代理主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“我们特别高兴能继续与大众汽车合作，大众汽车是业余足球领域非常积极的合作伙伴，其行动有助于改善我们会员的日常生活。近10年来，我们的合作内容丰富，成果丰硕，项目前景广阔，为业余俱乐部、持证者和我们的法国队（包括男队和女队）服务。我们共享具体的生态责任承诺。“

“足球使大众汽车能够接近全法国的俱乐部和支持者，并分享这些激情和激烈的时刻，”大众汽车法国公司总监格里特·海姆伯格（Gerrit Heimberg）表示。我们承诺将继续支持法国足协的项目。作为一家汽车制造商，我们的行动是在法国足球的各个层面促进更可持续的移动性。因此，我们很高兴将我们的伙伴关系延长到2026年。”

4、大众成为意大利国家足球队官方汽车合作伙伴

意大利足协与大众意大利公司签署为期两年的合作协议，德国品牌成为意大利国家足球队的官方汽车合作伙伴，涵盖男女足、五人制、沙滩足球和电子竞技部门。凭借其庞大的观众群和全面的吸引力，足球是大众汽车推广其全电动的ID.车型系列的完美舞台。 在合作过程中，该品牌还将制定旨在吸引公众和客户的举措，邀请他们关注国家队，参与各项活动，充分展现他们对足球的热情。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“意大利足协很荣幸再次将自己的名字与大众汽车这样的著名品牌联系在一起，大众汽车每天都在书写汽车历史。创新、质量和可靠性是团结我们的特征，我们将通过意大利国家队的活动和开发新项目来加强这些特征。我们期待着共同谱写一个新的故事，我们希望它能像2006年德国世界杯一样成功。”

大众意大利公司总监安德里亚·阿莱西（Andrea Alessi）表示：“国家队是足球的特色，它团结在一面旗帜下，点燃了我们每个人的热情和情感。作为一个受欢迎的品牌，我们始终致力于为每个人提供最好的技术，这种热情是广泛的，共享的，并体现在我们的DNA中。与意大利足协的协议加强了大众在意大利乃至国际上对足球的历史性承诺。”

5、乳制品品牌Biraghi成为意大利国家足球队官方汽车合作伙伴

乳制品行业的领先企业Biraghi成为意大利国家足球队的官方汽车合作伙伴，为期四年。该合作将覆盖包括男女足在内的所有国家队。这不是Biraghi第一次选择将其品牌与重要的体育赛事联系起来，比如最近赞助了两届环意大利自行车赛。这种与意大利体育界的接近源于深刻的价值观共享，首先是健康和正确饮食的重要性，不仅对竞技运动员，而且对所有人都是如此。

意大利足协营收主管乔瓦尼·瓦伦蒂尼（Giovanni Valentini）表示：“我们非常高兴和自豪地欢迎Biraghi。我们很高兴能与Biraghi这样优秀的意大利品牌分享这条道路，他们与足协有着相同的价值观：保持健康的生活方式，关注营养，并希望相信我们的年轻人无论是作为足球运动员，还是作为人，都能成长。”

Biraghi集团董事会成员克劳迪奥·泰斯塔（Claudio Testa）表示：“在未来的四年里，我们能够站在国家队一边，致力于让意大利的名字在世界范围内得到尊重。我们非常自豪地分享了意大利国家足球队的价值观，我们完全认可自己。我们的产品将能够为运动员提供合适的能量。”

6、安德玛与库里续签长约

Under Armour（安德玛）与金州勇士球星斯蒂芬·库里签下长期续约合同，这份合同将从他的球员时代延续到退役。虽然具体条款尚未披露，但如果算上年度基本薪资、股权、签名产品版税和场上激励奖金，新协议可能是体育界有史以来最大的代言协议之一。库里于2013年首次与安德玛签约，并于2020年推出了Curry Brand，他将获得Curry Brand总裁的头衔，并将获得额外的资源来发展他的同名品牌。

库里表示：“我们从签名业务开始，有了深化合作的机会，期待着它能度过我的球员时代，并在我们共同带来的伟大事业上投入更多资金，现在是加强合作的激动人心的时刻。”这是库里与安德玛合作的第10双签名运动鞋。“我们明白，做一些伟大的事情，建立一个伟大的阵容，扩大业务规模，创造伟大的故事，这是一项互惠互利的冒险。”

安德玛创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）表示：“我们度过了美好的10年，它教会了我们很多东西，但我们真的才刚刚开始。”“我们还没有用Curry Brand打出最好的比赛，从产品、故事和灵感的角度来看，人们期待看到的是，我们将创造一些很棒的东西。”

7、Ria Money Transfer成为国际米兰官方赞助商

跨境汇款行业全球领导者Euronet旗下的Ria Money Transfer成为国际米兰的官方赞助商，一直到2024/25赛季。这项新的体育赞助将有助于提高Ria在意大利的品牌知名度，并使Euronet的转账部门受益，其中包括Ria Money Transfer、Xe和Dandelion。得益于这项赞助，Ria将能够与国际米兰分布在各大洲的超过5亿球迷建立更紧密的关系。国际米兰的全球吸引力使其非常适合Ria，Ria的业务范围遍及180多个国家和地区。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们非常满意一个在国际足坛已经具有巨大影响力的全球品牌决定加入我们的俱乐部，以提高其在意大利和其他地区的知名度。”“这项协议使我们能够与一个像我们一样在其DNA中具有对他人开放价值的品牌建立联系，这是一种骄傲。”

“我们很自豪能成为这样一家历史悠久、成功的足球俱乐部的官方赞助商。考虑到国米和我们的历史有相似之处，这项新的赞助非常有意义，”Euronet的汇款部门首席执行官胡安·比安奇（Juan Bianchi）表示。“Euronet的汇款部门建立在开放、激情和团队合作的价值观上，我们致力于帮助那些经常远离家乡和家人的客户追求更光明的未来。”

8、Salesforce成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与全球客户关系管理（CRM）领导者Salesforce达成合作，使其成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。双方的合作将在赛道内外带来独特的互联体验，有助于加强粉丝参与度，吸引新的观众。通过多年的合作，Salesforce将为迈凯伦在所有F1比赛中提供全新和增强的数字粉丝体验提供支持。这将包括通过迈凯伦App为粉丝提供定制的机会，新的个性化数字客人签到体验，以及为迈凯伦Plus订阅者提供独特的优惠。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴能将Salesforce的能力整合到迈凯伦F1车队中。Salesforce将帮助我们加强与世界各地热情的粉丝和合作伙伴的联系。我们期待着使用Salesforce的数据来创建独家内容，以提高我们的参与度。”

Salesforce全球品牌营销执行副总裁科林·弗莱明（Colin Fleming）表示；“Salesforce很自豪能与迈凯伦合作，帮助他们通过数字平台与粉丝们更近距离地接触。迈凯伦是赛车运动中最辉煌的品牌之一，我们很高兴能与他们合作，提供令人惊叹的数字体验，帮助他们以全新的方式与全球粉丝群建立联系。”

9、麦当劳成为纳斯卡芝加哥街道赛周末创始合作伙伴

纳斯卡宣布麦当劳成为首届芝加哥街道赛周末的创始合作伙伴。麦当劳将获得芝加哥街道赛周末的官方展示、营销和推广权。麦当劳还将在NBC的芝加哥街道赛周末、Motor Racing Network和SiriusXM电台的全国广播节目中占据重要位置，并在纳斯卡的数字平台上拥有广泛的影响力。麦当劳还是23XI Racing的合作伙伴，这是由迈克尔·乔丹和赛车明星丹尼·哈姆林共同拥有的赛车系列赛，它还支持布巴·华莱士的23号赛车和泰勒·雷迪克的45号赛车。

纳斯卡高级副总裁兼首席销售官杰夫·沃尔施莱格（Jeff Wohlschlaeger）表示：“作为芝加哥街道赛周末的一部分，我们很自豪能够扩大纳斯卡内最知名的全球品牌之一的合作伙伴关系。麦当劳的品牌实力是无与伦比的，我们为他们支持纳斯卡在他们的家乡芝加哥举办的首届杯赛系列赛街道赛而感到自豪。”

“纳斯卡在体育文化中扮演着如此重要的角色，所以我们很高兴能在我们的家乡芝加哥成为这项比赛的第一个创始合作伙伴，”麦当劳美国文化参与高级总监伊丽莎白·坎贝尔（Elizabeth Campbell）表示。“我们期待着为我们的赛车迷露面，并在这个富有体育历史的城市举办一场成功的赛事。”

10、美国银行将成为波士顿马拉松合作伙伴

波士顿体育协会宣布，从2024年开始，美国银行将成为波士顿马拉松赛的合作伙伴。世界上最古老、最具历史意义的年度马拉松赛事与世界领先的金融机构之一达成了一项长达10年的协议。美国银行目前与波士顿马拉松赛合作的核心是其四个核心价值观：共同交付、采取负责任的行动、认识到人民的力量、相信团队。波士顿体育协会将与美国银行携手合作，在未来几年将波士顿马拉松赛的影响力提升到新的高度。

波士顿体育协会总裁兼首席执行官杰克·弗莱明（Jack Fleming）表示：“在价值观和对社区和领导层的承诺上保持一致，我们将共同努力，提升世界上最伟大的参与性体育赛事之一。美国银行将在每个阶段与我们合作，以成长、拓宽和创新跑步的新途径。”

美国银行首席数字官兼首席营销官大卫·泰里（David Tyrie）表示：“我们很荣幸能够与波士顿体育协会合作，为具有历史意义的波士顿马拉松赛开启下一段旅程。”“通过这次合作，我们将扩大我们的能力，帮助世界各地的社区蓬勃发展，在比赛周末和全年为小企业、慈善机构、跑者和队友创造积极的影响。”

11、墨西哥足协与安海斯-布希续约

墨西哥足协与安海斯-布希续签合作协议，该公司成为墨西哥男子国家足球队美国巡回赛的官方啤酒合作伙伴，并与墨西哥女子国家足球队在美国达成新协议。通过多年的营销合作，安海斯-布希将为21岁以上的球迷带来无与伦比的体验，支持墨西哥男女足国家队在美国比赛。安海斯-布希公司认为，墨西哥的球迷是体育市场不可缺少的一部分，他们在美国拥有超过2000万21岁以上的球迷，并以每年6.5%的速度增长。

墨西哥足协战略合作伙伴总监恩里克·涅托（Enrique Nieto）表示：“我们很高兴能够继续与安海斯-布希公司合作，他们不断展示自己的独特能力，让粉丝们更接近他们所热爱的运动。”“墨西哥球迷是世界上最热情和最忠诚的球迷之一，我们期待看到安海斯-布希如何在整个美国巡回赛中帮助我们提升球迷体验。”

安海斯-布希体育营销负责人马特·戴维斯（Matt Davis）表示：“自从我们建立合作关系以来，墨西哥足协一直是一个世界级的合作伙伴，我们很高兴能够加强我们的承诺，帮助举办女子国家队的美国巡回赛。”“墨西哥队的球迷群在美国非常热情，而且只会继续增长。我们致力于确保球迷有无与伦比的机会来支持他们的球队，因为我们正在准备国际友谊赛和锦标赛。”