禹唐体育注

更丰富的个人标签、更强的数字影响力、不变的冠军气质，新一代运动员正在接管中国体育的未来，而女篮的“新长城”韩旭则是最值得关注的擎旗手之一。

 图片来自NBA布鲁克林篮网官方微博

3月13日，2022/23赛季WCBA总决赛第三场，四川女篮主场险胜内蒙古女篮，摘下队史首座总冠军，总决赛最有价值球员（FMVP）则归属队内23岁的中锋——韩旭。这是继2022年女篮世界杯闯入决赛，并入选赛事最佳阵容后，这位“准00后”女篮新核再一次闪耀在中国观众面前。

当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。2023赛季，乃至更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

项目推荐理由：

1.女篮新一代核心中锋，个人和团队成绩优异，提供品牌背书

2.丰富的个人标签，极高的社媒号召力和活跃度

3.赛程密集，长期保持高关注度

4.新时代女性体育发展的见证者，代表全新的市场潜力

5.未来发展潜力大，赋能品牌长线营销策略

6.灵活的合作形式，极高的性价比

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

图片来自韩旭个人微博

一、新生代运动员为什么值得企业关注

以运动员为核心的影响者营销，一直是品牌与目标人群构建关联的有效工具。而中国新一代运动员的特质，和市场发展的风向，正在突出这一营销模式下特定运动明星对于品牌的价值。

以社交媒体为主阵地，匹配新一代体育粉丝消费习惯和需求的最佳资源抓手。根据Morning Consult 机构调查，超过54%的Z世代人群每天浏览社交媒体的时间在四小时以上。卡塔尔世界杯中抖音短视频的崛起和新浪微博超过3500亿的话题阅读量就是缩影，以Z世代、阿尔法世代为核心的“90后”、“00后”人群，正在驱动社交媒体时代的到来。

相比于上一代消费者，在互联网文化下出生和成长的Z世代，更倾向于浏览个性化的原创内容和便捷的互动体验，乐于表达自己的观点，并寻求志同道合的线上社群。与他们年龄相近，有着特定的性格标签、生活爱好和价值观的运动员和KOL们，往往是新一代消费者更愿意信任的陪伴者。

根据评估机构Matter Communications，69%的消费者相信有影响力的人、朋友和家人，而不是直接来自品牌的信息。目前，越来越多的品牌都在向社交媒体渠道发力，用目标受众更喜欢的方式讲述品牌故事。有着强影响力、号召力和粉丝规模的体育明星，将会成为品牌最高效的互动和营销媒介。

亚运等大赛营销不可忽视的资源切入方向。本年度，杭州亚运会、女篮亚洲杯等焦点赛事支撑起了体育营销的大赛热点。处在媒体聚光灯中心的明星运动员，将会是品牌激活大赛营销价值的重要方向之一。相比于赛事官方赞助、国家队等资源方向，明星运动员有着更精准的粉丝人群特征，并且在数字营销时代里，拥有更强的话语权和号召力。聚焦亚运大赛，剑指2024巴黎奥运，在社交媒体时代下切入大赛营销赛道，当前表现和数字影响力兼具的运动明星将成为品牌的营销利器。

激活三大球、女性体育消费等市场新热点的重要资源助力。在今年的“两会”中，国家体育总局局长高志丹明确强调，搞好“三大球”，是加快建设体育强国的重要任务方向。振兴“三大球”再一次成为了行业热词。现阶段拥有高光表现的国家队，以及从属于“三大球”的优质运动明星，将在行业重塑形象，发掘新机遇的过程中起到引领作用。

群众体育层面，女性近年来在运动参与和体育消费上的快速升温，让“她经济”正在成为体育营销市场极具拓展潜力的分支。自我意识的觉醒、对健康的重视等因素是重要的驱动力，谷爱凌等新一代运动偶像在赛场的惊艳，同样起到了关键的示范和引导作用。

对于品牌而言，感知发展热点，激活市场潜力，应当是重要的营销拓展方向。而切入新赛道，则需要“影响者”们助力，讲好营销故事。

目前，中国新一代运动员正在快速崛起，向体育营销市场展示了更多的可能性。但是，品牌在正视共性价值的同时，更需要对投入和产出效果负责——什么样的运动明星更值得关注，TA们身上具备哪些特质，能够为品牌的营销目标充分赋能？

二、韩旭 – 中国体育下一个时代的优质运动员名片

作为中国女篮新一代的领军人，未满24岁的运动员韩旭，正在成为回答这一问题的可参考“答案”之一。

主流运动品类，优异的竞技成绩，冠军级别的品牌背书。16岁入选国家队，获得女篮世青赛冠军；18岁登上WCBA赛场，成为国家队主力；19岁登上亚运会最高领奖台；22岁随队杀入女篮世界杯决赛，入选最佳阵容；23岁斩获WCBA总冠军和总决赛MVP，韩旭正在成为竞技赛场上的“爽文女主”。持续且优异的成绩是她塑造个人商业价值的核心竞争力，尤其在国家重视、全民关注、竞争激烈的三大球运动领域中，韩旭无论作为国家队运动员还是职业球员，都能够为合作品牌带来冠军级别的背书效果，直接助力品牌的影响力和内核建设。

图片来自韩旭个人微博

素质教育背景，国际化生涯履历，丰富的个人标签。新一代运动员最大的亮点，在于超出训练场之外的生活经历，这一点在韩旭身上格外突出。这位石家庄出生的运动员有着6年的清华附中学生运动员背景，以高中生的身份直接入选女篮国家队，更好的实现了高水平训练和高水平教育的结合。2019年，韩旭被美国WNBA纽约自由人队选中，正式登陆国际顶级职业赛场，成为当届最年轻的新秀，开启了中国女篮新一代“留洋潮”的序幕。

2022赛季，克服疫情挑战回归的韩旭跟随自由人队闯进季后赛，并曾上演20分钟内12投11中，砍下24分8篮板的高效表现，逐渐站稳脚跟，成为了中国三大球在国际职业赛场的“代言人”之一。

素质教育的经历和国际赛场的征战，塑造了韩旭更自信的外在形象和真实的性格标签——赛场上，韩旭是攻防一体的中国高塔“小强旭”；赛场之外，她同样是热爱生活的准“00后”女孩，敢于追梦，热爱生活，追求时尚，能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣，也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。

韩旭与中国女足队长王珊珊共同参与ELLE杂志拍摄，图片来自ELLE官方微博

极高的社交媒体号召力和活跃度，连接品牌与目标人群的纽带。充沛的个人情感和表达欲，最终在社交平台中与外界形成交互。2022年女篮世界杯期间，韩旭的个人社交媒体涨粉24.6万，成为队内最吸睛的几位运动员之一；除赛事本身，与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容，也是韩旭社交平台中常见的元素。目前，韩旭在抖音平台拥有超过43万粉丝，发布短视频的总点赞超过360万，微博平台也拥有近50万的粉丝和220万互动量，粉丝规模不断扩展的同时，保持了极高的社群活跃度。

根据《2021年抖音体育生态白皮书》等官方数据，抖音等主流社交平台的体育粉丝以城市80后、90后和00后人群为主，男女相对平均，热爱体育的同时热爱生活，日常活跃度较高。结合往年大赛的社媒表现，可以预见，本年度的一系列大赛将再次迎来社媒狂欢，品牌借势与目标人群构建关联，需要以韩旭为代表的有成绩、有内容、有活力、有影响的焦点运动员，作为连接的“桥梁”。

韩旭在抖音和微博等社媒平台有着丰富的内容分享，图片截自韩旭个人抖音

切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介。2022年，赞助商NIKE为中国女篮发布的宣传口号“无畏金兰”风靡全网，成为热点的背后，是更多的年轻人，尤其是新一代女性，希望将女篮国家队和核心运动员，视作自己追逐梦想，坚持热爱的动力。女篮世界杯后，NIKE也正式和韩旭签约，并陆续推出了系列宣传视频，“小强旭”身上具备的体教融合、国际化交流等特质，为“无畏金兰”注入了更多具象的元素，推动品牌理念的跨圈层传播。

对于品牌方而言，NIKE的案例是很好的参考，激活女性体育消费升温下的市场潜力并非表面文章，需要深入挖掘营销素材，讲好故事，从精神层面与目标人群寻求共鸣，而有着强号召力的影响者，将会成为品牌开发市场，拓展人群的关键助力。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

覆盖多届大赛的发展潜力，共同成长的合作愿景。在现阶段“功成名就”的运动员行列中，韩旭另一层突出的优势，在于未来的发展潜力。未满24岁的韩旭，刚刚进入职业生涯的黄金期，在保持健康和竞技状态的前提下，有望作为女篮的核心球员，出战未来数年中的多届单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事，在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度。

当“姚明、刘翔、李娜”的时代逐渐远去，中国体育新的“黄金一代”正在以百花齐放的形态涌现和成长，其中，韩旭就是新生代运动员在夏奥运动，尤其是三大球领域的佼佼者。从品牌方的角度看，基于运动员未来的长期潜力，为未来多届大赛铺垫营销关联的同时，与中国体育共同成长，成为新时代的见证者，不失为一种兼顾长期经济效益和社会效益的营销选择。

韩旭在纽约自由人女篮主场与时任驻美大使秦刚、NBA布鲁克林篮网队老板蔡崇信等嘉宾合影，图片来自布鲁克林篮网官方微博。

极高的性价比，灵活的合作形式。相比于赞助商数量充裕的部分头部冠军运动员，韩旭目前开放的代言品类更多，赞助品牌干扰度更小，同时结合未来多年的发展潜力，品牌现阶段与韩旭的合作，将会具备很高的性价比优势。

基于运动员的成绩表现和个人标签，禹唐认为，与运动表现相关的食品、营养补充、专业装备，以及与日常生活和女性消费相关的汽车、金融、服装、生活用品等品类，都是与韩旭的形象匹配度极高的合作方向。与此同时，韩旭在抖音、微博等核心平台初具规模的影响力，以及线下活动的逐步放开，也在为品牌制定特定的营销活动和人群互动，借势核心大赛，提供更多的可能性。

图片来自布鲁克林篮网官方微博

三、2023年赛程 – 国家队和个人职业赛场双线作战

2023年，充实的赛程将会让韩旭和团队持续的成为媒体焦点。在国家队层面，以韩旭为队内核心之一的中国女篮，会将捍卫亚洲霸主作为本年度的目标。目前，前期的备战已经开始，中国女篮将在6月底出征澳大利亚举办的女篮亚洲杯；9月，国家队将主场作战，全主力冲击杭州亚运会的最高领奖台。2024年巴黎奥运在即，稳居世界第二的中国女篮，本年度的备战将受到重点关注。

俱乐部层面，2022年持续的高光表现，让韩旭与纽约自由人队顺利续约。在本月帮助四川女篮摘下WCBA总冠军后，韩旭即将赴美备战5月开赛的WNBA联赛。继上赛季坐稳第六人位置后，这位新晋世界杯最佳中锋如何在顶级职业赛场再次证明自己，将备受外界期待。而在休赛期留下韩旭，并签约布里安娜-斯图尔特等明星球员，也让纽约自由人女篮的新赛季更被看好。

总体来看，进入职业生涯巅峰期的韩旭，将在国家队和职业赛场双线迎来新的考验，同时也在体育营销的层面，为合作品牌带来借势顶级体育大赛，打造影响力，触达目标人群的黄金机会。除韩旭外，前女篮国手邵婷等名将，同样在中国体育的赛事大年中，具备从亚运营销等方向赋能品牌的合作价值。

中国女篮的“新长城”韩旭，国家队精彩比赛集锦，视频来自：腾讯体育

本年度，禹唐体育将从体育营销的角度对包括韩旭、邵婷在内的部分现役及退役运动明星保持关注，欢迎有具体意向的品牌客户，详细咨询禹唐体育。