禹唐推介|韩旭:中国体育的新一代优质代言资源

以韩旭为代表的新生代运动明星,正在接过中国体育的未来。

2023-03-31 09:14 来源:禹唐体育 0 27352

禹唐体育注

 

更丰富的个人标签、更强的数字影响力、不变的冠军气质,新一代运动员正在接管中国体育的未来,而女篮的“新长城”韩旭则是最值得关注的擎旗手之一。


 图片来自NBA布鲁克林篮网官方微博


3月13日,2022/23赛季WCBA总决赛第三场,四川女篮主场险胜内蒙古女篮,摘下队史首座总冠军,总决赛最有价值球员(FMVP)则归属队内23岁的中锋——韩旭。这是继2022年女篮世界杯闯入决赛,并入选赛事最佳阵容后,这位“准00后”女篮新核再一次闪耀在中国观众面前。

 

当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇,韩旭作为新生代运动明星的佼佼者,正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。2023赛季,乃至更长的周期内,在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭,将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。



项目推荐理由:

 

1.女篮新一代核心中锋,个人和团队成绩优异,提供品牌背书

 

2.丰富的个人标签,极高的社媒号召力和活跃度

 

3.赛程密集,长期保持高关注度

 

4.新时代女性体育发展的见证者,代表全新的市场潜力

 

5.未来发展潜力大,赋能品牌长线营销策略

 

6.灵活的合作形式,极高的性价比

 

禹唐指数:高

 

(禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数,主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。)



图片来自韩旭个人微博


一、新生代运动员为什么值得企业关注

 

以运动员为核心的影响者营销,一直是品牌与目标人群构建关联的有效工具。而中国新一代运动员的特质,和市场发展的风向,正在突出这一营销模式下特定运动明星对于品牌的价值。

 

以社交媒体为主阵地,匹配新一代体育粉丝消费习惯和需求的最佳资源抓手。根据Morning Consult 机构调查,超过54%的Z世代人群每天浏览社交媒体的时间在四小时以上。卡塔尔世界杯中抖音短视频的崛起和新浪微博超过3500亿的话题阅读量就是缩影,以Z世代、阿尔法世代为核心的“90后”、“00后”人群,正在驱动社交媒体时代的到来。

 

相比于上一代消费者,在互联网文化下出生和成长的Z世代,更倾向于浏览个性化的原创内容和便捷的互动体验,乐于表达自己的观点,并寻求志同道合的线上社群。与他们年龄相近,有着特定的性格标签、生活爱好和价值观的运动员和KOL们,往往是新一代消费者更愿意信任的陪伴者。

 

根据评估机构Matter Communications,69%的消费者相信有影响力的人、朋友和家人,而不是直接来自品牌的信息。目前,越来越多的品牌都在向社交媒体渠道发力,用目标受众更喜欢的方式讲述品牌故事。有着强影响力、号召力和粉丝规模的体育明星,将会成为品牌最高效的互动和营销媒介。

 

亚运等大赛营销不可忽视的资源切入方向。本年度,杭州亚运会、女篮亚洲杯等焦点赛事支撑起了体育营销的大赛热点。处在媒体聚光灯中心的明星运动员,将会是品牌激活大赛营销价值的重要方向之一。相比于赛事官方赞助、国家队等资源方向,明星运动员有着更精准的粉丝人群特征,并且在数字营销时代里,拥有更强的话语权和号召力。聚焦亚运大赛,剑指2024巴黎奥运,在社交媒体时代下切入大赛营销赛道,当前表现和数字影响力兼具的运动明星将成为品牌的营销利器。

 

激活三大球、女性体育消费等市场新热点的重要资源助力。在今年的“两会”中,国家体育总局局长高志丹明确强调,搞好“三大球”,是加快建设体育强国的重要任务方向。振兴“三大球”再一次成为了行业热词。现阶段拥有高光表现的国家队,以及从属于“三大球”的优质运动明星,将在行业重塑形象,发掘新机遇的过程中起到引领作用。

 

群众体育层面,女性近年来在运动参与和体育消费上的快速升温,让“她经济”正在成为体育营销市场极具拓展潜力的分支。自我意识的觉醒、对健康的重视等因素是重要的驱动力,谷爱凌等新一代运动偶像在赛场的惊艳,同样起到了关键的示范和引导作用。

 

对于品牌而言,感知发展热点,激活市场潜力,应当是重要的营销拓展方向。而切入新赛道,则需要“影响者”们助力,讲好营销故事。


 

目前,中国新一代运动员正在快速崛起,向体育营销市场展示了更多的可能性。但是,品牌在正视共性价值的同时,更需要对投入和产出效果负责——什么样的运动明星更值得关注,TA们身上具备哪些特质,能够为品牌的营销目标充分赋能?


二、韩旭 – 中国体育下一个时代的优质运动员名片

 

作为中国女篮新一代的领军人,未满24岁的运动员韩旭,正在成为回答这一问题的可参考“答案”之一。

 

主流运动品类,优异的竞技成绩,冠军级别的品牌背书。16岁入选国家队,获得女篮世青赛冠军;18岁登上WCBA赛场,成为国家队主力;19岁登上亚运会最高领奖台;22岁随队杀入女篮世界杯决赛,入选最佳阵容;23岁斩获WCBA总冠军和总决赛MVP,韩旭正在成为竞技赛场上的“爽文女主”。持续且优异的成绩是她塑造个人商业价值的核心竞争力,尤其在国家重视、全民关注、竞争激烈的三大球运动领域中,韩旭无论作为国家队运动员还是职业球员,都能够为合作品牌带来冠军级别的背书效果,直接助力品牌的影响力和内核建设。


图片来自韩旭个人微博

素质教育背景,国际化生涯履历,丰富的个人标签。新一代运动员最大的亮点,在于超出训练场之外的生活经历,这一点在韩旭身上格外突出。这位石家庄出生的运动员有着6年的清华附中学生运动员背景,以高中生的身份直接入选女篮国家队,更好的实现了高水平训练和高水平教育的结合。2019年,韩旭被美国WNBA纽约自由人队选中,正式登陆国际顶级职业赛场,成为当届最年轻的新秀,开启了中国女篮新一代“留洋潮”的序幕。

 

2022赛季,克服疫情挑战回归的韩旭跟随自由人队闯进季后赛,并曾上演20分钟内12投11中,砍下24分8篮板的高效表现,逐渐站稳脚跟,成为了中国三大球在国际职业赛场的“代言人”之一。

 

素质教育的经历和国际赛场的征战,塑造了韩旭更自信的外在形象和真实的性格标签——赛场上,韩旭是攻防一体的中国高塔“小强旭”;赛场之外,她同样是热爱生活的准“00后”女孩,敢于追梦,热爱生活,追求时尚,能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣,也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。


韩旭与中国女足队长王珊珊共同参与ELLE杂志拍摄,图片来自ELLE官方微博


极高的社交媒体号召力和活跃度,连接品牌与目标人群的纽带。充沛的个人情感和表达欲,最终在社交平台中与外界形成交互。2022年女篮世界杯期间,韩旭的个人社交媒体涨粉24.6万,成为队内最吸睛的几位运动员之一;除赛事本身,与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容,也是韩旭社交平台中常见的元素。目前,韩旭在抖音平台拥有超过43万粉丝,发布短视频的总点赞超过360万,微博平台也拥有近50万的粉丝和220万互动量,粉丝规模不断扩展的同时,保持了极高的社群活跃度。

 

根据《2021年抖音体育生态白皮书》等官方数据,抖音等主流社交平台的体育粉丝以城市80后、90后和00后人群为主,男女相对平均,热爱体育的同时热爱生活,日常活跃度较高。结合往年大赛的社媒表现,可以预见,本年度的一系列大赛将再次迎来社媒狂欢,品牌借势与目标人群构建关联,需要以韩旭为代表的有成绩、有内容、有活力、有影响的焦点运动员,作为连接的“桥梁”。


韩旭在抖音和微博等社媒平台有着丰富的内容分享,图片截自韩旭个人抖音


切入女性体育市场,讲好营销故事的优质媒介。2022年,赞助商NIKE为中国女篮发布的宣传口号“无畏金兰”风靡全网,成为热点的背后,是更多的年轻人,尤其是新一代女性,希望将女篮国家队和核心运动员,视作自己追逐梦想,坚持热爱的动力。女篮世界杯后,NIKE也正式和韩旭签约,并陆续推出了系列宣传视频,“小强旭”身上具备的体教融合、国际化交流等特质,为“无畏金兰”注入了更多具象的元素,推动品牌理念的跨圈层传播。

 

对于品牌方而言,NIKE的案例是很好的参考,激活女性体育消费升温下的市场潜力并非表面文章,需要深入挖掘营销素材,讲好故事,从精神层面与目标人群寻求共鸣,而有着强号召力的影响者,将会成为品牌开发市场,拓展人群的关键助力。


  

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频,视频来自耐克官方


覆盖多届大赛的发展潜力,共同成长的合作愿景。在现阶段“功成名就”的运动员行列中,韩旭另一层突出的优势,在于未来的发展潜力。未满24岁的韩旭,刚刚进入职业生涯的黄金期,在保持健康和竞技状态的前提下,有望作为女篮的核心球员,出战未来数年中的多届单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事,在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度。

 

当“姚明、刘翔、李娜”的时代逐渐远去,中国体育新的“黄金一代”正在以百花齐放的形态涌现和成长,其中,韩旭就是新生代运动员在夏奥运动,尤其是三大球领域的佼佼者。从品牌方的角度看,基于运动员未来的长期潜力,为未来多届大赛铺垫营销关联的同时,与中国体育共同成长,成为新时代的见证者,不失为一种兼顾长期经济效益和社会效益的营销选择。


韩旭在纽约自由人女篮主场与时任驻美大使秦刚、NBA布鲁克林篮网队老板蔡崇信等嘉宾合影,图片来自布鲁克林篮网官方微博。

极高的性价比,灵活的合作形式。相比于赞助商数量充裕的部分头部冠军运动员,韩旭目前开放的代言品类更多,赞助品牌干扰度更小,同时结合未来多年的发展潜力,品牌现阶段与韩旭的合作,将会具备很高的性价比优势。

 

基于运动员的成绩表现和个人标签,禹唐认为,与运动表现相关的食品、营养补充、专业装备,以及与日常生活和女性消费相关的汽车、金融、服装、生活用品等品类,都是与韩旭的形象匹配度极高的合作方向。与此同时,韩旭在抖音、微博等核心平台初具规模的影响力,以及线下活动的逐步放开,也在为品牌制定特定的营销活动和人群互动,借势核心大赛,提供更多的可能性。


图片来自布鲁克林篮网官方微博

三、2023年赛程 – 国家队和个人职业赛场双线作战

 

2023年,充实的赛程将会让韩旭和团队持续的成为媒体焦点。在国家队层面,以韩旭为队内核心之一的中国女篮,会将捍卫亚洲霸主作为本年度的目标。目前,前期的备战已经开始,中国女篮将在6月底出征澳大利亚举办的女篮亚洲杯;9月,国家队将主场作战,全主力冲击杭州亚运会的最高领奖台。2024年巴黎奥运在即,稳居世界第二的中国女篮,本年度的备战将受到重点关注。

 

俱乐部层面,2022年持续的高光表现,让韩旭与纽约自由人队顺利续约。在本月帮助四川女篮摘下WCBA总冠军后,韩旭即将赴美备战5月开赛的WNBA联赛。继上赛季坐稳第六人位置后,这位新晋世界杯最佳中锋如何在顶级职业赛场再次证明自己,将备受外界期待。而在休赛期留下韩旭,并签约布里安娜-斯图尔特等明星球员,也让纽约自由人女篮的新赛季更被看好。

 

总体来看,进入职业生涯巅峰期的韩旭,将在国家队和职业赛场双线迎来新的考验,同时也在体育营销的层面,为合作品牌带来借势顶级体育大赛,打造影响力,触达目标人群的黄金机会。除韩旭外,前女篮国手邵婷等名将,同样在中国体育的赛事大年中,具备从亚运营销等方向赋能品牌的合作价值。


  

中国女篮的“新长城”韩旭,国家队精彩比赛集锦,视频来自:腾讯体育


本年度,禹唐体育将从体育营销的角度对包括韩旭、邵婷在内的部分现役及退役运动明星保持关注,欢迎有具体意向的品牌客户,详细咨询禹唐体育。

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