欧美银行业陷入暴雷危机，而硅谷的科技巨头们也陷入一波裁员潮，从各方面来看，在后疫情时代，全球经济并没有快速回到正轨。不过有意思的是，科技公司外部投资的势头并未减弱，他们尝试在新的领域开疆拓土，一方面寻找新的增长点，保持自己的优势地位；另一方面希望在消费者市场注入信心，抵消经济颓势下的负面影响。很显然，投资优质体育资产已经成为一个行业共识。

根据Drake Star Partners的《2022年全球体育科技报告》，去年，全球体育科技市场从1000多个合作伙伴中产生了900亿美元的公开交易价值。这项研究分析了全年的并购、融资和公开市场活动，并购市场产生了783亿美元的交易价值，同比增长70%，其中最大的份额来自微软对动视暴雪的687亿美元收购。

尽管体育科技领域发展势头强劲，但有人担心，考虑到利率上升等更广泛的宏观经济挑战，初创公司和其他公司将更难吸引投资。大型科技公司也未能幸免于这些挑战，几轮大规模裁员就是明证。尽管如此，体育领域内有关粉丝参与、媒体和消费的重大投资，目前还没有感受到这种影响。

Drake Star Partners负责人莫希特·帕里克（Mohit Pareek）认为：“快速增长的体育科技市场在2022年见证了创纪录的整合，私营公司的投资流入非常强劲。”“我们预计2023年将是体育科技生态系统强劲整合和投资增长的又一年，因为战略和财务投资者或买家继续高度收购，并且有大量现有资本和新资本可用于部署体育科技。”

粉丝参与、人工智能、票务和场馆管理也将继续成为受关注的领域。当然，科技巨头们在体育版权市场的投资也必然是整个产业关注的焦点。从趋势上看，亚马逊、苹果、谷歌等公司对体育版权、体育营销的投资尚处在初始发展阶段，它们的投资动力被广泛认为是体育产业下一个增长周期的核心内驱力。

亚马逊刚刚完成了其作为NFL周四比赛夜独家转播商的第一个赛季，虽然遭受到一些转播技术上的诟病，但丝毫没有动摇其继续深耕体育核心市场的决心。统计数据显示，亚马逊的社交平台在整个赛季中产生了超过2.85亿次的视频播放量。对NFL的直播也让亚马逊接触到更多的年轻消费者，在它的直播中，18至34岁年龄段的男性观众同比增长18%。

不久前，亚马逊宣布将在黑色星期五对NFL的比赛进行直播，即使非Prime Video用户也可以观看。在欧洲市场，除了英超联赛，亚马逊还进一步巩固了与欧足联的关系，将其在意大利的欧洲冠军联赛版权延长三年，至2026/27赛季结束。值得注意的是，亚马逊还是那不勒斯的衣袖广告赞助商。

从本赛季开始，苹果公司与MLS的十年协议将正式生效，每场比赛都将通过一个名为MLS Season Pass的全新联盟专用订阅流媒体服务提供，仅通过Apple TV应用程序提供。此外，苹果还获得了MLB部分比赛的流媒体转播权。在营销层面，苹果成为超级碗中场秀的赞助商，根据Relo Metrics的一项研究，2023年超级碗中场秀在福克斯播出期间，为苹果音乐带来了2150万美元的品牌曝光。

苹果用了很短的时间就闯进了体育产业的核心层，而且这样的脚步尚未停止，全球顶级的体育版权所有者也都在密切观察这些硅谷玩家的细微动态。在YouTube获得NFL周日门票版权后，其背后的谷歌也已经毫不掩饰自己在体育领域的野心。在女子体育领域，谷歌正在扩大投资，已经赞助了WNBA和国际篮联女篮世界杯。

另一个值得关注的品牌是TikTok。这个在Z世代群体中拥有超高人气的互动视频应用其实一直在体育市场潜心经营，已经与NFL、NHL、UFC和MLS建立了合作。TikTok这样的应用程序对正在与线性电视“掐线潮”作斗争的体育联盟来说，正变得越来越重要。在年轻的数字原生群体中，这种趋势尤其明显。尽管美国政府正在对TikTok进行安全审查，但是有调查显示，四分之三的营销人员预计在未来12个月内增加在TikTok上的支出。

科技公司深入体育市场的另一条路线是改善体育的呈现方式以及粉丝体验，这从它们的营销投资理念上能够清晰地反映出来。赞助咨询公司IEG的一项研究显示，在美国所有体育联盟中，NFL继续保持赞助收入最高的地位。NFL及其球队在2022/23赛季的赞助总收入同比增长4%至18.8亿美元，而上个赛季的收入为18.1亿美元，增长12%。其中科技行业是赞助支出最高的类别，超过了啤酒、电信和保险行业。

很多体育联盟或组织意识到了第一方数据的重要性，这是它们为粉丝提供创新体验和个性化需求的基础。亚马逊网络服务（AWS）、甲骨文、思科等企业不断拓展自己的体育合作伙伴阵营，让人工智能、机器学习、云服务等技术与体育的结合更为紧密，而且逐渐常态化。

AWS帮助F1这项运动更好地利用、分析数据，并根据数据采取行动，为粉丝提供一些意想不到的见解。借助世界领先的云计算的力量，F1正以独特的方式与不断增长的全球粉丝群体进行互动。思科的助力得以让NFL向更快、更智能、更安全的目标迈进。思科与NFL正在打造一个能为整个联盟生态系统带来重大价值的平台，这利用到了思科在创造创新解决方案方面的丰富经验，终极目标是为球迷提供卓越体验，简化运营并增加收入。

这并不是科技巨头的私密聚会，初创公司也在为提升市场价值做着贡献。自2015年以来，创新企业Zebra就一直是NFL的官方实时位置解决方案提供商，双方合作开发了一款创新的球员和球跟踪解决方案，强化了联盟的数字生态系统。在众多科技合作伙伴的支持下，NFL获得了强大的数据捕捉能力，从而让新一代数据洞察成为可能，并且增强了NFL比赛的可见性。

除了F1和NFL，NBA、英超、西甲、曼联等头部体育资产也得到了科技公司的支持。无论内容分发和制作，还是营销赞助，科技公司都在以一种更加复合而且独特的方式投资体育，技术应用、数据产出、粉丝体验的实质性改变是它们普遍关注的重点。禹唐认为，随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。