瑜伽裤,年轻女性的第一条运动裤

疫情带动的家庭健身,也让更多女性开始穿上瑜伽裤。

2023-04-01 14:00 来源:精练GymSquare 文/以偿 0 15427


运动裤是开启运动的第一步,但对于年轻女性来说,运动裤正从以往更宽松的运动休闲裤,转变为更修身和具有功能性的瑜伽裤。


市场也在彰显这一运动穿着转变的趋势,根据QYResearch调研,中国瑜伽裤规模已经达到16.23亿美元,并正以每年至少10%的速度高速增长。


也因此,包括瑜伽裤在内的瑜伽服类目,几乎在全球范围内造就了新一代的运动服品牌。


创立20余年的lululemon,几乎成为这个类目的开创者,而在中国,诸如Maia Active、粒子狂热、暴走萝莉、VFU的发展史,无不从一条爆款瑜伽裤开始。即使是NIKE和Puma一类传统运动品牌也正在着力瑜伽裤产品线,着眼女子运动服饰市场。


女性衣柜的服装陈列也在见证这一服装趋势。根据GymSquare的一则用户调研报告,中国有84%女性运动爱好者把健身紧身裤视为首选运动服饰,且以平均每年5条的速度收入新健身紧身裤。


瑜伽裤甚至正从健身房,拓展到更多的运动场景,骑行裤、户外瑜伽裤等细分领域产品,让年轻女性在不同运动场景中自由穿梭。疫情带动的家庭健身,也让更多女性开始穿上瑜伽裤。


瑜伽裤,已经成为年轻女性的第一条运动裤。


瑜伽裤在中国——小众类目到大众类别


十年前的中国市场,运动紧身裤的概念尚未普及,瑜伽裤还是一个圈内的专有名词。无论是马华的央视早间健身操,还是户外的跑步出汗,宽松的运动裤几乎一件百搭。而十年后,瑜伽裤俨然成为「必备单品」,甚至成为一个引领女性穿衣风潮的最热单品。


瑜伽这一运动的发展,带动了瑜伽热的爆发。根据精练GymSquare《2021中国瑜伽行业报告》,2021年中国瑜伽场馆的规模达到42350家,是2016年规模的3倍之多,并且延续多年增长。北上广深总计瑜伽馆超过6000家,占全国瑜伽馆规模的14.5%。


而瑜伽热则带动了瑜伽裤的购买。根据GymSquare的一项针对头部城市女性运动人群的调研,女性运动爱好者每年至少会购买2-3条健身紧身裤,并且有21%的消费者会购买10条以上,在运动服饰上的年开销中位数位于2000-3000元,女性正更爱运动,也更爱买瑜伽裤。


瑜伽裤的火热,开拓了运动品牌的新赛道。瑜伽裤正成为撬开女性运动服饰大门的大热单品,也已经成为不少瑜伽服饰品牌的第一爆品。疫情带动的运动健康观念,则将瑜伽服消费推到了新高度。


帕梅拉女孩、刘畊宏女孩,线上健身和直播健身的兴起和流行带来了瑜伽服饰的新增量。来自京东的数据显示,2023年货节,瑜伽短裤成交额与去年同期相比增长超5倍,瑜伽裤成交额同比增长超100%。


这一市场趋势,也带动更多玩家入局中国市场,品牌主打不同卖点加速入局。当中,lululemon的瑜伽裤品类持续引领市场——王牌产品Align裸感裤,已经发展成涵盖上装、运动内衣的完整产品系列,并持续挑战头部运动品牌地位。


走出瑜伽馆的瑜伽裤


在上海静安嘉里中心、太古汇甚至徐家汇商圈,街上穿着瑜伽裤的女性,未必是前往健身房的教练,也许是即将前往CBD工作的白领。而如果在周末的安福路或者滨江西岸,瑜伽裤已经是休闲遛狗的日常穿着。


女性穿着健身服的原因有很多,在GymSquare获得的一项调研中显示,有79%的受访者表示,有一套健身服是完成健身目标的第一步,85%健身人表示健身服让他们更加自信,有更有80%女性认为穿健身服可以唤起自身的积极情绪。


在来去健身场馆的路上,爱运动的女孩们休闲和运动的穿搭把瑜伽服穿成了街拍潮流。从欧美女星Taylor、Gigi、Kendall穿着瑜伽裤去健身,到杨幂、刘雯机场瑜伽裤出行,瑜伽裤慢慢成为时尚单品。


周末上海的武康路、安福路,瑜伽裤,高筒袜与运动鞋,脚踩小步成为运动休闲风穿搭的最佳代表。瑜伽裤的时尚感,搭上一杯咖啡,夹着一把鲜花抑或是一袋新鲜出炉的面包,运动服不再是传统的无趣、不上镜,反而成为了当下精致潮流生活中的一丝自在。


CBD白领女性有着职场穿着的要求,在Casual Friday也会选择穿着瑜伽裤,在百搭舒适的同时,也能为下班换装省下些时间和便利。


在关于「女性价值观」探讨日益广泛的今天,瑜伽裤已经成为更多年轻女性日常生活中,彰显志趣和生活态度的交流标签,它彰显着自信、独立和运动健康生活态度。而好的瑜伽服穿着,甚至是一种积极的心理暗示。一条瑜伽裤从瑜伽训练场,走到大街小巷,已经成为了诸多女孩们的日常生活必需品。


lululemon拥抱Z世代


Align,作为lululemon的拳头产品,独特面料带来亲肤裸感,细腻如肌肤,在瑜伽练习投入其中的「身心合一」体验,让这条2015年诞生的瑜伽裤,成为很多人爱上lululemon的原因。


在中国市场,这个倡导运动生活方式的运动品牌,已经快速获得一线城市白领女性的拥簇,它在核心商圈门店的持续大客流,也预示着lululemon正在将这一生活方式向年轻一代传递。


最近lululemon在全球发起的「穿Align去投入」活动,将王牌产品Align瑜伽裤推向更年轻的消费群体。除了最为熟知的Align经典款,更有阔腿裤、紧身短裤以及V型腰款等多样化款式和配色,满足不同场景需要,为年轻一代提供更多穿搭灵感。


就在刚刚过去的这个周末,Align快闪试衣间在原lululemon上海静安嘉里中心旧址呈现,为没有体验过Align裸感裤的用户提供试穿机会。


在嘉里中心门店开业之际,全新的装潢和试穿活动吸引用户前来体验和感受。在活动进行时的周末,Align快闪试衣间词条已经登上微博热搜榜。在活动现场,用户热情高涨,新老朋友热情参与试穿,在个人社交媒体上po出Align的试穿感受和获赠的战利品。高涨的用户互动和参与也显示出lululemon在瑜伽裤领域对年轻群体保持着极大的吸引力。


这是品牌进入中国市场以来开启的最大一次产品试穿活动,希望更多朋友可以亲身感受这一经典产品的魅力。接下来,「Align快闪试衣间」将继续,让更多对Align感兴趣的人体验产品,加入lululemon社区,一起好状态。


此次史无前例的试穿活动,lululemon正向Z世代抛出橄榄枝。从另一个角度,随着Nike、迪桑特、FILA、李宁等运动服饰大牌陆续推出瑜伽裤系列,瑜伽裤赛道竞争愈加激烈,而lululemon作为瑜伽裤赛道的领先者,放出大规模的回馈关注年轻群体,是一次品牌影响力的重申,也是对新入局玩家的反击。


毫无疑问,瑜伽裤将成为全球各大运动品牌,在中国市场角逐的核心赛道,而几乎可以确定的是,中国瑜伽裤的销售总额将创造更高的增长记录。lululemon将拳头瑜伽裤产品推向更年轻的消费群体,是这个品牌在中国的新里程碑,也是这个瑜伽服增量市场里,未来品牌竞争的新号角。


运动服的未来是星辰大海,而瑜伽裤开拓的年轻人群服装变革,将是星辰大海征途中最值得期待的篇章。


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