禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼联与吉百利续约

曼联与亿滋国际旗下的吉百利扩大合作伙伴关系，双方的合作开始于2020年。这一合作将扩大并带来新的机会，与曼联的全球球迷群体进行接触，同时再次将社区置于合作的核心位置。随着合作的继续，吉百利和曼联将继续把慷慨作为合作的核心，并将球迷们已经习惯的一些慈善活动作为基础，比如“捐赠你的话语”，这有助于解决老年人的孤独问题，以及“给一个怀疑”，这解决了英国年轻人的自我怀疑。

曼联联盟与伙伴关系首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“我们很高兴能扩大与亿滋国际的合作关系，并有机会在迄今为止我们的合作伙伴关系所取得的成就的基础上继续发展。”“吉百利和曼联都以支持当地社区为荣。吉百利认识到足球在团结球迷共同事业方面的能力，我们期待着再次利用合作伙伴关系来扩大重要的社区活动。”

亿滋国际北欧赞助负责人尼克·罗杰斯（Nick Rogers）表示：“我们很高兴能与传奇的曼联拓展合作关系。我们将为我们的消费者带来更多令人兴奋的产品和体验，同时继续让比赛对所有球迷更具包容性。”“在过去的三年里，我们在全国范围内支持了超过700家企业和20万名球迷，捐赠了价值数百万英镑的赞助资产。而我们才刚刚开始!”

2、利物浦与旅游网站Expedia续约四年

利物浦俱乐部与全球最大的全方位服务旅游网站之一Expedia续签四年合作协议，继续作为利物浦男足和女足的官方衣袖广告赞助商。在整个合作过程中，Expedia一直与利物浦俱乐部密切合作，让球迷的旅行变得更容易。Expedia Live位于Expedia网站上，是一个专门的页面，作为利物浦球迷安排比赛旅行的中心，无论是主场还是客场。此外，利物浦和Expedia还合作推出了“Nothing Beats Being There”活动，这是一个由球员和真实球迷讲述的感人故事系列，讲述了他们在男足和女足近期历史上最具标志性的比赛旅程。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“旅行是我们球迷比赛日体验中非常重要的一部分，所以我们很自豪能有一个世界旅行领导者作为利物浦大家庭的一部分。我们期待继续与Expedia合作，创造更多动人的内容，提升我们球迷的整体比赛日体验。”

Expedia全球品牌高级副总裁米歇尔·卢梭（Michele Rousseau）表示：“我们真的很高兴能与利物浦足球俱乐部大家庭扩大合作，继续支持男队和女队，同时为球迷的旅行体验发挥重要作用。”“我们为我们共同取得的进步感到自豪，并期待着在未来四年通过旅行来丰富球迷的体验，并证明没有什么比在那里更好的了。”

3、TCL成为西班牙国家足球队官方赞助商

西班牙足协与中国领先的消费电子公司、液晶电视品牌TCL签署合作协议，该品牌成为西班牙足协的高级合作伙伴，将赞助西班牙国家足球队至2026年。根据协议，TCL将出现在不同的国家队活动中。根据该公司的说法，他们将进一步致力于支持国家队，将体育作为实现伟大的团结和鼓舞人心的工具。

TCL在一份新闻稿中指出，通过这项协议，TCL继续致力于将技术和体育结合起来。TCL将在西班牙国家队参与的各种预选赛中占有重要地位，并将其迷你LED电视、QLED和声屏障系列定位为通过沉浸式观看体验享受运动的最佳选择。此次合作还会极大提升TCL在西班牙市场的知名度和影响力。

长期深耕体育营销市场的TCL仍在不断扩大自己的海外体育资产矩阵。自2018年以来，TCL一直是国际篮联的全球合作伙伴，还赞助了2022年男篮欧洲杯。此外，该公司还与阿根廷、澳大利亚、巴西、英国和美国等国家的几支球队和足球赛事有合作关系。佩德罗、罗德里戈、福登和瓦拉内是TCL的品牌大使。今年年初，TCL还与NFL和法国橄榄球协会建立了合作关系。

4、TCL成为南美解放者杯官方赞助商

消费电子品牌TCL成为南美足联2023-2026赛季南美解放者杯的官方赞助商。TCL将在南美解放者杯的裁判服、场边LED板等资产上拥有品牌曝光的机会。TCL还将借助门票组织粉丝促销活动，以此来激活赞助。这不是TCL首次与南美足联合作，此前它已经赞助了2021年美洲杯。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“在与该品牌在2021年美洲杯上有了很好的合作经验后，对南美足联来说，宣布与该地区最重要的比赛的下一周期合作是一个巨大的荣誉。”“我们对TCL展示并重申对南美足球的承诺感到非常高兴。”

“我们对与南美解放者杯的联盟感到兴奋，这是南美大陆最重要的俱乐部比赛。足球是拉丁美洲和世界其他地区最受喜爱的运动之一。“TCL海外业务集团副总裁兼拉美公司首席执行官Carlos Li表示：”TCL扩大了合作范围，希望用强大的足球精神鼓励和激励全世界的观众。”

5、加密平台Bitget成为尤文图斯女足官方赞助商

全球加密货币交易平台Bitget成为尤文图斯女足的官方赞助商。Bitget决定赞助尤文图斯女足的灵感来自于它自己的公司构成。在Bitget担任管理职位的员工中，40%是女性，该交易平台是一个机会均等的雇主。其承诺增加女性在加密领域的机会，并激励女性成为最好的自己，这体现在其赞助尤文图斯女足的决定上。

尤文图斯首席商务官蒂齐亚娜·迪乔亚（Tiziana Di Gioia）表示：“我们很高兴能与Bitget合作，分享他们在促进性别平等和增强所有行业女性权能的承诺，无论是体育还是数字技术。作为一家领先的足球俱乐部，我们知道为每个人提供平等的机会是多么重要，我们很自豪能与一家与我们价值观相同的公司合作。”

Bitget董事总经理Gracy Chen表示：“我们对尤文图斯女足有着深厚的感情，她们的体育成就和精神已经改写了足球纪录。赞助尤文图斯女足将为更广泛的女性观众带来加密货币，并激励女性抓住生活中的机遇。我们相信，这种伙伴关系将发展成为一种长期的安排，对各方都有利。”

6、沙特航空成为阿斯顿·马丁F1车队的官方航空合作伙伴

沙特航空成为阿斯顿·马丁F1车队的官方航空合作伙伴。作为该航空公司承诺为客户提供难忘体验的一部分，沙特航空推出了一项与该合作伙伴关系相关的全球比赛。该比赛将使车迷有机会在沙特航空飞往的众多大奖赛目的地之一赢得令人难以置信的阿斯顿·马丁F1车队体验。

阿斯顿·马丁F1车队商业和营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“显然，航空旅行和F1之间有一个战略联盟——我们将共同探索，并寻求有效地管理我们的全球旅行足迹。”“沙特航空的到来不仅强调了F1在全球范围内为公司提供的前所未有的机会，也强调了阿斯顿·马丁品牌对寻求独特合作伙伴关系的志同道合的品牌的力量和吸引力。”

沙特航空集团首席营销官哈利德·塔什（Khaled Tash）表示：“在沙特阿拉伯，我们相信体育的力量可以团结人们，创造一个无国界的世界。因此，我们在选择与我们有共同愿景的全球顶级体育团队时非常谨慎。”“我们热衷于推动创新和以可持续发展为重点的举措，相信我们已经找到了阿斯顿·马丁F1车队的天然合作伙伴。”

7、钢铁制造商安赛乐米塔尔成为巴黎奥运会官方合作伙伴

总部位于卢森堡的钢铁制造商安赛乐米塔尔（ArcelorMittal）成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。该公司将负责制造巴黎奥运会和残奥会的火炬、火炬塔以及安装在主办城市的大型五环，其设计将于今年晚些时候公布。安赛乐米塔尔通过使用回收钢材或低碳能源，将实现低二氧化碳足迹，从而为巴黎奥运会和残奥会的环保目标做出贡献。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“火炬和火炬塔是奥运会和残奥会的重要标志之一。在火炬传递过程中，火炬将传递数千公里，接近法国人民，而数十万观众和数十亿电视观众将在奥运会开幕式和闭幕式期间看到火炬塔点火和熄灭。我们很高兴能与钢铁行业的领导者安赛乐米塔尔合作，生产这些基本元素，以及将安装在巴黎的大型五环和搅拌器。得益于其创新能力，安赛乐米塔尔还将迎接挑战，使奥运会既壮观又更具可持续性。”

安赛乐米塔尔首席执行官阿迪蒂亚·米塔尔（Aditya Mittal）表示：“和世界各地数百万人一样，我热爱奥运会和残奥会，以及它们所代表的一切。我很高兴安赛乐米塔尔将成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，这一合作关系将包括制造每届奥运会的标志性标志——钢制火炬和火炬塔。与奥组委举办低碳奥运会的崇高愿望相一致，我们将生产用于制造火炬和火炬塔的钢材，其二氧化碳排放量将大大减少。我们期待着迎接这一挑战，向世界展示钢铁的低碳潜力，以及安赛乐米塔尔领导行业脱碳的承诺，并实现我们‘为人类和地球制造更智能的钢铁’的目标。”

8、NCAA与AT&T续约至2025年

AT&T自2001年以来一直是NCAA的企业冠军，双方又将合作关系延长至2025年。AT&T相信深度合作的赞助远远超出了标志。该公司将资源集中于通过AT&T技术增强和现代化粉丝体验，并提升整个社区，以创造终极粉丝圈。新协议将专注于AT&T在创造互动球迷体验方面的专业知识，并通过合作DE&I计划和项目与学生运动员、球迷和社区互动。

NCAA篮球高级副总裁丹·加维特（Dan Gavitt）表示：“多年来，AT&T一直在我们企业项目的最高水平上支持NCAA学生运动员和协会，我们很高兴这家全球公司续签赞助合同，并将继续参与我们的锦标赛。”“我们的企业冠军和合作伙伴提供资源，增强我们的NCAA赛事，提升学生运动员的冠军体验，更好地吸引我们的粉丝群体和会员。多年来，AT&T一直是我们有价值的合作伙伴，我们期待着这种业务关系的扩展。”

AT&T首席营销与增长官凯琳·肯尼（Kellyn Kenny）表示：“作为NCAA的企业冠军，我们每年与超过52万名学生运动员及其数百万热情的球迷建立联系。”“我们的长期合作关系为追求高等教育和运动比赛的学生运动员提供了直接影响，也使我们能够通过5G和光纤等技术展示我们在连接粉丝方面的专业知识。大学体育迷正在改变我们看待、消费和参与体育运动的方式，我们以此为灵感，为这些运动员和他们的粉丝创造更大的可能性。”

9、迪克体育用品成为NCAA官方体育用品零售合作伙伴

迪克体育用品（DICK'S Sporting Goods）与NCAA建立企业合作伙伴关系，成为NCAA的官方体育用品零售合作伙伴，其中包括其所有90场男子和女子锦标赛。这一广泛的合作伙伴关系是迪克体育用品共同努力的最新一步，旨在展示体育的力量及其可能产生的影响。迪克体育用品将通过媒体投资激活赞助，包括场边标志和独家内容制作，以及对多个NCAA锦标赛的访问，使数百万球迷亲临现场或在家中观看。

NCAA篮球高级副总裁丹·加维特表示：“我们非常高兴地欢迎迪克体育用品加入NCAA企业冠军和合作伙伴计划。迪克体育用品和NCAA建立了良好的合作关系，将有助于提高所有90场锦标赛的水平。我们期待着一起为我们的集体目标而努力，这些目标围绕着支持学生运动员和他们的整体成就。”

“我们很高兴能与NCAA合作，通过体育来改变运动员和球迷的生活。还有什么时候比疯狂三月更适合透露我们的合作关系呢，”迪克体育用品高级副总裁兼首席营销官埃德·普拉默（Ed Plummer）表示。“我们期待在今年的男子和女子篮球锦标赛以及更广泛的其他锦标赛中激活。”

10、爱尔兰足协与Castore达成多年合作

爱尔兰足协与高端运动品牌Castore建立多年球衣供应和赞助合作伙伴关系。该协议将使Castore成为该协会的官方装备供应商和零售合作伙伴。在Castore投资爱尔兰足协电子商务平台以及专注于实体零售和体育零售网点之后，这项合作将提高支持者的客户体验水平，从而在爱尔兰和全球范围内实现更大的影响力。这也是Castore首次与国家级足球管理机构建立合作。

爱尔兰足协首席执行官乔纳森·希尔（Jonathan Hill）表示：“在Castore，我们相信我们找到了一个雄心勃勃、高瞻远瞩的合作伙伴，他和我们一样渴望自信、积极地走向爱尔兰足协和爱尔兰足球的新时代。重要的是，这对足协来说是一笔重要的商业交易，有助于我们实现我们的核心战略目标，即为业务和这项运动创造更稳定的财务基础。”

Castore创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“我们非常自豪，Castore将荣幸地生产标志性的爱尔兰球衣，直到2028年，我们完全理解我们必须继承这一传统和历史的责任。”“除了我们对爱尔兰足协的财务承诺外，我们还将大量投资于爱尔兰足协的电子商务基础设施，为国内外的爱尔兰球迷提供一流的在线商店，并将与爱尔兰足协的战略雄心相一致，拥抱数字技术，更好地与所有球迷联系。”