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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、F1与德国润滑油品牌Liqui Moly续约

F1与德国润滑油品牌Liqui Moly续签合作伙伴关系，双方的合作已经进入第五年。作为官方合作伙伴，Liqui Moly将在全年的三站大奖赛中增加其在比赛周末的存在感，并且其他15站赛事中进行虚拟品牌宣传。Liqui Moly在赛车运动有着厚重的营销足迹，它与MotoGP也保持着长期合作关系。

F1商业总经理布兰登·斯诺（Brandon Snow）表示：“当我们开始新赛季时，我们很高兴Liqui Moly加强对F1的承诺。利用数字广告机会展示了这两个长期存在的品牌的创新意愿，因为我们在比以往任何时候都多的比赛周末让车迷更接近地球上最伟大的赛车奇观。”

Liqui Moly董事总经理冈特尔·希尔迈尔（Günter Hiermaier）表示：“人们对F1的吸引力和兴奋感始终未被打破，尤其是在国际舞台上。因此，我感到更加高兴的是，我们可以再次向我们的客户和合作伙伴展示这种绝对顶级的赞助。这是一件特别的事情，它提高了与Liqui Moly合作的每个人的意识，以改善良好的业务基础。这对每个人来说都是双赢的局面。”

2、三菱电机成为西班牙女足国家队官方合作伙伴

西班牙足协与三菱电机签署了一项合作协议，该公司成为西班牙女足国家队和西班牙足协“绿色”品牌RFEF Sostenible的官方合作伙伴。此次合作旨在促进女子足球和国家队的发展，并促进和发展西班牙足协正在实施的可持续发展政策。它将伴随着西班牙足协的可持续发展政策，无论是在足球城计划的行动中，还是在即将在国家队比赛和国王杯等比赛中实施的行动中。

西班牙足协副主席埃尔维拉·安德烈斯（Elvira Andrés）感谢三菱电机对“将可持续发展融入西班牙足球并通过这项运动产生无与伦比的社会演讲者效应”的“巨大挑战”的信任。同样，她也表达了她的希望，希望这次合作能在体育领域取得成功，并在“西班牙足球作为社会和环境变化推动者的作用”上取得成功。

三菱电机西班牙总裁佩德罗·鲁伊斯·戈麦斯（Pedro Ruiz Gómez）强调了三菱电机作为一家公司的“社会责任”，即“促进和展示女性人才”，“留下一个更美好的社会”。“我们相信，将可持续发展和我们足球运动员的伟大天赋联系起来，是朝着我们都想要的更美好未来迈出的一大步。”

3、帕尼尼成为eLaLiga美国挑战赛展示合作伙伴

西甲联盟与EA SPORTS继续合作推出第三届eLaLiga美国挑战赛，帕尼尼美国成为赛事的展示合作伙伴。今年的赛事将收藏品品牌及其不同的产品，包括它的交易卡、NFT区块链平台和商品销售结合在一起，通过帕尼尼美国将自己与数字收藏品产品联系起来，这对西甲联盟来说是一个机会，也是帕尼尼美国通过eLaLiga进入竞技游戏的机会。

西甲联盟北美首席执行官鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）表示：“通过eLaLiga美国挑战赛，我们建立了一个项目，使我们能够投资于专注于电子竞技的增长战略，以吸引年轻的、数字化的和多元文化的观众，因此，通过这次比赛这样的亲身体验，更接近我们的粉丝。”

帕尼尼美国营销和数字副总裁杰森·豪沃思（Jason Howarth）表示：“鉴于我们的品牌在足球领域的传统，与西甲联盟北美在eLaLiga美国挑战赛上合作，似乎是我们进入电子竞技领域的一个自然而然的尝试，因为我们继续在我们的实体和区块链NFT产品的各个平台上吸引收藏家。”

4、中国足协女足联赛与中国太平延长三年冠名协议

中国足协女足联赛日前与中国太平保险集团签订2023-2025独家冠名合作协议。中国太平与女足联赛携手开启新三年，独家冠名2023-2025女超、女甲、全国女足锦标赛三大赛事。此前三年，中国太平已经独家冠名女超、女甲联赛。中国太平向女足联赛全体球员、工作团队共1190人赠送2023年保险保障。

中国足协副主席孙雯表示，近年来国内女足发展环境大为改善，涌现了一批具有高度责任感的企业助力女足发展，特别是过去三年中国太平冠名女超、女甲联赛的成功合作，已成为女足商业开发领域中的亮点。三年来，我们一起克服了疫情带来的挑战和困难，女足联赛扩军目标顺利达成，社会关注度逐年增强，大批优秀球员进入国家队，甚至走出国门。这一系列的成绩，离不开中国太平等合作企业的鼎力支持，希望未来三年里我们风雨同舟，再创辉煌。

中国太平保险集团业务总监李庆明表示，非常荣幸在与女足联赛携手三年之后，再度宣布开启合作新征程。未来三年，中国太平将以更大力度支持女足联赛发展，继续为女足联赛全体球员和工作团队提供保险保障，在全国各地开展“中国太平足球好少年”嘉年华、在澳洲举办女足世界杯海外观赛助威团，探索将女足联赛与乡村振兴、扶贫帮困等公益项目相结合，让更多球迷走进赛场，让更多孩子实现足球梦想，让更多的人关注女足、支持女足，支持女足联赛在未来三年更上一个新台阶！

5、德国足协与Fanatics续约

德国足协与体育商品销售的全球领导者Fanatics确认将长期延长他们现有的零售合作。合作关系的延续和扩大是在德国足协商品销售渠道大幅增长之后进行的，包括2024年德国欧洲杯和2026年美加墨世界杯。Fanatics保留了德国足协全球电子商务的独家权利，并将继续经营德国足协官方球迷商店，以及男女国家队主场比赛和德国杯决赛的商品销售台。德国足协依靠Fanatics行业领先的云商务技术来运营德国足协官方球迷商店，使球迷能够快速浏览并享受最佳购物体验。

“我们非常高兴能够延长并扩大与Fanatics的成功合作关系，这样一来，未来还能利用Fanatics的全球合作伙伴网络，共同为我们的球迷在德国足协球迷商店和零售店提供更广泛的商品，”德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“与Fanatics一起，我们将不断努力，为我们的球迷提供越来越多的服务。”

Fanatics国际业务事务与发展高级副总裁马修·普里马克（Matthew Primack）表示：“我们很高兴确认与德国足协续签合作关系，并加强我们对德国足协以及我们在德国不断增长的业务的持续承诺。在未来几年里，我们的目标是与德国足协紧密合作，加强和扩大德国足协及其品牌的零售业务。扩大伙伴关系使我们有机会与德国足协合作，取得更大的成功，并接触到各地的德国球迷。”

6、彪马与曼城球员格拉利什达成长期合作

全球领先运动品牌彪马宣布与史上身价最高的英国球员杰克·格拉利什（Jack Grealish）达成长期合作。格拉利什在18岁时完成了个人职业生涯首秀，并于2021年8月加盟曼城。在加盟的首个赛季，格拉利什便帮助球队赢得了队史第六座英超冠军奖杯荣耀，也是他个人获得的第一个重要奖杯。而被曼城球迷亲切称为“超级杰克”的格拉利什在球场内外都有着独特的鲜明个性。

格拉利什表示：“彪马不仅仅是一个运动品牌，他们在文化领域中也扮演着非常重要的角色。我的关注一直是足球，但我喜欢时尚和风格，所以我们也计划在球场内外一起合作带来许多令人兴奋的项目。”

“杰克·格拉利什是欧洲最令人兴奋的球员之一，他出色的技术和敏捷的脚步可以随时决定比赛。不论是场上的出色表现还是场下的个性风格，格拉利什一直都在吸引着人们的目光。”彪马全球体育营销总监约翰·亚当松（Johan Adamsson）表示，“我们期待格拉利什能成为彪马品牌在足球和文化领域的领军人物，他独特的风格也为我们提供了探索时尚前沿的机会，我们也将致力于帮助他实现更好的职业生涯发展。”

7、零售商Lidl成为自行车世锦赛官方生鲜食品合作伙伴

2023年国际自行车联盟（UCI）自行车世界锦标赛与欧洲领先零售商之一Lidl签署赞助协议，该公司成为赛事的官方生鲜食品合作伙伴。本届赛事将于2023年8月3日至13日在格拉斯哥和苏格兰各地的场馆举行，汇集13场UCI自行车世界锦标赛。赛事是苏格兰政府和格拉斯哥市议会更广泛的政策主导承诺的一部分。其目的是提高全国各地的骑行参与度，鼓励更健康、更可持续的选择。这项合作与UCI一起倡导均衡饮食的重要性。它还向Lidl客户和更广泛的全球受众推广骑自行车等体育活动。

本届自行车世锦赛首席执行官特鲁迪·林德布莱德（Trudy Lindblade）表示：“我很高兴地欢迎Lidl成为我们2023年UCI自行车世界锦标赛的第一个主要新赞助商。作为一家国际零售商，他们与我们有着共同的愿景，即吸引新的受众参与骑行，并通过锻炼和饮食更健康来支持人们在生活中做出积极的转变。我们以政策为主导的赞助方式是为有抱负产生真正和改变生活影响的品牌和组织而设计的。在Lidl，我们很自豪能找到一个合作伙伴，帮助我们在国际舞台上实现我们的目标。”

Lidl国际客户部门董事会成员杰伦·巴尔（Jeroen Bal）表示：“我们很高兴有机会参与这样一个创新和独特的赛事。生鲜食品合作伙伴关系完美地展示了Lidl的雄心，即通过提供更有意识和更健康的食品选择，为健康和积极的生活方式做出贡献。作为一项开创性的全球赛事，我们期待与2023年UCI自行车世界锦标赛合作，激励人们在日常生活中融入更多的活力和运动性。”

8、科技公司VGM成为法拉利F1车队高级合作伙伴

Ferrari N.V.意大利全资子公司Ferrari s.p.a.与Virtual Gaming Worlds（VGW）签署一项多年合作协议。VGM是一家全球科技公司，专门从事尖端在线社交游戏的开发。根据协议，从本赛季的第一站F1大奖赛开始，VGM成为法拉利F1车队的高级合作伙伴。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我们很高兴宣布VGW成为高级合作伙伴。作为游戏技术领域的领导者，他们与我们一样，对创新和突破常规的思维充满热情。我们期待着与他们合作，为我们忠诚而充满激情的赛车爱好者提供新的资产和体验。”

VGW创始人、董事长兼首席执行官劳伦斯·埃斯卡兰特（Laurence Escalante）表示：“我们拥有如此丰富的历史，在赛车运动中取得的成功，以及一个象征胜利、成就、激情和奢华的品牌，我们期待着共同合作，开启我们的下一个增长篇章。”“F1是一项真正具有广泛影响力的全球性运动，近年来经历了惊人的增长，特别是在美国，没有比法拉利更大的品牌了。我们可能在不同的行业经营，但在技术和团队对业绩的力量以及将我们所有人团结在一起的激情方面，我们有着相似的信念。”

9、亚瑟士成为超级铁人三项联赛官方合作伙伴

亚瑟士成为2023年超级铁人三项联赛（SLT）的官方合作伙伴。超级铁人三项联赛是世界上首屈一指的游泳-自行车-跑步系列赛，在全球各地的奇妙目的地以快速和令人兴奋的比赛形式让最优秀的运动员相互竞争。亚瑟士已经赞助了一些超级铁人三项联赛明星，现在将成为Arena Games铁人三项和2023年晚些时候的冠军系列赛的官方合作伙伴。

SLT商务总监马特·卡伦（Matt Caren）表示：“亚瑟士对创新充满热情，并支持铁人三项运动员，包括一些超级联赛的巨星，因此这是一个完美的合作伙伴关系。亚瑟士非常热衷于帮助推广和发展铁人三项，这种热情与我们在SLT的使命形成了巨大的协同作用，所以我很高兴能一起工作。”

亚瑟士跑步品类总监安德烈斯·莫尔（Andreas Moll）表示：“我们看到越来越多的铁人三项运动员在训练和比赛中选择亚瑟士产品，这反映了我们的品牌优势和卓越的产品创新。与超级铁人三项这样的创新赛事合作，是展示我们对铁人三项社区承诺的绝佳机会。我们的许多精英运动员都参加了他们的比赛，我们期待着看到这种合作的发展，并与全球更多的铁人三项运动员建立联系。”

10、英格兰橄榄球联盟与马牌轮胎达成长期合作

马牌轮胎成为英格兰橄榄球联盟（RFU）、英格兰男子和女子橄榄球国家队的官方合作伙伴，同时成为学校杯的冠名赞助商。双方的合作将重点关注球场内外的表现和安全，通过RFU与学校的合作，以及为男孩和女孩提供其他比赛机会。大陆集团还将为英格兰橄榄球球迷提供从本地到国际赛事的支持，帮助他们在各自比赛的主要阶段支持英格兰男子和女子橄榄球国家队。

RFU橄榄球发展执行董事史蒂夫·格林格（Steve Grainger）表示：“马牌轮胎学校杯是年龄段橄榄球比赛的一个重要组成部分，马牌轮胎对长期加强这一比赛的支持意义重大。此外，他们还将与我们合作，在学校为男孩和女孩开展更广泛的橄榄球活动。”

马牌轮胎总经理塔里克·戈根（Tarik Gorgun）表示：“我们很高兴被任命为RFU的官方合作伙伴。这是我们长期参与男女体育运动的历史中最新的高调合作，从基层到最高水平。”“作为去年欧洲杯上英格兰女队的官方合作伙伴，以及通过我们相关的‘紧握国家’活动，我们一直在倡导体育是为每个人服务的信息，同时将安全和表现置于我们所做一切的核心。我们期待着在与RFU的合作中进一步加强这一点。”