跟许多俱乐部一样，中国是塞维利亚足球俱乐部的战略市场。对于这家安达卢西亚的俱乐部来说，他们开始从多年来在该地区进行社媒领域以及俱乐部层面的国际化项目中获得了有价值的回报。

塞维利亚足球俱乐部在 2022 年在微博平台取得了长足的进步，在这一中国主流社交媒体平台上增长了 192781 名粉丝。 较2021年末增长了33%，在所有欧洲足球俱乐部中增幅排名第7，在所有西甲俱乐部中增幅排名第2（仅次于巴塞罗那）。

除了通过微博接触中国观众，塞维利亚足球俱乐部还在微信和抖音上开展业务，在这两个平台也取得了显著的增长。此外，塞维利亚平均每年会在俱乐部的重要的赛事以及节庆日进行四场特别节目直播，粉丝数量也在这些活动期间取得大幅增长。

他们所做的这些工作使得塞维利亚足球俱乐部看到了俱乐部在亚洲国家发展的长期计划的成果。俱乐部方面说：“塞维利亚足球俱乐部开始中国数字化战略已经有五年多了，在这五年里，特别是在过去的三年里，我们见证了我们在中国的社交媒体和俱乐部品牌层面的增长。”

塞维利亚足球俱乐部在中国取得数字化成功的关键是俱乐部创造了吸引中国观众的特定内容。他们解释说：“在中国，就像俱乐部的其他战略市场一样，我们认为充分了解我们的球迷基础、他们的兴趣和他们的消费类型是很有必要的。我们不仅试图用他们的语言来发布内容，从而接触到他们，我们也希望克服文化障碍，以一种符合他们习惯的方式来展现俱乐部的价值与特质。”

他们还表示：“在中国，我们在线上发布的创意作品是基于中国社交媒体的趋势产出的。此外，我们还注重社群管理和与用户互动，以此来响应他们在中国建立塞维利亚足球俱乐部社群的需求。从这个意义上说，我们在微博上的直播为我们在中国地区的整个数字生态系统创造了巨大的价值。”

塞维利亚足球俱乐部在中国社交媒体取得成功的背后还有其他原因。更概括地说，从组织更多比赛日活动，到推出新的视听形象，塞维利亚俱乐部在2022年为加强俱乐部品牌宣传做出了杰出的工作。

塞维利亚俱乐部在中国的数字化成功为其他项目打开了大门

塞维利亚在中国的成功与俱乐部以数字化和国际化为两大重点的战略规划完美契合。在数字化方面取得的出色结果，为塞维利亚足球俱乐部打开了该地区的大门，他们也开始着手开展几个有趣的线下项目。

俱乐部透露：“在中国以建立了数字化俱乐部之后，我们现在将继续通过具体行动来加强我们的战略。例如，我们已经与中国地区的赞助商达成协议，例如同乐城（TLCBET）和胜牌公司（Valvoline），我们最近还与国际学校服务组织（ISS）签署了一项在亚洲国家发展足球学校的协议。”

很明显，塞维利亚足球俱乐部在中国的发展带来的好处将会同时是直接的与间接的。正如他们所解释的那样：“直接来说，主要的优势是我们在社交媒体上的粉丝基础和参与度在该地区和全球范围内都有所增加。间接地，我们正在为塞维利亚俱乐部在中国的合作伙伴和赞助商提供更大的知名度和影响力。我们已经在根据他们的需求产出特定的线上数字内容，这会产生经济效益，也加强了这两个品牌在这个如此庞大、且社交网络如此活跃的国家的进一步发展。”

继2022年塞维利亚俱乐部在中国取得显着增长后，俱乐部将在 2023 年继续在这个亚洲国家开展工作。他们为中国新年制定了详细的内容计划，其中包括各种中文信息。从几位球员向球迷们拜年的视频，再到体育场内LED 屏幕上用中文播放的春节祝福，以及球员球衣上印的汉字。俱乐部甚至邀请了一群来自塞维利亚中国文化中心的孩子现场观看他们对阵加的斯的西甲比赛。

所有这一切都达到了预期的效果，俱乐部在农历新年期间迎来了7900名新粉丝，是去年的85倍。与上一年相比，观看次数增加了81%，互动增加了76%。

因此，塞维利亚足球俱乐部在2023年中国社交媒体发展方面已经取得了更为可观的成绩，这将进一步帮助提升塞维利亚俱乐部在中国的地位，并最终为他们带来更有价值的合作伙伴关系。