未来三到五年，强有力的外部投资将持续推动体育产业的发展。虽然国内和国外在模式上会存在显著差异，这主要由市场成熟度和资本开放程度决定，但是主体趋势是一致的。全球专业服务公司普华永道近日做了一份最新的“全球体育调查”，收集了来自43个国家的507名高级别体育高管的反馈，超过三分之二的受访者认为，高端体育资产将成为私人股本和主权财富投资的重点。

随着投资者兴趣的增加以及全球体育并购活动的增加，体育俱乐部和特许经营权的价值预计将上升。受访者预计，预测未来三至五年的增长率为6.6%。推动这种需求的是资产的稀缺性，再加上投资者日益增长的需求和强劲的媒体版权市场，正在推高估值。

在这个过程中，大型科技公司将扮演至关重要的角色。如今科技巨头们普遍遇到了增长瓶颈，而向体育靠拢成为不谋而合的策略，前有亚马逊，如今苹果和谷歌也都启动了自己的大动作。在调查中，76%的高管表示，大型科技公司最有可能在未来3至5年赢得体育版权争夺战。此外，75%的受访者表示，版权所有者需要在媒体版权分销模式上更有创意，才能在未来取得成功。

对于顶级的体育版权所有者而言，通过抓住新的流媒体和数字机会，在利益相关者之间建立联盟，并转变工作方式，就有机会释放更多的价值。换言之，在全球的体育商业市场，能够创造和发现新价值的投资者或参与者才能掌握更大的话语权。聚光灯闪耀的地方不一定适合所有人，关键是要明确目标，同时坚定自己的方法。

接下来的几年，女子体育注定是体育市场的主要着眼点之一，虽然这一论断已经频繁出现，但是真正反映到市场上还需要时间。在行业内，很多人都认为，女子体育市场是未来体育产业增长的关键部分。据禹唐观察，媒体公司和赞助商已经对此表现出了日益增长的兴趣，现在只缺头部资本的关键助力。

要想加速女子体育的发展，扩大媒体覆盖度，提升IP影响力是第一要务，这样才能吸引更多的商业合作伙伴，进而反过来刺激收入增长，形成良性循环。对于已经进入或者打算进入该领域的企业品牌而言，只有设定了特殊的战略和投资计划，才有更大可能产生正向协同作用，进而收获长期价值。短线投资并不适合当下的女子体育营销。

多元化金融服务公司Ally Financial是近年来重点投资女子体育领域的代表性品牌，在扩充相关营销资产矩阵的同时，该公司在跨层级合作上也展现了自己的营销智慧。体育版权所有者、媒体版权方以及赞助商在目标和诉求上达到空前统一，这自然造就一个良性的商业价值体系，他们之间也并非简单的供需关系，而是合作关系。

Ally曾连续三届赞助女子国际冠军杯（WICC）的赞助商，也是最早对女子足球做出长期承诺的企业。2021年，Ally的女子体育营销战略进一步升级，成为美国女足大联盟（NWSL）的第一家官方银行合作伙伴，同时成为联盟所有球队的衣袖广告赞助商。去年年底，双方又将合作伙伴关系延长至2027年，并决定加强在内容创作方面的合作。而在去年年初，该公司还成为NWSL球员协会的官方合作伙伴。

上赛季，在Ally的推动下，NWSL冠军赛首次在晚间黄金时段播出，原本这场比赛都在中午举行。据Ally首席营销和公共关系官安德里亚·布里默（Andrea Brimmer）介绍，这要归功于该公司增加对转播商CBS的媒体投资。“对于球迷、球员和联盟，以及所有投资女子体育的品牌来说，这都是一个巨大的胜利。今年，我们很高兴能在这项运动应得的位置上，将这项运动带给更多的粉丝。”

事实上，在众多赞助商的支持下，NWSL组织了很多辅助活动，包括赛事和媒体内容，因为只是简单的联赛赞助无法填补企业期望的营销空间，只有将赛事体验、数字内容、体育场、社区等资源充分融合，IP的价值才能充分折射到品牌投资上。

即便女子体育的商业影响力有所提升，但不可否认的是，其媒体覆盖度和曝光度与男子体育仍然存在指数级差距。Ally明白，不改变这种现状，女子体育的营销投资就很难有本质的改观。不久前，Ally与迪士尼达成合作，将通过多年数百万美元的投资扩大其营销影响力和对女子体育的有力支持，旨在促进女子体育报道的平等。为了提高女子体育的代表性和覆盖面，此次合作将在女子体育领域投入超过90%的媒体投资，重点是在ESPN网络上扩展比赛集锦、品牌内容和功能，包括定期的SportsCenter节目，重点介绍顶级女子体育成就。

布里默认为，长期以来，女子体育节目一直被视为媒体购买过程中靠后的选项，在媒体曝光和收入机会方面总是让女性运动员处于劣势，同时限制了品牌的投资机会。这种循环需要改变。Ally与迪士尼的合作迈出了重要一步，以求改变女子体育的媒体包装方式，通过直接为女子体育提供资金，并开始为女性运动员创造公平的竞争环境，进而突破系统性障碍，以显著提高女子体育的知名度、机会和粉丝数量。

在高覆盖率的网络上提高女子体育的能见度可以启动一个强大的飞轮。禹唐认为，扩大覆盖面和增加粉丝对于吸引愿意投资于女子体育的商业伙伴和投资者并提供所需的财政资源以实现所有层面的增长至关重要。所有利益相关者必须共同努力，加快女子体育的发展，并为长期成功建立一个强大、可持续的平台。

万事达、Visa以及Ally Financial等金融服务公司已经在女子体育市场开辟出一块属于自己的天地，但这仍然只是冰山一角。市场在供给侧层面仍有很大缺口，营销企业要和媒体版权方一道成为推动者，探索继续上升的轨迹。扩大媒体报道和内容产出是一个至关重要的组成部分，在更多的利益相关者参与进来之前，已经进场的玩家要充分调动主观能动性，探索多样化的激活方法。