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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、MLS与奥迪续约

MLS与奥迪延长多年合作伙伴关系。作为新协议的一部分，奥迪仍将是联盟的官方汽车合作伙伴、MLS杯季后赛的冠名赞助商以及MLS金靴奖的颁奖赞助商。奥迪还将成为MLS杯的首个展示赞助商。自2015年以来，作为MLS的官方汽车合作伙伴，奥迪美国公司的承诺帮助扩大了1600多名青年球员的教育资源，为130多名青年球员增加了住房选择，并为MLS学院提供了400万美元的支持。除了支持重要赛事外，奥迪还继续推动“奥迪目标驱动进步”计划。最初于2019年推出的“奥迪目标驱动进步”计划提供资金，以增强MLS学院年轻球员在场内和场外的体验，这些学院在培养美国和加拿大的天才球员方面发挥着至关重要的作用。

MLS总裁唐·加伯（Don Garber）表示：“在MLS发展的重要时期，奥迪一直是联盟的冠军，他们在每一步都是我们忠实的合作伙伴。”“奥迪目标驱动进步计划已经资助了400万美元用于支持MLS学院，这对年轻足球运动员的生活和职业生涯产生了不可估量的影响。这充分说明了奥迪的承诺，作为他们与我们重新合作的一部分，他们现在正在与MLS WORKS合作颁发奥迪Goals Drive Progress Impact Award，以表彰我们出色的球员在他们生活和玩耍的社区所做的工作。MLS很自豪能在北美足球的这个重要时刻继续与奥迪合作。”

奥迪美国首席营销官塔拉·拉什（Tara Rush）表示：“我们很高兴能扩大与MLS的合作，我们会尽自己的一份力量来提高这项运动的知名度，并支持美国本土的青年球员。”“我们重视这项赞助，因为它推动了这项运动的参与，加强了美国各地的足球社区，并吸引了新的球迷。”

2、MLS与阿迪达斯续约

MLS与阿迪达斯延长多年合作伙伴关系。根据这份多方面的协议，阿迪达斯将继续作为MLS、其俱乐部和青年学院的官方供应商。作为MLS的创始战略合作伙伴，阿迪达斯仍然是联盟在北美和其他地区发展场内场外业务的核心。为了支持这一合作，阿迪达斯将加强与MLS NEXT Pro和MLS NEXT的关键开发工作。通过这次新的合作，两个组织将继续发展这项运动，提升足球文化和社区。MLS和阿迪达斯将共同推出新的包容性举措，在2026年世界杯之前为未来一代球员和球迷赋权、支持和激励，并确保在世界杯之后留下遗产。新协议的特点是在青年发展和社区激活方面增加投资。阿迪达斯自1996年就开始赞助MLS，双方曾在2017年签订了一份为期6年、总价值7亿美元的续约合同。据美媒透露，如今的新合同价值8.3亿美元，将持续到2030年。

MLS总裁唐·加伯表示：“我们很高兴能与世界领先的足球品牌阿迪达斯扩大合作。几代人以来，阿迪达斯一直在帮助推动MLS和足球运动在北美的普及，我们期待着与他们密切合作，在2026年世界杯之前和之后加速我们的增长。”

“我们非常自豪能够扩大与MLS的合作。看到联盟和足球在北美的发展和成功，以及所做的工作，令人难以置信，”阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示。“足球是我们阿迪达斯的重要组成部分。我们致力于推动足球运动的发展，随着美国、加拿大和墨西哥主办的2026年世界杯的临近，我们感到无比兴奋。”

3、卡塔尔航空成为F1全球航空合作伙伴

卡塔尔航空成为F1的全球航空合作伙伴。卡塔尔航空将成为艾米利亚-罗马涅大奖赛、匈牙利大奖赛和卡塔尔大奖赛的冠名赞助商。卡塔尔航空和F1都致力于通过负责任的实践，共同努力减少各自行业对环境的影响。F1正在率先使用先进可持续燃料，作为其2030年净零排放承诺的一部分，而卡塔尔航空公司则致力于到2050年实现净零碳排放，继续致力于连接人员和运输货物，同时关注环境的可持续性。在此之前，阿联酋航空自2013年以来一直是F1的全球航空合作伙伴。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“作为赛车运动的巅峰，F1与卡塔尔航空这样的全球航空业领导者合作是有意义的。我们两个品牌都致力于为我们的粉丝和客户提供最好的体验，我们在全球范围内的影响力使得这是一个完美的组合。我们也对技术和创新充满热情，特别是在我们共同为更绿色的未来而努力的时候。我们很高兴地欢迎卡塔尔航空公司成为我们的全球航空公司合作伙伴。”

卡塔尔航空集团首席执行官阿克巴尔·阿尔贝克尔（Akbar Al Baker）表示：“最好的合作关系源于共同的价值观。卡塔尔航空和F1都对创新、精准和奢华有着共同的热情。作为一个品牌，我们相信体育的力量可以将人们团结在一起，因此我们一直有选择性地挑选最激动人心的体育赛事，并赞助各种新的和突出的体育活动。”“F1是一项全球性的运动，在2023年的赛道上有23站，需要一个全球航空公司合作伙伴，提供广泛的全球连接。因此，卡塔尔航空公司是全球最受欢迎的赛车运动之一的完美伙伴。”

4、afizzionados成为巴萨的墨西哥赞助商

巴萨与体育主题电视频道afizzionados达成合作协议，使其成为俱乐部未来三个赛季在墨西哥的官方区域合作伙伴。得益于这项协议，数百万afizzionados订阅者将能够享受针对巴萨支持者的特殊内容和体验，包括在诺坎普球场的比赛门票以及男女队球衣的抽奖。

巴萨营销部门副总裁胡利·久尤（Juli Guiu）表示：“多亏了与afizzionats的协议，我们可以通过与足球世界相关的视听体验和内容来更接近我们的墨西哥球迷。这将增强墨西哥球迷的归属感，巴萨对这个国家有着特殊的热爱。”

izzi and Sky销售总经理米歇尔·鲍尔（Michel Bauer）：“与巴塞罗那这样高水平的体育俱乐部的新协议是一个独特的机会，让我们继续推进我们的使命，成为消费者的首选体育频道。我们也很高兴为所有巴萨的墨西哥球迷提供一个机会，让他们更接近俱乐部，更团结。”

5、家电品牌福维克成为德国女足国家队的官方合作伙伴

德国足协与德国家族企业福维克（Vorwerk）达成合作，这家专注于家庭清洁、食品加工和净水处理等领域的家电品牌成为德国女足国家队的独家官方合作伙伴。福维克的品牌将出现在德国女足的训练服以及出场外套上。双方还计划在健康和均衡营养领域进行合作。

“我们热烈欢迎福维克成为我们女子国家队合作伙伴组合中的新成员。这是福维克公司在其悠久的历史上第一次赞助国家队，从而迈出了新的创新步伐。德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“与我们的女子国家队一起合作的事实让我们感到荣幸，并证实了球队在球场内外的出色表现。我们将一起以一种真实、多样和娱乐的方式为合作关系充电。”

福维克执行董事会发言人托马斯·斯托弗梅尔博士（Thomas Stoffmehl）表示：“福维克代表着创新、质量和一个由顾问、客户和员工组成的强大社区。就像德国女足国家队一样，伟大的成就是巨大激情的结果。这对我们来说是完美的搭配。“

6、瑞士名表制造商Purnell成为巴黎圣日耳曼官方计时

巴黎圣日耳曼与瑞士名表制造商Purnell签署了一项为期三年的全新合作协议。Purnell成为巴黎圣日耳曼的官方计时，从2023年3月起，Purnell和巴黎圣日耳曼将定期为世界各地的俱乐部支持者和腕表爱好者提供独家限量版腕表。这两个品牌的合作特点是他们专注于卓越的前瞻性DNA。Purnell作为“高级制表”旗手的独特定位与巴黎圣日耳曼俱乐部作为新一代俱乐部的雄心相呼应。Purnell的手表结合了运动性能和纯粹的设计，第一眼就能唤起情感。

巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“与Purnell合作，巴黎圣日耳曼正在通过一个非常注重卓越的创新、优质合作伙伴来丰富其合作伙伴家庭。这种合作关系表明，巴黎圣日耳曼对世界上许多高度专业化的公司是多么有吸引力。我们很高兴能与Purnell合作，在未来三年将这一令人兴奋的合作付诸实践。”

Purnell首席执行官毛里齐奥·马佐基（Maurizio Mazzocchi）表示：“谁能比巴黎圣日耳曼更能代表巴黎？它是世界上最伟大的城市之一，是时尚和优雅的先驱。这家具有象征意义的足球俱乐部完美地体现了这些普世价值观。我很荣幸Purnell被选为俱乐部的这些价值观的化身。希望从2023年3月开始推出的巴黎圣日耳曼系列腕表能引起全世界巴黎圣日耳曼球迷的强烈共鸣。”

7、维斯塔潘成为喜力0.0官方品牌大使

F1全球合作伙伴喜力与F1世界冠军马克斯·维斯塔潘建立新的全球合作伙伴关系。这一合作旨在通过一系列有创意和有意义的活动吸引下一代粉丝，专注于负责任的消费。首先是Player 0.0，这是喜力和维斯塔潘共同开发的一项令人兴奋的新游戏计划，旨在为粉丝创造一种新的虚拟赛车体验，最终让玩家能够与世界上最好的车手比赛。此外，维斯塔潘还成为喜力0.0的官方品牌大使，以帮助鼓励负责任的消费，通过一系列的赞助激活，包括正在进行的“当你开车时，绝不饮酒”活动。此外，喜力还与红牛F1车队建立合作关系。

维斯塔潘表示：“我本人来自荷兰，能够与喜力这样的荷兰标志性品牌合作真的很特别。了解我的人都知道我非常坚定，作为一名车手，我不想留下任何犯错的空间。这就是为什么我很高兴能成为‘当你开车时，绝不饮酒’活动的一员，以帮助提高对负责任消费的认识。作为一名狂热的游戏玩家和充满激情的模拟赛车手，我很高兴能在名为Player 0.0的新游戏计划中发挥作用。”

喜力品牌全球主管布拉姆·维斯滕布林克（Bram Westenbrink）表示：“我们非常高兴不仅能与现任世界冠军合作，还能与他身后的红牛车队合作。马克斯是荷兰和全球的偶像。他是喜力0.0的完美大使。他在赛道内外的热情——在模拟赛车社区，将通过Player 0.0将我们的信息扩展到游戏世界，并帮助我们推动负责任的消费。”

8、太平洋人寿成为PGA TOUR的官方人寿保险赞助商

PGA TOUR与全球领先的人寿保险和退休解决方案公司太平洋人寿（Pacific Life）达成新的五年合作伙伴关系。该协议将持续到2027年，太平洋人寿将成为PGA TOUR的官方人寿保险赞助商。通过与PGA TOUR的新合作，太平洋人寿计划通过其拥有的多个媒体平台，通过广播和在线广告来扩大其品牌。此外，太平洋人寿还将在赛程中支持各种赛事，并计划与PGA TOUR球员合作，在有资格的观众中提升品牌知名度。

“太平洋人寿非常适合作为PGA TOUR官方营销计划的一员，我们很高兴能向我们的球员和球迷展示他们的产品和资源，”PGA TOUR企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“太平洋人寿155年来一直致力于为个人和家庭提供财务保障，是理想的合作伙伴。我们期待着与他们一起向前迈进。”

太平洋人寿品牌管理和企业事务高级副总裁泰尼森·奥伊勒（Tennyson Oyler）表示：“与PGA TOUR的营销合作是我们与高尔夫长期合作关系的演变，它将我们与理想的、参与的观众联系起来。”“我们很高兴能与世界顶级的职业高尔夫组织合作，进一步发展我们的品牌和业务。我们期待与球员、球迷和赛事合作，为人寿保险顾问及其客户创造与太平洋人寿合作的新机会。”

9、阿联酋航空成为SailGP英国队冠名赞助商

世界上最成功的帆船队之一SailGP英国队与阿联酋航空签订为期三年的赞助协议，这家世界知名航空公司将成为该队伍的首个冠名赞助商。随着阿联酋宣布2023年为“可持续发展年”，新的赞助将为阿联酋航空和SailGP英国队提供更多机会，共同推动全球环保运动。

SailGP英国队首席执行官本·安斯利爵士（Ben Ainslie）表示：“体育具有无与伦比的激励能力。目前，SailGP联赛正在经历前所未有的增长，新的比赛地点、车队、老板以及第四季赛程都显示了这一趋势的强劲延续，作为合作伙伴，我们将能够将队伍和这项运动带到新的高度。”“这是一个顶级的合作伙伴关系，既带来了商业价值，也支持了我们支持300万年轻人采取气候行动的可持续发展目标。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我们很高兴地宣布与世界上最成功的帆船队之一建立新的合作伙伴关系。阿联酋航空和SailGP英国队有着共同的价值观、抱负和动力，这使得双方的合作成为天作之合。通过合作，我们将把这项运动提升到一个新的水平，让粉丝们更接近运动，并为全球客户提供世界级的体验。”

10、法国饮料品牌Orangina成为环法的官方供应商

法国饮料品牌Orangina成为未来三届环法自行车赛的官方供应商，也包括女子环法。几十年来，一系列始终如一的开创性和不羁的广告活动将Orangina和环法自行车赛一起牢牢地嵌入法国和国外电视观众的视觉景观中。在环法自行车赛的道路上，Orangina即将踏上近3500公里的征程，与公众见面，征服世界各地饥渴的车迷的味蕾，这要归功于横跨190个国家的媒体报道。

A.S.O.总经理扬·勒蒙纳（Yann Le Moënner）表示：“你第一眼就能认出一瓶Orangina，甚至在盲测中也能认出。容器和里面的饮料都已经成为我们集体心理的一部分。很难忽视它与环法自行车赛的强大协同作用，这两个法国文化的‘纪念碑’之间的联盟是自然的。当然，我们期望这将是一种令人耳目一新和充满活力的关系。”

法国三得利饮料和食品公司总经理皮埃尔·德克罗（Pierre Decroix）表示：“我们很自豪地宣布Orangina和环法自行车赛之间签署了这项合作协议。这两个领导者之间的交易是非常有意义的。这种理解将使我们的消费者、客户和团队充满活力，并将他们团结在这一统一的赛事周围。今天是第一次，为我们与环法自行车赛未来三年的关系开启了一个新阶段。”