近年来，骑行、飞盘、滑雪、水上运动等掀起了年轻人运动新潮流，“便利店式”共享健身房成了诸多白领下班后的新去处，滑翔伞等勇敢者的游戏则成为户外爱好者初春体验新选择……时下，随着全民健身与全民健康深度融合，体育运动逐渐成为人们日常休闲、社交的重要选择。

体育消费热情高涨，也为体育产业发展带来了新的机遇，呈现出数字化转型发展的态势。那么，在科技赋能下，体育消费市场尤其是户外体育消费市场会呈现出怎样的新场景、新体验、新趋势？

新场景——多元

近几年，户外运动集体翻红，其中蹿升势头最快的运动之一是骑行。曾经只是简单代步工具的自行车，如今被赋予了更多功能和价值，展示出人们追求健康放松生活状态以及增进社交互动的强烈需求。

“线上比赛的地点、线路、天气等都可任意设置，骑行台会相应进行力度调节和反馈。”骑行爱好者张京向中国城市报记者介绍着他脚下蹬的一款耐力公路车。

今年开年，数字化体育为市民带来了场景更丰富、场馆更多元、服务更优质的“运动+”体验。在近日开幕的2023亚洲运动用品与时尚展上，骑行爱好者可以在展厅骑行体验场地中参与线上骑行比赛，利用虚拟现实设备与来自全国各地的骑友一同竞技。

“骑行台虽与真实骑行的感受有一定差距，但也打破了空间和装备的限制，让更多人体验骑行乐趣。”张京告诉中国城市报记者，使用智能手表等设备与骑行台连接，还可自动收集心率、骑行速度等数据并进行分析，帮助人们了解自己的体能状况，以降低实际参与运动时受伤的风险。

如今，通过5G、物联网等数字化技术，人们可以在虚拟场景中尝试各种户外运动，模拟骑行、室内跳伞、智能划船等。“这不仅能够满足人们对于户外运动的需求，还能够提供更加安全、便捷和多样化的运动方式。”品牌销售李家楠向中国城市报记者介绍道。

参观者小孟对中国城市报记者表示：“希望商家能够增设更多的虚拟户外场景，提供更加真实的运动体验。例如，通过VR设备可以模拟攀岩时的高空感和紧张感，让人在安全的环境中也能够享受真实运动所带来的刺激。”

在重庆体育运动研究所研究员李文建看来，在越来越注重健康和运动的时代，消费者对于户外运动体验的需求也在不断提高。商家们需要不断创新，结合科技提供更好的产品和服务来满足消费者的需求，推动体育消费市场的发展。

2022年11月，国家体育总局、国家发改委等8部门发布了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》），提出提升户外运动数字化、智慧化，支持创新户外运动消费新场景、新模式和新业态等。目标是到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

新体验——装备轻量化

当前，户外体育运动正在从“征服大自然挑战自我”的小众运动，转变为“贴近大自然享受闲暇”的大众生活方式。亚洲户外展项目总监李洋君认为，户外运动逐渐走入人们健身生活的主要原因是“离家更近，门槛更低，内容更丰富，更加注重舒适性和娱乐性”。

当体育运动以更轻松易触的方式融入人们生活，徒步、露营、骑行等带有旅行色彩的户外运动也在近年来颇为受宠。在这种趋势下，“一日运动”成为越来越多年轻人的消费新选择。旅行平台马蜂窝推出的“周末请上车”项目就汇集了许多新潮运动，成为“一日运动”的代表性品牌。

同时，随着户外运动逐渐大众化、近距离、低强度化，户外装备也正在向轻量化方向发展。对此，传统户外品牌积极拓展露营等轻户外场景，希望抓住更大范围的人群。比如，功能性科技面料品牌GORE-TEX（戈尔特斯）率先推出了采用BIONIC再生材料的新型复合面料，以迎合消费者对“无痕山林”环保和时尚的需求。在产业链上游，GORE-TEX等面料品牌也在开发更多轻量化易打包的产品。

GORE-TEX品牌大中华区营销总监朱隽在接受中国城市报记者采访时表示，近两年来，合作客户在选择表布和里布时越来越注重轻量化，特别是在里衬的选择上，更倾向轻量、透气且面料噪音低的产品。

除了装备，运动方式也越来越“轻”。中国城市报记者在北京奥林匹克森林公园遇到越野跑爱好者石显时，他只背了一件重120克的越野背包。

身着轻便运动装的石显向中国城市报记者普及了初春季户外跑基本穿搭，内层速干、中层保暖、外层防风“三明治”式的穿衣法既能快速排汗，也能御寒防风。

“当我们跑起来时比较容易出汗，内层轻便的速干衣可以让汗水很快通过衣服快速挥发。”石显介绍，跑步者还要搭配适合自己的速度、步幅和步频，始终保持在舒适的有氧心率跑。这样的跑步方式不仅能够延长运动时间、增加体脂消耗，还可以消除初学者对跑步的恐惧，让人更容易坚持下去。

年过半百的徒步爱好者老樊发现，如今户外服装不仅注重轻量化，还开始向潮流化方向发展。以往，户外品牌服装主要以土味冲锋衣和抓绒为主，如今越来越多小众时尚户外品牌进入了大众的视野，如ARC'TERYX（始祖鸟）、Pa-tagonia（巴塔哥尼亚）、SnowPeak（雪峰）等。这些性能优质的徒步装备不仅能提供安全保障，还可以提高徒步体验。

作为“老驴友”，老樊每次登山前都将准备背包视作一种享受。羽绒服、防晒服、头灯、护膝、手套、登山杖、干袜子、备用粮悉数清点。随着对山野喜爱的增强，他的消费观念也发生了变化，定制衬衫被更耐穿的冲锋衣替代，奢侈品包被平价的登山包取代。

事实证明，实用与时尚并不矛盾。几天前，老樊在天猫商城“早春上新”下单了一件可以与日常穿搭结合起来的始祖鸟轻量冲锋衣。他笑称：“我也是个潮范儿年‘轻’人了。”

新趋势——可持续

北京拥有丰富且可持续的冰瀑资源，攀冰者们在山间峡谷中挥镐攀爬，探索自然的美妙与神秘。冰瀑攀登不仅能够挑战身体极限，还能让人感受到自然的力量和魅力。

“在冰壁上攀爬时，你只会将所有注意力集中在冰镐和冰面上，会让人忘掉所有烦心事。”攀冰爱好者周鹏向中国城市报记者直言，“只要体验过攀冰这项运动，你会在日后的每一年期待冬天的到来。”

记者注意到，越来越多的品牌和企业开始关注攀冰运动的可持续性，并致力于推出可持续的攀冰装备，为运动爱好者提供更加环保的选择。

同时，滑雪市场的崛起也吸引了国内外众多品牌加盟，催生出新的可持续发展趋势。

新兴品牌SnowMon-key（雪猴）推出了一款特别的旱雪机。它可以模拟真实的雪道，不需要使用水或润滑剂，就能带给使用者全新的滑雪体验。雪猴品牌经理介绍，雪猴的旱雪模块可以调整坡度和速度，提供不同难度的训练，因此更加适合初学者使用。同时，雪猴还致力于将可持续发展的理念融入到滑雪中，推广环保、健康的滑雪方式。相信随着这种新型旱雪机的推广，将会吸引更多的滑雪爱好者前来体验。

记者注意到，一些户外运动品牌还将可持续发展理念注入企业的经营和社群活动中。比如，ARC'TERYX（始祖鸟）在推出“BIRDCAREDAY洗护关怀日”活动中，开设清洗课堂、手作工坊等环保主题活动，以及鸟圈惊秋“徙”等户外活动；Patagonia（巴塔哥尼亚）在南京金陵Style举办旧衣节，鼓励消费者进行旧衣交换，并通过换衣、观影、手工等活动方式强调“减少浪费”的重要性。这些社群活动的目的之一就是更有效地传递可持续理念，促进消费者提升环保意识。

值得一提的是，除了产品创新，可持续发展理念还催生了新的商业模式。如No-valoop（诺路环保）的“零废弃”和减碳公众实践方案，推动了零废弃音乐节、低碳办公和绿色马拉松等项目。

“从企业角度出发，可持续产品的意义在于投资未来。我们认为，它一定是推动企业可持续发展的核心底层动力。”特步集团企业公关副总监邹旭表示，“随着消费者环保意识的不断增强，可持续将成为户外消费的重要标准和趋势。这也将推动企业更加注重环保和可持续发展，为消费者提供更负责任的产品和服务。”

本文转载自中国城市报，图片除署名外均来自网络，原标题：科技加持，推动体育消费拓展升级