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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、NFL与Verizon扩大合作

NFL与Verizon近日签订了一份为期五年的新合作协议，为美国30个NFL体育场提供托管私有无线解决方案。该解决方案包括对现场教练对教练通信的全面支持，并为NFL提供了关键的现场教练与教练通信的速度、安全性和可靠性。Verizon是NFL的长期合作伙伴，是联盟的官方技术合作伙伴和官方5G网络。因此，即使在大赛结束后，Verizon的网络工程师团队也将继续工作，因为他们将在全国所有NFL体育场实施解决方案，并提升NFL人员的体验。

该解决方案是更广泛的Verizon Business Connected Venue方法的一部分，该方法植根于其在美国超过75个大型公共场所的5G投资，其中包括一些最具标志性的大型体育和音乐场所。Verizon带来了公共和专用网络功能的组合、强大的技术生态系统以及5G合作伙伴关系，使联盟、球队和体育场运营商能够创造并提供一流的球迷体验，并实现预期的场馆运营结果。

“在一场NFL比赛中，每一刻都很重要，因为输赢之间的差距微乎其微。世界级比赛的支柱是沟通，”Verizon Business首席执行官索姆亚纳拉扬·桑帕特（Sowmyanarayan Sampath）表示。“NFL理解并倾向于创新和技术的力量，这个托管私有无线解决方案的部署证明了NFL如何在比赛中使用最新技术。”

2、梅赛德斯F1车队与高通达成多年合作协议

梅赛德斯F1车队与高通科技达成一项以骁龙品牌为特色的多年合作协议。此次战略合作将利用骁龙平台的力量，为粉丝创造独特的亲身体验和数字体验。该团队将探索利用骁龙和其他高通技术的机会，以加速其数字化转型，并在团队位于英国的园区创建一个世界领先的智能空间。此外，梅赛德斯F1车队还与总部位于阿联酋的领先人工智能和云计算科技公司G42达成多年合作。

梅赛德斯F1车队负责人兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“创新是我们业务的核心。与我们的粉丝建立联系，建立未来的工作场所，就像设计和创造我们的赛车一样重要。有了骁龙这个品牌，我们就有了创新和转型的完美合作伙伴。随着我们在这些领域的推进，我们期待着创造独特而大胆的解决方案。”

高通科技高级副总裁兼首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“骁龙提供优质体验，我们的合作伙伴是同行中的佼佼者。梅赛德斯车队是F1中领先的技术前沿车队，使他们成为骁龙品牌的理想合作伙伴。我们将共同致力于为全球粉丝带来骁龙，重塑粉丝体验。”

3、支付科技公司Nuvei成为梅赛德斯F1车队的官方合作伙伴

梅赛德斯F1车队与加拿大金融科技公司Nuvei Corporation签订多年赞助协议。Nuvei是一家全球支付技术公司，致力于通过支付加速客户收入增长。Nuvei在超过200个市场提供支付处理服务。在电子商务时代，敏捷性是优化的关键，Nuvei的模块化支付方式使其成为市场上最灵活、最可定制的支付服务提供商。

梅赛德斯F1车队负责人兼首席执行官托托·沃尔夫表示：“我们非常高兴地欢迎Nuvei在2023年F1赛季开始时成为长期合作伙伴。Nuvei在该领域拥有全球足迹领导者的声誉。Nuvei致力于通过创新实现卓越表现，这与我们的价值观一致，因此我们期待着与全球观众分享Nuvei品牌，并在我们的成功之路中找到更多相似之处，从而密切合作，取得成功。”

Nuvei董事长兼首席执行官菲利普·法耶尔（Philip Fayer）：“作为一家以人为本，以技术为主导的企业，我们非常认同车队的精神，这也是我们非常兴奋加入梅赛德斯F1车队大家庭的原因之一。作为一家全球领先的支付公司，我们一直致力于提供市场上最灵活、最具变革性的支付技术，我们知道如何才能保持在创新的前沿。因此，我们很自豪能与赛车运动历史上最具开拓性的车队之一合作。”

4、花旗成为阿斯顿·马丁F1车队全球合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与花旗达成新的赞助协议，这家财富管理领域的全球领导者成为车队的全球合作伙伴。对于阿斯顿·马丁F1车队来说，花旗在一个激动人心的时刻进入了F1这个刺激人心的世界。花旗自2016年起就与两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索合作。此外，在新赛季开启前，阿斯顿·马丁F1车队还与线上交易平台AvaTrade以及英国箱包品牌Globe-Trotter建立了合作关系。

阿斯顿·马丁F1车队商业与营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们很高兴与花旗开始合作。对于车队来说，这是一种令人兴奋的新能源，我们很高兴欢迎花旗加入我们的旅程，因为我们正在为F1发车区的前沿而战。花旗的赞助是我们出色的合作伙伴组合的最新成员，我们期待着支持花旗推动社区更深入参与的目标。”“与费尔南多建立的良好关系完美地补充了这次新的赞助，我们期待着制定一个共同推动积极变化的活动计划。”

花旗客户参与执行副主席吉姆·奥唐内尔（Jim O'Donnell）表示：“在我们与费尔南多建立关系的同时，与阿斯顿·马丁F1车队合作是一个利用这项运动的全球平台的巨大机会。”“通过这种合作关系，花旗将继续以新的、令人兴奋的方式接触我们的客户，同时在世界各地提供独特的体验。”

5、丹麦豪华音响品牌Bang & Olufsen成为法拉利车队官方合作伙伴

丹麦豪华音响品牌Bang & Olufsen成为法拉利F1车队的官方合作伙伴。除了获得在赛车上品牌露出的机会外，Bang & Olufsen还将与法拉利车队密切合作，创造一流的F1粉丝体验。这些活动将在法拉利车队的F1大奖赛场边设施以及Bang & Olufsen全球品牌商店进行。此前，该品牌已经与威廉姆斯车队建立合作关系。此外，法拉利车队还与创新公司Ecopol建立了合作关系。

法拉利CEO贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示：“我们很高兴地欢迎Bang & Olufsen成为我们的官方合作伙伴。近一个世纪以来，该公司一直是最先进的音频技术与前沿设计相结合的代名词。与法拉利一样，Bang & Olufsen也是该领域的一个参考点，通过对材料和风格的不断研究，推动了该领域的边界。两家公司有很多共同点，因此我们对这次合作抱有很高的期望。”

Bang & Olufsen首席执行官克里斯蒂安·泰尔（Kristian Teär）表示：“Bang & Olufsen建立在创新、卓越的工艺和世界级的性能之上，我们充满激情地为客户创造神奇的时刻。在你接触我们品牌的那一刻，我们希望那一刻是神奇的、豪华的、永恒的，我们相信法拉利车队是为音乐和F1粉丝打造这些时刻的完美合作伙伴。”

6、马牌轮胎成为德国女足国家队的官方合作伙伴

来自汉诺威的轮胎制造商大陆集团进一步扩大了与德国足协的合作，马牌轮胎成为德国女足国家队的官方合作伙伴，为期四年。今年年初，该公司已经成为德国男足国家队和U21国家队的官方合作伙伴。通过此次合作，马牌轮胎对其在德国的品牌影响力进行了投资升级，并建立了除环法自行车赛和Extreme E之外的第三个强大的赞助资产。这三个平台的结合确保了品牌的高知名度。

“我们希望与强大的合作伙伴一起持续发展女子足球，”德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“在这种情况下，我们非常高兴大陆集团现在将现有的伙伴关系扩展到了女足国家队。大陆集团作为一个创新和以性能为导向的合作伙伴，与我们成功的女足国家队完美契合。“

大陆集团中欧和北欧销售主管尤尔根·马特（Jürgen Marth）表示：“对德国女足的热情和稳步增长的公众兴趣表明，女足终于在德国广泛的范围内开展起来，并得到了应有的认可。随着对女足的赞助，我们与德国足协的合作将是一件全面的事情，就像我们的轮胎一样。“

7、SailGP与劳力士续约十个赛季

国际帆船大奖赛（SailGP）与劳力士续签了一项开创性的、长达十个赛季的合作伙伴协议，瑞士钟表制造商将作为赛事的全球展示合作伙伴和独家官方计时。双方的合作开始于2018年，这一合作关系凸显了两个品牌在锦标赛继续快速发展的过程中形成的强大联盟。劳力士还将继续作为SailGP开创性纪录片《边缘竞速》的合作伙伴。

SailGP首席执行官拉塞尔·库茨（Russell Coutts）表示：“SailGP才刚刚进入第三个赛季，这种长期的合作关系显示了我们继续为合作伙伴创造的价值。劳力士从一开始就为我们锦标赛的成功做出了贡献，我们很荣幸能继续这段激动人心的旅程。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“劳力士长期以来一直支持那些超越自我、推动创新和积极变革的人。这个瑞士品牌与游艇运动的关系可以追溯到65年前，在此期间，它与运动前沿的精英组织和个人建立了根深蒂固的联系。”“对卓越的不懈追求，人类成就与技术发展的结合，以及成功所需的激烈团队精神，使劳力士成为SailGP的天然合作伙伴。”

8、美团外卖成为KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴

美团外卖官方宣布成为KPL王者荣耀职业联赛的年度合作伙伴。美团外卖表示，KPL自成立以来，凭借独有的电竞体系，成为了最受电竞粉丝喜爱的赛事之一。同样，美团外卖带来的全新外卖生活方式，深受年轻人的喜爱。无论你是热爱KPL比赛的电竞人，还是与伙伴开黑的欢乐玩家……超会「送」的美团外卖，都能做你峡谷内外的金牌辅助，送装备、送支援、送Buff……送到手软。

截至目前，KPL的年度合作伙伴包括vivo子品牌iQOO、清扬、上海大众·凌渡L、东鹏特饮、雪花啤酒旗下勇闯天涯superX、交通银行信用卡、彪马以及美团外卖。KPL还拥有三家行业合作伙伴，分别是嘉实多极护、骁龙和同程旅行。伴随着国内电子竞技产业进一步专业化、市场化，顶级IP的价值也在被逐步认可。

作为国内最知名的即时配送平台之一，美团外卖明显在有意识增加体育营销的投资力度。在刚刚结束不久的卡塔尔世界杯上，美团外卖就成为加纳国家队的中国区赞助商，引发了讨论热潮。而在北京冬奥会期间，美团外卖也曾借势发布创意广告片。不过总体而言，美团外卖尚未形成战略性的体育营销体系，此番赞助KPL或许释放了一个积极的信号。

9、A2A Energia成为罗马官方合作伙伴

意甲罗马俱乐部与A2A旗下能源公司A2A Energia达成合作伙伴关系。A2A是一家在米兰证券交易所上市的意大利综合服务公司，在环境、能源、热力、网络和智能城市技术领域开展业务。此前，A2A Energia已经赞助了米兰双雄。

此次合作标志着两个品牌的结合，它们决心追求结果，并希望满足不断依赖它们的人们的需求，将这种责任置于每项举措的核心。为了让罗马球迷受益，该协议还为他们创建了一个专门的网站，允许促销代码A2AROMA在自由市场上解锁A2A Energia的电力和天然气优惠。该网站还允许球迷参与比赛活动，以赢得诸如签名球衣或球队比赛门票等奖品。

A2A Energia首席执行官安德烈·卡瓦利尼（Andrea Cavallini）表示：“我们决心始终提供最好的服务，团队精神，关注地球的未来和新一代。”“我们将以热情和能力致力于这些价值观，并将有助于实现更宏伟的目标。”

10、伏林航空成为法国橄榄球协会的官方航空公司

IAG集团旗下的伏林航空公司成为法国橄榄球协会的官方合作伙伴，这家西班牙航空公司已经成为法国橄榄球协会、法国男女国家队和法国7人橄榄球国家队的官方供应商和官方航空公司。该协议为伏林航空在法国的体育界提供了一个广泛的交流平台和独家的知名度，一直到2025年。法国是该公司的一个战略领地，通过这种伙伴关系，它希望更接近其公众，提供情感和分享的时刻。

法国橄榄球协会总干事洛朗·加巴尼尼（Laurent Gabbanini）表示：“对法国橄榄球协会来说，能够在我们法国队的主要国际比赛前夕对伏林航空作出承诺是非常满意的。我们法国队的机动性是比赛准备过程中的一个重要问题，能够将伏林航空列为法国橄榄球协会的合作伙伴，作为官方航空公司，这是一种力量。“

伏林航空商业、客户和战略部门总监卡罗琳·普劳斯（Carolyn Prowse）表示：“伏林航空很荣幸能够赞助法国橄榄球队，因为我们知道橄榄球是一项非常受法国人欢迎的运动。事实上，它不仅是一项运动，而且是一种真正的激情！因此，通过这种合作关系，我们希望更接近法国人，与他们一起庆祝下半场。”