展望2023年，新冠疫情的影响逐渐解除，体育产业和体育营销市场将迎来全新的发展窗口和机遇。体育观赛和消费市场的需求越发多元化，这也驱动体育营销不断拓展边界，融入更多新思路、新工具和新元素。随着世界顶级大赛回归中国，国内自主赛事IP和大众参与性赛事市场的进一步爆发，体育营销的价值将全面释放。对于品牌方和项目方而言，开年之际都是明确目标，梳理和选择资源的最关键时段。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育商学院将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，将从竞技类、大众参与类、亲子类、运动代言类和大赛营销类这几大维度介绍相关的市场营销机会。

大众参与类：重点体育营销赛道

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

春节假期后，国内多项路跑赛事已经开启了新赛季的对外报名和招商。可以预见，2023年将会是大众参与类赛事全面回归市场，匹配全民健身和体育消费需求的一年。在此基础上，拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

2022年7月，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，其中指出，要加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给。这意味着国内自主IP赛事市场和大众参与赛事市场将得到进一步扩大规模的机会，并且有望成为我国体育营销市场新的一极。

2022年末，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，进一步为全民健身大背景下，大众参与类运动市场的发展提供了方向性指引。政策的支持和消费市场的升温，让户外体验类体育赛事将成为2023年最值得品牌方重点关注的营销赛道之一。

以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第六年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2023年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国至少7座重点城市陆续开赛，全年预计覆盖15个周末，是全年最具营销价值的大众参与类赛事资源。

野放计划面向城市中青年消费人群，提供融合自然、运动和生活等多重场景的潮流运动社交新体验。作为新兴的自主IP，野放计划在过去一年里收获了极佳的市场反馈，精准切中了新世代消费人群对潮流运动和户外休闲社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消费人群，特别针对多边精致女性、游牧探享青年这类特质的人群，提供轻体育与户外休闲的融合新体验，是以体育实现破圈式场景营销的品牌不可错过的精品体育资源。

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。2023年，预计超过30站比赛将在全国多座重点城市落地推广。

亲子类：市场需求膨胀

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2023年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。2023年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的亲子类赛事资源。

中国网球青苗计划，是网球协会实体化改革下，针对城市体教融合趋势、校园网球发展热点和网球体育强国建设需求而打造的国家级优质自主IP。2023年，中国网球青苗计划打造的中国少儿网球等级赛，预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事，覆盖全国超过三十个重点城市，是企业切入网球高净值市场，抓住青少年体教消费机遇的最佳资源选择之一。

禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介 - 大众参与类和亲子类

竞技类：网球、羽毛球尤为值得关注

疫情防控的进一步优化为国际体育赛事在中国市场的回归破除了最后一层顾虑，国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”即将被打破，2023年，陆续来到中国的国际顶级竞技赛事将加快中国体育产业“双循环”的发展进程，带给中国观赛和营销市场更多的可能性。在国内，以中超、CBA等职业联赛为开端，赛事恢复举办，开放现场观赛，这些都为体育竞赛表演产业带来新的发展机遇。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的绩优股。

2018年底，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。目前，上海、广东、江西等地都在积极打造以国际重大赛事、顶级商业赛事和本土自主品牌赛事为主体的赛事体系，助力体育赛事发展升级。

根据《指导意见》，未来将建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。因此，未来多年，无论在国内落地的国际顶级赛事，还是自主竞技类赛事IP，都将成为扩大体育市场供给，促进体育消费的主要驱动力。

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2023年4月至12月，新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛，是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。近日，吴易昺在ATP 250达拉斯巡回赛中夺冠，成为首位捧起ATP巡回赛单打冠军的中国大陆球员。再加上女网郑钦文的崛起，中国网球运动有望迎来新的发展高峰。

苏迪曼杯是2023年最值得关注的羽毛球赛事，而且这项赛事还在中国举办，定会引发客观的舆论和媒体反响。羽毛球在中国有着很深的群众基础，这为比赛上座率和收视率提供了最基本的保证，再加上央视的高密度曝光，这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。

运动代言类：高效的营销媒介

媒体的追捧以及运动员自我营销的意识逐渐增强让以体育明星为核心的影响者营销成为越来越多企业的营销选择。体育明星的个性化增强让他们更符合商业世界的“胃口”，他们可以进行独立叙事，主动生成轻量化的资产，使得企业可以用更加灵活的方式进行品牌激活，同时与消费者进行深入互动。

影响者营销在当下这个以年轻群体为主要目标的时代下扮演着越发重要的角色，在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，将在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

在体育大赛的带动下，更多企业看到了运动员营销的热度和价值潜力。他们的个人形象、公众影响力以及社媒平台、衍生内容资产都能够转化到品牌的营销动力。2023年，能够在顶级竞技赛场上带来稳定曝光和优异成绩表现，拥有鲜明的个人性格和成长经历，在数字渠道中保持强影响力和活跃度的各领域头部运动明星，将会是值得品牌方重点考虑的运动代言资源。

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

在终极格斗冠军赛UFC赛场上常年拥有高光表现和极高话题热度的MMA选手李景亮，以及“金刚狼” 沙依兰·努尔丹别克等后起之秀，是不断升温的综合格斗市场中，最具号召力的“中国力量”。4月8日，李景亮将出战 UFC287赛事，挑战次中量级现排名第12的名将迈克·基耶萨，沙依兰将同场挑战美国选手史蒂夫·加西亚，为综合格斗中国军团的2023赛季拉开帷幕。

2023赛季，李景亮及沙依兰、闫晓楠等拳天下搏击俱乐部旗下核心综合格斗选手，将是希望突出品牌精神理念，强化与年轻消费者关联的企业值得选择的运动代言资源。

禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介 - 竞技类和运动代言类

大赛营销类：亚运会、女足世界杯带来高热度

过去的一年里，北京冬奥和卡塔尔世界杯向中国品牌展示了大赛营销的价值。本年度，多个综合大赛和单项大赛将继续展示大赛营销的可能性。落户中国的亚运会和大运会将分别是中国夏奥军团和大学生运动人群的集体出镜；女足世界杯和男篮世界杯则会成为中国三大球数年一度的盛宴。对于品牌方而言，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是让体育大赛的商业价值为我所用的关键一步。

亚运会和大运会这两项落户中国的大赛为国内企业提供了更加得天独厚的条件，强大的媒体曝光和现场互动机会让相关的营销企业能够以更低的成本和更高的效率参与其中。当然，如今的大赛营销越来越看重企业的创新能力，而不是简单地资源部署能力。一些小投入的企业也可以通过巧妙的营销创新打开流量密码。

从趋势上看，中国企业有成为全球顶级体育营销资产大买家的潜质，这也是我国经济发展的必然结果。但是对于企业本身而言，如何通过赞助实现效益的最大化一直都是尖锐的课题。投资世界级大赛营销，应该成为企业真正走向国际市场的驱动力，成为辅助国际化产业链建立与发展的关键一环。女足世界杯和男篮世界杯的综合热度虽然不及奥运会和男足世界杯，但是中国女足影响力的提升以及篮球运动的庞大受众群依然能为企业带来可观的价值。

在本次直播中，大赛营销不会作为介绍的重点。本月底，禹唐体育将举办《亚运营销案例分享和资源推介》直播专场，为品牌客户分享大赛营销的打开方式，敬请期待。

2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。