2023年，在竞技表现、媒体传播和球迷观赛等方面存在独特价值的竞技类赛事，依然是体育消费和体育赞助市场不可或缺的资源方向。在此基础上，依托官方背书，拥有成熟的赛事体系建设和清晰的受众人群特征，能够稳定输出高水平竞技表现和高关注度的国内顶级竞技类赛事，将会成为更值得体育赞助市场关注的优质资源。

在协会实体化改革进入到实践期，中国千万级别网球爱好者的消费和观赛需求日益膨胀，中国体育赞助市场对国家级高端竞技类职业联赛极度渴求的背景下，即将进入第四个年头的中国网球巡回赛，成为了衔接中国网球产业上、中、下游，打造国内自主赛事IP标杆的核心竞技类资源。

作为当前国内具备办赛确定性的，极度稀缺的国家级竞技类赛事资源，中国网球巡回赛对赛事在产业内的定位、赛事体系的打造、核心人群的触达、媒体矩阵的建设，以及长期的发展规划，都是国内诸多尚在成长期的自主赛事IP可以借鉴的优秀经验。

项目推荐理由：

1.覆盖全国的高端体育巡回赛事，国内三大顶级职业联赛之一；

2.覆盖城市多，营销周期长，伴随赛事共同成长，高性价比的营销选择；

3.国内自主IP建设的范例，中国网球运动体系建设的关键拼图；

4.打通3000万网球各级别消费人群，激活全民健身的重要抓手;

5.关注度高，央视+地方媒体+新媒体立体化直播报道。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛精彩瞬间

优质竞技类赛事是企业体育营销的重要选择

新冠疫情虽然影响了大批赛事IP的落地，但是也侧面推动了国内自主竞技类赛事IP的发展与成长。经过过去几年的积累与沉淀，这类赛事逐渐具备了更强的观赏性和竞争力，更好地贴合本土体育产业的发展需求。伴随着市场的进一步放开，2023又将是国内自主赛事IP爆发的一年，在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的绩优股。

综合考虑时差、赞助成本、目标市场等各个因素，在东亚地区，尤其是中国国内举办的顶级竞技类赛事，历来是赞助市场炙手可热的资源类别。但是，除了近几年火热开展的电竞赛事以及中超、CBA这两大头部IP之外，国内优质竞技类赛事IP一直存在较大的供应缺口。三年疫情影响下，中超、CBA被迫改为赛会制，其他很多国内赛事更是被迫停办，这无疑让整个体育营销市场雪上加霜。缺少优质体育营销项目资源，这已经成为阻碍市场稳健发展的最大痛点。

国内头部的职业联赛现阶段正面临诸多挑战。2019年，根据《中超联赛商业价值评估白皮书》，在极高的收视率和版权收入助力下，联赛的商业赞助收入达到6.14亿元，覆盖13个行业；而短短一年后，这一数字缩水了约50%。金元足球大潮退去，国家队战绩不尽人意，球队退出、欠薪状况频出，中超联赛在疫情后任重道远。改革颇有成效的CBA联赛虽然在商业开发表现上相对稳定，但是如何为赞助商带来最大化效益一直是待解难题。在这样的背景下，国内需要新的、具备国家级影响力，而且能够自主供血的第三大竞技类职业联赛IP，来回应日益膨胀的市场需求。

相比大众参与类赛事，顶级竞技类赛事本身在竞技水平、观赏性、媒体转播等方面存在天然的优势，能够为赞助商在形象背书和品牌曝光上带来巨大的帮助。不过企业品牌在选择资源时要考虑激活空间、市场干扰度、综合性价比等因素，架构完整、运营成熟的中国网球巡回赛自然是一个优质的选择。

国内自主赛事IP成为体育营销市场的核心参与者

2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确表示，体育行业协会面向市场的实体化改革将会是体育产业改革与发展的重点工作之一。东京奥运和北京冬奥会的优异成绩是各单项国家队改革的果实，中国男子手球超级联赛、中国家庭帆船赛等不断涌现的优秀国家级自主IP赛事则是协会对自身资源市场化转型的阶段成果。

2021年体育总局关于印发《“十四五”体育发展规划》的通知中明确指出，竞赛表演产业要加快构建自主品牌体育赛事活动体系，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。从某种程度上看，国际竞技类赛事投资成本高，而且资源具有很大的不可控性，这就为国内自主赛事IP健全羽翼，展示商业竞争力，提供了绝佳的机遇。但是，当前大多数国家级和地方自主赛事IP依然处于成长阶段，追逐甚至赶超国际赛事尚需时间打磨。

竞技类赛事始终是体育赞助市场不可或缺的一部分。在三年疫情的严峻挑战下，那些能够依托成熟的赛事体系和办赛经验，持续输出竞技体育特色的国内自主赛事IP，已经得到了企业品牌的认可。以中国网球巡回赛为例，它可以满足多数企业对竞技类赛事的核心需求，并且还在积累经验，寻求创新，未来，其营销价值不可小觑。

中国网球巡回赛正成为国内优质高端竞技类IP代表

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2023年4月至12月，新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛，是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

覆盖多座城市的高端体育巡回赛事，国内三大顶级职业联赛之一。从赛事规模、周期、办赛规格和媒体报道矩阵等各个层面上看，中国网球巡回赛都可以被称为继中超联赛和CBA后，中国现有的第三大顶级职业联赛IP，也是中高端体育运动中，极为稀缺的拥有成熟体系且覆盖多座城市的国家级竞技赛事，从官方背书、赞助性价比和权益灵活性等多个方面，都能够为赞助商带来更稳定、更突出的价值。

高品质的运动属性和超长营销周期，助力赞助商“名利双收”。网球运动本身的高品质特征，让众多国际品牌将其视作打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。在此基础上，计划拥有央视和新媒体曝光、近8个月营销周期、至少15座城市线下权益激活机会的中国网球巡回赛，能够帮助赞助商更长时间融入网球赛事的高端调性，同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群，实现销售转换。

自主的赛事IP及积分体系，打造全民健身与职业体育的通路。赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统，面向全国所有职业选手、专业选手和广大业余选手开放，为广大职业网球运动员打造了一个系统的进阶渠道。在中国网球巡回赛中，企业角色不再局限于赞助商，而是作为中国网球事业发展的见证者，伴随赛事一同取得经济效益和社会效益的双重成果。

对接全民健身热潮，陆续覆盖3000万中国网球运动人群。根据国际网联统计，2020年中国网球人口已超过2000万，目前预估达到3000万，总体受众趋于年轻化，处于中高消费层级，是消费市场的主力军。向所有网球爱好者开放的中国网球巡回赛，通过针对性的赛事级别设置，为广大网球运动泛人群在这一领域的深入参与和消费打开了一扇大门。对于赛事的赞助商来说，伴随赛事在各重点城市的展开，逐渐深入规模庞大的城市中青年精英人群，其背后的营销价值是非常可观的。

央视+主流新媒体高时长直播曝光，极高的营销性价比。在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助品牌露出的时长可达到每小时14分钟，远高于足球、篮球等主流运动。2023赛季，中国网球巡回赛继续打造以央视和新媒体为核心的传播矩阵。在重点赛站央视报道的同时，各级别赛事通过新媒体平台全程直播，预计超过100家新闻媒体跟踪报道，将向赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展示网球赛事在品牌曝光层面的独有优势。

注：文中有关中国网球巡回赛的宣传图片及视频，由赛事官方提供。