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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、ATP上海大师赛与劳力士续约十年

ATP上海大师赛与瑞士顶级制表品牌劳力士续约。劳力士将全方位升级合作内容，并在未来十年继续冠名赞助上海大师赛。劳力士与上海大师赛的合作伙伴关系始于2009年，彼时大师赛首度落户上海，劳力士作为最高级别赞助商，全力支持这项亚太地区唯一的ATP1000分赛事，并担任指定计时。劳力士从2010年起提升赞助级别，冠名赞助上海大师赛。赛事与品牌的完美结合，让上海劳力士大师赛自办赛元年起连续五年获评由ATP球员票选的“年度最佳ATP1000赛事”。

赛事方上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌表示：“未来十年双方将共同致力于推动上海劳力士大师赛和中国网球运动的发展。我们将与各方通力协作，力争为所有球员、球迷、媒体和合作伙伴带来更多精彩，为展现上海城市软实力贡献更多亮点。”

ATP上海大师赛自今年起将迎来重磅升级。赛程从原来为期一周拉长至12天，基本覆盖国庆黄金周；单打签表从原来的56人扩容至96人，参赛阵容更为豪华，且赛事奖金也将进一步提升，成为奖金最高的男子赛事之一。赛事升级为合作带来更多空间。赛事总监吕华勇表示：“能和久负盛名的劳力士品牌一同迈入上海大师赛的新纪元，双方的合作必将开启华丽的新篇章。”

2、可口可乐成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商

可口可乐成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商。可口可乐及旗下运动饮料品牌Powerade的赞助着眼于2023-2026年的周期，包括南美解放者杯、女子南美解放者杯、南美杯和南美优胜者杯。这些赛事汇集了来自10个南美国家的121支球队，其中包括16家女足俱乐部。根据协议，可口可乐和Powerade将在这四项赛事的比赛现场获得品牌曝光，他们还将在体育场、球迷区和招待区开展活动。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“与可口可乐和Powerade这两个强大的全球品牌结盟让我们非常满意。我们对推广足球及其积极的价值观有着极大的兴趣，我们也同意“足球就是足球”的愿景，无论男性还是女性从事这项运动。我们的运动在世界各地都以同样的热情存在着，打破障碍，搭建桥梁。与可靠和有声望的公司合作以实现这样崇高的目标总是一个好消息。”

可口可乐公司拉丁美洲总裁布鲁诺·彼得拉奇（Bruno Pietracci）表示：“宣布这项独特的赞助让我们感到自豪，它把一个在该地区等同于足球的机构和两个在世界各地庆祝体育魔力的标志性品牌结合在一起。”“整个地球都在关注南美足球，它将继续创造历史。我们庆祝可口可乐和Powerade与南美足联的合作，以支持该地区足球的发展，并继续为球迷提供这项独特的运动的最佳体验。”

3、欧足联与Expedia集团扩大合作

Expedia集团与欧足联续签了两份新协议，Expedia将成为欧洲Expedia Live旅游中心的供应商，并成为美国的区域合作伙伴。2018年，Expedia集团成为欧洲冠军联赛的官方旅游合作伙伴，协议为期三年，还包括欧洲超级杯、青年联赛决赛和五人制冠军联赛决赛的赞助权。2021年，Expedia签署了为期一年的延期协议，以保留其官方旅游合作伙伴的地位。根据新协议，Expedia集团将推出欧洲旅游中心Expedia Live，帮助球迷前往比赛现场，预订住宿，并获得城市指南。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴Expedia集团选择通过这两项令人兴奋的协议来扩大与欧足联旗舰俱乐部赛事的合作。Expedia集团自2018年以来一直是欧足联的合作伙伴，我们相信这些新项目将帮助球迷更密切地关注世界上最伟大的俱乐部比赛。”

Expedia全球品牌高级副总裁米歇尔·鲁索（Michele Rousseau）表示：“我们知道，只要你开始旅行，客场比赛的体验就会开始。扩大我们与欧洲冠军联赛的成功合作，使我们能够为更多的球迷提供丰富的足球体验，让他们在客场支持自己的球队。总之，没有什么比亲临现场更好的了，Expedia Live让粉丝可以预订行程，并提供他们在游戏90分钟之外全面探索一个城市所需的一切。”

4、NFL与Zebra科技公司续约

NFL与Zebra科技公司续约至2025年，这家创新企业将继续作为联盟的官方实时位置解决方案提供商。自2015年以来，Zebra与NFL合作开发了一款创新的球员和球跟踪解决方案，帮助实现了美式足球数据和分析的新时代，即NFL的Next Gen Stats。通过广播公司、球迷、教练和球员等方面的利用，这些信息增强了NFL生态系统的各个方面。

NFL产品和技术高级副总裁马特·斯文松（Matt Swensson）表示：“我们很高兴能够扩展与Zebra科技的合作关系，使我们能够利用他们一流的能力来捕获数据，从而实现下一代数据洞察，并扩大对每一场NFL比赛的可见性。”“我们将共同努力，继续推进联盟对创新的承诺，并改善我们运动的各个方面，同时为球迷提供他们所热爱的比赛的令人难以置信的洞察力。”

Zebra科技高级副总裁兼产品总经理乔·怀特（Joe White）表示：“我们很高兴能继续与NFL合作，我们致力于以创新的方式为联盟、球队和球迷提供实时跟踪数据和见解。”“作为定位解决方案的全球领导者，我们为多个行业的各种规模的企业提供类似的实时洞察和解决方案，以帮助提高他们的运营可见性和前线的最终表现。”

5、Starry成为NBA在北美地区的官方软饮料

百事公司新推出的柠檬酸橙味汽水Starry成为NBA、WNBA和NBA G联赛在北美地区的官方软饮料。利用联盟与MTN DEW的成功合作，Starry将利用这个篮球最大周末的平台引起轰动，成为NBA全明星三分球大赛的冠名合作伙伴。Starry在2023年NBA全明星赛期间首次推出普通型和零糖型，提供了球迷所寻找的柠檬酸橙味苏打水的清脆、清爽的口感。

NBA营销合作负责人塔拉·穆尔卡西（Tara Mulcahy）表示：“我们很高兴地欢迎Starry作为新官方软饮料加入NBA、WNBA和NBA G联赛。”“NBA大家庭和百事公司在寻找新的、有意义的方式来吸引球迷方面有着良好的记录，通过NBA全明星，将我们与百事公司的品牌组合建立的成功带到Starry，是向公众介绍产品的合适方式。”

“Starry Hits Different。它有一种态度，拥抱我们的消费者和篮球迷一样不羁的乐观精神。我们相信，一剂意想不到的东西会带来更多的乐趣，这就是为什么与NBA、WNBA和NBA G联赛的合作，特别是与三分球大赛的合作，”Starry品牌营销高级总监迈克尔·史密斯（Michael Smith）表示。“Starry将为NBA、WNBA和NBA G联赛带来全新的视角，并帮助提升比赛中最激动人心的时刻。”

6、TENWAYS成为多特蒙德官方E-Bike合作伙伴

德甲多特蒙德与中国品牌TENWAYS达成合作伙伴关系。作为多特蒙德的官方E-Bike合作伙伴，TENWAYS将借助多特蒙德在德语区市场的顶级影响力，有效宣传E-Bike相关产品，以体育语言触达广大球迷和受众。TENWAYS将通过与多特蒙德俱乐部以及球员的视频合作、比赛日活动、官方社媒以及赛事款待等权益持续在德语区进行曝光，借此带动多特蒙德球迷，有效树立品牌形象，帮助品牌在欧洲地区扩大影响力。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“非常开心TENWAYS成为多特蒙德新的合作伙伴，并期待双方在未来的密切合作。TENWAYS研发和生产的高品质电助力自行车，使骑行成为一种愉快和可持续的生活方式，这与多特蒙德加强宣扬的可持续的价值观十分吻合。”

TENWAYS总经理阿米尔·法泽利（Amir Fazeli）表示：“多特蒙德不仅仅是一家足球俱乐部。它有巨大的吸引力。它代表活力、情感和凝聚力。在100多年的历史中，俱乐部不断变化，但始终坚持以人为本的原则。在我参观Signal Iduna公园时，我就亲身体验到了这一点。我们在那里受到了热烈的欢迎，度过了难忘的一天。在TENWAYS，客户也是我们的关注焦点！我们所做和承担的一切都是为了给客户提供难忘的体验。多特蒙德的比赛风格是进攻性的、大胆的和创造性的。这正是我们开发产品的方式，我们希望有所突破，始终专注于客户的需求。”

7、Jersey Mike’s Subs成为NHL官方三明治

NHL与总部位于新泽西州的三明治连锁店Jersey Mike’s Subs达成在美国的官方合作伙伴关系，使其成为联盟的官方三明治。这是Jersey Mike’s Subs首次与职业体育联盟合作。该协议为Jersey Mike’s Subs提供了一系列独家营销权，例如在NHL常规赛和斯坦利杯季后赛期间通过数字增强仪表板进行广播曝光。

NHL业务发展高级总监马克斯·鲍尔森（Max Paulsen）表示：“我们很高兴地欢迎Jersey Mike’s加入NHL大家庭，这是一个伟大的品牌，是卓越消费者体验的代名词。”“我们期待着在NHL全明星周末共同努力，并开发新的创意项目，加深Jersey Mike’s与NHL球迷的联系，并在未来几个赛季的比赛和活动中为Jersey Mike’s提供重要的品牌曝光。”

“和许多Jersey Mike’s的粉丝一样，我们钦佩NHL球员的精准、团队合作和毅力，”Jersey Mike’s特许经营系统公司首席营销官里奇·霍普（Rich Hope）表示，“随着Jersey Mike’s成为NHL的官方三明治，我们很高兴能将我们的两个品牌结合在一起，与全国各地热情的冰球球迷互动。”

8、Rokt成为F1红牛车队官方车队合作伙伴

全球电子商务技术领导者Rokt成为F1红牛车队的官方车队合作伙伴，两家组织将在各种举措上共同努力，以促进F1赛车及其他赛事的多样性。此次合作将启动一项搜索活动，招募女性运动员以不同的身份加入红牛车队电竞团队，并帮助模拟比赛成为女性玩家安全欢迎的空间。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们非常期待共同努力，为这项运动和模拟赛车世界带来更多样化的力量。Rokt致力于在自己的组织和整个社会中培养多样性，并赋予女性权力，我们很自豪地共同努力，推出一个虚拟计划，招募女性电子竞技车手，这是我们新合作伙伴关系的一项举措。”

Rokt首席执行官布鲁斯·布沙南（Bruce Buchanan）表示：“Rokt和红牛车队都是创新的、颠覆性的、使命驱动的公司，专注于我们对多样性、可持续性的承诺，并成为我们社区的一股向好力量。我们很高兴能与红牛车队合作，共同致力于释放可能性，发展有才华的女运动员的职业生涯，并为全球体育、工程、电子商务和其他领域的女性赋权。红牛车队今年在美国推出F1赛车也创造了历史，这是第一次有车队在美国推出赛车，这次赛事的时机让我们的合作更加令人兴奋。”

9、DP World成为迈凯轮F1车队的官方合作伙伴

迈凯轮车队与全球领先的智能端到端供应链物流提供商DP World达成重要合作伙伴关系，自2023年起成为迈凯轮F1车队的官方合作伙伴。此次合作将支持迈凯轮F1车队提高效率，重塑车队的供应链，使其更快、更智能、更可持续。与此同时，与迈凯轮的合作为DP World提供了一个与客户、潜在客户和利益相关者接触的全球平台，这种合作关系将成为其在汽车、技术和能源领域业务增长计划的重要组成部分。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“在F1这样的全球赛事中，物流是一项重大挑战，DP World的智能解决方案将帮助我们提高合作伙伴和供应链网络的效率，为赛道内外的表现做出贡献。”“我们很自豪能与一个分享我们可持续发展价值观的品牌合作，包括我们减少这项运动排放的旅程。”

DP World物流首席运营官默罕默德·阿库吉（Mohammed Akoojee）表示：“对于DP World和赛车运动来说，这是一个非常激动人心的时刻，我们很高兴能与扎克和迈凯轮团队合作。我们为引领全球供应链创新而感到自豪，此次合作将展示我们与该领域最具活力的参与者之一的物流能力。这是一个绝佳的机会，我们期待通过提供透明、可持续和经济高效的智能物流解决方案，在各个层面上支持迈凯轮，以提升这项运动。”

10、纳斯卡和金融公司Ally达成全联盟的合作

纳斯卡和Ally金融公司达成一项全联盟的赞助，扩大了该金融机构在这项运动中的存在，Ally银行成为纳斯卡和纳斯卡拥有的赛道的官方消费者银行。这份多年合同是Ally与Hendrick车队现有的全赛季合作关系的补充，还将专注于继续为粉丝带来独特而迷人的体验，同时提高赛车的包容性。

纳斯卡执行副总裁兼首席营收官达里尔·沃尔夫（Daryl Wolfe）表示：“Ally通过与Hendrick赛车运动的合作，对我们的运动产生了积极的影响，现在我们很高兴地欢迎他们成为纳斯卡的官方消费者银行。”“Ally的‘Do It Right’精神与我们的价值观完全一致，我们相信，我们的合作将为行业带来新的创新和包容性水平。”

Ally首席营销和公共关系官安德里亚·布里默（Andrea Brimmer）表示：“自从成为48号车的赞助商以来，我们喜欢驾驶的每一分钟，从看到这项运动越来越受欢迎，到车队所有权越来越多样化。”“对于我们来说，通过扩大我们作为纳斯卡官方赞助商的足迹，来补充我们与Hendrick车队的美好关系，时机再好不过了。”

11、Topgolf与本田达成多年合作

本田美国公司和现代高尔夫娱乐领导者Topgolf达成一项新的多年合作伙伴关系，这将使本田和讴歌品牌成为Topgolf第一个和独家的国家官方汽车合作伙伴和官方车辆。Topgolf专注于为世界带来更多的比赛，提供技术支持的场地体验，让经验丰富的高尔夫球手和新玩家都能享受这项运动。作为Topgolf的官方用车，本田和讴歌品牌最终将在美国Topgolf的所有场馆拥有大众市场和豪华汽车类别的独家合作伙伴权益。

Topgolf首席品牌官吉奥夫·科特里尔（Geoff Cottrill）表示：“我们品牌之间的协同作用，以及推动现代高尔夫运动的共同焦点，使这次合作特别令人兴奋。”“本田和讴歌在创新方面有着悠久的历史，我们一致努力，通过让高尔夫运动更容易获得、更多样化和更有趣，为人们带来更多乐趣。”

本田美国公司市场营销助理副总裁杰西卡·劳德米尔克（Jessika Laudermilk）表示：“我们与Topgolf的新合作将使本田和讴歌品牌与‘高尔夫娱乐’运动的乐趣和兴奋相结合，这一运动已经在Topgolf最热情的玩家中受到千禧一代和Z世代购车者的欢迎。”“随着Topgolf场馆的全国网络，我们也将我们的新关系视为本田和讴歌经销商与Topgolf区域网点合作的绝佳机会，并让我们的员工在美国各地享受特殊的Topgolf体验。”