禹唐体育注

2023年大幕开启，行业发展四大机遇为体育营销装上新引擎，评估和选择最合适的资源是品牌方的开年重点。

随着“新冠”逐渐淡出2023年的关键词列表，体育赛事将在新的一年真正迎来全新的发展窗口。观赛与消费市场多元化的需求，驱动体育营销在国际大赛、参与类赛事、竞技赛事和运动代言等多个方向的可能性，短视频、社交媒体、元宇宙等新元素则在思维上带来革新。对于品牌方和项目方而言，开年之际都是明确目标，梳理和选择资源的最关键时段。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户报名收看。

一、2023年体育营销市场的航向观察

1. 群众体育消费继续升温，户外、亲子、女性运动等多个方向成为热点。根据世界体育用品联合会发布的《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》，中国体育用品市场将在2023年迎来反弹，信心源自三大利好：一是政府大力推广的全民健身运动的发展；二是中等收入家庭的增加；三是女性对体育用品需求的增加。

体育用品市场的背后即体育消费市场。开年之际的“冰雪热”已经释放了积极信号，体育消费市场的崛起是本年度体育赛事快速复苏的原动力，随着全民健身战略的深入推进，以及《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等核心政策落地支持，与群众体育消费直接相关的大众参与类赛事将成为体育市场不可缺少的资源品类。

除户外路跑、综合体能等日渐成熟的参与类赛事分支外，“双减”与体教融合的深入落实、家庭消费规模增长，以及消费者个体对高品质生活的追求，则在进一步带动体育旅游、亲子、女性体育成为极具商业潜力的蓝海赛道，值得品牌方在2023年重点关注。

图片来自斯巴达勇士儿童赛

2.国际大赛悉数回归，自主IP潮流涌动，带动竞技类赛事兑现商业价值。随着新冠病毒被调整为“乙类乙管”，疫情防控的进一步优化为国际体育赛事在中国市场的回归破除了最后一层顾虑，以苏迪曼杯为代表的国际顶级赛事将在本年度陆续来到国内，打破过往两年长期的国际赛事“真空期”，加快中国体育产业“双循环”的发展进程，带给中国观赛和营销市场更多的可能性。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

图片来自中国网球巡回赛

3.社交媒体和数字营销大趋势突出影响者营销的发展潜力。2022年末的卡塔尔世界杯，见证了新一代消费者在社交媒体和数字媒体的狂欢，元宇宙、AR、4K高清等新技术登堂入室，数字营销的新时代到来。而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，则在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2023年，在冰雪、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角的中国运动明星，值得被品牌方正视价值，在运动精神的另一面，他们是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

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4.大赛营销迎来新机遇，企业选择资源和激活权益需提前布局。过去的一年里，北京冬奥和卡塔尔世界杯向中国品牌展示了大赛营销的价值。本年度，多个综合大赛和单项大赛将继续展示大赛营销的可能性。落户中国的杭州亚运会和成都大运会将分别是中国夏奥军团和大学生运动人群的集体出镜；女足世界杯和男篮世界杯则会成为中国三大球数年一度的盛宴。对于品牌方而言，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是让体育大赛的商业价值为我所用的关键一步。

2月底，禹唐体育将举办《亚运营销案例分享和资源推介》直播专场，为品牌客户分享大赛营销的打开方式，敬请期待。

二、上半年体育营销重点资源有哪些

结合上半年体育营销行业的整体走势，并基于企业方的实际需求，禹唐体育将重点推介的体育营销项目资源进行了分类整理，并将在对应文章中分别进行展示，欢迎有具体意向的企业客户点击浏览，并与禹唐体育详细沟通。

1.大赛营销类

关键词：资源选择、整合营销、权益激活

2.大众参与类

关键词：体验式营销、运动场景、人群互动

点击浏览《禹唐体育2023上半年体育营销重点资源推介｜大众参与类》

3.亲子类

关键词：家庭消费、青少年体育、场景体验

点击浏览《禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介｜亲子类》

禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介 - 大众参与类和亲子类

4.竞技类

关键词：竞技表现、媒体曝光、品牌背书

点击浏览《禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介｜竞技类》

5.运动代言类

关键词：影响者营销、粉丝互动、中国力量

点击浏览《禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介｜运动代言类》

禹唐体育2023上半年重点体育营销项目推介 - 竞技类和运动代言类

三、禹唐体育赛事方服务 – 一站式服务体系

基于多年的合作经验，作为全球知名的体育营销服务平台，禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目，方便企业方了解赛事内容和招商计划。

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访，对资源本身进行深度报道，精准推送到核心读者和目标企业。

4.线上推介。邀请意向企业参加，直接组织线上专场推介，由项目负责人讲解和介绍项目优势，面向目标客户形成更深刻的认识。

5.包装推广。根据项目规格，对项目的商业计划进行完善包装后，在禹唐体育立体的自媒体渠道，以推介文章、图文和视频等形式，进行不同层级的全面推广。

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判，保持跟进，最终促成交易。

2023年2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。