禹唐体育注

以大众参与为基础的户外路跑、综合体能、潮流运动、旅游休闲等不同分支的赛事资源，将会进一步满足消费市场日趋多元的体验需求。

春节假期后，国内多项路跑赛事已经开启了新赛季的对外报名和招商。可以预见，2023年将会是大众参与类赛事全面回归市场，匹配全民健身和体育消费需求的一年。在此基础上，拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业上半年可重点关注的营销资源 – 大众参与类

1.斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2023年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

城市潮流精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

斯巴达勇士赛品牌宣传片

2.野放计划

活动属性：国内规模最大的户外运动休闲新体验

活动周期：预计2023年3月 - 12月

覆盖范围：国内核心城市周边

禹唐指数：高

关键词：潮流运动、精致户外、社交体验

野放计划面向城市中青年消费人群，提供融合自然、运动和生活等多重场景的潮流运动社交新体验。作为新兴的自主IP，野放计划在过去一年里收获了极佳的市场反馈，精准切中了新世代消费人群对潮流运动和户外休闲社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消费人群，特别针对多边精致女性、游牧探享青年这类特质的人群，提供轻体育与户外休闲的融合新体验，是以体育实现破圈式场景营销的品牌不可错过的精品体育资源。

“野放成自然”是野放计划的独特理念。迎合全民健身需求，同时聚焦身心灵治愈，野放计划期待以高度沉浸的自然环境、融合各类新潮运动、引导参与者轻松享受户外运动所带来的能量，打造自然沉浸的户外轻运动体验。相比于突出运动竞技氛围的大多数参与类赛事，野放计划围绕城市中青年和亲子消费人群的闲暇生活需求，更强调休闲、运动社交和自然风光等元素的结合。活动与参与者共同构筑自然-运动-生活的“三位一体”平行时空，向外界传达的是城市年轻人不囿于喧嚣，走向户外，积极释放自我的生活态度。

精准定位都市新中产，核心人群年轻、时尚、新潮，消费能力强。野放计划的核心族群定义为25-45岁的“多边精致女性”偏以及对小众运动感兴趣的85-95后“游牧探享青年”，代表着消费市场当前与未来的年轻人在“野放场”中相聚，他们消费能力较强，消费意愿较高，并且追求个性化，注重生活品质和精神层面的享受，跨越了体育、娱乐和休闲等多个圈层，带给赛事IP清晰的画像和极强的破圈属性。

“自然-运动-生活”三重消费场景聚合，体验式营销优质选择。以传统体育单一的竞技场景不同，野放计划在以运动为核心元素的基础上，融合了户外休闲和社交娱乐元素，打造出“自然-运动-生活”三位一体的综合场景。在糅合动物流、棒铃、颂钵冥想、音疗舒展、狂喜舞蹈、飞盘、腰旗橄榄球等新颖轻运动体验的同时，野放计划针对年轻人的需求，带来了营地休闲体验、野放地音乐Live等各具特色的休闲活动，并打造出“亲子场”、“动静之间”等专场环节。在“野放平行时空”中，年轻人社交游戏、交通出行、旅游购物、运动娱乐、营养补充等丰富的多圈层生活场景得以集中展现，为不同品类的赞助商带来破圈的体验式营销机会。

丰富的线下营销场景+数字渠道立体传播。针对目标人群的生活和消费特点，野放计划在数字营销上重点发力，赛事深耕最受年轻人喜爱的社交平台小红书，同步配合时尚KOL跨圈层宣传，以“种草”的形式吸引更多的目标人群。线上推广的同时，野放计划与核心城市周边自然和人文景观的结合，创造了优质的体验场景和丰富的营销素材，带动参与者的自发分享和社媒传播，进一步帮助赞助商深入目标人群，实现品牌更精准且积极的影响力和认知度传播。

图片来自野放计划

3.中国大众网球联赛

赛事属性：国家级大众竞技类赛事代表资源

赛事周期：2023年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、高品质运动、精英人群

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。2023年，预计超过30站比赛将在全国多座重点城市落地推广。

拥有协会官方背书的国家级赛事，大众网球赛事体系的最核心资源。相比于市场中大多数企业冠名牵头或球迷组织自发打造的业余网球赛事，中国大众网球联赛拥有国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持，在当前网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、体系最为完善的全国性大众联赛。在国家级IP加持的同时，赛事能够充分下沉到各个大区的重点城市，在发展成熟的过程中逐渐打透全国各大赛区的大众体育市场，凭借完善的体系成为全国范围内网球爱好者参赛的第一选择。

融合团队竞技氛围与赛场体验，以“一起上场”的理念打造优质的体验式营销场景。在全民健身的大背景下，中国大众网球联赛填补了我国基数庞大的群众运动人群中，国家级体系化赛事的空白。以“一起上场”为核心理念，赛事更强调网球社群本身的合作、沟通与连接，通过网球文化的交流，传递共享健康、积极和乐观的生活方式。而赛事本身突破竞技传统的精神内核，能够与更多追求品质与健康理念的品牌形成内在的契合。

从某种程度上看，渴求竞赛体验的业余爱好者，往往比职业选手更加珍视竞技比赛的机会和团队作战的时光，追求赛事体验的过程。因此，在竞赛过程中创造的营养补充、饮水、拍照、庆功、差旅等特定的消费场景，更容易被选手视作比赛记忆的一部分而自发分享，这同样为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

科学的赛事分级体系，全面打通全国3000万网球人群。基于网球爱好者在年龄、地域和竞技水平等方面存在的差异，中国网球协会结合中国网球技术等级评定 （CTN），发布了全国（各省市）大众网球选手CTR排名系统，与中国大众网球联赛、中国网球巡回赛以及国内各级各类大众网球赛事实现打通，形成了科学评定球员排名的全国统一标准，从而进一步夯实了赛事在全国3000万网球人群中的权威性，满足群众体育市场高质量消费和体验需求的同时，为网球爱好者的成长和进阶打造了一条通路。

超长的营销周期，与城市文化建设和经济发展深度融合。2023赛季，第二届中国大众网球联赛将继续在全国范围内全面打响，预计共落地30站比赛，并引入泛赛区概念，主动融入国家经济发展大局，囊括京津冀都市圈北部赛区、沿黄河生态圈西北赛区、长江中游都市圈中部赛区、粤港澳大湾区南部赛区、长三角都市圈东部赛区和成渝都市圈西南赛区六大赛区，为合作伙伴带来充分的营销周期。

设置省级联赛-大区联赛-总决赛赛程体系，引入全国泛赛区概念的背后，是中国网大众网球联赛作为国家级大众赛事资源，主动融入城市经济发展和文化建设过程的决心。中国大众网球联赛在成为广大网球爱好者身边的第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证者。

2022年中国大众网球联赛贵州省级联赛精彩瞬间

2023年2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。