禹唐体育注

亲子和新兴家庭人群快速增长的体育消费需求，凸显这一赛道未来长期的营销价值。

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业上半年可重点关注的营销资源 – 亲子类

1.斯巴达勇士儿童赛

赛事定位：国内亲子类赛事领跑者

赛事周期：2023年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：亲子消费、综合体能、场景体验

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择，是户外亲子体验赛事的领跑者。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

2023年3月至12月，斯巴达勇士儿童赛计划陆续带来至少10个周末的赛事活动，覆盖全国9座重点城市，是值得主打青少年品类的品牌重点关注的优质资源。

Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。斯巴达勇士儿童赛在精心设置的障碍路线中，始终力求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导儿童享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇士儿童赛实现的品牌调性和内在气质的升华。

成熟的赛事体系和极高的用户粘性。作为斯巴达勇士赛体系中重要的独立分支，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁全体儿童开放报名，并区分了水平要求不同的组别，设置了冥河洗礼、阿特拉斯之石、海格力斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事方秉持的办赛重心。

自2016年进入中国大陆以来，已有超过18万名小勇士参赛，其中不少儿童是赛事的忠实用户，甚至已经开始了成人赛的挑战。在过往几个赛季中，儿童赛均占据了斯巴达勇士赛赛程的“半壁江山”，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态。

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者。斯巴达勇士赛官方数据显示，斯巴达儿童赛参赛家庭父母拥有先进的教育理念，对运动健身有基本的了解，重视子女的体育教育投资，并追求高质量的生活品质。儿童赛满足了家庭成员对周末生活、运动和休闲的全部需求。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。

体验式营销的优质场景。斯巴达勇士赛对于赞助商最核心的吸引力在于其消费场景的打造，这样的模式在儿童赛赛场上尤为突出。成千甚至过万名儿童在不同时段，携带各自的家庭成员，在主会场和赛场上喝水、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每一站赛事周边数万人参与的大型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了大量将品牌和产品融入其中，创造体验的机会。

超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士儿童赛几乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心区域，并与当地旅游和文化资源进行充分的结合。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触目标人群，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。

2022年斯巴达勇士儿童赛北京站精彩瞬间

2.中国网球青苗计划

项目属性：聚焦少儿、青少年体教融合和网球市场的国家级优质IP

项目周期：2023年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：体育教育、高品质运动、体系支持

中国网球青苗计划，是网球协会实体化改革下，针对城市体教融合趋势、校园网球发展热点和网球体育强国建设需求而打造的国家级优质自主IP。2023年，中国网球青苗计划打造的中国少儿网球等级赛，预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事，覆盖全国超过三十个重点城市，是企业切入网球高净值市场，抓住青少年体教消费机遇的最佳资源选择之一。

国家级自主赛事IP提供官方背书。2022年，中国网球协会官方推出中国网球青苗计划，旨在推动青少年网球运动高质量发展，打造规范完整的青少年网球生态体系，构建完备的青少年网球晋升通路。这一国家级自主IP，将在规模庞大的青少年运动市场扮演发动机的角色，同时为合作伙伴带来强有力的品牌背书。

承接校园网球和体教融合大背景，打开青少年体育消费市场的最佳切入口。根据市场公开数据，从市场规模来看，青少年体育消费主要集中在青少年体育教育培训、体育装备以及体育竞赛表演三个领域。其中体育教育培训业的总体规模已超过2000亿元，青少年占到很大一部分，再加上其他两项，预计青少年体育消费的规模预估在1000亿元以上。随着双减政策和体教融合深入推进，青少年体育教培和消费需求正在被全面释放，作为目前青少网球赛道的核心供给出口，中国网球青苗计划精准的匹配了市场的高度需求，成为切入青少年消费市场的重要通路。

抓住网球运动高净值人群和新兴家庭。根据中国网球协会官方数据，超过80%的网球爱好者年龄在40岁以下，拥有较高的教育和收入水平，属于城市高净值精英阶层，具备极强的消费能力和消费意愿，在下一代的教育理念上有着更前卫的意识。中国网球青苗计划背后的目标人群就是全国重点城市的高净值新兴家庭。据官方数据，目前青苗计划的常驻青少年会员已经超过6万名，随着新赛季计划的从培训到赛事进阶的全面展开，青苗计划将与合作伙伴一同全面深入至网球运动场景和目标青少年人群中。

IP建设体系健全，少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块。在中国网球协会的统筹规划下，中国网球青苗计划正在建成覆盖青少年和教练员培训、多等级赛事和等级测评三大板块的体系闭环，并与成绩认证和国青、国少选拔构建关联，形成青少年从培训、进阶、参赛到职业赛场或高水平教育的通路。从长期规划看，中国网球青苗计划将与合作伙伴共同成长，成为中国群众体育和网球运动发展的见证者和支持者。

营销周期长，覆盖全国重点城市，打通俱乐部、教练、球场资源。2023年，中国网球青苗计划将以培训、测评和赛事三驾马车全面起航。中国少儿网球等级赛预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事，覆盖全国超过三十个重点城市。在赛事举办的同时，中国网球青苗计划也在积极面向市场开放成员单位申报。目前，中国网球青苗计划已经覆盖了28个省市超过300家俱乐部，推动青少年网球体系化建设，带给合作伙伴长周期且覆盖面极广的营销价值。

2023年2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。