禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡林啤酒成为英格兰足总杯的官方啤酒合作伙伴

通过成为英格兰足总杯和女子足总杯的官方啤酒合作伙伴，卡林啤酒加强了与英国足球的联系。作为该协议的一部分，卡林啤酒将在本赛季剩余的比赛中推出促销活动，该协议至少将持续到2025年。此前，该公司在卡塔尔世界杯之前和期间开展了以足球为主题的活动，包括赠送限量版球衣，并与talkSPORT合作报道世界杯。

英足总商务总监纳文·辛格（Navin Singh）表示：“与卡林的新合作将有助于在足总杯和女子足总杯的各个级别上提供至关重要的投资。卡林啤酒在足球行业拥有良好的赞助记录，我们期待着在这个激动人心的时刻与他们密切合作，举办我们的示范性比赛。”

摩森康胜饮料公司卡林品牌总监李·威利特（Lee Willett）表示：“我们坚信，这项美丽的运动应该向所有人开放，这就是为什么这是一次完美的合作。足总杯涵盖了各个级别的比赛，从非联赛到英超，我们很高兴能同时支持男子和女子比赛。”“体育赛事对我们的客户来说是一个促进销售的巨大机会，球迷们将在他们的日历上指定比赛的回合。我们将帮助我们的客户利用它带来的兴奋感，为他们的商店带来更多客流量。”

2、南美足联与万事达续约

为了加强品牌对足球、球迷基础以及多样性和包容性的承诺，万事达与南美足联续签四年赞助协议，至2026年。作为提升世界上最受欢迎的运动体验的努力的一部分，赞助包括南美解放杯的金融服务和支付服务类别，并首次赞助女子南美解放者杯。万事达将在全年与南美足联合作，为其客户创建促销活动，并为万事达卡持卡人和球迷提供特殊激活和Priceless体验。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“南美足联非常重视像万事达这样的全球性公司对其两项最重要的赛事——南美解放者杯和女子南美解放者杯的支持。这种合作关系是南美足联和这家著名公司对支持南美足球的重要性以及为世界各地的球迷提供独特体验的共同愿景的结果。”

万事达拉丁美洲和加勒比地区市场营销和传播高级副总裁罗伯托·拉米雷斯·拉维尔德（Roberto Ramírez Laverde）表示：“对万事达来说，足球是一种超越边界的激情，超越差异和地理边界将世界各地的人们团结在一起。支持南美足联符合万事达的承诺，即将人们与他们的激情联系起来，从进球的兴奋到比赛的纯粹喜悦。”

3、Travel + Leisure GO成为巴萨在美国的官方旅游俱乐部合作伙伴

巴萨与奥兰多订阅旅游俱乐部Travel + Leisure GO签署了合作协议，该机构成为俱乐部在美国的官方旅游俱乐部合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，Travel + Leisure GO计划推出前往西班牙巴塞罗那的精心策划的行程。这项协议进一步加强了巴萨与美国的贸易联系，并通过旅游和休闲的方式进一步接近其北美球迷。

巴萨营销部门副总裁胡利·古尤（Juli Guiu）表示：“通过与Travel + Leisure GO的这项协议，我们能够继续与我们的北美支持者保持更紧密的联系，并通过一家美国旅游业领先的旅游俱乐部来加强我们在这一地区的品牌。”“因此，我们正在探索一种新的方式来吸引新的观众，并在我们已经有相当大影响力的地区扩大我们的粉丝基础。随着我们的粉丝开始利用这种合作关系和他们的新旅行俱乐部，这将有助于我们在全球范围内将自己定位为‘不只是一家俱乐部’。”

Travel + Leisure GO首席会员官菲奥娜·唐宁（Fiona Downing）表示：“Travel + Leisure GO很高兴成为巴塞罗那足球俱乐部在美国的官方旅行俱乐部合作伙伴，帮助巴萨球迷梦想、计划和预订他们的2023年旅行——无论是在美国的本地度假，还是前往巴塞罗那观看现场比赛的长途旅行。”“就像足球跨越国界，把人们团结在一起，创造了一个既激动人心又令人兴奋的故事一样，旅行也是如此，它超越了文化和语言，把世界变成了一个巨大的竞技场，人们可以本着团结的精神享受。”

4、Fnac Darty成为巴黎奥运会官方支持商

Fnac Darty与巴黎奥组委签署合作协议，成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商。这次独特的活动为集团提供了绝佳的机会，以推广其作为欧洲娱乐和休闲产品、消费电子产品和家用电器零售领导者的专业知识。Fnac Darty对文化和休闲的承诺与巴黎奥运会和残奥会完美契合。集团很自豪能够在这一独特的全球活动的成功中发挥积极作用，这将展示巴黎和整个法国。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们很高兴地欢迎Fnac Darty成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商。我们都有一个共同的抱负，那就是让世界体育和文化更紧密地联系在一起。”

Fnac Darty首席执行官恩里克·马丁内斯（Enrique Martinez）表示：“我们很荣幸和自豪能够被巴黎奥组委选中，通过提前举办文化活动和在比赛期间提供服务来宣传奥运会。这种合作关系体现了集团如何利用其专业知识为法国人民提供日常支持。”

5、丰田菲律宾公司成为男篮世界杯官方合作伙伴

2023年国际篮联篮球世界杯任命丰田汽车菲律宾公司作为比赛的官方合作伙伴。菲律宾将与日本和印度尼西亚共同举办该届赛事。此外，该公司还成为菲律宾职业篮球联赛和菲律宾篮球国家队的新合作伙伴。丰田汽车菲律宾公司在今年的国际篮联篮球世界杯前协助各种篮球诊所和教练训练营。据说，所有这些活动都“突出了该公司正在进行的这项体育赛事的重要性，以及对国家队和其他当地运动员的支持”。

2023年国际篮联篮球世界杯执行董事大卫·克罗克（David Crocker）表示：“能够欢迎丰田汽车菲律宾公司这样的知名品牌成为我们顶级男子赛事的合作伙伴，对我们来说具有特别重要的意义，我们期待着在不久的将来与他们密切合作。”

丰田汽车菲律宾公司总裁Atsuhiro Okamoto表示：“通过参加国际篮联2023年篮球世界杯之旅，这是今年全球最大的体育赛事之一，我们的目标是进一步激励和鼓励更多的菲律宾人利用运动的力量来充分发挥他们的潜力。”“这就是我们’开始你的不可能’全球体育活动的精神。通过这种合作关系和篮球带给菲律宾人的团结，我们总是更接近我们为所有人创造幸福的目标。”

6、加密货币交易平台Coinbase成为多特蒙德高级合作伙伴

总部位于美国的加密货币交易平台Coinbase成为多特蒙德的高级合作伙伴。双方已于去年七月达成合作关系。扩大后的协议将持续至本赛季结束，Coinbase的标志将出现在球场周边的广告牌上，该平台将在俱乐部的社交媒体和数字渠道上获得数字广告和激活。Coinbase位于俱乐部的第三赞助层级，与欧莱雅、可口可乐、Workday、Sorare、Rewe等并列。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“加密世界提供了令人兴奋的机会，对我们来说，在这个有前途的领域与值得信赖的合作伙伴合作非常重要。”德国联邦金融监管局（BaFin）向我们发放牌照，是一个明确的信号，我们现在在一个非常新的领域有了这样一个合作伙伴，而这个领域对于非业内人士来说仍然非常陌生。”

Coinbase副总裁兼欧洲、中东和非洲董事总经理兼德国发言人丹尼尔·塞弗特（Daniel Seifert）表示：“Coinbase及其加密平台和多特蒙德在体育领域都代表着创新、信任和责任。”“我们非常高兴能有一个相信加密经济并准备与我们一起塑造未来的合作伙伴。”

7、MLS华盛顿联与喜力续约

喜力成为MLS华盛顿联的官方独家啤酒赞助商。双方已经有着长期的合作关系，随着合作关系的扩大，喜力将继续拥有位于奥迪球场北看台Heineken Rooftop的冠名权，这是MLS最好的观赛体验之一。喜力还将获得喜力大厅的冠名权，这是一个令人兴奋的食品、饮料和娱乐区，位于奥迪球场主球场东侧，通常在比赛日配有现场音乐和娱乐活动。

“我们与喜力啤酒的合作为双方如何走到一起并为共同的使命而一致设定了标准——在这种情况下，提高球迷体验并将其带到新的高度，”华盛顿联商业运营总裁达尼塔·约翰逊（Danita Johnson）表示。“从合作的第一天起，我们就以粉丝为中心，我们很自豪能继续发展和扩大我们的集体影响力，在未来几年里与喜力一起为该地区提供最好的运动户外体验。”

喜力品牌总监TJ·凯利（TJ Keighley）表示：“我们很高兴能与我们在MLS合作时间最长的合作伙伴之一——华盛顿联队扩大喜力美国的合作关系。华盛顿联拥有一些最热情的支持者，我们期待着继续将喜力品牌的能量与他们的兴奋结合起来，在奥迪球场和整个华盛顿都市区创造吸引人的体验。”

8、蒙特利尔银行冠名MLS洛杉矶FC主场

MLS洛杉矶FC与蒙特利尔银行（BMO）达成冠名合作协议，他们的主场将更名为BMO体育场。该场馆也是NWSL球队天使城FC的主场，可容纳22000人。该伙伴关系加强了BMO在整个北美地区发展足球的承诺，并支持BMO北美增长战略的美国扩张支柱，BMO目前在美国所有50个州通过500多个分支机构。

洛杉矶FC联席总裁兼首席商务官拉里·弗里德曼（Larry Freedman）在一份声明中表示：“我们与蒙特利尔银行的合作将两个拥有共同愿景和承诺的组织联合起来，成为我们社区的领导者和积极力量。”“BMO体育场是洛杉矶市中心的首要户外竞技场，已成为世界一流的体育和娱乐场所，举办标志性的音乐会、活动和顶级足球比赛。我们很高兴能开始与蒙特利尔银行的合作，并欢迎我们的球迷、支持者和洛杉矶市民来到BMO体育场。”

蒙特利尔银行首席战略和运营官卡梅隆·福勒（Cameron Fowler）在一份声明中表示：“蒙特利尔银行很高兴能与洛杉矶FC建立合作关系，这加强了我们银行在北美发展足球运动的承诺。”“通过BMO体育场，我们将分享我们对足球的热情和对洛杉矶社区的承诺，同时实现我们的目标，大胆地在商业和生活中发展美好的事物。我们期待着在本赛季及以后的时间里支持洛杉矶FC和它的球迷。”

9、达美航空成为犹他爵士主场冠名赞助商

NBA犹他爵士和达美航空达成长期冠名和赞助协议，从今年7月开始，爵士主场将命名为达美航空中心。早在1991年这座球场最初开放时，达美航空就是冠名赞助商。根据长期协议，达美航空将成为犹他爵士的官方航空公司，目前是球队的官方社区合作伙伴。达美航空和犹他爵士队将继续合作，支持全州的社区项目，目前有近5000名达美航空员工在该州生活、工作和服务。

犹他爵士老板兼史密斯娱乐集团董事长瑞恩·史密斯（Ryan Smith）表示：“我小时候对达美航空中心有很多美好的回忆，我知道犹他州内外无数人都有类似的经历，在那里创造了核心记忆，无论是观看奥运会和冬残奥会、NBA总决赛、音乐会，还是其他不可思议的活动。”“我们很高兴能与埃德·巴斯蒂安和整个达美航空团队合作，不仅让场馆恢复原来的名字，还利用达美航空正在做的惊人工作，为我们州的人民提供令人难以置信的体验，并帮助向世界展示犹他州是多么神奇。”

达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安（Ed Bastian）表示：“我们庆祝达美航空、犹他爵士和盐湖城社区之间长期历史的新篇章。”“达美航空中心的回归代表着对盐湖城的持续投资和奉献，我们将共同为这座城市和全世界的爵士球迷提供领先的体育和娱乐体验。”

10、梅赛德斯车队与汽车生命周期管理软件Solera达成合作

梅赛德斯F1车队与汽车生命周期管理软件Solera达成多年合作伙伴关系。从本赛季开始，Solera品牌将出现在赛车、车手左袖、维修站工作人员工作服和车队服装上。Solera品牌也将显示在合作伙伴的展示轨道边和车库，以及其他位置。在本赛季的一场比赛中，该公司的品牌和标志将出现在梅赛德斯高性能赛车“Hot Laps Car”上。

梅赛德斯车队负责人兼首席执行官托托沃尔夫（Toto Wolff）表示：“数据创新，结合通过人员、流程和技术实现终极性能的驱动力，是成功企业和团队的标志。”“我们很高兴地欢迎Solera成为我们的合作伙伴，这不仅是因为他们作为行业领导者的声誉，还因为我们共同的信仰和价值观。”

Solera首席执行官达科·德扬诺维奇（Darko Dejanovic）表示：“Solera和梅赛德斯F1车队在改造汽车行业方面有着共同的承诺。这就是为什么我们对这次合作感到兴奋。它提供了一个打破新界限并在全球范围内激发卓越的机会。”