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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、FE与DHL续签多年合作协议

FE与官方创始和物流合作伙伴DHL续签多年合作伙伴协议。第九个FE赛季标志着FE进入Gen3时代，Gen3是有史以来最快、最轻、最强劲、最高效的电动赛车，将在比赛中首次亮相。DHL提供最先进的可持续物流，结合量身定制的多式联运，包括公路和海运，最大限度地提高效率并减少二氧化碳排放。通过将生物燃料用于所有的公路和海运货运，DHL将在即将到来的赛季中行驶89100公里，每场比赛运送大约415吨有价值的货物，包括赛车、电池、充电装置、广播设备、营销和招待设备。

FE首席商务官马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“DHL帮助FE焕发生机，从那时起一直是一个有价值的合作伙伴。我们很高兴双方的合作关系将继续下去，我们将共同踏上Gen3时代，在这个时代，我们正在创新的极限上比赛，推动电动汽车技术的发展边界，并定义赛车运动的未来。DHL在世界各地的每一项赛事中都发挥着至关重要的作用，在效率和可持续性方面开创了前沿解决方案，使其与锦标赛和我们的使命完美契合。”

德国邮政DHL集团全球品牌营销主管阿尔扬·西辛（Arjan Sissing）表示：“FE不仅仅是一项运动，也是我们都可以参与的未来愿景。我们对绿色未来有着同样的愿景，并很自豪能够自FE成立以来就成为其创始和物流合作伙伴。到目前为止，我们多年的合作令人兴奋，共同努力，在全球范围内促进可持续发展。我们期待着一起继续绿色之旅。”

2、麦当劳成为阿根廷足球职业联盟主要赞助商

阿根廷足协（AFA）与麦当劳进一步加强了合作关系，在阿根廷国家队之外，知名快餐连锁餐厅又成为阿根廷足球职业联盟的主要赞助商，新协议一直到2026年。双方将合作实施倡议，在成人和儿童中推广体育这一健康习惯。这种伙伴关系加强了该品牌对社区产生积极影响的价值观。麦当劳一直在寻求为整个家庭创造独特的时刻和体验。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们非常高兴麦当劳阿根廷加入AFA职业联赛。我们已经在国家队合作了几年，我们已经将该协议延长到2026年。在联赛中拥有如此重要的战略合作伙伴，表明这类领先公司在AFA找到了一个坚实的沟通和营销平台，以发展他们的计划和项目。我们欢迎麦当劳阿根廷加入职业联赛，并祝他们取得最大的成功。”

阿根廷足协商业和营销总监莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“能够将麦当劳这样的顶级品牌加入到AFA职业联赛的项目中，我们感到非常自豪。”“我们已经努力了一段时间来提高我们联盟的赞助质量和数量，这是一大步。增加这个级别的品牌优先考虑我们的商业和营销项目。我们感谢麦当劳的信任。毫无疑问，我们会一起做得很好，因为我们在国家队的发展已经有几年了。”

3、Monster Energy成为ONE冠军赛官方能量饮料合作伙伴

Monster Energy成为MMA组织ONE冠军赛的首个官方能量饮料合作伙伴。作为协议的一部分，Monster Energy将在美国和亚洲的黄金时段活动中，通过ONE强大的社交和数字平台，向170多个国家进行直播。这包括Monster Energy的标志将出现在圆圈画布的中心，以及“格斗之夜”和“动作回放”部分的独家品牌。

ONE冠军赛董事长兼首席执行官查特里·西尤堂（Chatri Sityodtong）表示：“我们很高兴欢迎Monster Energy成为我们的第一个能量饮料官方合作伙伴。ONE冠军赛的每个业务部门都只与世界上最好的公司合作，Monster是职业运动中能量饮料和替代饮料的行业领导者。我们迫不及待地想知道ONE和Monster的未来。”

Monster Energy首席营销官丹·麦克休（Dan McHugh）表示：“ONE冠军赛是世界上最大的体育媒体资产之一。在全球范围内，它比NFL、NBA或任何国内欧洲足球联盟都要大——它是巨大的。我们很高兴能成为他们的第一个能量饮料官方合作伙伴。”

4、电动自行车品牌Nilox成为ATP官方合作伙伴

意大利电动滑板车和电动自行车品牌成为ATP巡回赛的官方合作伙伴。Nilox是Esprinet集团的一部分，提供一系列可持续、实用、有趣的双轮电动个人出行设备。ATP将为Nilox提供一个全年的全球平台，展示其品牌，并为人类和环境推广可持续和健康的生活选择。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“可持续的个人移动性是将旅行对环境的影响降至最低的关键部分。“”我们很高兴与Nilox合作，Nilox是该领域的真正领导者，我们将继续专注于减少ATP巡回赛的出行排放。与志同道合的组织建立联盟并提高人们对这一重要话题的认识是至关重要的。”

Esprinet首席运营官乔瓦尼·特斯塔（Giovanni Testa）表示：“我们很高兴能与ATP巡回赛建立新的合作关系，这使我们能够支持和促进我们对创新、乐趣和活力的热情。我们使命的这些关键要素反映在我们的口号’让你动起来’中。通过我们日益舒适、美观和实用的高科技产品，我们为人们提供了在尊重环境的同时到达目的地的新方式。这种对可持续发展的关注是我们与ATP合作的特点，使我们更加自豪能够成为其中的一员。”

5、Amstel成为女子南美解放者杯官方赞助商

喜力旗下的Amstel延长了与南美解放者杯的合作关系，一直到2026年。此外，该品牌还将赞助权益扩大至女足领域，成为女子南美解放者杯官方赞助商，希望在全球范围内追求欢迎和包容，这有助于推动女足在全球的发展和受欢迎程度。自2017年以来，该品牌一直与南美足联合作，并一直利用这一平台来庆祝整个地区的包容性和欢迎度。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“对于南美足联来说，足球永远是足球，无论是男性还是女性踢足球。我们坚定地致力于提高南美足球的公平性，支持女子锦标赛，对比赛进行排名，并与拥有同样愿景的公司达成联盟。Amstel是一家享誉全球的公司，我们很高兴能扩大我们的协议。”

Amstel全球营销总监朱尔斯·麦肯（Jules Macken）表示：“足球适合所有人，无论你是球员还是球迷，无论年龄或性别。Amstel是一个在我们所做的每一件事上都宣扬包容和欢迎的品牌，我们很高兴在我们的足球合作伙伴关系中扩展这一支持和包容的原则。我们将赞助延长至2026年，并将南美足联女子南美解放者杯纳入其中，这是我们在倡导体育平等方面迈出的又一步。我们期待着继续加强与南美足联的关系，共同努力在南美热爱的体育运动中建立更多的多样性。”

6、法国足协与房地产公司Capifrance达成合作

Capifrance是一家在房地产领域有20年历史的领先企业，从现在到2024/25赛季结束，它将与法国足协及其管理的法甲和法乙进行合作。Capifrance成为法甲和法乙的官方合作伙伴和房地产合作伙伴。凭借其相当大的影响力和庞大的受众群，足球符合Capifrance的目标，即在全国范围内使其业务更加知名并加强其吸引力。

法国足协商业公司负责运营的副总经理马蒂厄·菲科（Mathieu Ficot）表示：“我们欢迎Capifrance加入我们的法甲和法乙官方合作伙伴网络。我们对这种新的合作感到高兴，它证明了足球的多领域普及和对我们的联赛越来越感兴趣。”

Capifrance的总经理菲利普·布扬（Philippe Buyens）表示：“我们非常自豪和高兴能成为第一个与职业足球联盟合作的房地产网络，并对预期的利益充满热情。除了对我们的品牌知名度的影响外，这种合作关系还旨在促进对所有足球爱好者的房地产项目或职业转型的支持。“

7、迈凯轮车队与Castore扩大合作

迈凯轮车队和官方车队服装和运动服装合作伙伴Castore延长和扩展了他们的多年合作关系。从2023赛季开始，Castore将继续为迈凯轮F1车队提供队服和周边商品，同时从2024年起将其支持扩展到迈凯轮的所有赛车系列，包括印地赛车车队Arrow McLaren、Extreme E车队NEOM McLaren和FE车队NEOM McLaren。双方的合作始于2021年，这是Castore首次进入赛车运动领域。该品牌一直在生产迈凯轮F1车队的服装和粉丝服饰，同时通过各种销售渠道提高车队的商品覆盖范围。

迈凯轮赛车授权和数字产品总监林赛·埃克豪斯（Lindsey Eckhouse）表示：“我们很高兴能扩大和扩展与Castore的合作关系。人们对我们的车队装备和粉丝服饰的反应非常积极，通过伟大的合作和雄心，Castore接受了我们大胆的迈凯轮身份。”“拥有重视迈凯轮赛车组合在F1之外的力量的合作伙伴是至关重要的，所以我们很高兴通过统一我们其他系列比赛的外观，将这次旅程带到一个新的水平。”

Castore品牌总监里奇·布鲁克斯（Rich Brooks）表示：“这是我们永不停歇的精神的真正证明，我们不仅能够扩大与最负盛名的F1车队之一迈凯轮的合作关系，而且还能更深入地支持他们更广泛的比赛系列车队。这两个品牌之间有一些美妙的协同效应，我们真的很期待在未来几年突出它们，并继续为粉丝们提供新的创新产品。”

8、孙兴慜成为友邦保险新加坡品牌大使

友邦保险新加坡公司宣布托特纳姆热刺球员孙兴慜成为其首位新加坡品牌大使。孙兴慜是7届亚洲足球先生，上赛季他成为第一位赢得英超金靴奖的亚洲球员。他的任命是友邦保险“10亿”运动的一部分，该运动旨在到2030年使该地区10亿人过上更健康、更长寿、更美好的生活。友邦保险新加坡重申了其致力于通过积极的生活方式参与新加坡社区，传达团队合作、纪律和体育精神的价值观，以及人们如何全面关注自己的身体健康、心理健康和财务健康，为新加坡人带来更健康、更长久、更美好的生活，从而对生活产生积极影响。

孙兴慜表示：“我的很多价值观和人生观都是父母传授给我的。作为一个孩子，他们总是激励我做更好的自己，如果我想成为最好的足球运动员，我就必须超越自己，保持最好的身心健康，同时尊重他人。直到今天，我仍然认为良好的心态、健康的生活方式和团队合作是很重要的。我很荣幸成为友邦保险新加坡的首任大使，我们将采取措施激励更多人共同实现整体健康。”

友邦保险新加坡首席客户兼数字官Melita Teo表示：“孙兴慜被认为是亚洲有史以来最伟大的足球运动员之一，他是许多人的偶像和灵感。他的足球之旅突出了他的天赋和自我提升、勇气和决心的个人价值观。作为一名职业足球运动员，他的价值观和当前的旅程是永不满足于现状，这与友邦保险新加坡公司不断追求更好地支持客户通过实现整体健康来更好地生活相似。我们希望与孙正义一起，在2023年及以后为新加坡人的生活创造更大的积极影响。”

9、美国滑雪和单板滑雪协会与Stifel扩大合作

美国滑雪和单板滑雪协会与领先的财富管理和投资银行公司Stifel Financial扩大了合作伙伴关系。Stifel将获得三站在美国本土举办的高山滑雪世界杯赛事的冠名权，还将首次推出Stifel美国高山滑雪系列赛，该系列赛涵盖从发展到精英级别的一系列美国高山滑雪赛事。此外，该公司还将成为一系列高山滑雪奖项的冠名赞助商。

“我们很高兴Stifel对我们的高山滑雪项目提供财政支持，从三站美国世界杯的冠名赞助到增加我们运动员的奖金，”美国滑雪和单板滑雪协会总裁兼首席执行官索菲·戈尔德施密特（Sophie Goldschmidt）表示。“从本赛季开始到2026年，Stifel美国高山滑雪队的冠名是美国滑雪和单板滑雪历史上最重要的高山滑雪合作伙伴关系，我们已经在最初的合作基础上建立了合作关系，我们感到非常兴奋。有了Stifel的支持，我们可以在多个领域进一步投资。”

Stifel董事长兼首席执行官罗纳德·克鲁泽夫斯基（Ronald J. Kruszewski）表示：“Stifel是一家不断追求成功的公司。”“自从投资Stifel美国高山滑雪队以来，我们看到我们的美国运动员取得了令人难以置信的成功，能够支持美国各级别的高山滑雪和单板滑雪项目，以及美国世界杯，我们感到无比兴奋。”

10、TD花园与TD Bank续签冠名赞助协议

波士顿顶级体育和娱乐场馆TD花园的所有者和运营商Delaware North与场馆冠名合作伙伴TD银行续签长达20年的冠名合作协议，一直到2045年。TD银行自2005年7月1日起成为波士顿花园球馆的独家冠名合作伙伴。该协议原定于2025年到期。此外，TD银行还将其作为NHL波士顿棕熊队官方银行的地位延长至2045年。

Delaware North首席执行官查理·雅各布斯（Charlie Jacobs）表示：“我们很自豪能够继续与TD银行合作，因为他们与我们一样，为我们的球迷、球队提供一流的体验，并对我们的社区做出长期承诺。”“TD花园是我们波士顿在体育和娱乐方面强大传统的核心。棕熊队即将庆祝100周年，这对我们的竞技场和城市来说是一个激动人心的时刻。我们很自豪能与TD银行一起继续进入这一新篇章。”

TD银行总裁兼首席执行官里奥·萨洛姆（Leo Salom）表示：“通过将我们的冠名权扩展到世界上最受认可和喜爱的竞技场之一——‘TD花园’，我们很自豪地深化了我们对波士顿和大新英格兰地区的承诺。”“我们也要感谢特拉华州北部和波士顿棕熊队继续保持从2005年开始到2045年的合作关系。为我们的客户服务和建立更强大的社区将我们团结在一起，就像TD花园一样，我们对我们所有人的未来感到无比兴奋。”