禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、澳网与起亚续约五年

澳大利亚网球公开赛将与韩国汽车公司起亚的合作关系延长五年，一直到2028年。双方的合作已经超过了20年。2023年的起亚车队将确保球员、官员和贵宾在一月份安全地在墨尔本周围出行。它包括比以往任何时候都多的电动汽车，展示了起亚对可持续发展的承诺，并在2045年实现碳中和。

澳网赛事总监克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“我们非常重视与起亚汽车的合作关系，这帮助澳网成长为今天全球公认的体育和娱乐赛事。”“很高兴看到今年的车队包括10辆全电动汽车，这与起亚作为一家当代、创新和负责任的公司的声誉保持一致。当印有AO品牌的起亚汽车出现在墨尔本的街道上，接送球员和官员往返辖区时，球迷们就知道AO来了。”“起亚汽车和澳网在许多人心目中是同义词，我们期待在未来几年继续建立这种强大而独特的合作关系。”

起亚澳大利亚首席运营官达米恩·梅雷迪斯（Damien Meredith）表示：“很高兴能在我们自己的后院参与像澳大利亚公开赛这样的世界级赛事，而且时间这么长。”“两个品牌在合作过程中不断成长和发展，并在创新、技术和可持续性方面具有共同的协同效应。我们为我们的合作感到非常自豪，并对未来五年共同达到新高度的前景感到兴奋。”

2、澳大利亚网协与Chubb续约三年

澳大利亚网协与Chubb达成了一项为期三年的续约协议。根据协议，该财产和意外伤害保险公司将继续作为澳网的官方保险合作伙伴，直至并包括2025年的赛事。该赛事去年的赞助收入为7770万美元，比前一年略有下降2%。Chubb还赞助了美网，同时还是西甲联赛在拉丁美洲的区域赞助商。

澳大利亚网协首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“Chubb自2020年以来一直是澳大利亚网球公开赛的出色赞助商，我们期待着继续保持我们的牢固关系。该公司的国际增长和形象与澳大利亚网球公开赛完美契合，这是世界上最大的体育赛事之一。”

丘博亚太区总裁保罗·麦纳米（Paul McNamee）表示：“澳网提供了一个重要的平台，以扩大Chubb作为世界领先的财产和意外险保险公司的地位，并加强我们在亚太地区保费保险解决方案和理赔处理方面的声誉。““我们与澳大利亚网协的合作关系的扩展代表了我们的承诺，即为我们的经纪人、客户和商业伙伴提升客户体验，同时建立消费者对我们品牌的认识，并支持我们在这个快速增长的地区的增长雄心。”

3、澳网与药品零售商Chemist Warehouse续约三年

澳网将与领先的药品零售商Chemist Warehouse的合作关系延长三年。Chemist Warehouse将在今年澳网期间在现场开设一家快闪店。该店将在1月14日的儿童网球日开业，然后在1月16日至29日的比赛期间每天营业，提供美容、生活方式和健康产品，以满足所有网球迷的夏季需求。

澳大利亚网协首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们对健身、家庭和幸福有着共同的关注。”“我们知道我们的网球迷会很感激在比赛期间有一个方便的快闪药店，以确保他们在网球比赛中拥有他们所需要的一切。”

Chemist Warehouse总监马里奥·塔斯科内（Mario Tascone）表示：“在Chemist Warehouse，我们很高兴能与澳网继续合作三年。澳网是体育精神、情绪、家庭和幸福的缩影，与我们Chemist Warehouse的品牌价值观和公司精神完美契合。”“在过去的三年里，我们的伙伴关系取得了巨大的成功，我们迫不及待地要共同努力，在未来三年继续这种联盟。”

4、周冠宇成为lululemon和迪奥品牌大使

运动生活方式品牌lululemon宣布中国首位F1车手周冠宇出任其品牌大使。周冠宇凭借努力、坚持和天赋，在这项世界级体育赛事中不断突破自我，激发潜能，并用自己的方式探寻身心平衡。lululemon期待携手周冠宇共同探索动静皆宜、快慢自由的可能性，并鼓励更多人找到幸福感，活出好状态。此前，周冠宇还成为了迪奥品牌大使。

“我喜欢lululemon的年轻、专业和活力。在我的日常训练中，舒适有型的lululemon运动装备是我的最佳拍档。”周冠宇表示：“大家可能比较熟悉那个有‘速度感’的我，但在日常生活中，我觉得放慢速度、聆听自己的内在声音非常重要。我也期待着通过和lululemon的合作，把积极、正念的生活方式带给大家，面对未知和挑战，不断调整身心状态，找到自己的节奏。”

“我们非常有幸周冠宇加入lululemon大家庭。这次合作基于双方相似的理念和价值观，以及实现更大潜能，提升人们整体幸福感的品牌愿景。”lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“我们十分欣赏周冠宇在赛车领域取得的成绩，以及新颖独到的时尚表达，我们期待他演绎lululemon男装的多种姿态，并用他的‘热汗生活’点燃lululemon的社区能量，和我们一起鼓励积极健康的生活方式。”

5、TCL成为NFL官方电视合作伙伴

国内消费电子品牌TCL成为NFL的官方电视合作伙伴。对于TCL来说，这一多年的合作关系是一个重大举措。作为北美顶级电视品牌之一，TCL继续在电视领域占据主导地位。这一合作为TCL通过其优质、创新的大屏产品系列接触NFL庞大的粉丝群铺平了道路，这将增强他们在客厅观看美国最受欢迎的体育比赛的体验。

“NFL很高兴欢迎TCL成为我们的官方电视合作伙伴，并期待我们的球迷通过卓越的电视体验享受他们的技术。我们的转播只能和电视一样好看，这使得TCL的产品对NFL的体验真正有意义，”NFL合作战略和新业务高级副总裁纳纳-雅乌·阿萨莫阿（Nana-Yaw Asamoah）表示。“NFL花了很多时间评估潜在的合作伙伴，以确保他们的产品、性能和文化符合我们的卓越标准，TCL是一个完美的选择。我们期待着帮助他们继续提高品牌认知度和业务。”

TCL北美高级副总裁克里斯·哈姆多夫（Chris Hamdorf）表示：“电视和体育长期以来一直是双赢的婚姻，成为NFL的官方电视合作伙伴使TCL获得了战略合作伙伴关系，以肯定其成功的公式——高质量、无与伦比的性能和在期待最好的消费者中的卓越价值。”“正如我们刚刚在消费电子展上证明的那样，我们的品牌已经在全球范围内增长，随着我们的产品供应扩展到家庭影院之外，我们有信心与NFL结盟将提高我们的品牌认知度，我们很高兴能让他们成为TCL的关键合作伙伴，开启TCL的新篇章。”

6、TCL成为法国橄榄球协会官方合作伙伴

从2023年1月起，TCL成为法国橄榄球协会（FFR）及其法国15人制和7人制橄榄球国家队的官方合作伙伴。在这个对法国国家队至关重要的一年，TCL希望促进和支持法国橄榄球，它与法国橄榄球有着强烈的价值观，如团队精神、团结、激情和表现。这种合作关系是TCL和FFR的共同愿望的一部分，即传播其对这项运动的热情，并为橄榄球爱好者提供卓越的娱乐体验。

法国橄榄球协会总经理洛朗·加巴蒂尼（Laurent Gabbadini）表示；“我们很自豪地看到TCL加入了法国橄榄球协会的官方合作伙伴大家庭，陪伴我们的球队进行必要的技术支持，以促进他们的发展。在法国即将举行的重大体育赛事中，让世界领先的电视制造商之一成为所有法国球迷的合作伙伴是一个很好的机会，他们将热衷于通过屏幕关注我们的球员。”

TCL法国区经理帕特里克·布丁斯基（Patrick Boudinski）表示：”我们很自豪能支持法国橄榄球，并与法国橄榄球协会合作，他们的价值观与TCL的价值观一致。我们最新的电视和音频产品系列旨在为体育迷带来最好的技术，我们很高兴将我们的专业知识和技术诀窍服务于这些热情的观众，为他们提供共同观看和体验的非凡时刻。“

7、SCC法国成为巴黎奥运会官方支持商

SCC法国提供数字化转型解决方案，为公司设计、提供、集成和管理数据。该公司成为了巴黎奥运会和残奥会的官方支持商，将通过管理IT、视听、复印和移动设备（包括一些国际奥委会TOP赞助商的产品）的采购和供应，以及相关的交付、安装和维护服务来展示其专业知识。该公司还将回收所有设备，保证它们在赛事结束后能够再利用。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们很高兴欢迎SCC法国加入巴黎奥运会合作伙伴大家庭。我们将共同承担起巴黎奥运会和残奥会所代表的巨大IT和技术挑战，这也是世界上最大的赛事。不仅是他们的专业知识，还有他们对更多可持续技术的承诺，将使一切变得不同。SCC法国的IT设备的完整生命周期管理及其再利用，以限制数字垃圾，这些具体的例子完全符合我们的雄心壮志，即在组织奥运会时减少对环境的影响，并为一个新的、更负责任的活动模式作出贡献。“

SCC法国首席执行官迪迪埃·勒尤内（Didier Lejeune）表示：“我们很荣幸能成为巴黎奥运会和残奥会的合作伙伴之一。我们将建立一个工业系统，使组织者能够创造一个独特的经验。这也是我们集团展示其价值、团结其团队和生态系统并突出其技术诀窍的绝佳机会。因此，SCC法国正在务实地展示其参与由人类、体育和承诺价值驱动的普遍项目的愿望。“

8、LPL与李宁达成战略合作

中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛（LPL）达成战略合作。新的赛季，李宁品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商，为英雄联盟职业电竞选手提供更具中国文化底蕴的专业电竞运动装备。李宁也正式取代耐克，成为了未来四年里运动服饰品类中LPL唯一的官方赛事合作伙伴。

双方将在未来四年内通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。此外，LPL将与李宁品牌一起，为更多电竞产品融入中国文化及运动潮流元素，让相关产品不仅兼具设计感及专业性，更能向全世界玩家传递中国文化的魅力，彰显文化自信。

十年间，LPL逐渐成为了中国数字体育的标杆，也让中国电竞一步步走向了世界舞台。一路上，LPL与众多志同道合的合作伙伴共同努力，不断提升电竞的影响力。相信接下来，LPL也将与李宁品牌一起，秉持着“无畏竞巅峰”及“一切皆有可能”的竞技精神，共同推动中国数字体育打开全新篇章。

9、凯恩成为友邦保险品牌大使

托特纳姆热刺球星哈里·凯恩成为俱乐部全球主要合作伙伴友邦保险的品牌大使。通过此次合作，友邦保险将与哈里·凯恩基金会合作，倡导健康和精神健康的重要性。本次活动将以哈里·凯恩自己制作的动画《哈里·凯恩:恢复力》开始，以宣传积极思考、自信和获得他人支持的重要性。

凯恩表示：“我很高兴被任命为友邦保险品牌大使。我相信保持健康生活方式的价值，并认为利用我的职位鼓励人们照顾自己的心理健康很重要。我期待与友邦保险密切合作，支持该公司改善亚洲社区健康的努力。”

友邦保险集团首席营销官斯图尔特·斯潘塞（Stuart A. Spencer）表示：“我们很高兴欢迎哈里·凯恩成为友邦保险大使，并加深我们与托特纳姆热刺的合作关系。友邦保险致力于在全亚洲加速开展一项运动，到2030年，让10亿人过上更健康、更长寿、更美好的生活。凯恩巨大的粉丝和影响力将有助于激励和教育整个地区的社区。”

10、印度数字服务公司Jio成为曼城区域合作伙伴

曼城与Jio平台有限公司（“Jio”）达成新的区域合作伙伴关系，印度领先的数字服务品牌将成为曼城在印度的官方移动通信网络合作伙伴。通过这次合作，曼城和Jio将在各种吸引人的体验上进行合作，球迷们将能够通过Jio的数字生态系统（包括JioTV、MyJio、Jio STB、JioEngage和其他应用程序和平台），以及独家赠品和市场活动来获得这些体验。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“我们很高兴Jio成为曼城的官方合作伙伴。俱乐部在印度有一个充满激情和不断增长的球迷基础，我们正在不断探索新的方法，为我们在该地区和全球的粉丝提供更好的球迷体验，特别是在数字和技术领域。我们期待着与Jio合作，在整个合作关系中开发这些机会。”

Jio平台有限公司的全资子公司Reliance Jio Infocomm Ltd.董事长阿卡什·安巴尼（Akash Ambani）表示：“我们很高兴地宣布Jio与曼城在印度的独家合作伙伴关系，我们将通过大量数字动力的沉浸式计划为曼城球迷提供体验。我们相信这两个品牌都有相似的价值观，即为他们的社区带来变革性的影响，通过这种合作，我们努力将最好的足球带给印度的体育界和曼城球迷。”

11、巴黎圣日耳曼与电子烟品牌Geekvape续约

巴黎圣日耳曼与世界知名电子烟品牌Geekvape延长了合作协议。作为电子烟行业的领导者，Geekvape在继续专注并积极推广体育精神的同时，也为世界各地的人们提供更健康的选择。Geekvape于2021年成为巴黎圣日耳曼的官方合作伙伴。这一联盟通过精彩的活动扩展了“极客”精神，吸引了广泛的国际观众。

Geekvape Technology首席执行官艾伦·杨（Allen Yang）表示：“我很高兴我们去年的合作如此成功，很荣幸在新的一年里与巴黎圣日耳曼继续健康体育的精神，与我们对卓越和优雅的共同追求保持一致，共同度过一个伟大而激动人心的新赛季。”

“通过与世界上最成功、最伟大的足球俱乐部之一建立联盟，Geekvape正在扩大体育营销的范围，并将电子烟行业推向新的高度。Geekvape打算利用足球作为一项运动的巨大人气，向全球人民传播对运动的热爱和健康的概念，”艾伦·杨补充道。”世界级足球运动员如梅西、姆巴佩和内马尔都效力于巴黎圣日耳曼，他们乐观的运动态度和将自己推向最大的愿望与Geekvape的精神相一致。”