四年一度的世界杯，无论对传统电视厂商还是互联网视频企业来说，都是一门诱人的生意。围绕巴西世界杯主题，双方都展开了声势浩大的营销攻势：前者极力宣传其“看球利器”——大屏、4K、智能电视，后者则强调内容和服务方面的优势。

奥维咨询黑电事业部副总经理董敏表示，世界杯对电视硬件企业和互联网视频企业都有促进作用，但对视频企业的推动会更大。同时，本届世界杯将为两者加深合作提供新的可能。

世界杯对彩电内销拉动有限

一季度，我国彩电企业集体遭遇业绩滑坡，多家厂商出现营收、净利“双降”。巴西世界杯则被国内彩电企业视为提振第二季度甚至全年销量的最大利好因素，刺激我国彩电企业客场掘金、主场淘金。

实际上，世界杯对彩电出口的拉动效果更加明显。奥维咨询数据显示，由于国产品牌积极备货，一季度国产品牌彩电出口380万台，同比增长51%，预计上半年国产品牌彩电出口量将达到880万台，增长38%。相比之下，内销略显逊色：6月前两周我国彩电内销约125万台，较2013年同期增长36%。剔除去年同期由于节能补贴政策刚退出导致销售基数较小，世界杯对彩电内销总量的影响并不大。

在董敏看来，本届世界杯对国内彩电企业最大的影响在于推动了国内彩电的产品结构升级，“高大智”产品市场渗透率快速提升。

奥维咨询数据显示，超高清电视销量渗透率在世界杯销售期间整体上扬，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%;大尺寸电视借世界杯迅速走红，其6月销量渗透率高达26.1%，赛前每2.5秒就能有一台大屏电视卖出，而赛时为3.5秒;智能电视在5、6月的销量渗透率高达68.6%和68.0%，且智能电视开机率和活跃度在世界杯期间也会迅速提升。

“到2014年，整个彩电市场已经是一个比较成熟、比较饱和的市场了，所以彩电的内销总量不会有大的变化，但是世界杯对彩电的产品结构会有一个持续性的促进作用。”董敏说。

互联网视频企业才是真正赢家

与彩电硬件企业相比，互联网视频企业真可谓在世界杯中数钱数到了手抽筋。

世界杯期间，国内视频企业均围绕实时赛事、衍生节目等一系列资源开展营销活动：央视拥有2014世界杯中国内地电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他新媒体)转播权及其分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权权利;爱奇艺与加多宝、天弘基金成为2014世界杯战略合作伙伴，围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等营销合作;搜狐与CNTV达成合作，获得2014世界杯比赛视频点播以及相关视频权益，推出大型视频报道节目;乐视获得世界杯最高版权,推出豪华定制7款视频新品;PPTV与500彩票网达成战略伙伴关系，在世界杯期间将推出“竞猜+视频”内容和活动。

奥维咨询预计，2014 世界杯期间将有1.8亿人会看互联网视频，世界杯将为互联网内容增加大约7亿元的收入。

“乐视在这次世界杯上，不包括版权分销和互动增值，单单广告收入可能就达到2个亿。”董敏举例说，“这次世界杯对硬件厂商和互联网视频企业来说都是一个机会，双方确实从中得到了利益，但是如果说谁是真正的赢家，我觉得应该是互联网视频厂商。”

摆在硬件企业面前的两条路：合作或单干

董敏认为，在节目的高清晰度和内容容量方面，视频网站要比传统电视企业有优势，而且互联网节目要比电视节目大胆一些，并允许用户有互动，处于一个非常有利的节点。

“对彩电硬件企业来说，本届世界杯最大的启示是，彩电行业进入到后硬件盈利时代，用户资源和内容资源是一个新的利润增长点，传统厂商要从依靠硬件盈利上转移到通过运营用户、从用户和内容资源上来盈利。”董敏表示，“传统彩电行业除了把世界杯当成一个有力的促销主题，更应该思考的是如何更早的布局完整的生态，通过合作或者独立运营，来弥补内容上的劣势。”

独立运营对传统电视企业来说难度要大得多，例如，乐视是在内容版权积累多年后才达到现在这样的局面。因此，与互联网视频企业合作则显得可行得多。在此之前，硬件厂商和视频企业“软硬结合”已有先例：TCL与爱奇艺合作开发TV+、海信与乐视等11家视频网站结盟。

“或合作，或独立运营，只是提供给他们(硬件企业)的一个命题而已，”董敏说，“终极的目标是要弥补自己内容上的不足，把智能生态布局得更加完整。”