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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、钙制剂品牌朗迪成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

中国国家女子足球队与钙制剂品牌朗迪签署合作协议。本次合作是双方铁骨铮铮的品质共振，民族骨气的心灵同频，共同为中国向前加“骨”劲为愿景的一次强强联合。朗迪将助力中国女足叱咤赛场，未来朗迪与中国女足将共同砥砺前行、鼓足劲量，见证新的起航。

中国足协副秘书长赫晓峰表示：“如果信仰有颜色，那一定是中国红！朗迪与女足都是中国的红色。很高兴朗迪集团成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，愿朗迪集团持续为中国人体质添砖加瓦。“

朗迪集团高级副总裁董帅表示：“女足精神一直深深影响着国人，朗迪也深受鼓舞，16年专注钙制剂领域，专为国人体质量身定制产品，不断钻研突破。朗迪与中国女足牵手合作，志在以科学营养助力中国女足征战世界赛场，用实际行动为中国体育事业加‘骨’劲儿。”

2、周琦成为2XU品牌代言人

近日，周琦在个人社交平台上宣布加入2XU大家庭，并表示迫不及待地身着2XU的紧身装备征战赛场。2XU是来自澳大利亚的高品质功能性服装品牌，在伦敦、纽约、东京等世界知名城市开设了数百家连锁专卖店。周琦目前正在澳大利亚NBL联赛墨尔本凤凰队效力，2XU无疑希望借助周琦的影响力进一步拓展中国市场。

成为专业运动员的首选压缩服装品牌2XU的最新全球大使，周琦将在官方队服之下穿着2XU压缩服进行训练。让2XU独有的科技面料和先进的设计理念带给周琦无伤的训练和迅速的恢复，陪伴他登上职业更高峰。

作为世界级的专业压缩服装领军品牌，2XU以先进的科技结果为基础，由顶尖运动员，运动科学家和行业专家共同设计测试。在耐力运动如铁人三项，长跑和骑行比赛中，2XU是发挥成绩的首选品牌。它也是其它运动如篮球，橄榄球，足球和棒球运动员首选的压缩服装。2XU的宗旨是帮助从业余爱好者到职业运动员，从准备到表现到恢复，直至终点。

3、梅西成为国金黄金品牌大使

12月22日，国金黄金举行发布会宣布梅西成为其品牌大使。双方还共同推出限量官方金球。梅西表示：亲爱的中国朋友们，我很高兴成为国金黄金全球品牌大使，我非常喜欢国金黄金的幸运金球！非常感谢大家一如既往的支持，希望幸运金球能给大家带来好运。

国金黄金股份有限公司是中国覆盖面最广、服务银行网点最多的银行贵金属综合服务商，目前合作银行共有300余家。作为卡塔尔世界杯官方授权产品的生产与销售商，国金黄金此次与梅西携手，共同推出梅西幸运金球夺冠纪念版，与梅西一起传递好运和福气，传承奋斗拼搏精神。

卡塔尔世界杯无疑属于梅西和阿根廷队，也让梅西在个人荣誉簿上增加了最重要的一项冠军头衔。梅西也是世界体坛最具影响力和商业号召力的运动员，在本届世界杯上，中国的蒙牛和极兔速递就签约梅西为代言人。虽然已经进入职业生涯末期，但是梅西的个人商业价值丝毫没有衰减的趋势。

4、皇马与智能戒指品牌ŌURA达成合作

近日，智能戒指品牌ŌURA与皇家马德里俱乐部宣布达成合作，将为其提供Oura Ring和健康管理服务。ŌURA将通过自动向他们的Oura应用程序提供个性化的健康见解来帮助团队优化他们的表现，使他们能够发挥和恢复他们的最佳潜力。Oura Ring通过将心率、心率变异性 (HRV)、个性化温度趋势、活动和睡眠监测技术集成到非侵入性指环中来达成监测。

ŌURA首席执行官汤姆·黑尔（Tom Hale）表示：“作为体育界最辉煌的俱乐部之一，皇家马德里建立了一个以创新和表现为基础的组织。优先考虑运动员的恢复对训练和体能表现有直接影响，皇马一直走在寻找解决方案的最前沿，利用世界上最好的技术帮助他们的球队发挥出最好的水平。我们很自豪，Oura Ring能够成为支持皇马等球队的精英公司集团的一部分，在不妨碍他们的情况下了解他们的身体状况。”

“Oura Ring让我们可以看到我们的球员对训练、旅行或压力的反应，从而了解他们的恢复趋势，”皇马医学教育主管兼学院主管苏珊·胡尔曼（Suzanne Huurman）博士表示。“例如，这个特定的球员有足够的时间恢复吗？他们为今天的训练做好准备了吗？还是我们应该根据他们的感觉来调整训练？Oura Ring全天候的温度趋势跟踪也有助于发现疾病迹象，让我们有机会尽快做出反应。”

5、阿根廷国家银行成为阿根廷国家队官方赞助商

阿根廷足协（AFA）与阿根廷国家银行达成合作，使之成为阿根廷国家队未来两年的官方赞助商。双方的合作将为球迷和客户提供各种福利和体验。这家银行承担整合阿根廷国民经济各个部门的重任，赞助阿根廷国家队进一步巩固了他们在阿根廷领土上作为领先品牌的地位。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“继续拉近阿根廷人与国家队的距离是很重要的。在这些年的管理中，我们对阿根廷国家队所代表的价值观产生了强烈的依恋和认同。由于这项工作的启动，我们能够与重要的品牌建立协议，成为国际足联世界拥有最大赞助商的队伍。”

阿根廷国家银行行长西尔维娜·巴塔基斯（Silvina Batakis）表示：“我们的银行是国家队的官方赞助商，这令人感到自豪。这个机构的目标是增加国家的财富，促进生产和工作。同时也推动着各行各业实现他们的梦想。国家队是整个国家梦想的一部分。”

6、电竞组织FaZe Clan与加拿大媒体和生活方式公司OVO达成合作

美国电竞组织FaZe Clan与加拿大媒体和生活方式公司OVO达成了新的合作。在此过程中，双方将合作推出游戏控制器、鼠标垫和服装系列，包括卫衣和夹克。此次合作期间推出的每一款产品都将在OVO的网站和全球所有11家零售店销售。OVO是加拿大知名艺人Drake旗下的生活方式品牌。

FaZe Clan创意总监杰·理查德森（Jay Richardson）表示：“这个系列忠于我们的根基，并与FaZe和OVO的发展有着特殊的联系，庆祝我们品牌在过去十多年的发展。”“我们还加入了‘新运动员’的口号，以反映当今运动员的新定义，这是对在游戏和音乐领域，而不仅仅是传统体育领域，不断完善自己技艺的坚定决心的赞颂。”

就合作伙伴关系而言，FaZe Clan可能是最著名的电子竞技组织之一。近年来，该公司已经达成了数十个新的合作伙伴关系，包括与DoorDash、迪士尼、Draft Kings和曼城等通常不以电竞闻名的公司或机构合作。

7、Dr. Cinik成为博洛尼亚顶级赞助商

总部位于土耳其的专业植发公司Dr. Cinik成为意甲博洛尼亚的顶级合作伙伴。该公司的品牌将出现在俱乐部的LED显示屏上，同时在社交媒体上也有很强的影响力，因为他们将成为博洛尼亚的官方进球展示者。Dr. Cinik植发和整形外科诊所已经在该领域超过20年，现在被认为是世界领先的诊所之一。

博洛尼亚商务和营销总监克里斯托弗·温特林（Christoph Winterling）表示：“我们非常高兴地欢迎Dr. Cinik加入我们的博洛尼亚足球俱乐部大家庭，成为顶级合作伙伴。专业、创新、信任、信誉和高标准的质量是我们与新合作伙伴共同的价值观。这次合作将为我们的球迷提供很多机会，也为我们俱乐部开拓新市场提供了机会。”

Dr. Cinik创始人埃姆拉·奇尼克（Emrah Cinik）博士表示：“作为一个超级足球迷，我很高兴能与博洛尼亚合作，这是意甲最具历史意义的俱乐部之一。我相信，这次合作只是我们诊所与博洛尼亚市和意大利之间更深层次联系的开始。”

8、Prestipay成为乌迪内斯联合赞助商

总部位于乌迪内斯的意大利卡萨中央信贷合作集团旗下的消费信贷公司Prestipay成为乌迪内斯2022/23赛季的联合赞助商。Prestipay致力于开发创新和可获得的融资解决方案，这些解决方案以透明度和可持续性原则为基础，同时在其用户中推广一种负责任和以意识为重点的信贷方法。双方的合作伙伴关系基于共同的价值观，超越了简单的商业关系，使两家公司能够在全国范围内建立自己的品牌，始终相信团队合作以及创新思想和战略的重要性，以便充分利用各自领域的最新趋势。

乌迪内斯总经理弗朗哥·科拉维诺（Franco Collavino）表示：“我们把我们的目标放在一起，考虑到我们作为企业的愿景有几个共同点，包括特别关注意大利消费者。Prestipay已成为满足全国消费者需求的市场领导者。致力于发展自己的模式，同时尊重管理可持续性的特点，这是我们价值观的一部分，最能概括我们对寻找合作伙伴的重视。”

“与乌迪内斯的合作对我们的品牌来说是非常有价值的，”Prestipay总经理保罗·马萨鲁托（Paolo Massarutto）表示。“它开启了两家创业企业之间的合作，这两家企业在各自的领域都取得了成功，而且它们也有一种共同的DNA链，结合了与当地和社区的亲密感，以及创新和使用新技术的自然倾向，以便为消费者带来具体的利益。”

9、诺丁汉森林与联合国难民署建立国际慈善合作伙伴关系

英超诺丁汉森林与联合国难民署（UK for UNHCR）建立新的国际慈善合作伙伴关系，以支持对世界各地逃离冲突和迫害的人的救济工作。从2023年开始，在本赛季余下的时间里，诺丁汉森林男队和女队在参加所有比赛时，都将在球衣正面印上UK for UNHCR的标志，以示对被迫逃离家园和社区的家庭的声援。俱乐部还捐款支持国际救援工作，并将利用其所有可用的商业和营销渠道，提高对联合国难民署人道主义工作的认识。

诺丁汉森林主席尼古拉斯·兰德尔（Nicholas Randall KC）表示：“我们为我们利用诺丁汉森林和足球的力量在我们当地社区发挥良好作用的记录感到自豪。我们在夏天升入英超联赛，现在为我们提供了一个在国际范围内扩展的宝贵机会。““因此，我们很高兴为联合国难民署提供一个平台，让人们在我们的球衣上提高对难民救济工作的认识。目前，全球有超过1亿人流离失所，其中近一半是儿童，这比以往任何时候都更加重要，我们的T恤和频道上的这种可见度将确保每周全球数百万人看到这一重要事业。”

联合国难民署英国办事处主席夏洛特·博伊尔（Charlotte Boyle）表示：“从打击种族主义和同性恋恐惧症，到与难民站在一起，世界各地的足球俱乐部都在利用自己的力量对抗歧视，并支持有需要的人。我们非常感谢诺丁汉森林在支持难民和联合国难民署在世界各地的救援工作方面的慷慨和同情。”“通过这种团结，诺丁汉森林向逃离冲突的家庭发出了一个强有力的信息，那就是他们不会被遗忘。”

10、澳大利亚泳协与Tech Mahindra达成合作

澳大利亚游泳协会与Tech Mahindra达成了一项创新的合作伙伴关系，Tech Mahindra是数字转型、咨询和业务再造服务和解决方案的领先提供商。作为这项合作的一部分，Tech Mahindra和澳大利亚游泳协会将继续关注用户体验，同时开发技术，在网站提供的改进的技术足迹的基础上进行开发。 Tech Mahindra的下一代数字参与平台将帮助澳大利亚游泳协会的团队通过利用AI、AR/VR等尖端技术，推动超个性化的数据驱动的粉丝体验。

澳大利亚泳协首席执行官尤金妮·巴克利（Eugénie Buckley）表示：“就用于推动我们的运动员和教练在世界舞台上的表现的技术而言，我们的澳大利亚游泳队长期以来一直是国际游泳领域的领导者，是同行们羡慕的对象。现在，利用Tech Mahindra作为全球技术先驱的专业知识，我们可以继续在我们的业务范围内推动这种创新文化。”“我们接受自己作为体育技术领导者的角色，不仅相信与Tech Mahindra的合作将巩固这一地位，而且使我们能够共同努力，为这一领域的可能性设定一个新的基准。”

Tech Mahindra旗下的APJI Enterprise数字和云转型负责人兼SBU负责人阿努伊·巴拉（Anuj Bhalla）表示：“云技术已经改变了体育产业的整个格局。如今，体育产业的关键在于了解粉丝的需求，并为他们提供高度个性化的体验。在Tech Mahindra，我们一直在体育技术上投入大量资金，以重新想象粉丝和社区在渠道和体育方面的体验。与此同时，我们与澳大利亚游泳协会的合作是我们在加强在澳大利亚体育市场的影响力和加强我们的体育科技投资组合方面向前迈出的重要一步。”