2022体育生活方式元年:成为刘畊宏,接触新运动,抢占黑科技

在迎接全面开放的2022年底和2023年初,曾经备受推崇的运动或许会暂时冷却,但在人们多元的运动生活方式下,也必将出现更多新的机会。

2022-12-30 10:00 来源:NewSportsGo 文/翟子瑶 0 30902


在即将过去的2022年里,我们经历了封控和放开。疫情三年,体育运动方式也在不断影响和改变着我们的生活。


当健身房频频封控,运动爱好者们开始了居家健身,刘畊宏成为线上健身博主的顶流。更多健身博主希望成为下一个刘畊宏。健身博主也成为更多健身教练的新选择。


居家健身装备也一度成为封控期的新宠,棒铃、健身镜首次或再度受到关注。人们还将目光看向户外,飞盘、路亚、露营、骑行、浆板等小众运动,也在今年集中爆发。


无论外部环境怎么变,运动已经成为大家的日常生活方式,由此,服饰装备也在今年卷了起来,各大品牌纷纷亮出了自家的科技与狠活。


女性运动更加追求时尚与潮流,在lululemon的影响下,国产瑜伽品牌也百花齐放,力图从功能性与颜值与其一较高下。


在迎接全面开放的2022年底和2023年初,曾经备受推崇的运动或许会暂时冷却,但在人们多元的运动生活方式下,也必将出现更多新的机会。


居家健身成就更多刘畊宏


今年四五月份,全国各地的临时封控让居家成为常态。刘畊宏的毽子操一度成为健身界的顶流。网友们纷纷调侃“听到本草纲目就想拍大腿”。


刘畊宏现象也让更多健身教练和博主们看到了新机会。“莱美也哥”是超级猩猩的团操课教练,因改编刘畊宏的动作在抖音出圈,甚至吸引了钟丽缇等明星与他合拍。


也哥在抖音有自己的自媒体账号,在刘畊宏火遍全网之后,他把团操课中常做的弓步蹲、深蹲、深蹲跳、波比、高抬腿等几个动作编排在一起。这条视频@刘畊宏之后,迅速收获了13万的点赞,也在抖音出圈,收获了38.8万粉丝。 


乐刻的明星教练爱丽儿也通过视频号,在户外直播自己的日常训练,有会员和粉丝会跟着她利用弹力带、哑铃、壶铃等便携式等工具训练。在打造自己个人IP的同时,也不断有小红书、keep等社交媒体的粉丝转化为爱丽儿的线下会员。


有着12年一线私教从业经历,同时也有5年的线下私教培训经验的人体运动科学专业博士程宙明,在上海封控的日子里,也开始转战线上。他的抖音号“程博士私教专业提升课堂”推出针对私教培训的短视频课程后,两周之内粉丝从几百涨到了1万。如今粉丝已经近3万。


当更多人向刘畊宏看齐,也意味着新挑战的到来。SUPERGYM创始人彭超曾告诉「氢消费」:“教练们需要有及时转到线上的能力和处理自己视频后期的能力,同时也要了解抖音、小红书等社交媒体的流量传播规律。一个善于学习并且大胆尝试的教练才有抓住更多机会的可能。”


健身房也在尝试多样化的线上玩法。乐刻上线了线上私教,超级猩猩与Pico合作探索家庭健身的可能。居家健身器械哑铃、弹力带以及健身镜、跑步机等也有一定增长。健身私教工作室也开始用线上直播跟练的方式维护会员粘性。


健身博主们越来越卷,多元细分的健身教学视频适应了不同需求的健身爱好者,给健身教练们带来更多打造个人IP机会的同时,也对健身教练的线下教学能力和沟通服务提出了更多要求。会员们的健身理念水涨船高,健身房通过线下私教体验课“拿下”会员的难度也在增加。


而健身房面对政策的放开,疫情迎来的小高峰,也将要艰难度过冬天,迎接明年市场恢复后的春暖花开。


户外小众运动爆发


今年的春暖花开、夏日炎炎、秋高气爽里,记录着飞盘、路亚、骑行、露营、浆板、陆冲等小众运动留下的痕迹。


Eric有多年的骑行习惯,他明显感到,今年骑行运动热起来了。“今年车难买,周边设备涨价,骑行社群之类的周边服务也跟着上来了”Eric谈道。


当然造成自行车难买的还有疫情影响,从而导致生产供应跟不上。自行车品牌更多的还是捷安特、美利达、闪电、崔克这类老牌骑行品牌,“他们的变速器主要来自禧玛诺,因为疫情进口限制,产能跟不上。”


如果对车的型号,装备有一定要求,经常需要预付30%-40%的定金预定,两三个月才能拿到车。这是骑行圈的用户在买车时感受到的明显变化。


“骑行圈也在装备上存在一定鄙视链,如果一个骑行俱乐部的成员一起骑行,大家也会从车的品牌、型号、装备等方面去判断一个人是新手还是老司机。”Eric告诉我们。


而对于装备没有太高追求,门槛相对更低的飞盘也在今年火了起来。


小红书发布的《2022十大生活趋势》显示,飞盘相关搜索量比去年同期增长约24倍,腰旗橄榄球笔记发布量在今年3月份迎来爆发式增长,而腰旗橄榄球前不久还作为候选项目进入了2028年洛杉矶奥运会。


夏日水上清凉运动之浆板同样火爆出圈。天眼查数据显示,我国目前有420多家桨板运动相关企业,桨板俱乐部有127家,而飞盘相关企业有120余家;各平台也纷纷推出了特色活动,满足消费者的个性化需求。


当越来越多的人,通过飞盘、骑行等方式,实现与大自然的亲密接触时,也有一部分人,在渔场扬起钓竿,甩起了拟饵。


“对抗性和对于渔获的未知是路亚最吸引我的地方,尤其是当你到一个陌生的钓场,通过不断的尝试,有鱼咬拟饵的那一瞬间,感觉整个人都很兴奋愉悦。”95后钓鱼爱好者王凯曾向「氢消费」回忆。


当凭借轻便、时尚等特点帮助新手们完成钓鱼初体验的同时,也让路亚成为了具有接棒露营热潜力的下一项户外运动。


但随着冬季的到来,这些小众运动的喧闹声,也慢慢安静下来。不过,这些季节性明显的小众运动的离开,并不意味着体育生活方式的结束。


人们可以去滑雪,还可以在雪地里露营、围炉煮茶,年轻人总能找到新乐趣和新出口。


运动服饰品牌的“科技与狠活”


无论室内还是室外,披上一身“高端”的运动装备,才能装点更强烈的仪式感。


精炼《2022中国健身行业报告》显示,2021年中国的运动服饰市场规模达3781亿元。环保与科技成为运动装备品牌的新追求。


始祖鸟、猛犸象、迪桑特这类中高端户外品牌也在户外运动黑科技中卷了起来。


迪桑特在面料开发中注重产品保暖效果的同时,不断开发多功能材料,如防水、除臭等;并通过独特科技手段和剪裁方式,提高穿着体验和产品效果。猛犸象在软壳方面结合防水性和透气性,追求户外装备的防水性。


特步与安踏也在服装材料方面融入了可持续与环保理念。


2022年,特步正在试验生产100%纯聚乳酸风衣。聚乳酸是一种新型的生物降解材料,使用可再生的植物资源(如玉米、秸秆)所提出的淀粉原料制成。聚乳酸制作的衣服,在特定环境里土埋一年就能自然降解。而在2021年,中国科学院天津工业生物技术研究所首次实现了人工合成淀粉,这能将淀粉的成本大幅降低。


特步主品牌旗下新厂牌XDNA于今年4月推出少林联名款环保丹宁主题服饰,将可持续理念融入国潮,呼吁更多年轻人加入可持续生活,该系列产品受到了消费者的青睐。


2022年XDNA共计开发37款环保理念产品,包括2022春夏共12款及2022秋冬共25款,其中2022秋冬环保款占比相较于春夏提升超过200%,订货金额占比超过40%,相较于2022春夏提升超过220%。


安踏则坚持可持续原材料采购,选用SORONA面料、再生纤维素纤维、回收纱线及纤维等环保材料。


两家品牌的环保理念更是从服饰延展至鞋履,安踏实现用更安全环保的水性胶替代油性胶,特步在今年11月发布生物基环保概念鞋,以棕榈油代替过往生产中的石油作为主要原料。


瑜伽服的卷,让lululemon发挥到极致。


在面料的选择上,lululemon克服了传统瑜伽服饰闷热、紧绷的痛点,改良为具备速干排汗、触感轻柔、凉爽、高弹力、四向拉伸的优势。


如 EVERLUXFABRIC 面料,用于高强度训练,迅速排汗。NULUFABRIC 面料,用于瑜伽等轻度运动,舒适贴身。NULUXFABRIC 面料用于跑步训练,有较强的支撑性,并提供舒爽体验……


国产品牌也看中了瑜伽服市场,资本和新锐品牌纷纷加码投入。


近年来,MAIA ACTIVE、RAW.J、魔力薇薇MOLYVIVI、Particle Fever(粒子狂热)等主打女性健身服饰的品牌均有斩获融资,并在功能性、场景上、工艺方面进行升级改造。


当然,在消费者的接受度方面,运动服饰的黑科技可能还需要再加把劲。Eric表示他更注意服装的设计感和透气性,对于商家宣传的黑科技,他认为多少有些概念成分。


但无论如何,运动生活方式不会倒退,运动服饰品牌也只会加速迭代,功能性也将在很长一段时间内占据C位。赶潮流已经不香了,创造潮流、成为潮流才是。而这也是年轻人不断追逐体育生活新方式的内在驱动力。


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