禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、世界羽联与汇丰续约

世界羽联与汇丰银行延长四年商业合作关系。汇丰银行将继续担任世界羽联的主要全球合作伙伴和全球银行合作伙伴，以及世界羽联世界巡回赛和世界巡回赛总决赛的冠名赞助商，直到2026年底，届时世界羽联将开始下一个世界巡回赛的主办周期。汇丰银行还保留了世界羽联重大赛事的主要赞助商和全球发展合作伙伴的称号。

世界羽联主席波尔-埃里克·霍耶尔（Poul-Erik Høyer）表示：“汇丰继续致力于举办汇丰世界羽联世界巡回赛，并通过其全球发展合作伙伴的角色在全球推广羽毛球，这对帮助世界羽联在全球开展羽毛球活动起到了重要作用。”“羽毛球是世界上发展最快的体育运动之一，参与人数和粉丝数量都很高。更多的比赛给我们提供了一个绝佳的机会来提高这项运动在世界各地的影响力，不仅在现有的领域，而且在新的领域。”

汇丰集团品牌及品牌合作负责人乔纳森·卡斯特曼（Jonathan Castleman）表示：“我们非常高兴能够在汇丰世界羽联世界巡回赛和汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛中扩展我们与世界羽联的合作关系。越来越多的人在玩和参与这项运动，而且几乎一半的球迷都在35岁以下，受过大学教育，这对我们来说是一个完美的着眼于未来的合作伙伴关系。”“我们有一个共同的目标，那就是通过激励未来几代人，并通过户外羽毛球（AirBadminton）等新形式让这项运动更容易上手，继续在各个层面上发展这项运动。我们热衷于继续以社区为中心扩大其影响力，并与世界羽联一起帮助比以往任何时候都多的人拿起球拍。”

2、eBay成为国际米兰衣袖赞助商

国际米兰与在线电子商务平台eBay升级合作伙伴关系，它将成为俱乐部的衣袖赞助商，双方已经在赛季初期签署了合作协议。从1月4日国际米兰主场对那不勒斯的比赛开始，eBay的商标将出现在球衣袖口处。作为俱乐部的官方官方电子商务合作伙伴，国际米兰的官方eBay商店已经正式启动。

“我们很高兴地宣布，继几个月前开始合作后，国际米兰和eBay之间的协议取得了新的重大进展，”国际米兰公司首席执行官亚历山德罗·安东内罗（Alessandro Antonello）说，他强调了国际米兰的全球影响力。“eBay的标志出现在俱乐部的球衣袖子上，证明了我们品牌的吸引力越来越大，这也是像eBay这样的全球领先电子商务品牌选择国际米兰作为他们首次进入足球赞助领域的原因。”

eBay意大利总经理爱丽丝·阿夏里（Alice Acciarri）表示：“创新和对卓越的持续追求是我们与国际米兰合作的基石和共同价值观。今天，随着俱乐部最重要的商业资产之一的球衣在eBay上的曝光，这种联系进一步加强。对于国米球迷来说，这是一件具有高度象征意义的物品，我们非常自豪。”

3、汇丰中国与周冠宇续约

近日，汇丰银行（中国）有限公司与中国首位F1车手周冠宇续写合作新篇。2023年，周冠宇将继续以「汇丰中国品牌大使」的身份开始新征程。双方此次再度携手也体现了汇丰对中国新生代无惧挑战、勇敢追梦的持续支持，也进一步诠释了其「汇见新可能」的品牌精神和满怀信心、坚定面向未来的品牌形象。

作为1999年出生的中国体坛新生力代表之一，周冠宇的F1新秀赛季充满惊喜：首战拿分、闯进前八、最快圈速，并获得赛季最佳新秀殊荣。他向世界展现了中国的速度和文化，诠释了中国新生代有信心、有梦想、敢拼搏的精神。周冠宇表示：“感谢汇丰过去一年的支持和陪伴，新的赛季，我会一如既往地挑战自我，力争实现新的突破！2023年，很高兴能和汇丰继续携手，再次一同汇见新可能，逐梦新征程，在世界的舞台上展现中国新生力的拼搏精神。”

汇丰中国行长兼行政总裁王云峰表示：“冠宇的新秀赛季有惊喜也有突破。在他身上，我们不仅能看到无惧挑战和坚守初心的品质，还有新时代中国青年所特有的文化自信。他代表着中国千千万万的新一代年轻人：他们有梦想，敢追求，在自己感兴趣、有热情的领域不懈地努力，成就自己的精彩人生。此次再度牵手，我们期待冠宇在2023赛季可以实现新的突破、刷新中国速度，同时我们也将继续为心怀梦想的中国新生代提供全力的金融支持，帮助他们在世界各地努力拼搏、实现梦想。”

4、意甲与出行服务公司KINTO续约

意甲联赛与KINTO意大利公司续签合作协议。这家丰田旗下的出行服务公司将成为本赛季意甲联赛的官方出行服务提供商。这是双方连续第三年合作，权益覆盖意大利超级杯、意大利杯决赛和意甲联赛颁奖典礼。KINTO将提供由10辆丰田和雷克萨斯组成的车队，其使命是鼓励和推广智能和可持续的交通。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“今年意甲联赛和KINTO也将基于可持续发展、无障碍和关注环境的共同价值观续签合作伙伴关系。在能源问题日益成为热点、需要拯救和尊重地球的替代解决方案的历史时刻，这种合作具有更大的价值。我们将与KINTO一起提供创新的服务，让球迷以生态和可持续的方式观看意甲联赛。”

丰田金融服务意大利公司首席执行官兼KINTO意大利公司首席执行官兼董事长毛罗·卡鲁奇奥（Mauro Caruccio）表示：“我们非常高兴与意甲联赛续签合作伙伴关系，我们很自豪能在本赛季再次支持这样一个久负盛名的合作伙伴，走向更加可持续和创新的出行道路。我们的目标是提供简单、可靠、可持续的出行体验，让每个人都能安全、无障碍地出行。我们相信，向每年关注意甲联赛体育赛事的众多爱好者提供我们的移动愿景，可以为创造一个更美好的社会做出贡献。”

5、巴萨与Heura Foods扩大合作

巴萨与本地植物性食品公司Heura Foods扩大合作，覆盖到巴萨创新中心（Barça Innovation Hub，BIHUB），成为其官方植物蛋白合作伙伴，双方将寻求促进营养领域的创新，从而对社会产生积极影响。该公司还成为明日体育大会的主要合作伙伴，这是由巴萨创新中心组织的体育创新大会，其下一届大会将成为2023年举行的世界移动通信大会的一部分。几个月前，该公司已经成为巴萨女足的全球合作伙伴。

在明日体育大会期间，Heura Foods将在观众面前展示其基于可持续和健康标准的产品，观众由不同科学领域的企业家、创新者和专业人士组成，他们将寻找新的、富有想象力的想法和解决方案，例如Heura Foods为食品行业提供的想法和解决方案。除了产品外，Heura Foods还将向与会专家和专业人士提供其知识，讨论与体育和食品有关的不同主题。

巴萨和Heura Foods之间的联盟是由于一系列共同的目标和价值观，这些目标和价值观也将在明日体育大会上得到体现。其中包括致力于通过创新推动世界走向更大的可持续性。领导力和不断寻求对社会产生积极影响是这两个组织的两个鼓舞人心的原则。

6、英力士掷弹兵成为热刺官方四轮驱动车辆合作伙伴

英超托特纳姆热刺与英力士掷弹兵签署多年协议，这款越野车型成为俱乐部的官方4x4（四轮驱动）车辆合作伙伴。通过合作，英力士掷弹兵将通过数字和社交内容以及比赛日在托特纳姆热刺球场的激活活动来吸引俱乐部的全球球迷群体，球场教练席座位头枕上可以看到掷弹兵的标志。

托特纳姆热刺首席商务官托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“我们与英士掷弹兵的合作代表着一个创新的英国品牌与一个标志性的伦敦足球俱乐部的结合——双方都致力于突破界限，敢于以不同的方式做事，同时忠于真实的价值观和传统。我们要感谢英力士汽车的团队，感谢他们的远见卓识和对未来成功合作的承诺。”

英力士汽车首席执行官琳恩·卡尔德（Lynn Calder）表示：“从掷弹兵的想法由我们的董事长吉姆·拉特克利夫爵士构思的那一刻起，我们就开始追求4x4开发和制造的全新视角。在我们将掷弹兵推向市场的过程中，英力士坚韧不拔的精神帮助我们克服了许多挑战，这些价值观反映了这家伟大足球俱乐部的座右铭和心态。”

7、NHL与专业涂料品牌PPG续约

NHL与PPG续约三年，该公司继续担任联盟在美国和加拿大的官方涂料。自2017年以来，PPG一直与NHL合作，将其创新产品整合到冰球比赛中。在2019年的最后一次合作扩展之初，双方宣布将在所有官方游戏冰球上添加变色热致变色涂层。PPG与供应商LCR Hallcrest和QCR Solutions Corporation共同开发了这种先进的涂层，当冰球温度高于冰点时，涂层会从紫色变成透明。这向官员提供了一个视觉上的指示，冰球应该被替换。

NHL北美业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“我们很高兴与PPG扩大合作，PPG是NHL的忠实合作伙伴，在我们伟大的比赛的各个层面吸引我们的球迷，包括即将到来的Discover NHL冬季经典赛。”“很高兴看到PPG将利用DED，一种创新的动态仪表板广告方式来推广他们的产品，并吸引新的消费者和NHL球迷。”

PPG首席公关和政府事务官布莱恩·伊阿姆斯（Bryan Iams）表示：“我们很自豪地将NHL的力量与PPG及其知名的消费涂料品牌结合在一起，包括PPG PAINTS、多乐士涂料、SICO涂料、GLIDDEN涂料和OLYMPIC污渍。通过扩大合作伙伴关系，PPG将继续寻找新的方法，将其油漆、涂料和特种材料整合到冰球比赛中，包括在2023年Discover NHL冬季经典赛等重要赛事中。”

8、意大利篮协与Macron达成合作

意大利篮协与运动装备品牌Macron达成为期四年的合作协议。从2023年开始，Macron将为意大利国家队的球员和工作人员提供高质量、高科技的运动服，其特点是典型的、精致的意大利风格。得益于这一新的合作关系，涵盖了意大利国家队所需的所有技术运动服，Macron再次确认了其在高质量队服方面的领导者地位。

意大利篮协主席乔瓦尼·佩特鲁奇（Giovanni Petrucci）表示：“未来四年将带来许多严峻的挑战。意大利国家队将参加世界杯和欧洲杯等重大赛事，并努力不断提高，争取下一届奥运会的参赛资格。在球场之外，意大利篮协也致力于在意大利发展和推广篮球运动。有Macron这样的公司与我们并肩工作，我感到非常满意。我们拥有许多共同的价值观，包括意大利身份与国际视野相结合，致力于提高我们的工作和产品质量，致力于环境和可持续发展事业。”

“作为一家意大利公司，我们非常自豪能够为意大利篮球的终极表现——国家队提供技术支持，”Macron首席执行官吉安卢卡·帕瓦内洛（Gianluca Pavanello）表示。“对我们来说，成为合作伙伴意味着为我们的团队发挥关键作用的项目做出贡献。伙伴关系需要全方位的承诺，我们的专业精神、产品的质量和技术，与我们对日常工作的热情和投入相辅相成。意大利篮球正面临着一些重要而著名的挑战，我们希望意大利蓝成为球场上和座位上的致胜颜色，为球员、球队和篮球迷所穿。”

9、法拉利与陆逊梯卡续约

法拉利续签并扩大与陆逊梯卡自2016年开始的合作关系。根据新协议，自2023年开始，陆逊梯卡将继续设计、生产和销售法拉利和雷朋品牌的眼镜产品。授权活动还扩展到第一批具有“跃马”商标的单品牌眼镜系列。此外，雷朋的标志除了保留在F1单座赛车上外，还将首次出现在Competizioni GT官方车手的赛车和服装上，与勒芒超级跑车一起参加世界耐力锦标赛，与GT3赛车一起参加GT大奖赛。

法拉利首席执行官贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示：“从今天开始，法拉利正准备通过陆逊梯卡实现新的目标：从第一个法拉利独家品牌眼镜系列，到未来赛车赛季中等待我们的挑战。”“从共同的卓越历史和真正共享的价值观出发，我们希望与数百万选择我们并相信这种不断发展的合作的粉丝和客户一起打造更多令人兴奋的项目。”

陆逊梯卡董事长兼首席执行官弗朗西斯科·米莱里（Francesco Milleri）表示：“只有一辆法拉利，我们的故事从一开始就令人兴奋。从雷朋和法拉利车队的首次合作中，我们看到赛车迷对法拉利品牌的热情，以及赛车和时尚之间的强烈交叉，很好地转化为眼镜。随着我们扩大合作伙伴关系，我们将把这种兴奋带给世界各地更多的消费者，进一步发展法拉利在眼镜领域的地位。”

10、Castore成为本田MotoGP车队的运动装备赞助商

从2023年开始，高端运动服装品牌Castore将成为本田MotoGP车队的运动装备赞助商。这是该品牌首次在MotoGP中亮相。Castore和本田MotoGP车队在未来的目标方面都是一致的，都在努力追求卓越和寻求巅峰表现，这巩固了伙伴关系的协同作用。

本田MotoGP车队经理阿尔贝托·普伊格（Alberto Puig）表示：“我们很高兴与Castore建立合作关系。他们已经被证明是许多不同运动项目的技术团队服装的领导者，我们确信我们将为我们的团队提供最好的装备。我们两家公司的目标都是取得成功，并继续设定新的目标。本田车队和HRC都对这一新的合作关系感到非常兴奋。”

Castore赛车运动品牌总监里奇·布鲁克斯（Rich Brooks）表示：“我们非常高兴能与Moto GP最杰出的团队之一合作，特别是因为我们拥有相同的抱负和价值观。本田车队在赛道上取得成功的决心真正体现了Castore 'Better Never Stops'的精神，使我们成为完美的合作伙伴。”