禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、AC米兰与阿联酋航空续约

AC米兰与阿联酋航空续签长期合作协议。阿联酋航空将继续作为俱乐部的官方航空公司合作伙伴和主要合作伙伴，双方已成功合作超过15年。除了球衣赞助，该协议还将继续包括在圣西罗球场高度可见的阿联酋航空标志性品牌，以及接待、票务和其他营销权。AC米兰和阿联酋航空于2007年9月开始合作。第二年，双方关系被提升为顶级机构赞助商。这一著名的球衣赞助商协议首次出现在2010/11赛季，将阿联酋航空与全球数百万Ac米兰球迷联系在一起。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们非常自豪能够扩大与阿联酋航空的合作关系，并继续与世界最大的国际航空公司建立合作关系。就像阿联酋航空一样，AC米兰致力于加强我们与全球观众的联系，并继续与一个能够通过迪拜全球中心连接世界的品牌合作，这让我们所有人都感到非常自豪。有了这份新协议，AC米兰和阿联酋航空将并肩作战近20年，这是我们独特关系的力量和深度的证明。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我们很高兴能继续与AC米兰合作，我们期待有更多机会与世界上最热情的球迷群体之一接触。我们一直是AC米兰俱乐部超过15年的忠实支持者，随着我们的关系进入下一阶段，我们将与AC米兰密切合作，在创新机会上展示我们各自品牌的最佳品质。我们与俱乐部的合作还补充了我们过去30年在意大利的深度投资，这是我们持续承诺的一部分，我们在意大利的四个门户为我们的客户、企业和社区提供支持。”

2、CBA与卡特彼勒续约五年

日前，卡特彼勒与CBA官方宣布，从本赛季开始，双方签订一份为期五年的赞助合同。2018年，双方正式开启合作。四年来，卡特彼勒与CBA在合作过程中结下了牢不可破的友谊。在传播篮球文化、弘扬实干家精神的过程中，卡特彼勒付出了巨大的努力和实干，取得了卓越的成果。

CBA公司首席执行官张雄表示：“卡特彼勒以家人和伙伴的身份，与CBA组成“实干家联盟”，共同铸造了一个又一个赛场内外的实干故事，CBA球员们也与卡特彼勒建立了深厚的感情。期待双方在未来的合作中继续碰撞出更加精彩的火花，共同助力中国篮球的发展，用实干成就梦想。”

卡特彼勒全球高级副总裁杨程建表示，卡特彼勒与CBA秉持共同的理念与价值观，精诚合作，通过弘扬实干家文化，鼓励人们刻苦、勤奋的炼造自己，尽情展现自己的能力与才华，用实干去成就梦想。合作四年来，由双方组成的实干家联盟取得了非凡的成就，创造出了不可估量的社会价值。相信在未来，双方将满怀信心，秉承实干家精神，创造更大的价值。

3、雪佛龙润滑油成为中超联赛官方赞助商

日前，雪佛龙润滑油官方宣布成为中超联赛官方赞助商。中超方面表示：欢迎雪佛龙润滑油加入中超联赛大家庭，为中超联赛“加油”，我们携手共创新未来。雪佛龙是全球领先的综合性能源公司之一。在中国，雪佛龙的业务涵盖油气田开采、油气贸易、以及燃油、润滑油、化工产品销售。

此前，中超联赛曾经与壳牌有着一段长期合作，如今雪佛龙重新占据了这一位置。雪佛龙也就此加入到由耐克、上汽集团、崂山啤酒、DHL、蒙牛和百岁山组成的中超联赛官方合作伙伴行列中来。在新冠疫情的影响下，新的赞助商加入对于中超联赛品牌而言至关重要。

雪佛龙也称得上是体育营销领域的资深品牌。在足球领域，它是MLS球队洛杉矶FC的赞助商，此外它还赞助过休斯顿马拉松等赛事。去年，雪佛龙与LPGA达成合作，成为了LPGA大满贯赛事雪佛龙锦标赛的全新冠名赞助商。由于气候、环境、碳中和已经成为越来越多企业关心的重点，品牌营销，特别是体育赞助成为了它们表达自己态度的一种重要方式。

4、WhiteBIT成为巴萨官方加密货币交易合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部和WhiteBIT签署了一项新的全球合作协议，该平台将成为俱乐部的官方加密货币交易合作伙伴，为期三个赛季，截至2025年6月30日。这次合作进一步推进了巴萨的商业战略，目的是巩固俱乐部的国际扩张，并保持球场内外的标杆地位。在这一合作框架内，巴萨和WhiteBIT计划实施一系列联合线上和线下活动，将加密行业和专业体育结合在一起，为全球球迷提供100%的巴萨体验。

巴萨营销部门副总裁胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“我们很高兴宣布这一新的合作伙伴关系，这是俱乐部致力于创新的又一个例子。 此外，这种伙伴关系将帮助我们继续增长和发展我们的全球商业扩张战略，进一步加强俱乐部，同时在竞争日益激烈的领域保持标杆地位。”

WhiteBIT首席执行官弗洛迪米尔·诺索夫（Volodymyr Nosov）表示：“我们与传奇俱乐部巴萨建立友好关系，成为官方加密货币交易合作伙伴，这对整个社区来说是重要的一步，对我们来说也是巨大的骄傲和责任。我们有梦想，我们的梦想很大，因此我们相信我们的合作将为使用加密货币带来新的体验，为每个人带来可访问性和可理解性。从一开始，我们就受到启发，要让未来更近，并将加密解决方案融入我们的生活，达到一个新的水平。”

5、DP World Tour与宝马续约五年

DP World Tour与宝马续约五年，双方的合作关系可以追溯到1989年，这是国际高尔夫领域最长、最成功的合作关系之一。马仍将是DP World Tour的“官方合作伙伴”和“官方用车”，在宝马集团慕尼黑总部举办的宝马国际公开赛的推广者，以及DP World Tour旗舰赛事宝马PGA锦标赛的冠名合作伙伴，直到2027赛季结束。此外，宝马在PGA Tour、LPGA Tour和业余高尔夫领域都有广泛的投资。

欧巡赛集团副首席执行官兼首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“宝马品牌代表着奢华、创新和运动性，这些价值观都与我们自己的价值观密切相关，DP World Tour从与这样一个标志性品牌和受人尊敬的高尔夫比赛合作伙伴合作中获益良多。”“在过去的33年里，我们建立了极其密切的工作关系，这将继续为宝马在全球体育领域的参与带来强大的价值。通过这一扩展的合作关系，我们将有足够的机会利用DP World Tour展示他们的产品系列，以及我们在可持续发展和技术创新等热情领域的集体领导资格。我们还将共同确保宝马PGA锦标赛和宝马国际公开赛不断创新，提升球迷体验，并继续成为每年德国和英国体育和娱乐日历上的关键时刻。”

“宝马集团与欧巡赛的密切合作始于1989年首届宝马国际公开赛，在宝马集团成为国际高尔夫领域最可靠、最专注的合作伙伴之一的过程中发挥了重要作用。我们很高兴能继续沿着DP World Tour的成功之路，并为这项运动和我们的赛事带来创新的发展，”宝马集团欧洲负责人本哈德·库恩特（Bernhard Kuhnt）表示。“宝马国际公开赛和宝马PGA锦标赛都是非常受观众和球员欢迎的赛事，这要归功于它们悠久的传统以及出色的运动和宝马品牌体验。基于欧洲两个核心市场，这些赛事将成为我们在全球范围内对高尔夫未来承诺的重要支柱。”

6、Ballers Champagne成为曼城官方香槟本地合作伙伴

曼城与Ballers Brands Ltd建立新的合作伙伴关系，Ballers Brands是一家私人持有的工匠葡萄酒和烈酒公司，其理念以创造创新和豪华饮料为中心。通过此次合作，该公司的优质香槟品牌Ballers Champagne正式成为曼城足球俱乐部的官方香槟本地合作伙伴。Ballers Champagne将获得曼城主场高级接待区的款待权益。

曼城运营总经理丹尼·威尔逊（Danny Wilson）表示：“与我们卓越和成功的价值观相一致，Ballers Champagne是阿提哈德球场欢迎的最新品牌，我们正在寻找新的机会来进一步提升球迷体验，并为观众提供产品。我们期待着在这一伙伴关系中共同努力。”

Ballers Champagne首席执行官内森·布拉斯（Nathan Bullas）表示：“作为奢侈和品质的象征，世界上没有任何饮料能比Ballers Champagne更能体现这一点，所以与目前的英超冠军球队合作是完美的搭配。”“最好的运动成绩是由卓越所驱动的，为了追求和致力于生产优质饮料，我们投入多年时间来创造从不妥协于我们的高标准的产品。”

7、LABS集团成为阿森纳官方酒店和度假村会员合作伙伴

阿森纳与Web3公司LABS集团达成合作伙伴关系，该公司成为俱乐部在亚洲和欧洲地区的官方酒店和度假村会员合作伙伴。LABS集团将专注于酒店业，允许酒店和度假村通过他们将于明年初推出的新数字市场Staynex创建和定制分时度假计划。通过这个新系统，来自世界各地的度假村和酒店网络的客房将在一段固定的时间内(在数年内)以折扣价格提供。客户将能够以NFT的形式购买合作酒店的住宿通行证，使他们能够以较低的价格在指定的时间内入住。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴欢迎LABS集团加入阿森纳大家庭，因为他们准备在新的一年推出这款新产品。我们在世界各地的业务将成为他们发展这项新业务的重要组成部分。”

LABS集团首席执行官Bernard Lau表示：“与阿森纳合作不仅是一种荣誉，而且与这样一个成功和历史悠久的足球俱乐部合作也是一个梦想成真。这将加速我们将酒店行业与全球品牌结合的愿景，以一种前所未有的方式。”

8、Lacoste成为马德里公开赛的官方鞋类和服装赞助商

Lacoste成为ATP马德里大师赛和WTA皇冠明珠赛马德里公开赛的官方鞋类和服装赞助商。在接下来的三年里，Lacoste将把其时尚运动和卓越运动的标志性愿景带到这项独特的比赛中。这项赛事将最伟大的网球运动员聚集在一起，成为网球世界的参考，将大胆的创意与对运动的热情结合在一起。通过两家专门的精品店，Lacoste将为网球和生活方式爱好者提供一系列时尚运动产品，让他们在球场内外都有更身临其境的体验。

马德里公开赛总裁兼首席执行官赫拉德·索巴尼安（Gerard Tsobanian）表示：“我们很高兴能与Lacoste开启这段新的旅程。我们的DNA始终基于三大支柱:年轻、科技和创新。Lacoste是时尚界和体育界的绝对标杆，与马德里公开赛共同追求这三个目标。我们相信，我们的合作将把Lacoste和马德里公开赛提升到一个新的水平。”

Lacoste副首席执行官凯瑟琳·斯平德勒（Catherine Spindler）表示：“我很高兴地宣布这一新的合作伙伴关系，加强了Lacoste和网球之间不可分割的联系。这项运动有一种独特的光环，使它超越了运动表现，成为一种真正的生活方式。马德里公开赛是这一演变的完美体现，尤其因为它结合了大胆、创造力和表演的方式而脱颖而出。这项旗舰赛事完全符合Lacoste对网球和时尚运动的愿景。”

9、马士礼格银行成为阿根廷国家足球队的区域赞助商

总部位于迪拜的马士礼格银行成为阿根廷国家足球队在中东和埃及的第一家区域银行赞助商，有效期到2023年底。作为协议的一部分，该银行将推出以阿根廷国家队为主角的官方联合宣传活动，还将让阿根廷国家队的球员参与这些活动。阿根廷国家队在该地区的球迷心中拥有很高的地位。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabian Tapia）表示：“我们很高兴在这个至关重要的全球足球时期，该地区最古老的金融机构之一马士礼格银行成为阿根廷足协的第一个区域赞助商。阿根廷足协的国际扩张实现了一个真正的里程碑，与像马士礼格这样的著名银行合作开辟了新的机会。这项协议使我们的协会能够巩固其在足球环境中的全球领导地位。”

马士礼格集团首席执行官艾赫迈德·阿布德拉尔（Ahmed Abdelaal）表示：“足球是我们地区最重要、最令人兴奋的运动之一，它激励着不同年龄、不同背景的人，让人们团结在一起，只有足球具有这种力量。”“现在，随着我们与足球史上最成功、最重要的球队之一合作，我们正试图以一种更沉浸式和情感化的方式与尽可能多的现有和潜在客户进行交流。”

10、F1巴林大奖赛与海湾航空续签冠名赞助协议

F1巴林大奖赛与海湾航空续签冠名赞助协议，双方的合作从2004年开始。2023年巴林大奖赛将于明年3月3日至5日在巴林国际赛车场拉开明年F1赛程的序幕。F1、海湾航空公司和巴林推广方之间的合作是此类合作中持续时间最长的合作之一，将继续为品牌带来巨大的知名度和价值，并为客户参与提供令人兴奋的机会。

F1商业总经理布兰登·斯诺（Brandon Snow）表示：“虽然我们今年刚刚结束了一场精彩的F1赛事，但一想到2023年将会发生什么就很令人兴奋。海湾航空公司将于3月在巴林帮助我们开启新赛季，这真是太棒了。自20年前开始以来，他们一直是巴林团队每年举办活动的重要组成部分。”

海湾航空公司首席执行官瓦利德·阿尔阿拉维（Waleed Al Alawi）表示：“作为巴林王国的国家航空公司，以及Skytrax授予的2022年世界上进步最大的航空公司，我们很高兴与巴林国际赛车场扩大这一成功的合作关系。自2004年第一届F1比赛以来，我们一直是这条国际赛道的合作伙伴。从那时起，我们以多种方式支持比赛，无论是通过增加我们网络中目的地的航班来吸引比赛观众，还是在最后两场比赛中使用环保生物燃料来进行我们的年度飞行表演。”