禹唐体育注

世界杯的精彩远不止赛场，无论是版权直播还是核心节目，各大数字平台正在放大着世界大赛的价值。打造原创内容，深入新世代文化，以传递快乐为宗旨的百视TV，正在借“开麦总冠军”，成为泛体育和脱口秀爱好者分享与互动的聚集地。

相比于往届，激战正酣的卡塔尔世界杯有着更加突出的“全民狂欢、全民吐槽”的趋势，鲜明的个体文化和强烈的表达欲望，已经成为独属于Z世代的文化特征。本年度爆火并破圈的泛体育脱口秀节目“开麦总冠军”就在反映着这一特点——体育正在寻求与新世代文化和日常生活的深度共鸣。

在跨越泛体育和脱口秀两大圈层的关注度助力和世界杯大赛流量加持下， 11月20日起，第二季“开麦总冠军”以足球为特别主题重磅回归百视TV，借体育传递快乐，用脱口秀打开年轻人围观世界大赛，分享运动魅力的“话匣子”。

一、开麦总冠军——传递纯粹快乐，展示体育另一面的轻综艺原创品牌IP

在卡塔尔世界杯开幕前夜，由东方明珠百视TV出品的原创泛体育脱口秀节目“开麦总冠军”的足球季特别版就在百视TV平台正式上线了。

在前三期节目里， 2002年中国队世界杯大名单的守门员区楚良、著名音乐人王昊、女足国脚李佳悦作为特邀嘉宾，分别围绕“人生总有第一次”、“熬夜”和“失败与伟大”的主题，带来了精彩的开麦表演，史炎、沈清、孙郁等脱口秀演员登台助演，为长达一个月的新一季“开麦总冠军”拉开帷幕。

对于关注体育和脱口秀的观众而言，“开麦总冠军”已经是初露头角的老朋友了，在本年度二月至九月期间，首季的节目共播出了22集完整版以及超过1500个短视频精彩剪辑，全网播放量超过6亿。除首播核心平台百视TV外，在微博、好看视频、哔哩哔哩等年轻人聚集的线上社区留下了大量的二次分享记录，成为了脱口秀受众关注，体育粉丝聚焦的破圈式狂欢。

区别于市场上其他的脱口秀节目，“开麦总冠军”的独特定位在于以体育作为明确的节目内核。无论是新一季已经亮相的区楚良，还是在首季内容中带来惊艳表现的奥运“花游女神”黄雪辰、英雄联盟官方中英双语主持人余霜、著名体育解说员黄健翔，体育明星与脱口秀演员一起，以去综艺化的形式分享快乐，传递体育的生活气息与正能量，已经成为节目独一无二的内容特点。

正如区楚良在节目中提到的：“这就是我的第一次脱口秀，其实在我看来，大家笑几次，股几次掌，没那么重要，重要的是大家能记住我的名字，我已经觉得很成功了。”相比于其他脱口秀综艺，开麦总冠军显得更为纯粹和本真。它弱化了赛制规则和综艺效果的环节设置，力求以更纯粹的“开放麦”带给观众更真实的脱口秀体验。这也让节目抹去了一层修饰，把体育与快乐最本真的一面传递给市场。

脱口秀节目的初心始终是生活本身，以快乐为外核，体育精神为内核，“开麦总冠军”作为国内首档泛体育脱口秀节目，力求打造的是以体育传递快乐的品牌IP，受众的生活审美与体育的热点流量永远在变化，不变的是体育始终拥有的另一面——正能量精神和积极乐观的生活态度。

一批又一批的体育人和脱口秀演员，用体育的元素分享生活，传递社会热点，见证时代的演进，这是“开麦总冠军”持续打造差异性，做成长期品牌生态的动力所在。

二、体育遇上脱口秀 – 融入竞技色彩的Z世代文化符号

在综艺节目和KOL大咖的推动下，脱口秀逐渐在近几年迎来了属于自己的时代。根据腾讯2022年9月发布的《脱口秀营销白皮书》，截止到目前，国内脱口秀系列节目的累计播放量已经超过141亿，相关节目的微博话题阅读量累计达到244亿。火爆的综艺IP拉动了脱口秀行业逐渐形成从培训到俱乐部、线下演出和演员经纪的商业生态。2021年疫情期间，全国脱口秀线下商演将近2万场，吸引220万线下观众，票房收入超过2.2亿元；线下的脱口秀俱乐部从2018年的个位数直线增长至2022年的近180家。

脱口秀爆火的背后，是社交去中心化的时代里，城市新一代消费者个体意识的觉醒和现代多元文化、多元审美的大趋势。据《白皮书》统计，脱口秀的用户群体多为一二线城市精英人群或新中产，年龄在25岁以上，大多拥有本科学历。他们有着强烈的表达欲望，关注社会热点和个体的价值，渴望借助互联网“嘴替”，寻求社会群体的认同和自我价值的表达。

可以说，脱口秀的存在早已不再局限于一档节目，而是年轻人社交互动的方式，脱口秀文化已经成为了新世代社会文化中不可或缺的符号。

在此基础上，体育又在为脱口秀的内容体系添加了格外亮眼的颜色。不难发现，无论是国脚冯潇霆、“不懂球的胖子”刘国梁、电竞主播PDD，还是范志毅、杨鸣、郭艾伦的集体“炸场”，体育专场总能够成为脱口秀节目里浏览量最高的特辑之一，产出无数出圈神梗。

归根结底，体育的另一面是人生百态，它根植在各个社会和文化群体的生活里，具备极强的共情和破圈能力，在受众的回忆里留下了太多的话题和精彩瞬间，能够最完美的匹配脱口秀节目“分享生活，表达观点，传递快乐”的文化本质。

“你看我心态好吧，这也没办法，在中国搞足球，拼的就是心态。”

“这是一个世界杯的特别节目，这一期主题叫做第一次，节目组喊我的时候给我解释了很多，因为我当年第一次冲进决赛圈，所以特别合适，我觉得这解释就挺多余的，你们主题叫第一次我能来，叫最后一次我也能来，叫唯一一次我还能来。我真希望能努力再一次进世界杯，这样我还能再聊一聊上一次。”

——“开麦总冠军”足球季特别版明星嘉宾，国足著名守门员区楚良

“现在也有三大捧哏——德云社的于谦老师，凤凰传奇的曾毅老师，王濛身边的我。”

——第一季“开麦总冠军”出演嘉宾，知名体育评论员黄健翔

“领导这句‘辛苦了’，就好比我们篮球场上那句‘哥们，犯规了没事儿吧？’”

“十八岁少年分手之后打篮球，没有变向，全都是对抗，框框往我胸口上撞，撞完之后还会问你：翟，撞疼了吗，记住，这就是爱一个人的感觉。”

——“开麦总冠军”第一季冠军，脱口秀演员翟佳宁

无论是区楚良、翟佳宁，还是“上中国补习班刚刚及格”的谷爱凌和“眼睛就是尺”的王濛，TA们都让人们发现了体育在新时代的另一面，并且正在通过脱口秀被一点一点的表达了出来。

“开麦总冠军”节目不断走高的市场反馈就是缩影，体育和脱口秀的结合绝对不是短期尝试，体育人的竞技精神与脱口秀表达技巧擦出的火花，将会作为一种独有的元素符号，根植在新一代年轻人的社交文化和日常生活中，尤其在互联网时代下体现的淋漓尽致。

在节目之外，这样的趋势早在近几年的足球大赛期间有所展现。在2018年俄罗斯世界杯中，新浪微博发起的#世界杯吐槽大会#话题活动上线33天，话题阅读量超过149亿，从KOL博主到球迷个体，纷纷以自己的社交账号为阵地加入其中，共引起1691万话题讨论量，单日话题最高阅读增量达到10.1亿。“我是梅西，我慌的一p”等神吐槽至今仍然广为流传。

激战正酣的卡塔尔世界杯也在见证年轻人的互联网社交狂欢。开赛一周有余，已有品牌在社交平台发布了“吐球”、“吐槽”为主题的话题活动；球迷和KOL也在尽情用快乐展示竞技体育的魅力与情怀。“莱万失点，梅西失利，C罗失业”等等出圈神梗，无不在展示新一代球迷的创造力和表达欲望，他们渴望在笑声中寻找共鸣，体育和脱口秀是粘合剂，也是他们的精神图腾。

体育大赛的秀场早已不局限在赛场本身。与其说是节目选择了市场，不如说是新世代社会文化孕育着“开麦总冠军”，在最合适的时机下，成为人们表达自己，分享快乐的整合平台。这一原创品牌IP，将在行业内具备独特的存在价值和未来长期的内容潜力。

三、长期商业价值 – 顺应数字营销大趋势，抓住新世代人群和跨圈层关注度

卡塔尔世界杯开赛以来，短视频、4K、5G、元宇宙等前沿技术和内容形式，显然不再是少数人的选择。线上数字平台和社交媒体，已经成为了粉丝观赛和品牌营销的主战场。不仅仅是世界杯大赛营销，以线上平台为核心阵地，通过更多元的营销方式，与目标人群构建更直接的关联，正在成为品牌方更愿意尝试的体育营销思路之一。

作为上海广电媒体融合的代表平台，百视TV以“兴趣+陪伴”的理念为导向，原创内容为基础，正在构建出良性的数字流媒体商业模式，“开麦总冠军”就是百视TV为泛体育和泛娱乐用户定制的原创精品节目IP。从两季节目对主题的选择，以及对脱口秀题材的方向性创新，都在凸显着“开麦总冠军”对用户需求的敏锐感知以及对消费转换的重视，这赋予了节目打造长期品牌，激活数字红利的底气。

数字平台的营销活动，最终还是要回到目标人群本身，“开麦总冠军”最核心的价值，就在于节目对新世代人群的精准把握——这一人群跨越了泛体育和脱口秀两大圈层。

正如法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授，国际体育营销大师西蒙·查德威克（Simon Chadwick）先生在参加禹唐营销大会时说到的，“了解粉丝的态度和行为非常重要，这是粉丝参与的基础，尤其对于Z世代和Alpha世代更是如此。我们去掌握、理解并真正回应他们的消费品味和偏好是一项重要挑战。”

用新世代的方式传递快乐，打造受众愿意收看并为之消费的原创节目，“开麦总冠军”抓住了正在和即将成为消费主力的新世代人群，也就抓住了未来。

破圈的全网关注度，配合脱口秀节目在内容植入等方面独有的优势，品牌能够在“开麦总冠军”的台前幕后，用新世代的语言讲述营销故事，更自然且直接的与目标受众形成内容互动，对于更追求用户感知和反馈效果的品牌而言，这无异是品质极佳的营销方式。

世界杯是契机也是起点，走过两季的“开麦总冠军”正在百视TV平台生态的助力和破圈人群的关注下，展示出体育营销赛道上的更多可能性。随着数字化时代全面到来，这一原创节目IP将赋予观众和品牌方更多维度的价值。

四、全新归来，聚焦足球话题，打造泛体育和脱口秀圈层的大赛狂欢

独特的定位、优异的声量积累和市场反响，正在让更多人看到体育脱口秀的价值与潜力，“开麦总冠军”在这一新兴赛道里，已经打好了基础，在体育强国战略部署下的十四五时代，看到了更多匹配群众体育运动观赛和消费的内容创作及创新的方向。

当卡塔尔世界杯正式开赛， “开麦总冠军”足球季特别版已经与观众正式见面。11月20日至12月25日，节目继续聚焦泛体育脱口秀的内容定位，借世界杯揭幕战“开麦”，圣诞节收官。

每周日18点，足球季特别版在百视TV首播，次日在爱奇艺播出，抖音、微博、哔哩哔哩等平台同步发酵，辽宁、山东、天津及武汉、西安等地面电视台也将陆续播出节目精华版。据了解，除已亮相的区楚良、李佳悦等嘉宾外，帆船奥运冠军徐莉佳、新生代体育评论员徐静雨等体育明星，也将在后续节目中陆续亮相，分享与足球相关的独特体验。

 “开麦总冠军”足球季特别版宣传视频

体育圈层垂直聚焦，脱口秀人群破圈关注，KOL矩阵跨界助力，在新世代人群多元的生活和文化价值体系里，泛体育脱口秀正在输出全新的能量，以此为突破口，百视TV以“传递快乐”为核心价值观的原创内容生态，也将在新一季“开麦总冠军”进行的过程中，更加清晰的向外界展示。

世界杯和足球回来了，你需要一个“嘴替”陪你度过这个属于快乐和激情的冬天吗？

注：文中使用的“开麦总冠军”图片和视频素材，均由节目组官方提供。