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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、源讯成为欧足联国家队赛事的官方技术合作伙伴

欧足联与源讯签署了为期八年的合作伙伴协议，该公司成为欧足联国家队赛事的官方技术合作伙伴。随着足球比赛在欧洲和其他地区的联系越来越紧密，人们的视野也越来越广，强大的技术合作伙伴将帮助欧足联应对技术挑战，并不断提高效率和创新。作为合作伙伴关系的一部分，源讯将帮助欧足联管理、改进和优化其复杂的技术格局和运营。源讯还是国际奥委会的全球合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“世界正变得越来越数字化，有了源讯作为我们的技术合作伙伴，我们将确保拥有所有必要的技术专长，成功地将我们的比赛传递给全球数百万的球迷。”

源讯负责技术基金会的联合首席执行官努尔丁·比马内（Nourdine Bihmane）表示：“我很高兴源讯的体育历史继续在新的领域书写！足球是欧洲最受欢迎的运动，我们致力于通过与欧足联合作加速其数字化转型，让所有人都能更容易地看到和接触到足球。这是源讯的一次重大胜利，证明集团有能力与新客户长期携手合。”

2、纳斯卡与固特异续约

作为赛车史上合作时间最长的公司之一，固特异轮胎橡胶公司和纳斯卡达成一项新的多年协议，续订了固特异作为纳斯卡前三大全国系列赛独家轮胎的地位。该协议延续了固特异作为“纳斯卡官方轮胎”的称号，以及每年的“固特异400”的冠名赞助商，这是在达林顿赛道举行的纳斯卡官方怀旧周末杯系列赛。近70年来，纳斯卡一直是固特异轮胎工程师一代又一代的试验场，创新、准备和供应能满足赛道上最严酷和苛刻条件的轮胎。

纳斯卡总裁史蒂夫·菲尔普斯（Steve Phelps）表示：“自1954年以来，固特异一直是纳斯卡值得信赖的合作伙伴，在我们共同追求提供世界上最好的比赛的过程中发挥了关键作用。25年来，固特异鹰轮胎一直是连接赛车和赛道的唯一部件。我们的持续合作将使我们能够突破界限，为未来几代人创新我们的赛车产品。”

固特异董事长、首席执行官兼总裁理查德·克拉默（Richard J. Kramer）表示：“从我们在世界各地的制造厂到办公室，赛车已经在我们的文化中根深蒂固，我们与纳斯卡的关系的重要性体现在我们为每一个固特异鹰比赛轮胎所做的质量、性能和工程设计上。”“我们在赛道上的表现对这项运动的成功发挥了积极作用，并激励了我们消费轮胎的发展，推动了我们将性能和创新提升到下一个水平的承诺。”

3、巴萨与SK润滑油扩大区域赞助协议

巴萨与全球领先的韩国润滑油公司SK润滑油达成新的协议。根据新协议，直至2023/24赛季，SK润滑油将成为巴萨在现有合作区域以及阿联酋、卡塔尔、阿曼和巴林的官方发动机润滑油和润滑剂品牌。最初的合作协议覆盖了韩国、中国、越南、泰国，随后又扩展到格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、摩尔多瓦、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛等市场。

SK润滑油是巴萨的首家来自韩国的合作伙伴。巴萨与SK润滑油之间合作伙伴关系的持续加强，凸显了其在此前合作区域的成功，也肯定了巴萨在推动SK ZIC在全球关键战略市场中的发展和品牌认知度中发挥的作用。

过往三个赛季中，SK润滑油持续推出以巴萨为灵感的联名产品。以俱乐部一线队球员为主题，并通过与俱乐部相关的合作内容和本地化的推广，提升品牌认知度并带动销量。同时，SK润滑油通过巴萨处于领先地位的社交媒体关注，在微博、微信等渠道发布当地语言内容，持续提供给其全球球迷本土化的相关内容。

4、环西自行车赛与家乐福续约

环西自行车赛与家乐福续签了两年赞助协议。除了继续赞助赛事的红色领骑衫之外，家乐福还将其承诺扩展至明年开始的女子环西比赛。双方的合作已经超过十年，它是信任和承诺、竞争力、可持续性和多样性的一个案例。基于这一长期合作，环西自行车赛与家乐福可以真正致力于共同的价值观和承诺。

环西自行车赛总经理哈维尔·吉伦（Javier Guillén）表示：“家乐福是环西自行车赛的一个重要组成部分。如果胸前没有家乐福的印记，就无法理解红色的身份以及与领骑衫相关的所有价值。延续这项赞助对我们来说是双喜临门，因为在第一次赞助红衫的十年后，家乐福再次通过赞助女子环西自行车赛的领骑衫来显示其对我们的信心。这给了我们安全感，并保证我们可以在工作中考虑到未来，使这项赛事更加壮大。”

家乐福西班牙公司执行董事亚历山大·德帕尔马斯（Alexandre de Palmas）表示：“环西自行车赛使我们能够颂扬作为我们存在理由一部分的价值观：可触达性、竞争力、可持续性、促进健康的生活方式以及多样性、包容性和平等机会。出于这个原因，在过去10年的每一届比赛中，我们都利用我们所有的能力让客户、合作者和观众参与这项比赛。我们很自豪地继续伴随着环西自行车赛在这条道路上走下去，将我们的支持扩展到女子运动中。”

5、拳击推广公司Top Rank与Bud Light扩大合作

拳击推广公司Top Rank与Bud Light扩大合作，安海斯-布希旗下品牌将继续作为该机构的官方啤酒赞助商，并成为其独家硬苏打水赞助商。作为新协议的一部分，Bud Light将获得为贵宾定制的场边座位区，在ESPN国内Top Rank转播中进行品牌整合，并提升社交媒体内容的机会。

Top Rank首席营收官布莱恩·凯利（Brian Kelly）表示：“Top Rank和Bud Light是充满活力、以粉丝为中心的品牌，我们很高兴能在2023年加强我们的关系。”“从围绕拳击的卓越赛事激活，到创造人们想要的定制内容和独特体验，这种合作将继续将这项运动提升到娱乐和文化的中心。”

安海斯-布希集团主流品牌副总裁丹尼尔·布莱克（Daniel Blake）表示：“Bud Light已经成为21岁以上体育迷的啤酒和苏打水的选择，我们非常高兴能继续与Top Rank合作。”“拳击仍然是世界上最具粘性的粉丝群体之一，随着百威淡啤在2023年加深对这项运动的承诺，我们期待着继续让粉丝们更接近他们所热爱的运动。”

6、丹麦电竞组织Astralis与汽车订阅公司:Dribe达成合作

丹麦电子竞技组织Astralis与丹麦汽车订阅初创公司:Dribe达成合作。:Dribe于2018年在丹麦哥本哈根成立。这家初创公司旨在通过提供订阅模式，为购买或租赁汽车提供另一种选择，类似于消费者访问音乐和其他数字内容的方式。:Dribe在丹麦很活跃，但目的是利用与Astralis的合作作为在欧洲进一步扩张的跳板。

Astralis商务总监卡斯帕·辛特（Kasper Sindt）表示：“无论是在我们的团队还是其他活动中，我们都将在未来更多地利用这一点，我们非常高兴:Dribe向我们展示了合作，这是一个交付和纯商业的合作。”

Astralis和:Dribe在一份新闻稿中指出，这次合作是有意义的，因为这两个品牌都是数字原生品牌，Astralis的品牌可以帮助:Dribe在该公司尚未涉足的市场上引起轰动。:Dribe市场经理尼尔斯·基尔（Niels Kiel）表示，:Dribe面临着与Astralis相似的旅程，两个品牌的共同目标是“在欧洲定下汽车的基调”。

7、FE与私人银行瑞士宝盛扩大合作

FE与长期合作伙伴瑞士宝盛（Julius Baer）签署了一项多年的续约协议，一直到2026年。这家私人银行是FE的创始合作伙伴之一，在新协议下，瑞士宝盛还将成为圣保罗站的冠名赞助商。通过电动方程式的使命，即通过电动赛车的力量加速人类的可持续进步，宝盛专注于提高人们对气候变化和可持续发展的认识和行动。

FE首席执行官杰米·雷格尔（Jamie Reigle）表示：“从一开始，宝盛就一直是FE有价值的全球合作伙伴，我们很高兴这一合作将持续多年，直到Gen3时代结束。”“我们将继续致力于加速实现电动化未来的变革，并将在全球范围内跨种族合作，实现这一使命。”

“作为自2014年以来FE的创始合作伙伴之一，我们对与该系列赛事合作的成功保持热情应该不足为奇，”宝盛首席执行官菲利普·里肯巴赫（Philipp Rickenbacher）说表示。“我们与FE联盟是基于一种开拓精神和对创新和大趋势的兴趣，这些创新和趋势正在塑造我们的未来。”

8、英超狼队与外汇供应商Global Reach续约

英超狼队扩大了与领先的外汇供应商Global Reach的合作关系，Global Reach将继续作为俱乐部的官方外汇和国际支付合作伙伴。此次合作将使Global Reach继续支持狼队的外汇战略和全球支付解决方案，主要是国际球员收购、季前巡回赛和海外赞助收入。20多年来，Global Reach一直致力于帮助客户管理外汇和国际支付需求。仅去年一年，Global Reach集团就交易了近70亿英镑的外汇。

狼队财务主管亚当·比弗斯（Adam Beevers）表示：“我们很高兴能与Global Reach继续合作一个赛季。特别是在今夏转会窗口如此活跃的情况下，拥有一位值得信赖的行业专家来支持我们业务的关键部分是至关重要的，我们Global Reach的团队中当然有这样的人。”

Global Reach的乔·史蒂文斯（Joe Stevens）表示：“我们很高兴能扩大与狼队的合作关系。我们已经建立了良好的关系，我们期待着进一步发展这种关系。”“作为一家以成为一支高绩效团队而自豪的企业，我们强烈体现了俱乐部的价值观和对持续成功的不懈承诺。”

9、科技公司Hewlett Packard Enterprise成为莱德杯官方供应商

科技公司Hewlett Packard Enterprise（HPE）与2023年莱德杯达成合作，成为其官方供应商。该公司将为赛事提供智能、安全、高性能的有线和无线网络平台。通过HPE GreenLake从边缘到云平台的As-a-service解决方案，赛事将减少设置场馆的时间和成本，同时提供自动化和安全的基于云的连接体验。

欧巡赛集团首席技术官迈克尔·科尔（Michael Cole）表示：“我们有一个大胆的雄心，要打造世界上最智能、最具沉浸感、最可持续的临时建造体育场馆之一。”“我们期待与HPE合作，释放数据的价值，为体育赛事提供前所未有的观众参与度。HPE GreenLake平台将使我们能够以可持续和经济高效的方式提供赛事服务。”

HPE执行副总裁兼首席营销官吉姆·杰克逊（Jim Jackson）表示：“实时捕捉、分析并从数据中提取价值，对于提供当今体育迷所需要的沉浸式体验至关重要。”“我们与2023年莱德杯的合作将很好地展示我们从边缘到云的产品组合，以及我们通过HPE GreenLake平台提供一流数据服务和连接即服务的能力。我们将为球迷提供更高层次的智能连接，开辟新的方式来跟踪比赛、浏览高尔夫球场，并以最短的队伍获得酒店和零售服务。”

10、纽卡与游戏公司VOV达成战略合作

纽卡斯尔联与领先的线上和线下游戏公司VOV进行创新的战略合作，VOV将与俱乐部一起发展全球数字和电子竞技业务。VOV是沙特主权财富基金（PIF）旗下Savvy Games Group的子公司，致力于打造连接全球在线玩家的电子竞技和比赛场馆。纽卡斯尔联和VOV将共同努力发展俱乐部在电子竞技领域的影响力，并与沙特阿拉伯的玩家进行互动。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们与VOV的合作将为我们的粉丝提供一个令人兴奋的平台。VOV还将把他们的专业知识传授给沙特阿拉伯的俱乐部，作为该国最受支持的英超足球俱乐部之一，我们将继续扩大俱乐部的球迷基础。”“沙特阿拉伯拥有年轻的数字化人口，我们与VOV的合作将加强我们接触这一重要受众的努力。”

VOV首席执行官杰里·加梅兹（Jerry Gamez）表示：“这次合作为VOV和我们的合作伙伴纽卡斯尔联带来了巨大的价值。”“本着培养和娱乐各自受众的精神，在创造创新体验、连接足球世界和游戏世界方面，我们可以相互学习很多东西。”