卡塔尔世界杯已经结束了八分之一决赛的争夺。没有参赛的“中国队”依然成为关注的焦点。本届世界杯的“含中量”从球场基础设施覆盖到周边商品乃至企业赞助商，说中国元素撑起卡塔尔世界杯的半边天一点不为过。

最近，海信在世界杯围挡广告上打出的“中国制造 一起努力”8个大字赫然醒目。

回到一个又一个时代的细节中，或许更能读懂8个字，背后承载的现实意义。

92年的世界杯，一张全球经济晴雨表

世界杯不仅仅是足球。

它也一张是全球制造业格局的晴雨表。

过去的90多年间，从欧美到日韩，很多我们耳熟能详的知名品牌都通过世界杯营销完成了从本土到世界的跨越，直至成为行业龙头。特别是日韩企业，从佳能、索尼到现代，世界杯记录了日韩制造业的高速发展，使其在各自领域踏上行业制高点。

在近年来的世界杯赛场上，中国制造已成为“标配”。

如果说，在以往的世界杯上，我国的制造业仅仅是一个商业参与者；那么现在，伴随着商品、项目、技术等大量出口，中国制造已实现了“量到质”的飞跃，中国制造的分量加重了，展现了中国制造业的蝶变。

以海信为代表的中国企业所取得的成绩是中国制造发展成就的缩影。

回望上世纪九十年代，中国的彩电企业只能在日韩厂商的夹缝中生存。变化发生在这十余年间。借助全球彩电行业技术路线更迭的契机，携手国内产业链同行，中国彩电厂商加速进击，逐步走向世界舞台的中央。

过去12年，海信电视出货量已经从不足全球的5%，增长至今年的超过12%。海信所绘出的这条上扬曲线，就是中国彩电企业在世界舞台竞争力全面提升最直接的展现。

2018年，海信代表中国电视产业第一次亮相世界杯。2022年，卡塔尔世界杯，海信第二次出现在世界杯赛场。

两届世界杯，不仅见证了中国显示产业的跃升，更成为中国经济不断前行、中国制造顽强向上的见证。

海信作为赞助世界顶级赛事的品牌，两年一小步、四年一大步，在全行业下滑的严酷环境中换来宝贵增长。

行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

一句自信表达背后的时代印痕

事实上，从大国基建到通讯系统、绿色能源，再到消费品牌，中国制造不仅向全世界输送高品质的产品和服务，还成为更高标准体系建立的推动者。

海信近期在世界杯赛场上打出的 “中国制造 一起努力”围挡广告，在一定程度上给出了一个全新视角，让人们将注意力从一个品牌的成功之路转移到整个中国制造业的群体画像上。

这背后藏着深深的时代印痕——当中国制造被时代重新定义，中国品牌也成为大国崛起的自信表达。

时间回到2006年，世界第一大消费电子展CES展会在美国拉斯维加斯刚刚拉开帷幕。一位美国知名连锁商代表来到海信展台，海信参展产品的性价比和各项功能都十分满意，但是到了最后，这个客户问了一个十分奇怪的问题。

他说：这个产品是你们自己做的吗？

当时，在场的海信人很是疑惑，转而问他为什么会有这样的疑问。

他说：我做了这么多年家电，太了解你们中国品牌了，参加这样的展会就会买一个其他品牌的机器贴上你们的牌子。

听了这句话，在场的海信员工都很激动：这里是赌城，我们打个赌吧，如果你在展馆内发现一台和我们一样或者被我们仿造的电视，我们就把海信展台的所有电视送给你。

结果，这位连锁商从CES展会的南展馆走到中间展馆，比对了很多展台的电视，并没有找到任何与海信展品相似的产品。

后来，他成了海信的客户。

当年一家日本家电企业曾这样评价中国同行，“中国的企业就是一帮水果贩子，市面上需要什么水果，它们就包装什么水果。”。

正是这句话刺痛了海信人。 几十年来，海信坚持技术立企，自研芯片、上线模组，自主研发激光电视和ULED技术，让中国的民族产业在世界上占有一席之地。“海信要做的就是那个种水果的，而且是种优质品种水果的。” 

在中国制造崛起的过程中，有太多类似的例子。

上世纪80年代，全球汽车玻璃市场被日本企业所垄断。中国汽车玻璃更是100%依赖从日本进口。

这使得中国企业完全没有议价权，只能花高价购买日本产品。一块成本价200元的玻璃，在中国能够卖出8000元的价格。福耀玻璃用40年的时间，成功打破垄断，并成为行业龙头，为中国赢得了尊重。

事非经过不知难。在一个又一个时代的细节中，或许更能读懂“中国制造 一起努力”这8个字，背后承载的现实意义。谦逊、包容是中华民族的传统美德，但是在激烈的商海博弈和全球竞争中，“中国制造”需要抱团取暖，以更加自信的姿态走出国门。

当前，中国制造业也面临着转型优化升级加速、关键核心技术创新等新的课题。

海信在世界杯舞台上喊出“中国制造 一起努力”，不仅在为自己呐喊，更是为“中国制造”助威、打气。只有更多的中国企业一起成长，不断加强自主创新，提高制造业供给体系质量，才能助推“中国制造”不断迈向全球价值链中高端。

注：图片由海信提供