禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、梅西成为极兔速递首位全球品牌大使

全球物流服务运营商J&T极兔速递近日宣布世界足坛巨星梅西成为其首位全球品牌大使。通过此次合作，极兔速递期待进一步拉近与客户的距离并为物流产业的不断进步与升级做出更多的贡献。合作正式开启之际，极兔也启动了一系列以#JTBetterTogether（极兔在一起）为主题的市场和社交媒体活动，让广大消费者和客户在享受服务的同时体验更多欢乐。

梅西表示：“极兔速递自创立以来取得了显著的成就。在激情和追求卓越的精神上，我们有许多相似之处。正如足球将全球亿万人团结在一起一样，极兔通过不断扩大的物流网络，将客户与世界联系起来。我很期待接下来我们共同的旅程。”

J&T极兔速递全球品牌总监刘芮表示：“我们很荣幸能与梅西达成合作。作为一名杰出的运动员，他的职业道德，他的谦逊和奉献精神与极兔速递的价值观高度一致。梅西以他的成就和勇气激励了全世界无数的球迷，这与我们致力于打造一个富有爱心和责任感、可持续发展的企业形象产生了深刻的共鸣。”

2、巴萨与世邦电池续签区域赞助协议

巴塞罗那足球俱乐部与世邦（Sebang）延长三年合作协议，这家来自韩国的电池生产商在未来三个赛季里，将继续成为俱乐部在泰国、越南和马来西亚的官方汽车电池合作伙伴。此次合作的延续标志着世邦与巴塞罗那足球俱乐部之间将共同携手六年，并肯定了自2019年首次签约以来，双方建立的牢固关系。根据新的协议内容，由于俱乐部在过去的三个赛季中对其在东南亚市场的业务增长贡献明显，世邦决定将泰国也纳入新的市场范围。

在过去的几年里，巴塞罗那足球俱乐部与世邦在多个项目上有着密切合作，包括在圣诞节前夕给韩国弱势儿童送去惊喜礼物，里面有来自一线队队员的信，一件巴萨球衣，一个签名足球以及一双足球鞋。新冠疫情期间，世邦为球迷提供了一场线上直播形式的诺坎普之旅，让韩国和马来西亚球迷有机会亲身体验巴萨主场氛围，并以独特视角参观球队更衣室。

从2022/23赛季开始，世邦将首次举办巴萨青训营相关活动。在巴萨青训营技术总监的带领下，将为这些地区的球迷提供巴萨的足球理念和训练方法。通过俱乐部平台提高品牌知名度，并且在品牌合作内容方面进一步加强联系，更好地与泰国、越南和马来西亚1600多万的巴萨球迷互动。

3、蒙牛成为巴黎圣日耳曼中国区合作伙伴

日前，巴黎圣日耳曼俱乐部与蒙牛集团正式宣布，蒙牛集团成为巴黎圣日耳曼在中国的官方区域合作伙伴。未来，蒙牛集团希望长期携手巴黎圣日耳曼俱乐部开展足球公开活动。借助PSG全球领先的足球理念及训练资源，持续支持中国青少年足球运动，为中国足球提供更加广阔的平台和交流的机会，帮助更多中国青少年享受足球乐趣。

巴黎圣日耳曼亚太区董事总经理塞巴斯蒂安·瓦塞尔（Sébastien Wasels）表示："这次合作为俱乐部提供了一个极好的机会，使其进一步融入中国球迷的日常生活，并使蒙牛和俱乐部都能为中国青少年足球的发展做出贡献。我们期待着欢迎中国的年轻球员来到巴黎圣日耳曼的设施，接受我们PSG学院教练的专门指导。近年来，自2018年开设亚太办事处以来，俱乐部通过与许多领先的亚洲品牌达成合作协议，建立商店、PSG学院和电竞队网络，以及在新加坡、中国和日本组织夏季旅游，提升了其在中国和整个亚洲的影响力。”

蒙牛集团执行总裁李鹏程表示：很荣幸成为巴黎圣日耳曼俱乐部在中国的合作伙伴，巴黎圣日耳曼是欧洲最成功的足球俱乐部之一，拥有国际一流的专业青训体系，我们将携手巴黎圣日耳曼及队内的品牌代言人一起，努力为世界足坛培养更多未来之星，为全球消费者带来更多健康与快乐。

4、The Fold成为曼城女足官方正装合作伙伴

曼城成为首支与英国女装品牌合作的女子英超（WSL）球队。The Fold将成为曼城女足的官方正装合作伙伴，提供一系列高质量的剪裁，包括最畅销的Clever Crepe高性能套装，用于球员在球场外需要表现和感觉最好的时候。作为一个建立在提升女性和倡导雄心之上的品牌，The Fold在庆祝平等和突出女性成就方面与曼城有着相同的价值观。

曼城女足总经理加文·马克尔（Gavin Makel）表示：“作为一家俱乐部，我们为能成为女子足球的先驱而自豪，很明显，这项运动和曼城女足的吸引力都在持续增长。”“The Fold团队致力于通过时尚赋予女性力量，这给我们留下了深刻的印象，我们期待着在整个合作关系中与他们合作。”

The Fold创始人兼首席执行官波莉·麦克马斯特（Polly McMaster）表示：“在女子足球如此关键的时刻，我们很自豪能成为曼城女足的官方正装合作伙伴。”“The Fold让女性实现她们的抱负；这些不可思议的运动员正在达到她们运动的最高水平，并代表她们的国家。对于她们最重要的比赛和重要时刻，我们希望她们在场上和场外都感到自信，处于自己的巅峰。”

5、Corpay成为WTT官方全球外汇支付供应商

全球商业支付领导者Corpay的跨境业务与世乒赛世界乒乓球职业大联盟（WTT）达成协议，将于2023年成为其官方全球外汇支付供应商。通过这次合作，WTT及其系列赛事的所有利益相关者，包括他们的球员和商业合作伙伴网络，将能够获得和利用Corpay的创新解决方案，以帮助降低他们的外汇风险。此外，Corpay跨境屡获殊荣的平台将使符合条件的公司能够从单一访问点管理其全球支付。

WTT合作伙伴关系总监金伯利·科赫（Kimberly Koh）表示：“我们很高兴欢迎全球商业支付的领导者Corpay成为WTT的官方全球外汇支付供应商。随着WTT自2021年推出以来的持续增长，Corpay将提供创新的支付服务，在这项运动的转型中发挥重要作用。我们期待通过我们的企业接待和业务合作伙伴网络引入Corpay，并继续长期发展这种合作关系。”

Corpay跨境解决方案跨境营销副总裁布拉德·罗德尔（Brad Loder）表示：“Corpay非常荣幸被任命为WTT官方全球外汇支付供应商。我有信心，WTT、球员和他们的商业伙伴网络将从我们全面的跨境支付和外汇风险管理解决方案中受益，并从我们在体育界获得的支付经验中受益。”

6、爱尔兰足协与DHL续约三年

爱尔兰足协与全球物流公司DHL签署了一份为期三年的扩展协议，将爱尔兰女足国家队加入其中。DHL将继续作为爱尔兰足协的官方物流合作伙伴，为爱尔兰各级足球赛事提供物流专业服务，包括为明年夏天在澳大利亚和新西兰举行的2023年女足世界杯做准备的女足国家队。

爱尔兰足协商务总监肖恩·卡瓦纳（Sean Kavanagh）表示：“我们与DHL的合作关系延长了三年，他们成为我们世界杯成人女足国家队的合作伙伴，这对爱尔兰足协来说是一个好消息，因为我们期待着在2023年及以后我们所有的队伍都有这么多重要的比赛。”

“作为爱尔兰足协超过25年的官方物流合作伙伴，我们一直很自豪地支持爱尔兰各级国际足球比赛，”DHL爱尔兰商务总监布莱恩·穆雷（Brian Murray）表示：“今年我们非常激动能成为女子国家队的赞助商。他们最近的成功为爱尔兰足球带来了新的激情和欢乐，并将这项运动向新的观众开放——我们已经迫不及待地想帮助把足球带给他们。”

7、雪铁纳成为国际雪联越野滑雪世界杯的官方计时

瑞士斯沃琪集团旗下奢侈手表品牌雪铁纳成为国际雪联越野滑雪世界杯的官方计时，为期四年，持续到2025/26赛季。在其130年的历史中，雪铁纳一直是挑战极限和设置新边界的代名词，从开发从未到达的海洋深处的手表到打破登山界的障碍，登上世界上最高的山峰。致力于开发最好的运动计时产品也让雪铁纳与自然有了强烈的联系。可持续发展和自然保护是公司的首要任务。

国际雪联秘书长米歇尔·维昂（Michel Vion）表示：“我们很自豪地欢迎雪铁纳作为我们越野滑雪世界杯的官方计时。”“我想不出还有什么合作伙伴能比雪铁纳更好地诠释越野滑雪世界杯。他们承诺只生产最高质量的产品，同时保护自然，这完全符合越野滑雪的DNA。”

雪铁纳首席执行官马克·艾伦（Marc Aellen）表示：“运动是，而且一直是，雪铁纳品牌标识的一个重要组成部分。我们特别高兴作为官方计时支持国际雪联越野滑雪世界杯。雪铁纳不仅在这一领域上有着悠久的历史，我们也拥有相同的价值观：坚固、耐用和精确是我们每天在手表开发中所遵循的准则。我们已经期待在赛道上的兴奋和最佳表现，并祝愿所有参赛者取得成功。”

8、F1红牛车队与New Era达成合作

F1红牛车队与New Era达成合作。New Era将为车队和车手提供头饰，新赛季开始时，车迷可以从New Era和红牛车队的在线商店以及销售点购买这些商品。New Era发源于纽约，在为世界上一些最大的体育联盟提供优质头饰方面拥有超过一个世纪的经验，包括MLB、NBA和NFL，以及英超、法甲和西甲的球队。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“New Era的品牌是标志性的。它超越了体育和时尚，真正融入了全球文化。我们与New Era的合作将使我们能够通过创新的头饰系列，将F1和红牛车队带给更多的观众。新的系列将提供熟悉的红牛赛车的涂装颜色。这次合作让我们有机会在一个新的层面上与粉丝建立联系，我们很高兴能与new Era这个创新和时尚的代名词一起，将这种联系进一步提升。”

New Era欧洲、中东和非洲副总裁保罗·吉尔斯（Paul Gils）表示：“我们很高兴能与红牛车队合作。作为两个在各自领域不断突破边界的全球知名品牌，我们很高兴能在2023年及以后为红牛车队的粉丝和车队车手带来一系列头饰，以进一步加强我们在F1的影响力。”

9、电竞组织Excel Esports与电信运营商EE续约

英国电竞组织Excel Esports与英国电信旗下的移动网络运营商EE续签了一项为期三年的主要合作伙伴协议，合作将持续到2025年。该协议于2020年首次签署，续约后，EE的标志将继续出现在Excel的英雄联盟LEC、Valorant和FIFA战队的所有比赛服上。EE还将继续为Excel伦敦总部提供连接服务。

Excel Esports商务总监马克·卡特（Mark Carter）表示：“很荣幸宣布我们与EE的合作延长了三年，这是电竞史上最长的合作关系之一。”“我们都明白创造突破性举措和创造机会的重要性，从而推动并支持更具包容性的游戏社区。”

EE市场传播总监皮特·吉冯斯（Pete Jeavons）表示：“英国的游戏社区不断壮大，我们与Excel的合作伙伴一起，很高兴能够使用我们的技术和网络来提供新的计划、体验和服务，使这个社区受益，无论是精英阶层还是草根阶层。”“我们希望成为英国第一大游戏网络，我们相信与Excel的合作将是实现这一目标的基础。”

10、Vista成为法国网协官方合作伙伴

法国网协（FFT）与小企业设计和营销解决方案公司Vista签署一项为期三年的合作伙伴协议，直到2025年。Vista将为隶属于法国网协的7300家俱乐部提供数字和广告营销方案。Vista和其目前的合作伙伴Wix将特别提出一个俱乐部可定制的网站模板。该公司此前已经与利物浦俱乐部建立了合作关系。

“我们将能够依靠Vista的专业知识来确保俱乐部的数字化转型，这对其发展至关重要，“法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示。“新的营销工具也将在FFT的电子商务平台上提供给他们，他们将允许俱乐部开发各种个性化的媒体，以使他们的沟通专业化，并加强他们的品牌。”

“我们对与法国网协的新伙伴关系感到非常自豪。我们将动员我们的团队为俱乐部提供专业的工具，这些工具已经在数百万信任我们的公司中证明了自己。Vista法国总经理萨比妮·勒维莱尔（Sabine Leveiller）表示。“我们都知道体育运动有能力联合起来，建立联系，给每个人超越自我的能量。这些都是我们每天支持的企业家的价值观，我期待着通过这种伙伴关系给这个社区带来知名度。”