大力神杯降临海湾球场，世界杯激战正酣。

东道主卡塔尔豪掷2200亿美元，在沙漠中兴建场馆、发展基建，从无到有造起一座现代化城市卢塞尔。

这一巨额投入，是过往7届世界杯总支出的5倍，足够上届主办国俄罗斯，再办16个世界杯。

东道主能否回本？短期看很难说。

另一边的国际足联(FIFA)，赚得盆满钵满。

主席因凡蒂诺公布，本世界杯周期，国际足联的商业收入达到75亿美元，较上一周期增加近11亿美元，创历史新高。

得益于因凡蒂诺主导的美加墨世界杯扩军，以及女子足球新财务战略，FIFA未来四年的收入或将接近100亿美元。

球场生意

11月22日，巨星梅西领衔的阿根廷队，迎来卡塔尔世界杯首战，结果爆冷1-2不敌沙特。

焦灼对抗之外，球场广告牌上出现的“Hisense中国第一，世界第二”标语，吸引了不少观众的目光——它来自中国家电品牌海信。

FIFA将世界杯赞助商分为三级、明码标价：国际足联合作伙伴6-8席，赞助金额1.2亿美元起；世界杯官方赞助商6-8席，6800万美元起；区域赞助商，5大区共20席。

中国赞助商有6家，包括第一级的万达，第二级的蒙牛、海信和vivo，以及第三级的BOSS直聘和雅迪。

据Global Data公布的数据，中国企业总赞助金额达13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，一举成为本届世界杯的“最大赞助商”。

巨额投入进了国际足联口袋。

上一世界杯赛季，FIFA从7家国际足联合作伙伴，共获得11.18亿美元，5家世界杯赞助商和8家区域赞助商，分别贡献了3.63亿和1.53亿美元的收入。

本届世界杯，虽未披露具体的赞助额，国际足联已在官网宣布，三类赞助商席位全部售罄。

相较2018年俄罗斯世界杯，卡塔尔能源作为顶级赞助商新入局；二级赞助商新增了加密货币金融平台Crypto.com和印度在线教育独角兽Byjus；三级赞助商由8家扩张至13家，包括卡塔尔银行和电信公司Ooredoo等新成员。

赞助商如此趋之若鹜，是相信世界杯的“带货”能力。

海信俄罗斯分公司副总经理刘长海表示，上届世界杯开赛倒计时一周，海信电视销量较前一周增长239%。比赛第二周，销量增长近3倍，刷新单周最高。

不过，据央视报道，卡塔尔严格控制酒精，在公共场合饮酒属于违法行为，游客仅能在数十家有执照的酒店、俱乐部喝酒——这给国际足联出了道难题。

开幕前夕，FIFA发表声明，卡塔尔世界杯期间，举办比赛的8座球场将禁售酒精饮料，这让自1986年以来一直赞助国际足联与世界杯的啤酒巨头百威，很是被动。

百威以7500万美元拿下了本届世界杯比赛中(场馆及周边地区)的独家销售啤酒权。“禁酒令”发布后，百威将以大幅减少2026世界杯赞助的方式，向国际足联索赔。

生财有道

品牌赞助的生意，在国际足联的世界杯总收入中，只占不到三成。

世界杯期间，国际足联主要有转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权四部分收入进账。占比最高的是电视转播权，占据总收入的半壁江山。

“今年我们以比俄罗斯世界杯高出2亿美元的价格出售了视听版权。”因凡蒂诺介绍。

光是东道主卡塔尔的官方媒体，就豪掷8.8亿美元，拿下中东地区的转播权。

与另一大体育组织国际奥委会相比，两者收入结构上最大的区别，是世界杯的门票收入归属国际足联，奥运会的门票收入，则大部分属于举办国奥组委。

可别小看了票务服务这棵摇钱树。2018年世界杯，FIFA向全世界球迷共售出274.5万张门票，创造5.41亿美元的收入。

远超上届，卡塔尔世界杯已售出约300万张门票，单张票价从100美元到1100美元不等。

最后一部分品牌授权，即使在世界杯比赛告一段落后，也能为国际足联创造价值。

最著名的是EASPORTS的FIFA系列足球游戏。为获得“FIFA”名称的使用权，该游戏开发商每年向国际足联支付1.5亿美元。

这对EASPORTS并非一笔划算的买卖。今年5月，公司宣布与国际足联分道扬镳，2023年FIFA系列将改名为《EA SPORTS FC》。

支出方面，国际足联不必为场馆和基建掏钱，仅承担主办国组委会开销、比赛奖金和球队备战等杂项。本届世界杯总支出，计划控制在17亿美元。

大头是比赛奖金。

卡塔尔世界杯较上届增加4000万美元，达到4.4亿美元，创历届最高。夺冠队伍将拿到4200万美元，小组赛没有出线的队伍，也能带900万美元回家。

国际足联还计划花3.26亿美元，补偿球员所在的俱乐部。

例如，中超球队上海申花的外援巴索戈入选喀麦隆国家队，申花预计能从国际足联手中，拿到20万美元的补贴。

此外，2.47亿美元用于制作电视内容，2.07亿美元作为人员成本等。

虽然赚得盆满钵满，国际足联本质上是一个非营利性组织。

“今年我们（国际足联）基本上会得到10亿美元的预期净收入。”因凡蒂诺表示，“我们会第一时间将这笔钱，追加投入到下一周期的足球发展事业中去，让全球各地的足球都获益。”

反贪风暴

借助“顶流”世界杯的全球影响力，国际足联已成为最富有的国际体育组织。硬币的另一面，是争议丑闻接踵而至。

2010年，卡塔尔获得2022年世界杯主办权之后，有关其“贿选”的传闻甚嚣尘上。2015年，国际足联更是爆发了一场彻底的“反贪风暴”。

当年5月，瑞士检方逮捕6名国际足联官员，理由是美国司法调查显示，上述官员每人收受了数百万美元的贿赂和回扣。

12月，前国际足联主席布拉特和前欧洲足联主席普拉蒂尼落马，被“禁止从事足球活动”8年。

同年年底，国际足联公布了一份独立调查报告总结，表示并无证据证明卡塔尔存在贿选问题，卡塔尔世界杯得以保全。一直到2017年，国际足联才公布了完整调查报告。

今年7月，瑞士一家法院在七年的调查审判后宣布，布拉特和普拉蒂尼的腐败和欺诈罪名不成立。

漫长的调查过程中，国际足联的形象一度跌落谷底。

“2016年，因凡蒂诺在国际足联非常困难的情况下当选主席。”国际足联道德委员会委员、中国人民大学法学教授何家弘告诉《21CBR》记者。

“上任之后，因凡蒂诺推动了体制改革，正是为了提高效率，遏制腐败。”

首先，执委会改为理事会，成员由25人扩大到37人。理事会负责制定方针，具体落实由国际足联秘书处负责。

2017年5月，中国足协常务副主席张剑作为亚足联的增补代表，成为国际足联理事会成员。

其次，精简机构。国际足联原来在全体会员大会和执委会之下，设有27个委员会；改革之后，仅存9个常设委员会和4个独立委员会。

同时引入任期限制。每届国际足联主席及理事会成员的任期为四年，连任不得超过三届。

此前，阿维兰热担任国际足联主席24年，布拉特也曾主政国际足联18年。今后，这种近乎终身制的情况将不再现。

何家弘表示，“这几年的工作中，我感觉国际足联高层在努力改变自身形象，扭转世人对其的负面看法。”

毕竟，这是天价摇钱树常青的根基。

本文转载自21世纪商业评论，图片除署名外均来自网络，原标题：卡塔尔烧钱，FIFA赚翻