禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴克莱银行成为温网官方银行合作伙伴

全英草地网球俱乐部（AELTC）与巴克莱银行达成一项新的多年协议，从2023年起，巴克莱银行将成为温布尔登网球锦标赛的官方银行合作伙伴。这一富有影响力的合作将两家标志性的英国机构联合起来。巴克莱银行将与温布尔登基金会密切合作，共同致力于为更多的人创造机会，让他们在自己的社区中成长和繁荣，并经常利用体育来实现这一目标。此外，巴克莱银行还签约网球运动员弗朗西斯·蒂亚福为代言人。

AELTC首席执行官萨莉·博尔顿（Sally Bolton OBE）表示：“我们很高兴巴克莱银行成为温网的官方银行合作伙伴。巴克莱致力于为所有人创造体育机会，这是我们所热衷的，感谢他们对温布尔登基金会的慷慨支持，这将是我们合作的中心主题。”

巴克莱银行赞助和媒体集团主管汤姆·科尔贝特（Tom Corbett）表示：“我们非常荣幸和兴奋地与世界上最著名的体育赛事之一合作，并宣布我们已经签约弗朗西斯·蒂亚福作为我们的网球大使。我们共同致力于通过巴克莱社区项目和温布尔登基金会创造遗产，这意味着通过这种合作关系，我们可以产生持久的影响，并继续通过体育创造机会。”

2、国际米兰与汽车租赁公司Locauto续约

国际米兰与汽车和商用车租赁领域领导者Locauto续约至2025年。双方的合作开始于2016/17赛季。根据协议，Locauto将继续作为俱乐部的官方租车合作伙伴，包括有机会享受球场的企业招待，以及发展球迷参与项目，为球迷提供独特的体验，在此过程中促进尊重和体育的积极价值。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴与Locauto续约，该合作伙伴自2016/17赛季以来一直与国际米兰合作，并再次选择我们的俱乐部来巩固其在足球世界的影响力。这次更新是对我们在过去几年里共同完成的伟大工作的证明，并推动我们走向一个我们希望同样成功的未来。”

Locauto集团首席执行官拉法埃拉·塔瓦萨（Raffaella Tavazza）表示：“通过这项协议，Locauto建立了其作为球迷和国米出行需求参考点的声誉。这也重申了集团对世界足球、体育运动和我们客户的热情的承诺。通过更新这一合作伙伴关系，Locauto加强了与顶级合作伙伴的现有联系，我们与他们拥有创新的愿景和团队精神。”

3、瑞典电竞组织NiP与奥地利红牛达成合作

瑞典电竞组织Ninjas in Pyjamas(NiP)与功能饮料品牌奥地利红牛建立合作关系。除了比赛服上的品牌标志露出，双方的合作还涵盖其他内容，但是细节并未被披露。奥地利红牛也是该组织的第十个合作伙伴，其他合作方还包括利兹联俱乐部、时尚品牌Stiksen、雷蛇、FILA等。

NiP首席执行官Hicham Chahine在谈到这笔交易时表示：“红牛在这个行业几乎和我们一样长——哪里有电竞，哪里就有红牛。”“感觉忍者们终于长出了翅膀!在我们的NiP战衣上看到愤怒的深红色公牛将是我们这个组织的骄傲时刻。”

在过去的一年里，奥地利红牛一直在加强对电竞行业的参与。该品牌最近宣布巴西圣保罗作为红牛Campus Clutch世界总决赛的主办城市。此外，该品牌还与泰国电竞组织Bacon Time达成了至少一年的合作。红牛本月早些时候还宣布，电竞制作和媒体公司Gfinity已与该品牌合作，将于12月举办VALORANT Red Bull Home Ground比赛。

4、NFL与金融技术平台Intuit续约

NFL与全球金融技术平台Intuit续签一份为期四年的赞助协议，一直到2026年。Intuit公司开发了TurboTax、Credit Karma、QuickBooks和Mailchimp。自2019年以来，作为NFL的官方财务和会计软件赞助商，Intuit的赞助现在包括了支持其不断发展的业务的额外品牌和业务类别。今年，Intuit Mailchimp也成为NFL的官方电子邮件营销和自动化赞助商。作为赞助的一部分，Intuit TurboTax将继续作为2022年NFL赛季AFC和NFC分区赛以及AFC和NFC冠军赛的赞助商。

NFL赞助高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我们很高兴能与Intuit公司续会合作伙伴关系，帮助我们的球迷获得他们全年所需的个人理财和小型企业工具。”“作为领先的全球金融技术平台，Intuit帮助我们的粉丝解决了一些最大的挑战。”

Intuit首席营销官兼战略合作伙伴集团总经理拉拉·巴拉茨（Lara Balazs）表示：“NFL在全美拥有第一的球迷基础，是美国观众人数最多的体育项目，在美国有近2亿观众。在体验到它在NFL高度活跃的体育粉丝和观看直播的体育粉丝中建立认知度和购买意愿的积极影响后，我们加大了合作力度。”

5、耐克与女篮运动员韩旭签约

11月25日，耐克宣布与女子篮球运动员韩旭签约，“无畏金兰”大家庭又增加一员。耐克始终致力于服务运动和运动员的未来，韩旭的加入不仅使耐克篮球大家庭的球员阵容更加强大，更是与女篮建立了更深刻，更有意义的联系。从高中学生球员到篮球的最高舞台，韩旭不仅用精湛的球技征服对手，还以极具特色的人格魅力，赢得了球迷的尊重与喜爱。

加入耐克是韩旭从小的梦想，“很开心能有机会加入耐克大家庭。我从小就非常喜欢穿耐克的产品，希望能和耐克一起，吸引更多的女性加入篮球运动中来，”韩旭说道。“不断探索更高舞台就是展现自己，只要心里有坚定的一个梦想去努力，都是有机会的。”

赛场上的韩旭面对强敌无畏挑战，在队友需要时挺身而出，赛场下的她谦逊努力，全方位提升自我。她将与耐克一起激励年轻一代走上球场，为更多人点燃篮球梦想。耐克是中国篮球之队的长期合作伙伴，签约韩旭，表明耐克进一步深耕中国篮球市场的决心。

6、加拿大足协与三星达成合作

加拿大足协与三星加拿大公司建立合作伙伴关系，双方将合作在加拿大男足参加卡塔尔世界杯期间在本土为球迷举办观赛派对。加拿大足协和三星将在多伦多和蒙特利尔共同举办观赛派对，观看加拿大在卡塔尔世界杯小组赛中的比赛。其中前两场小组赛观赛派对在多伦多伊顿中心三星体验店举行，第三场则在蒙特利尔伊顿中心的三星体验店举行。

加拿大足协秘书长厄尔·柯克兰（Earl Cochrane）表示：“加拿大球迷的持续增长将受益于投资和知名度，我们很高兴与三星合作，在国际足联世界杯期间为加拿大人带来观赛派对。”“聚集在一起观看我国男子国家队在30多年来首次参加世界杯的比赛，将有助于加拿大人彼此联系起来。这是我们一直在等待的时刻，这些聚会将为我们的粉丝提供持久的记忆。”

三星加拿大移动产品管理、战略和服务高级总监斯蒂文·卡尔（Steven Cull）表示：“加拿大的足球正在继续快速发展，我们的球队不断出现在世界舞台上。”“我们为与加拿大足协的合作感到自豪，并期待着欢迎加拿大球迷来到我们的三星体验店，参与到激动人心的比赛中来。”

7、HCLSoftware成为法拉利车队战略合作伙伴

F1法拉利车队与全球企业软件解决方案的领导者HCLSoftware建立多年的合作关系，该公司成为车队的战略合作伙伴，专注于提供高性能、精确的技术。双方将在明年的f1赛季进行各种联合营销活动，利用法拉利车队、平台和资产推动HCLSoftware向全球社区的认知度、参与度和业务。

法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托（Mattia Binotto）表示：“我们很高兴与HCLSoftware公司建立合作关系，我们与这家公司有着共同的价值观，如卓越、勤奋、创新和激情。”“在一个越来越数字化的世界，在体育和日常生活中都是如此，能够依靠像HCLSoftware这样一流的团队合作伙伴是非常重要的，对他们来说，精密高性能技术是其强项之一。”

HCLSoftware副总裁兼营销主管达里奥·德巴尔别里（Dario Debarbieri）表示：“对于我们公司来说，与这样一支标志性的体育运动队合作是一个改变游戏规则的机会。“法拉利车队的必胜意志为它带来了16次F1车队总冠军和15次车手总冠军。我们很自豪，不仅为法拉利的F1运营带来了我们的技术和专业知识，也带来了我们对卓越和精准的永不止步的追求。”

8、沙特足协从2023年开始与阿迪达斯合作

沙特足协与阿迪达斯建立了合作关系，合作期限将持续到2026年。根据协议，阿迪达斯将成为沙特足协所有训练和比赛服装的唯一供应商，包括男子、女子和青年队。从明年3月开始，该协议为这个取代耐克的品牌提供了球场内外的商业权利，以及在传统媒体和数字媒体上的品牌推广机会。

“阿迪达斯尊重我们的过去，我们的现在，并钦佩我们致力于向所有人开放足球的雄心壮志，”沙特足协主席亚塞尔·阿尔米塞哈尔（Yasser Al-Misehal）表示。“在沙特，足球是一种向善的力量，给许多人带来欢乐，而由于女足的发展，欢乐正在传播到更多人身上。沙特阿拉伯有新鲜的活力，有一种真正的乐观和兴奋感，阿迪达斯相信并希望成为其中的一部分。对于沙特人民来说，阿迪达斯就是足球的代名词，我们期待着开启这种关系。”

阿迪达斯中东和北非地区总经理比拉尔·法雷斯（Bilal Fares）表示：“我们相信，通过体育，我们有能力改变生活，我们很高兴支持足协的战略，在整个国家提高女子足球的普及程度。”“沙特在体育领域的增长和雄心，使其成为阿迪达斯令人难以置信的激动人心的市场。根据(沙特政府的)2030愿景，该品牌有更大的雄心，希望提高沙特的体育参与度。”

9、DP世界巡回赛锦标赛与阿联酋航空续约

DP世界巡回赛锦标赛与阿联酋航空续约五年，该公司将继续作为赛事的高级合作伙伴。阿联酋航空本就是DP世界巡回赛的官方航空公司，自2009年以来，它还一直是DP世界巡回赛锦标赛的合作伙伴。在此期间，阿联酋航空已经运送600多名球员到迪拜参加这赛季的最后一站比赛，还包括20多万名球迷。

阿联酋航空与DP世界巡回赛的联系可以追溯到30多年前，1989年，阿联酋航空成为迪拜沙漠精英赛的冠名合作伙伴。欧巡赛集团副首席执行官兼首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“阿联酋航空是我们服务时间最长的合作伙伴之一，我很高兴他们决定将我们在DP世界巡回赛锦标赛上的合作关系延长到2027赛季结束。”

阿联酋航空集团公司传播、营销和品牌部门高级副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“我们从2009年第一届比赛开始就在一起了，该赛事继续为我们提供一个与阿联酋和世界各地的高尔夫球迷接触的伟大平台，并帮助我们在一个美好的环境中与客户联系，同时我们继续在全球范围内扩大我们的品牌存在感。”

10、轮胎品牌Ideal Pneu成为里昂女足主要合作伙伴

里昂女足与轮胎品牌Ideal Pneu续签并扩大合作协议，该公司成为球队的主要合作伙伴，为期四年。双方的合作开始于上赛季，里昂女足当赛季获得了联赛和欧冠的双冠王。在新协议下，Ideal Pneu的标志将出现在球队的球衣上，该品牌还将参与在球场内和俱乐部媒体上展示的新的促销活动。

里昂业务发展总监西里尔·格罗尔（Cyrille Groll）表示：“今天与Ideal Pneu开始的这个新篇章证实了我们发展和加强我们的女足的历史选择；独特的成功，以及女足所体现的价值，是无可争议的资产，使我们的合作伙伴能够表达其品牌特点的所有野心和专业知识。”

Ideal Pneu创始人弗兰克·帕比昂（Franck Pabion）表示："上个赛季，我们的合作在庆祝成功的共同价值观方面有很大意义！我们共同希望，新的篇章将以同样的方式，以胜利和共享的美好时刻为冠军加冕。"