禹唐DAILY

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国内产业资讯速递

野放计划负责人江佳琪在禹唐体育营销大会上分享观点

11月8日，2022年禹唐体育营销大会在线上圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。本届大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场，把握机遇”为主题，从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

“自主IP”讨论板块聚焦这一国内体育赛事市场的关键推动力。野放计划负责人江佳琪阐述了野放计划的经营理念和市场价值。她表示，作为一个自主IP，参与者的体验还是最重要的根本所在。无论在线上和线下，她们会打磨符合或引领参与者消费需求的体验和内容。开拓性和延展性是野放计划的特征，也是竞争优势所在。

BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商

11月18日，两家中国企业BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。这都不是他们首次与世界杯产生联系，雅迪在上届俄罗斯世界杯上就是亚洲区的官方赞助商，而BOSS直聘则凭借自己在俄罗斯世界杯期间投放的洗脑广告，给人们留下了深刻的印象。

巴萨登陆哔哩哔哩

巴塞罗那足球俱乐部在中国领先的视频分享平台——哔哩哔哩（Bilibili）开通官方账号，进一步扩大了其在中国的数字影响力，该平台吸引了约3.06亿月活跃用户，其中大部分为Z世代。本次巴萨与哔哩哔哩的合作，将专注于讲述丰富的故事，让球迷更深入地了解他们喜爱的过去和现在为俱乐部效力的球员，释放对俱乐部最难忘时刻的情感。此外，受中国“虚拟偶像”数字潮流的启发，巴塞罗那足球俱乐部将在中国社交媒体平台推出虚拟角色——巴小萨Barçacita，其首次亮相将作为虚拟主持人呈现视频和直播内容。

国际产业资讯速递

Würth成为两项滑雪世锦赛的主赞助商

紧固和装配材料的开发、生产和销售的全球市场领导者Würth成为国际雪联高山滑雪世锦赛和北欧滑雪世锦赛的主赞助商。Würth此前是2021年北欧滑雪世锦赛的主赞助商，但这是该品牌首次出现在高山滑雪世锦赛上。新一届高山滑雪世锦赛明年2月在法国举行，而北欧滑雪世锦赛紧随其后在斯洛文尼亚举行。

东芝电视成为卡塔尔世界杯官方电视

东芝电视成为国际足联2022年卡塔尔世界杯官方指定电视。通过与足球文化中最杰出的协会合作，东芝电视展示了其对精细工艺的持续承诺，这是商业和体育精神的核心本质。东芝电视在电视生产方面有70年的历史。凭借其在发明和创新理念方面的DNA，东芝电视生产了许多具有世界第一和日本第一特色的电视。值得一提的是，2018年，海信完成了对东芝电视的收购，这也是它能利用卡塔尔世界杯营销权益的基础。

皇马将在迪拜建设俱乐部主题公园

皇家马德里官方消息，俱乐部已与迪拜公园和度假村签署了一项协议，在中东地区建设第一个皇家马德里主题公园。皇马公告写道：“这一创新的新体验将使所有家庭和足球、体育爱好者，无论年龄大小，都能沉浸在世界最伟大的足球俱乐部的文化中。”“游客将有机会参与互动体验，包括各种独特的游戏和景点，其设计灵感来自皇家马德里作为20世纪最伟大俱乐部的精神、激情和成功。”

AC米兰接近宣布与阿联酋航空续约

《都灵体育报》消息，AC米兰可能很快宣布与阿联酋航空的新赞助合同，每赛季收入有所上涨。米兰将在12月11日至20日到迪拜进行拉练并进行热身赛，都体表示，俱乐部与阿联酋航空的新协议预计会在这期间官宣。这份新协议将持续至2027年，米兰每年的赞助收入将增加到3000万欧元。

Wildcard成为UFC的官方即饮伏特加

UFC与美国烈酒供应商Spirit of Gallo's旗下的伏特加品牌New Amsterdam Vodka达成合作，专注于该品牌首次推出的即饮(Ready to Drink)类别Wildcard，这是一个以伏特加为基础的罐装饮料系列。Wildcard将成为UFC的官方即饮伏特加，为其提供与UFC关键资产的深度整合。

半导体制造商onsemi成为迈凯伦INDYCAR车队官方合作伙伴

智能电源和传感技术的领导者onsemi将成为Arrow McLaren SP车队和Felix Rosenqvist驾驶的雪佛兰6号赛车的官方合作伙伴，参加2023 NTT INDYCAR SERIES赛季。onsemi是一家领先的半导体制造商，拥有全球供应链，提供智能技术解决方案，帮助客户创造可持续的重点产品，从汽车电动化和先进的安全功能，以提高能源效率。这一合作将两个品牌结合在一起，符合他们的开拓精神。

昂跑第三季度净销售额增长50.4%

运动品牌On昂跑公布了截至9月30日的第三季度业绩，报告显示其Q3净销售额增长50.4%至3.28亿瑞士法郎，毛利增长42.7%至1.874亿瑞士法郎。对于截至2022年12月31日的年度，On再次上调全年展望，将其净销售额预期上调了2500万瑞士法郎，达到11.25亿瑞士法郎，与2021年相比同比增长约55%。

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