禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商

11月18日，两家中国企业BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。这都不是他们首次与世界杯产生联系，雅迪在上届俄罗斯世界杯上就是亚洲区的官方赞助商，而BOSS直聘则凭借自己在俄罗斯世界杯期间投放的洗脑广告，给人们留下了深刻的印象。

雅迪官方表示：“行业首家！自2018年成为FIFA世界杯官方亚洲赞助商以来，雅迪再度成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商，以冠军能量为世界杯冠能。”BOSS直聘相关负责人表示：“我们希望把足球赛事中永不服输、团结奋斗的精神带给正在拼搏中的职场人，让大家在职场上也能踢好每一场球。”

国际足联商业总监尼克·布朗（Nick Brown）表示：“国际足联和BOSS直聘都致力于创新和利用前沿技术。我们很高兴能与BOSS直聘合作，将世界杯的欢乐带给中国和更广泛的亚太市场，一同凝聚亚太区域的球迷。”

2、PGA TOUR与联合航空续约

PGA TOUR与美国联合航空续签多年营销合作伙伴关系。联合航空将成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军赛和Korn Ferry巡回赛的官方航空公司，直到2025年。这一合作关系的延续还将扩大承诺，每年向传统黑人大学（HBCU）的55支高尔夫球队提供50多万美元的赠款，在学校之间平均分配，用于高尔夫锦标赛的旅行和招募工作。

“我谨代表PGA TOUR，感谢我们的长期合作伙伴联合航空公司对我们的球员、PGA TOUR以及HBCU高尔夫项目的持续支持，”PGA TOUR公司合作关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“与美联航这样的全球领先企业合作，使我们能够在高尔夫竞技领域的多元化方面迈出重要一步，并提高学生和运动员的整体体验。”

“我们非常自豪地继续与PGA TOUR合作，帮助HBCUs的大学生运动员消除障碍，使他们能够获得同样的机会，发挥他们的潜力，追求他们的梦想，”联合航空全球赞助和包容性伙伴关系董事总经理詹妮弗·恩特曼（Jennifer Entenman）表示。“美联航致力于推动种族平等和包容，我们已经看到了这些赠款对我们服务的社区产生的深远影响。”

3、梅西成为区块链梦幻体育平台Sorare全球大使

基于区块链的梦幻体育专家Sorare签约梅西作为其全球大使，并在本月晚些时候卡塔尔世界杯之前推出一款新的免费社交游戏。梅西还将与该公司合作开发新功能和用户体验，同时他还将获得该公司的股权，加入到姆巴佩和小威廉姆斯的阵营。梅西最近成立了自己的投资公司，专注于体育、科技和媒体。

梅西在一份声明中指出：“球迷们一直在寻找方式来表达他们的热情，并与他们所热爱的球员和球队保持更近的距离，Sorare将梦幻游戏与数字收藏品相结合，为球迷们提供了新的方式，无论他们在世界上的任何地方。”

Sorare首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“我们创建Sorare是因为，首先，我们是球迷，所以能有足球历史上最伟大的球员之一加入我们下一阶段的旅程，真的是一个梦想成真。““这次合作对我们来说是另一个重要的里程碑，我们期待与梅西合作，继续发展我们的社区，改进我们为用户提供的体验，这是我们将Sorare打造成下一个全球体育娱乐巨头的雄心的一部分。”

4、Monster Energy成为纽卡斯尔联官方能量饮料合作伙伴

Monster Energy成为英超纽卡斯尔联的官方能量饮料合作伙伴。作为俱乐部不断壮大的商业合作伙伴的一部分，Monster Energy将在整个赛季在圣詹姆斯公园享受数字化服务。自2002年成立以来，Monster Energy已成为一个全球能量饮料和生活方式品牌，这在很大程度上要归功于其出色的运动队、赛事和运动员阵容。Monster Energy与精英体育资产合作，与球迷建立深入联系，为他们提供真实可信的有价值体验。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“纽卡斯尔联正在进行一段令人兴奋和雄心勃勃的旅程，以扩大我们的全球影响力和球迷基础。在这一过程中，我们渴望与拥有共同全球增长雄心的合作伙伴保持一致。Monster Energy是一个在体育界不断提升其全球影响力的品牌，我们很高兴能建立这种合作关系，并在新的市场共同发展。”

Monster Energy欧洲、中东和非洲市场营销高级副总裁吉米·古德里奇（Jimmy Goodrich）表示：“我们很高兴与纽卡斯尔联开始新的合作关系。Monster Energy期待着在未来几年与该俱乐部及其在英国和国外的不可思议的球迷基础建立关系。”

5、百事成为卡塔尔国家足球队的官方饮料合作伙伴

卡塔尔足协与百事公司建立新的合作关系，百事成为卡塔尔国家足球队和卡塔尔国家U23足球队的官方饮料合作伙伴。百事的品牌Aquafina和佳得乐将每天为运动员提供运动和补水方面的最新创新，为他们提供提神的饮料，以保持表现和帮助恢复，无论是在场上还是场外。为了庆祝双方的合作，百事推出了全新的创新产品——百事安纳比，这是一款限量版葡萄可乐。

卡塔尔足协秘书长曼苏尔·阿尔安萨里（Mansoor Al Ansari）表示：“我们很高兴与百事公司合作，这是我们多方面关系的一部分，将为我们的球队打开补水方案，并为卡塔尔社区带来一个新的水平的球迷参与。百事在整个地区和全球都是一个备受尊重和认可的品牌，与他们成为我们的官方饮料合作伙伴，是我们长期营销目标的重要组成部分。我们也要感谢百事团队，他们通过推出创新的百事安纳比浓缩了我们团队的精神，并尊重了当地的自豪感。我们期待发展一种强大的关系，通过他们令人兴奋的产品和激活计划，使我们的玩家、员工和粉丝受益。”

百事公司中东地区首席执行官阿梅尔·谢赫（Aamer Sheikh）表示：“卡塔尔比以往任何时候都更受世界上最受欢迎的体育运动。与卡塔尔足协的合作让我们将百事与伟大足球的长期合作关系提升到一个新的高度。通过我们品牌的力量，我们不仅提供了我们清爽的产品组合，还推出了一款创新的全新百事安纳比葡萄可乐，以庆祝当地的骄傲，该可乐采用了球队的颜色。作为这项运动的长期合作伙伴，我们期待提供补水解决方案，同时为热情的球迷带来令人兴奋和吸引人的内容、产品和体验——让他们更接近他们所热爱的运动。”

6、意大利时尚品牌Herno成为巴萨官方正装合作伙伴

巴萨与Herno签署了一项合作协议，这家来自意大利的时尚公司将成为其至2024/25的未来三个赛季的官方正装合作伙伴。巴萨男足、女足和篮球队也将穿着该品牌的服装踏上欧洲赛事的客场之旅。与Herno的合作源于一系列的共同理想，双方都凭借努力、团队合作和抱负，在各自的领域中追求卓越。

Herno不断将意大利风格和可持续发展理念融入到品牌持续更新的过程中，使之成为更高效面料应用的先驱者。产品的风格、功能和技术成为了Herno服装的基础和精髓。多年来，双方都始终忠于自己立足的根基。巴萨从未忘记自己在加泰罗尼亚的起源和传统，而Herno的名字来自于公司成立地马焦雷湖畔莱萨镇的一条河流，并一直与当地地区极其精良的手艺保持着密切关系。

赞助知名足球俱乐部已经成为意大利时尚品牌自我价值输出的固定方式，而且这种趋势越来越明显。在Herno赞助巴萨之前，杰尼亚与皇马、Moncler与国际米兰、尤文图斯与诺悠翩雅、罗马与Fendi都是该领域非常具有代表性的合作案例。这也表明，体育与时尚的聚合正在成为体育营销市场的显著特征。

7、澳大利亚足协与乐高达成多年合作

澳大利亚足协与全球玩具品牌乐高集团建立多年的合作伙伴关系，以协助建设女子足球的未来。根据这项为期三年的协议，乐高澳大利亚公司将成为澳大利亚足协“Legacy’23”项目的第一个官方合作伙伴，该项目旨在通过包容性的比赛激励和发展未来的足球运动员。足球是澳大利亚最具多样性和代表性的运动。通过大胆和雄心勃勃的“Legacy’23”战略，足协计划在2023年举办的女足世界杯之外，为这项运动留下一份永恒的遗产。

澳大利亚足协主席首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“我们知道通过足球比赛的力量，以及它可以为我们的参与者和他们的家庭提供变革的机会，我们很自豪有一个像乐高澳大利亚这样的合作伙伴，他们与我们的价值观和愿景相同。”“与标志性的全球乐高品牌、我们标志性的国家队以及我们的Legacy’23计划建立令人兴奋的合作关系，为我们寻求激励澳大利亚人提供了一个难以置信的合作机会。”

乐高澳大利亚和新西兰副总裁兼总经理特洛伊·泰勒（Troy Taylor）表示：“我们相信比赛的好处，比如建立自信、创造力和沟通技巧，所有的孩子都能感受到，但不幸的是，在社会的主导下，我们仍然经历着基于性别的刻板印象，包括鼓励儿童参加的体育活动。”“在乐高集团，我们知道我们要发挥自己的作用，倡导包容性游戏，帮助孩子们获得成功的信心。”

8、劳力士成为F1澳大利亚大奖赛冠名赞助商

瑞士手表制造商劳力士被任命为F1澳大利亚大奖赛的冠名合作伙伴，该大奖赛将于2023年3月30日至4月2日在标志性的阿尔伯特公园大奖赛赛道举行。劳力士此前是2013年至2020年期间的赛事冠名合作伙伴，并作为F1的全球合作伙伴、官方计时与这项运动有着密切的联系。

澳大利亚大奖赛公司首席执行官安德鲁·韦斯科特（Andrew Westacott）表示：“鉴于该品牌此前与澳大利亚大奖赛有8年的合作关系，我们非常高兴地欢迎劳力士重新成为2023年F1澳大利亚大奖赛的冠名合作伙伴。”“劳力士一直是F1的代名词，我们期待与这样一个标志性的品牌合作，在阿尔伯特公园创造难以置信的体验。”“在2022年的出色回归之后，我们准备在2023年举办更出色的世界级赛事。车迷们将在为期四天的赛车运动、娱乐和招待中享受到最好的体验，我们迫不及待地欢迎他们回到阿尔伯特公园大奖赛赛道。”

劳力士传播和形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“2023年，劳力士将与澳大利亚大奖赛重新建立合作关系，十年前，我们的品牌也成为F1的全球合作伙伴和官方手表。”“与顶级赛车运动的联盟是建立在我们对精确度和世界领先技术的共同追求之上的。劳力士与主办城市墨尔本有着密切的联系，并为能在这个全球体育之都作为冠名赞助商重返赛场而感到自豪。”

9、澳大利亚联邦银行成为女足世界杯官方支持商

澳大利亚联邦银行成为2023年女足世界杯官方支持商，该银行进一步肯定了其对女子足球的承诺和投资。通过支持2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，联邦银行成为澳大利亚女子体育最大的品牌投资者之一，这进一步凸显了这项运动的增长和发展轨迹，不仅是本地的，而且是全球的。

国际足联首席女足官萨莱·巴雷曼（Sarai Bareman）表示：“自2021年以来，通过对澳大利亚足球的投资，联邦银行展示了对增加女子足球参与、创造机会和支持领导力的真正承诺。这些目标与国际足联自身的女足战略目标紧密一致，因此这次合作确实是一次非凡的契合。我们期待着在未来几个月里与联邦银行密切合作，共同致力于通过女足的力量激励孩子们和社区。”

联邦银行营销和公司事务集团主管莫尼克·麦克劳德（Monique Macleod）表示：“这是澳大利亚乃至全世界女子体育令人兴奋的时刻。国际足联女足世界杯是世界上最大的女子体育赛事，共有64场比赛在澳大利亚和新西兰举行。通过与澳大利亚足球协会和澳大利亚板球协会的合作关系，我们在女子体育领域投资了近25年，这次合作加强了我们支持澳大利亚足球从基层到精英水平的承诺。”

10、范戴克成为可穿戴健身品牌Whoop全球品牌大使

利物浦球星范戴克成为了Whoop的投资者，这是他成为该可穿戴健身品牌全球大使的协议的一部分。范戴克已经使用Whoop来监测他的睡眠、恢复和训练，以提高表现。他认为，可穿戴技术帮助他从2021年的前交叉韧带受伤中恢复过来。范戴克加入了该公司日益壮大的形象大使名单，其他大使还包括奥运会传奇人物迈克尔·菲尔普斯、高尔夫球手罗里·麦克罗伊、英格兰女足明星贝丝·米德和英国橄榄球运动员安东尼·沃森。

“作为Whoop的长期会员，这种合作关系对我来说非常有意义，你所能做的每一项改善最终都会让你受益，而Whoop是一种帮助我控制健康并取得成功的工具，”范戴克表示。“足球赛季总是漫长的，特别是在世界杯年，所以恢复将比以往任何时候都更加重要。与Whoop合作将是一笔巨大的财富，它能帮助我确保我在做正确的事情，为我的表现做好准备。”

Whoop创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德（Will Ahmed）表示：“范戴克是Whoop的长期会员，他以投资者的身份加入我们公司后，我们很高兴能与他进行更直接的合作。我们期待着他支持我们产品未来的发展方向，特别是在我们走向国际的过程中。”