禹唐DAILY

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国内产业资讯速递

杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏在禹唐体育营销大会上分享观点

11月8日，2022年禹唐体育营销大会在线上圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。本届大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场，把握机遇”为主题，从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

在“大赛营销”讨论板块中，杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏对体育营销企业提出了中肯的建议，并对未来的产业发展作了展望。他表示，我们的体育消费观念正在改变，北京冬奥会引发的“冰墩墩现象”看似偶然，实则必然，表明民众对文化消费的需求正在爆发。未来三年甚至十年，文化体育产业的前进脚步不可阻挡。另外，经济学上有个说法，人均GDP达到1万美元，体育产业将开始发展，中国才刚刚开始，疫情虽然让速度有所减缓，但是大趋势不变，我们应该保持信心。

张伟丽成为伊刻活泉活力盟友

在日前进行的UFC281比赛中，张伟丽裸绞终结女子草量级现任冠军卡拉·埃斯帕扎，重夺金腰带。在这场比赛之前，火山天然矿泉水品牌伊刻活泉宣布张伟丽成为其活力盟友，助力张伟丽在八角笼内取得佳绩。伊刻活泉表示：怀揣格斗梦想，坚持突破自我。她是MMA世界冠军，综合格斗运动员——张伟丽！欢迎张伟丽成为伊刻活泉活力盟友。一起不惧挑战，全“丽”以赴。

国际产业资讯速递

意大利时尚品牌HERNO成为巴萨官方正装合作伙伴

巴萨与Herno签署了一项合作协议，这家来自意大利的时尚公司将成为其至2024/25的未来三个赛季的官方正装合作伙伴。巴萨男足、女足和篮球队也将穿着该品牌的服装踏上欧洲赛事的客场之旅。与Herno的合作源于一系列的共同理想，双方都凭借努力、团队合作和抱负，在各自的领域中追求卓越。

加拿大足协与加拿大帝国商业银行达成合作

加拿大足协和加拿大超级联赛（CPL）与加拿大帝国商业银行（CIBC）达成一项新的多年赞助协议，这反映了两家组织的共同目标，即进一步加强与加拿大全国各地球迷的关系，同时支持这项运动在全国基层的发展。作为赞助的一部分，CIBC的标志将显著地出现在男女足国家队和残疾人国家队的训练服上。CIBC和加拿大足协将在球场内外以全新而独特的方式吸引球迷。两家机构将共同合作，通过全国性的草根活动来发展这项运动。

集装箱运输和航运公司CMA CGM成为马赛下赛季的主赞助商

集装箱运输和航运公司CMA CGM成为法甲马赛下赛季的主赞助商，双方签订了一份两年合同。CMA CGM还将在俱乐部主场维洛德罗姆球场、训练设施以及在俱乐部的社交和数字平台上进行品牌推广。马赛现在的主赞助商是在线汽车零售商Cazoo，该公司9月份证实，将终止在欧洲的体育赞助协议，并退出除英国以外的所有市场。

安海斯-布希收购匹克球大联盟球队

安海斯-布希收购了一支匹克球大联盟（MLP）球队，拥有包括选秀权和赞助商在内的所有决定权，并与更广泛的MLP建立了创始伙伴关系。此外，此次合作将使这家酒精饮料生产商及其旗下品牌，包括百威啤酒，通过全美动态通用匹克球评级(DUPR)标准下的赛事，打入日益增长的娱乐玩家群体。

BBC和ITV获得2024和2028欧洲杯免费转播权

BBC和ITV已经获得了2024年欧洲杯和2028年欧洲杯的英国免费转播权。这两家转播商还在去年分享了2020年欧洲杯的转播权，英格兰和意大利之间的决赛在英国的收视率达到了3095万的峰值。这场比赛平均吸引了2985万观众。BBC还获得了赛事的音频广播版权。

NBA与ESPN非洲续签合作关系

NBA扩大了与ESPN非洲的合作关系，双方续约多年。从2022/23赛季开始，ESPN非洲将播放创纪录的每个赛季超过180场常规赛，包括分区决赛和决赛。自2019年以来，ESPN非洲地区一直是NBA在非洲大陆的付费电视转播合作伙伴，此次续约将使该网络在本赛季非洲黄金时段直播所有45场比赛。

荷兰付费电视网络Ziggo Sport获得欧足联俱乐部赛事版权

荷兰付费电视网络Ziggo Sport获得了欧足联俱乐部赛事在荷兰的独家转播权，从2024年到2027年。这份协议包括欧冠、欧联杯和欧会杯，这标志着荷兰广播公司首次拥有这三项赛事的版权。荷兰参赛俱乐部的比赛将通过Ziggo Go应用程序免费观看。Ziggo用户还可以通过Ziggo Sport 14频道观看最重要的比赛。

澳大利亚网协与Nine续签澳网国内版权协议

澳大利亚网协与商业网络Nine续签了为期五年、价值4.25亿澳元(合2.83亿美元)的国内转播权合同。该协议使Nine获得了澳网和其他网球赛事的版权，包括新的联合杯比赛。2022年澳网女单决赛创造了创纪录的收视率，全澳大利亚有383.5万电视观众。根据澳大利亚观众测量研究公司OzTam的数据，男单决赛的收视率也达到了四年来的最高水平，国内电视观众达到了233.3万。

Meta的Xtadium VR应用承诺提供沉浸式社交体育内容

Meta为其Oculus Quest 2头盔推出了一种全新的专注于体育的虚拟现实体验，向观众和版权所有者承诺，观看体育比赛的方式将更具沉浸感和社交性。“Xtadium”承诺提供高达8K视频质量的180度VR流，可定制的实时统计叠加和8个不同的摄像头角度，使观看体验更加个性化。

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