禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、达能成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国乳制品和植物类产品领导达能成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，这是巴黎奥运会本土赞助体系的第二层级，低于高级合作伙伴。目前与达能处于同一赞助等级的企业有雅高、思科、迪卡侬、FDJ、乐卡克和普华永道。达能自豪地为参与者提供最好的食物，为官方场馆和活动提供平衡的、可持续的、本地生产的乳制品和植物类产品。这一合作关系与达能通过投资其品牌来恢复竞争力和可持续增长的战略是完美契合的。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：达能和巴黎奥运会是自然的合作伙伴，通过运动和食物的成功结合来建立一个更健康的世界。达能的声誉及其乳制品和植物性产品对法国人民日常生活的重要贡献将有助于我们推广体育运动，并更广泛地分享奥运会产生的能量。达能对更可持续的本地产品的更广泛承诺，将帮助我们应对巴黎奥运会和残奥会期间运送1300万顿餐食的挑战。我们和达能在一起更强大，我们迫不及待地开始合作!”

达能首席执行官安托万·德·圣阿弗里克（Antoine de Saint-Affrique）表示:“达能和巴黎奥运会有着相同的价值观和愿景。巴黎奥运会和残奥会将庆祝一个不断变化的社会——一个致力于解决社会和环境问题、促进健康和福祉、从多样性和包容性中汲取力量的社会。这种伙伴关系体现了我们通过食品为尽可能多的人带来健康的使命。作为这一承诺的一部分，所有达能人都为支持世界上最伟大的体育赛事感到无比自豪，这影响着我们每天的工作。”

2、德国足协与汉莎航空续约

德国足协与汉莎航空续约至2026年，这家本土知名航空公司将继续作为德国男女足国家队的官方航空公司。双方早在2005年就开始合作，哈莎航空将搭载德国男足国家队前往卡塔尔参加世界杯。此次续约旨在让德国国家队和世界各地的球迷一起庆祝独特的足球体验，实现双方共同的目标。

德国足协有限责任公司总经理奥利弗·比埃尔霍夫（Oliver Bierhoff）表示：“多年来，汉莎航空公司一直安全可靠地运送我们的国家队和球队背后的团队前往我们的锦标赛。我们非常高兴能够继续这一伟大的传统，并希望能够在未来一起庆祝这项运动的成功。我们感谢汉莎航空公司持续的信任合作、专业和可靠，很高兴德国最大的航空公司成为我们的合作伙伴和支持者。”

汉莎航空首席商务官斯特凡·克鲁兹潘特纳（Stefan Kreuzpaintner）表示：“作为体育航空公司，我们期待着继续与德国足协长期和成功的合作，并在未来四年载着国家队参加他们的比赛。公平、团队精神和优异表现不仅是每一位竞技运动员的价值观，也是汉莎航空全球员工的动力。我特别自豪的是，汉莎航空和德国足协这两个代表世界主义和生活多样性的伙伴将继续合作。”

3、梅西成为教育科技公司BYJU’S全球品牌大使

阿根廷球星梅西成为世界领先的教育科技公司BYJU’S社会影响部门“Education For All”的首位全球品牌大使。BYJU’S是卡塔尔世界杯的官方赞助商。梅西将自己的成功归功于他每天都在学习的承诺。BYJU'S相信梅西将通过他坚定的职业道德、对比赛的研究和对学习的热爱，成为世界各地数亿年轻人的理想导师。

梅西表示：“我选择与BYJU’S合作，因为他们让每个人都爱上学习的使命与我的价值观完全一致。高质量的教育改变了生活，BYJU’S改变了全球数百万学生的职业道路。我希望激励年轻的学习者到达并保持在顶端。”

BYJU’S联合创始人迪维亚·戈库尔纳特（Divya Gokulnath）表示：“我们很荣幸和梅西合作，成为我们的全球大使。他是一个千载难遇的人才，他对卓越的追求，全心投入的心态，谦逊和可靠与BYJU’S的品牌价值产生了深刻的共鸣。他从一名草根运动员成长为史上最成功的运动员之一。这就是BYJU’S的全民教育想要为近550万儿童创造的机会。没有人比梅西更能代表提升人类潜能的力量。历史上最伟大的玩家也是历史上最伟大的学习者，这并不令人惊讶。我相信这种伙伴关系将激励世界各地数以百万计的人有更大的梦想，更好地学习。球迷们都知道，梅西在你身边，一切皆有可能。”

4、美国足协与大众续约

美国足协与大众续签了一份多年合作协议，这家知名汽车公司继续作为美国足协的展示合作伙伴，覆盖男女足国家队和青少年国家队。大众汽车将继续通过提高知名度、培养球员和教练、提高可持续性和参与性、促进全国范围内更多球迷参与等方式，帮助美国足协完成其使足球成为美国卓越运动的使命。

美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示："大众汽车在提高我们运动的可及性方面发挥了不可或缺的作用，我们期待着继续合作，我们将继续推动足球运动的发展，使其更加有趣，更加包容，并最终成为我们国家最杰出的运动。"

美国大众汽车集团总裁兼首席执行官Pablo Di Si表示："我们期待着继续帮助这项伟大的运动在美国和全世界的发展。正如大众汽车是人民的汽车一样，足球是人民的运动，两者都代表着每个人都能享受到的乐趣。"

5、美国足协与安海斯-布希续约

美国足协与安海斯-布希续签合作协议。这是美国足球史上持续时间最长的战略合作关系，始于1987年。通过更新多年的营销合作伙伴关系，安海斯-布希将为美国各地支持美国男子和女子国家队的球迷带来无与伦比的体验。安海斯-布希还将首次成为美国成人足球协会全国业余杯庆祝活动和拉马尔·亨特美国公开赛杯的官方啤酒赞助商。

美国足协首席商务官大卫·赖特表示：“我们很高兴能继续与安海斯-布希公司合作，他们继续展示他们独特的能力，让球迷们更接近他们所热爱的运动。”“美国足球迷是世界上最热情、最投入的人群之一，他们值得拥有一个能分享他们激情的伴侣。一段长达35年的合作关系并不常见，然而，最令人兴奋的是，这一伟大合作关系的最好时刻尚未到来。”

安海斯-布希体育营销主管马特·戴维斯（Matt Davis）表示：“自从我们的合作关系建立以来，我们一直致力于与美国足协一起发展足球运动，我们很高兴能够加强我们对足球运动及其球迷的承诺。”“足球在美国已经有了强大而热情的球迷基础，而且只会继续增长。我们致力于确保球迷在本赛季和每年这项运动最重要的时刻——2023年和2026年世界杯前都有无与伦比的机会来支持他们的球队。”

6、食品品牌ZENB成为巴萨区域合作伙伴

巴萨与味滋康（Mizkan）控股有限公司旗下的ZENB达成协议，该全球食品品牌成为俱乐部首个官方无麸质食品合作伙伴，合作期限至2026年6月。作为区域合作伙伴，ZENB和巴萨将在日本、美国和英国开展联合行动。巴萨和ZENB将联合制作专注于一线队饮食习惯的内容，并着重于在俱乐部的社交媒体渠道上发布数字内容，以接触和吸引巴萨的球迷。

巴萨营销部门副总裁胡利·古尤（Juli Guiu）表示：“我们很高兴与ZENB开始合作，ZENB是一家在无麸质食品领域拥有200多年坚实历史和传统的领先公司。这家公司正在开拓新市场，在英国、美国和日本取得成功的基础上，我们将与他们合作，向我们的粉丝介绍新的饮食选择。”

ZENB全球首席执行官Nobuhisa Hamana在声明中指出：“在ZENB，我们觉得有责任开发植物性食物，比如意大利面，让人们和那些关注地球的人受益，其中一部分是对它们的健康价值和功能有深刻的理解。”

7、F1与亚马逊网络服务续约

F1与亚马逊网络服务（AWS）续签并扩大合作关系，世界上最全面的云平台将成为其全球合作伙伴。双方的合作将开启这项运动的创新和数字化转型的新阶段。AWS和F1对技术创新有着共同的热情，并将携手打造未来的球迷体验。AWS和F1的新技术合资公司将通过机器学习、人工智能和云技术的力量，为车迷们探索新的、独特的、创新的方式来享受F1。

F1商业总监布兰登·斯诺（Brandon Snow）表示：“自2018年以来，AWS和F1携手合作，为我们所有的粉丝提供洞察和分析。我们一起成功地交付了F1所要求的速度、可伸缩性和可靠性，为我们所有的受众和利益相关者带来了专家分析和见解。AWS拥有全球覆盖范围、合作伙伴社区以及云服务的广度和深度，帮助F1与多个市场的粉丝进行互动。我们期待着这一强大合作关系的下一个篇章，这对F1的粉丝体验和未来几年的增长战略至关重要。”

AWS销售、营销和全球服务高级副总裁马特·加尔曼（Matt Garman）表示：“AWS帮助企业突破数据的极限。对于F1这样一项数据驱动的运动，我们的合作是天作之合——帮助这项运动更好地利用、分析数据，并根据数据采取行动，为粉丝提供在这次合作之前不可能实现的见解。借助世界领先的云计算的力量，F1正以独特的方式与不断增长的全球粉丝群体进行互动。他们在数字转型方面的远见和执行力令人印象深刻，我们很高兴F1选择AWS继续共同创新。”

8、Calm成为卡塔尔世界杯的官方正念和冥想产品

睡眠、冥想和放松的头号应用Calm成为卡塔尔世界杯、2023年女足世界杯和2023年FIFA电竞国家杯的官方正念和冥想产品。作为合作的一部分，所有参加男足世界杯和女足世界杯的球员、教练和训练人员，以及国际足联的工作人员和数千名志愿者，都将获得Calm的免费订阅服务，以帮助他们备战比赛。国际足联致力于利用足球作为一种工具，通过#ReachOut运动在全球范围内支持心理健康，该运动旨在提高人们对心理健康状况症状的认识，鼓励人们在需要时寻求帮助，并每天采取行动，以改善心理健康。

国际足联医疗总监安德鲁·马塞（Andrew Massey）表示：“精神健康和身体健康是一个人的共同福祉中平等的伙伴，对两者的照顾必须被视为照顾足球家庭的一个组成部分。”“作为一个体育团体，我们需要创造一个更好地支持心理健康的环境。各级别的足球运动员的福祉一直是，也将永远是国际足联的首要任务，这一点从这次合作中可以看出。”

Calm副总裁弗格尔·沃克（Fergal Walker）表示：“我们很自豪能与国际足联合作，为全球足球社区带来心理健康工具。”“这只是我们合作的开始，我们对将心理健康融入足球，为球员、工作人员，当然也为球迷带来的未来感到兴奋。”

9、Battle Motors成为UFC首个官方电动商用卡车合作伙伴

UFC与Battle Motors扩大合作，这家电动汽车技术发展的领导者成为UFC的首个官方电动商用卡车合作伙伴。双方的合作开始于2021年。作为UFC的官方合作伙伴，Battle Motors的品牌将被整合到UFC今年的一些最大的活动中，并将在广播功能中突出显示，同时在八角笼中获得突出位置。UFC和Battle Motors还将在各种定制和原创内容上进行合作，这些内容将通过UFC旗下的社交媒体渠道和数字平台发布，在全球拥有近2亿粉丝。

UFC全球伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示：“我们很自豪与Battle Motors的合作关系在不断发展。就像UFC一样，Battle Motors是一个由创业精神驱动的美国成功故事，我们希望通过UFC品牌的力量继续帮助他们达到更高的高度。”

Battle Motors首席执行官迈克·帕特森（Mike Patterson）表示：“Battle Motor的卡车客户和工人是美国劳动力中最坚韧的。我们在街道上，在工厂里，在钢筋混凝土上工作。UFC品牌与我们的家庭产生了强烈的共鸣！”

10、Rubicon RAW成为英国雪上运动协会的官方能量饮料

Rubicon RAW成为英国雪上运动协会（GB Snowsport）的官方能量饮料。该公司将在米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会期间为英国滑雪和单板滑雪运动员提供支持。此外，英国雪上运动协会和Rubicon RAW也将在不同的机会上进行合作，让英国世界级滑雪和单板滑雪运动员与全国各地的粉丝更亲密地接触。

英国雪上运动协会首席执行官维姬·高斯林（Vicky Gosling）表示：“我们很高兴能有Rubicon RAW这样的主要功能饮料品牌加入。我们重视与与我们核心价值观一致的品牌的合作关系，这里当然也是如此。我们期待着一个成功的合作伙伴关系，支持我们的共同发展，并共同相信英国滑雪和单板滑雪运动员的潜力。”

Rubicon RAW母公司Barr软饮料公司营销总监阿德里安·特洛伊（Adrian Troy）表示：“我们很高兴能与英国雪上运动协会建立合作关系，并与他们的粉丝和全英国的社区分享我们对高能量运动的热情。我们期待着在这项运动如此激动人心的时刻与这些团队合作，支持他们的项目，将英国世界级的滑雪和单板滑雪运动员送上世界杯和世锦赛的领奖台。”