禹唐DAILY

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国内产业资讯速递

Simon Chadwick教授在禹唐体育营销大会营销论坛上以国际视角解析全球体育营销市场的特征和趋势

11月8日，2022年禹唐体育营销大会在线上圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。本届大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场，把握机遇”为主题，从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

“市场趋势”讨论板块聚焦体育营销市场的全球动向和国内潜力。法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）以国际视角解析了现阶段全球体育营销市场的特征和趋势，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同质化代币）以及粉丝洞察四个维度来具体阐述。此外，他还强调，对于中国的投资者、科技公司，或在中国寻找机会的公司来说，不仅要完全熟悉和了解元宇宙，还要更广泛地了解数字化进程中的种种变化。

比亚迪成为2022中国家庭帆船赛官方合作伙伴

中国帆船帆板运动协会与汽车品牌比亚迪达成合作，比亚迪正式加入家帆赛大家庭，成为2022中国家庭帆船赛官方合作伙伴。11月12日-13日，2022中国家庭帆船赛厦门站即将扬帆起航。届时，比亚迪海洋网旗下混动车型宋PLUS DM-i将作为本站赛事的官方用车亮相赛事现场。家帆赛正带动帆船运动走向普及化、全民化与娱乐化，正在成为越来越多中国家庭健康生活的选择，正在为健康中国、为体育强国战略贡献力量。

国际产业资讯速递

德国足协与汉莎航空续约

德国足协与汉莎航空续约至2026年，这家本土知名航空公司将继续作为德国男女足国家队的官方航空公司。双方早在2005年就开始合作，哈莎航空将搭载德国男足国家队前往卡塔尔参加世界杯。此次续约旨在让德国国家队和世界各地的球迷一起庆祝独特的足球体验，实现双方共同的目标。

Rubicon RAW成为英国雪上运动协会的官方能量饮料

Rubicon RAW成为英国雪上运动协会（GB Snowsport）的官方能量饮料。该公司将在米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会期间为英国滑雪和单板滑雪运动员提供支持。此外，英国雪上运动协会和Rubicon RAW也将在不同的机会上进行合作，让英国世界级滑雪和单板滑雪运动员与全国各地的粉丝更亲密地接触。

法甲下赛季缩减至18队

法国职业足球联盟公布了2023/24赛季法甲和法乙联赛的开赛时间，下赛季开始，法甲将参赛队伍将缩减至18队。2023/24赛季法甲联赛将在2023年8月12日-13日这个周末开始，由于参赛队伍剩下18队，所以只有34轮比赛，其中只有第17轮会在周中进行，具体时间为2023年12月20日，然后法甲将进入冬歇期。联赛会在2024年1月13日-14日这个周末重启，而收官战则将在2024年5月18日进行。

步行者后卫希尔德与耐克续约

ESPN球鞋记者Nick DePaula报道，印第安纳步行者得分后卫巴迪·希尔德与耐克完成续约。希尔德于2016年进入联盟，那是洛杉矶湖人队传奇人物科比·布莱恩特退役后的一个赛季。希尔德不仅接受了耐克的科比系列，还在这款复古篮球鞋上加入了自己的风格。通过使用专属球员配色，耐克打造了致敬希尔德巴哈马血统的配色。

Coors Light成为北美联赛杯合作伙伴

摩森康胜旗下Coors Light成为北美联赛杯（Leagues Cup）的第一个多年合作伙伴。新的北美联赛杯将采用世界杯式的全新比赛形式，所有47家MLS和墨甲俱乐部将为此暂停各自的联赛。明年首届联赛杯将于7月21日至8月19日举行。作为赛事的官方啤酒，Coors Light有机会通过全面整合的营销活动，与联盟的忠实球迷建立更深的联系。

西班牙公共服务广播公司RTVE获得未来两场欧冠决赛的转播权

西班牙公共服务广播公司RTVE与Telefonica旗下付费电视网络Movistar+签订了新的转授协议，获得了接下来两场欧冠决赛的转播权。此前，2022年欧冠决赛在RTVE LA 1频道播出，这是七年来的首次。这场比赛的平均观众人数为771.6万，占比52.8%。RTVE还将提供卡塔尔世界杯西班牙队的报道。

德国女足俱乐部商业收入在2031/32赛季将增长到1.3亿欧元

根据德国足协和体育营销机构Two Circles的一项研究，德国女足俱乐部产生的商业收入预计将在2031/32赛季增长到1.3亿欧元。这一数字代表着未来10年22%的复合年增长率(CAGR)，进一步凸显了女子比赛日益增长的商业吸引力。研究显示，在2031/32赛季，女足德甲的电视覆盖预计将从目前的15万增加5倍，达到75万。此外，到2031/32赛季，联赛场均上座率有望超过7500人。

阿迪达斯第三季度营业利润下降16%

日前，阿迪达斯公布2022年第三季度财务业绩。财报显示，该品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。从地区上看，欧洲本土市场依旧是营收的主要来源，前三季度营收64.7亿欧元，同比增长9.3%。大中华区市场持续低迷，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

Allbirds第三季度净亏损扩大至2520万美元

近日，美国DTC鞋履品牌Allbirds发布2022年第三季度财报。在截至9月30日的三个月内，Allbirds销售额大涨16%至7270万美元，毛利润从上年同期的54.1%大幅减少至44.8%，净亏损也较上年同期的1380万美元扩大至2520万美元。今年前九个月，该集团销售额增长18.5%至2.13亿美元，净亏损为7650万美元，主要受全球通胀导致成本增加影响。

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