11月8日，2022年禹唐体育营销大会在线上圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。

本届大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。

营销论坛

营销论坛以“洞悉市场，把握机遇”为主题，从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

“市场趋势”讨论板块聚焦体育营销市场的全球动向和国内潜力。法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）以国际视角解析了现阶段全球体育营销市场的特征和趋势，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同质化代币）以及粉丝洞察四个维度来具体阐述。此外，他还强调，对于中国的投资者、科技公司，或在中国寻找机会的公司来说，不仅要完全熟悉和了解元宇宙，还要更广泛地了解数字化进程中的种种变化。

盛力世家（上海）体育文化发展有限公司高级副总裁于蕾则表示，不断扩大的市场需求、体育营销和用户的接触点增多以及C端用户意识形态的改变依然在推动着市场发展，同时为从业者注入希望和信心。中国杯帆船赛组委会副秘书长、深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司总经理钟勇为体育企业提出了一些中肯的建议，他表示，专业赛事作为公共产品因为疫情影响无法举办时，企业要有造血的能力，也就是基础、拓展与专业的结合。对于企业而言，我们要的不应该仅仅是举办赛事，而要发展体育产业的生态链条。

在“大赛营销”讨论板块中，卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部总经理庞静女士做了很重要的观点分享。她强调，海信在体育营销领域进行的15年布局和探索，特别对于世界顶级体育赛事的赞助，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。她还指出，海信赞助顶级体育赛事，有着自主品牌建设的战略考量，有着在显示领域纵深布局50余年的产业发展基础。体育营销，正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度。

北京体育大学商学院院长肖淑红教授认为，成功的企业都抓住了体育营销的规律，内在的逻辑，并且要把握赛事的周期性价值，保持投入的长期性，这些决定着最终的营销效果。杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏表示，人均GDP达到1万美元，体育产业将开始发展，中国才刚刚开始，疫情虽然让速度有所减缓，但是大趋势不变，我们应该保持信心。

“自主IP”讨论板块聚焦这一国内体育赛事市场的关键推动力。中国网球巡回赛和野放计划这两大国内自主赛事IP的负责人都阐述了各自的经营理念和市场价值。中国网球巡回赛赛事总监周兵表示，中国网球巡回赛利用体系化的积累和针对性的策略在网球运动市场构建了自己的竞争优势，打造出协会实体化下自主IP建设的模板。野放计划负责人江佳琪认为，高弹性、强互动和高交互性是新消费时代自主IP成为最有潜力存在的最大原因。

力盛云动（上海）体育科技股份有限公司CEO余星宇则表示，利用科技、平台赋能赛事或创造数字化IP是可行的。无论从赛事市场价值还是品牌认可度上看，平台和科技要素与IP体系结合产生的化学作用，更具备商业开发多元化的可能性。

年度体育营销评选

年度体育营销评选继续从营销案例、资源IP和营销人物三个方向入手，并在此基础上，从专业的角度对奖项进行了细分，突出入围内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业感知新趋势，优化实践效果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

体育营销案例方向包括4个细分奖项，分别是最佳整合营销案例、最佳科技类营销案例、最佳体验式营销案例和最佳代言资源激活案例；体育资源IP方向包括5个细分奖项，分别是最佳自主创新赛事IP、最佳全民健身新锐赛事、最佳户外休闲与体验赛事、最佳数字化与科技应用和最佳引进赛事IP；最后还颁出了体育营销人物奖。具体获奖名单如下：

体育营销项目推介会

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2023体育营销项目推介会是体育行业内首个真正匹配企业方预算制定时间的赛事资源推介活动，也是禹唐体育基于多年来积累的专业经验和平台资源优势，为企业和资源方打造的年度商业交易平台。

本场体育营销推介会由四个板块构成，分别为大众参与类，项目包括斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、中国网球青苗计划和野放计划；高端竞技类，项目包括中国网球巡回赛；运动代言类，项目包括徐京坤·旺代中国梦之队和李景亮·综合格斗；亚运营销类，项目包括运动队·中国国家网球队和运动员·韩旭。

体育营销项目推介会是禹唐2023年赛事推广计划的起点，在2022年第四季度至2023年全年的过程中，禹唐体育将系统发挥专业经验、企业网络和媒介推广优势，结合企业客户的实际需求，从时间线、资源品类等不同的维度出发，对参与推介会的体育IP进行全面的展示与推广。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。