从2014年开始，我国体育产业进入高速发展阶段，然而三年新冠疫情摧毁了堡垒，市场面临重新洗牌。诚然，我国体育产业的根基仍然相对薄弱，如今市场信心基础也遭遇到一定程度的破坏，但无可否认的是，体育营销仍然是一个极具潜力的市场，主要利益相关者应该考虑的是如何找到核心驱动力，创造新的价值。

在这样的市场背景下，11月8日9:00，禹唐体育将再次线上召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本次大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。

第一部分：年度体育营销评选（9:00-9:15）

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2022体育营销年度评选是禹唐体育精心打造的，本年度体育营销行业最佳实践成果汇聚于交流的核心平台。通过一年一度的评选活动，禹唐将对企业、赛事和体育人进行整体的梳理和盘点，总结现阶段中国体育营销发展的成果，探索优秀案例背后行业发展的新方向，引领中国体育商业在新的发展窗口期找准方向，重塑信心。

本年度，禹唐体育继续从营销案例、赛事IP和营销人物三个方向入手，并在此基础上，从专业的角度对奖项进行了细分，突出入围内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业感知新趋势，优化实践效果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

年度体育营销案例包括4个细分的奖项，分别是最佳整合营销案例、最佳科技类营销案例、最佳体验式营销案例和最佳代言资源激活案例；年度体育赛事资源IP包括5个细分的奖项，分别是最佳自主创新赛事IP、最佳全民健身新锐赛事、最佳户外休闲与体验赛事、最佳数字化与科技应用和最佳引进赛事IP；最后还会颁出年度体育营销人物奖。

大会结束后，禹唐将会把近年来体育产业，尤其是体育营销领域的硕果汇编成书目，并动态结合直播专场分享和部分合作高校的校园宣讲等推广活动。在保存优秀案例的同时，禹唐体育希望通过自身专业化的资源优势和全球视野，让取得优秀实践成果的品牌、赛事和专业人士汇聚成灯塔，推动中国体育营销行业提升影响力，朝着更加实战化、专业化、细分化方向不断发展。

中国体育产业正处在挑战与机遇并行的关键时段，行业探索发展方向和重塑信心的过程中，需要优质的体育营销实践成果发挥指引的作用。禹唐体育营销大会年度体育营销评选将真正地从实践出发，围绕与企业和赛事方息息相关的数据、媒体、公关、消费等方面展开系统的评估，同时结合高校的人才和理论优势，为体育商业领域带来实质性的引领和帮助。

第二部分：营销论坛（9:15-11:30）

现在是体育产业内核心利益相关者和参与者重新审视国内外体育市场的关键期。我们需要重整思路、重新定位，感知市场变化，并及时给出应对策略。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们以“洞悉市场，把握机遇”为主题，将从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

在第一个讨论板块——市场趋势中，我们将聚焦体育营销市场的全球动向和国内潜力。无论对于体育版权所有者还是品牌方而言，准确把握行业趋势，让投资更加有的放矢都是体育营销成败的关键。在当下的体育营销市场，数字化、个性化、科技化、体验化已经是不能绕开的核心元素。从传统的体育赞助到细分化、定制化的体育营销合作，这是思维方式的跨越，也是全球商业体系变革的必然结果。

法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授，全球体育营销权威专家Simon Chadwick向禹唐体育营销大会送出视频祝福，8日上午，Chadwick教授将作为特邀嘉宾出席论坛。

禹唐将邀请法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）以国际视角解析现阶段的全球体育营销市场，同时探讨数字化、粉丝驱动的体育营销将如何实施和发展，以及从地缘政治的角度阐述体育营销新的机会点。

在国内市场方面，禹唐将邀请嘉宾结合以下几个具体问题来剖析我国体育营销市场的潜力点。1、结合当前环境，体育行业的报复性消费是否会到来？2、未来三到五年，我国体育行业主要的增长点在哪里？3、对我国体育新消费的规模和趋势有怎样的预期？

在第二个讨论板块——大赛营销中，与会嘉宾将再次论证体育大赛依然是我国企业体育营销主阵地这一话题。未来的一年多时间里，体育大赛依然是国内体育营销市场的主阵地。从卡塔尔世界杯到亚足联亚洲杯再到亚运会，这是品牌需要尤为关注的重要时间节点。当然，要想充分抓住这些大赛的营销契机，品牌方要对资源和规则有着透彻的理解，这样才有机会取得高性价比的投资成果。

海信集团品牌管理部副总经理庞静女士向2022年禹唐营销大会送出祝福，8日上午，庞静女士将作为特邀嘉宾出席论坛。

今年最重要的体育赛事必然是卡塔尔世界杯，而且今年还将是体育在数字世界里最关键的发展之年。可以预见的是，将会有更多的大品牌与企业、内容创作者、影响者和运动员围绕足球展开合作。在该板块中，禹唐将邀请包括卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部副总经理庞静女士在内的重量级嘉宾深度讨论获得官方权益的品牌该如何激活大赛赞助、本届卡塔尔世界杯营销的机遇和挑战，以及如何拓宽大赛营销思路，更有效地利用数字媒体等营销工具。

在第三个讨论板块——自主IP中，我们将聚焦这一国内体育赛事市场的关键推动力。受到新冠疫情影响，国际顶级赛事IP在国内落地遇到了巨大阻力，这就为国内自主IP赛事市场和大众赛事市场的发展创造了机会。近年来，HFS·时尚体育节、野放计划、中国网球巡回赛的举办为国内体育营销市场注入了活力，有更多头部品牌认识到国内新兴自主赛事IP和大众参与型赛事的营销价值。

2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛精彩瞬间

随着疫情常态化下主动的调整、国家“全民健身”政策的深入落实、城市和消费者需求的日益增长，中国体育产业正在进入传统竞赛表演业和大众参与型赛事并行发展的新时期。在这一大背景下，各地方政府、运动协会都开始摸索体育与居民消费的直接结合，通过自主IP的开发激活营销新场景，进而为企业提供直达消费终端的营销场景和平台，让全民健身与促进城市体育消费合而为一。

2022年斯巴达勇士儿童赛北京站精彩瞬间

在该板块中，禹唐将邀请嘉宾共同讨论以下几个国内自主IP营销市场的热点话题。1、自主IP具有怎样的营销潜力价值？2、相比于传统大型IP，品牌能够从自主IP身上收获哪些独特的价值？3、自主IP如何将品牌营销与粉丝参与有机结合起来？

在后疫情时代，国内和海外体育营销市场都正处在创新与转型的关键节点，新IP、新行业、新工具和新理念将支撑行业的积极发展。在这个过程中，国内外的赛事运营方和品牌方都应该顺应新趋势，找到更好的立足点。如果您对本次大会营销论坛部分的内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。

扫描上方二维码，报名参加禹唐体育营销大会-禹唐营销论坛，此环节对所有报名用户开放

第三部分：体育营销项目推介会（14:00-16:40）

2023年将是疫情常态化下，以内循环为主导的体育赛事全面复苏的年份。尽管走势向好，当前国内诸多赛事，尤其是自主IP赛事，都在经历“招商难”的窘境，除去赛事体系建设、企业预算有限等内部和外部因素，多数体育IP拥有者与企业端之间仍然存在的信息壁垒是首先需要解决的行业“痛点”。

作为禹唐体育营销大会的另一核心板块，2023体育营销项目推介会是体育行业内首个真正匹配企业方预算制定时间的赛事资源推介活动，也是禹唐体育基于多年来积累的专业经验和平台资源优势，为企业和资源方打造的年度商业交易平台。

本场体育营销推介会由四个板块构成，分别为大众参与类，项目包括斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、中国网球青苗计划和野放计划；高端竞技类，项目包括中国网球巡回赛；运动代言类，项目包括徐京坤·旺代中国梦之队和李景亮·综合格斗；亚运营销类，项目包括运动队·中国国家网球队和运动员·韩旭。

依托长期深耕体育营销的实践经验和国际交流中不断更新的前沿理念，禹唐体育将在推介会中，基于企业方的实际需求，从户外路跑、全民健身、家庭亲子、高端竞技、明星代言等不同的方向入手，突出各自IP的商业价值，在企业预算制定的关键节点打破资源信息的互通壁垒，为企业和体育资源双方在2023年的营销布局和商业合作打下基础。

体育营销项目推介会是禹唐2023年赛事推广计划的起点，在2022年第四季度至2023年全年的过程中，禹唐体育将系统发挥专业经验、企业网络和媒介推广优势，结合企业客户的实际需求，从时间线、资源品类等不同的维度出发，对参与推介会的体育IP进行全面的展示与推广。大会结束后，禹唐体育将对参加推介会的体育资源，以图文、视频、专访、直播专场等不同的形式进行立体推广，突出商业优势。与此同时，禹唐体育会将参与推介会的体育资源收纳成册，成为2023年企业客户制定体育营销计划的过程中不可或缺的参考资料。

本次推介会采用定向邀请的形式，仅向报名参会的企业方开放，对本次2023年体育营销项目推介会有参会兴趣或具体意向的企业客户，可扫描下方二维码，报名参加。

扫描上方二维码，报名参加2023体育营销项目资源推介会，本报名仅对企业方开放

结语

2022“禹唐体育营销大会”一方面回顾2022年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。2023年将会是体育产业经历低谷与洗牌后，化茧成蝶的关键一年，借助群众体育升温的大趋势，主动对商业开发模式与计划进行优化升级，是多数体育资源方需要尽快迈出的一步。而对于企业品牌方而言，敏锐发现市场中的新机会和新玩法，及时匹配对应的营销策略至关重要，更直接决定着品牌体育营销投资的成败。禹唐体育愿与体育行业同仁携手共进，真正化机遇为果实，将体育资源的商业价值全面激活。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育营销大会官网。