禹唐体育注

顶级赛事和全民健身正在凸显综合格斗运动的商业价值，以李景亮为代表的“中国力量”，已经成为中国企业切入这一新兴赛道的最佳抓手。

相比于体育赛事，粉丝特征更清晰，性格标签更鲜明，合作形式更丰富的运动员，永远是品牌在制定体育营销策略时必须要考虑的资源方向。在社交媒体和数字化成为大趋势的背景下，更强的内容创作能力和社群号召力，显然在为运动明星的商业价值进一步加分。

2023年，能够在顶级竞技赛场上带来稳定曝光和优异成绩表现，拥有鲜明的个人性格和成长经历，在数字渠道中保持强影响力和活跃度的各领域头部运动明星，将会是值得品牌方重点考虑的运动代言资源。

本年度，在终极格斗冠军赛UFC赛场上拥有高光表现和极高话题热度的MMA选手李景亮，就是不断升温的综合格斗市场中，最具号召力的“中国力量”，是希望突出品牌精神理念，强化与年轻消费者关联的企业在2023年值得选择的运动代言资源。

11月8日，禹唐体育营销大会 – 营销项目资源推介会中，禹唐将对综合格斗选手李景亮进行具体介绍，欢迎企业方报名参加。

一、核心商业价值

作为首位征战UFC的中国综合格斗选手张铁泉创立的拳天下综合搏击俱乐部旗下的核心选手，也是目前中国综合格斗运动的领军者之一，李景亮自身鲜明的形象特点、优异的成绩表现、突出的社交媒体影响力，以及商业合作的灵活度，都在让他成为冉冉升起的综合格斗蓝海赛道里，最值得品牌选择的优质代言资源之一。

品牌制定影响者营销策略的优质人选。以运动员为核心的影响者营销（Influencer Marketing）策略，始终是品牌体育营销的重要抓手之一，并且相比于传统的赛事赞助，能够与粉丝形成更直接的联系，在数字营销大行其道的当前，社交媒体影响力极强的运动员代言，价值又被进一步放大。

而正处在职业生涯当打之年的李景亮，就是发展空间极大的综合格斗和全民健身领域里，极具代表性的“影响者”。他既是明星代言这个大品类里，流量定位精准且粉丝特点鲜明的“小众影响者”，又是综合格斗和健身这一具体分支下，号召力极强的“大众影响者”，长期与格斗粉丝和体育泛人群有着密切的正向互动，能够很好的扮演品牌和目标消费人群之间的“桥梁”角色，更高效的配合系列营销活动，满足赞助商预期的目标。

抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”。综合格斗的粉丝人群以城市Z世代青年运动爱好者为主，他们大多保持日常的运动健身习惯，拥有较高的消费能力以及观赛和参赛需求。以观赛数据为例，在UFC官方全媒体合作伙伴咪咕平台中，李景亮在2022赛季焦点场次的前端视频点击量已经与张伟丽、C罗等焦点运动员的参赛关注度相当。

在国家全民健身战略明确支持综合格斗运动普及和发展的大背景下，基于运动员本身的运动表现，并结合UFC近年来在中国社交媒体快速提升的影响力，综合格斗已经成为目前发展势头最快的运动分支之一。作为这一领域拥有绝对号召力和话语权的顶级职业选手，李景亮当属企业打开综合格斗市场，触达核心消费人群，激活高关注度背后商业价值的一把钥匙。

图片来自SportyTell

中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签。在全球媒体的聚光灯下，这位来自新疆的拳手已经成为了中国文化输出的载体。UFC赛场之上，李景亮是第一位喊出“中国力量”的MMA选手，他的每一个动作，都是现代中国武术最形象的展示；而赛后挥舞的国旗，以及采访时向对手表达的敬意，则是中国武者爱国、坚韧、谦逊、真诚的最佳体现。

而在赛场之外，李景亮的个人标签远远不止于格斗本身。生活、带娃、家庭、美食，都是他在社交媒体上乐于分享的内容。融合中华文化，传递武术精神的同时，李景亮阳光且立体的个人形象进一步满足了以90后、00后为核心的新一代运动粉丝人群多元的审美标准，同时也为不同品类的赞助商提供了品牌针对目标人群和突破现有人群的合作结合点。

优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书。2022赛季是李景亮继续书写职业生涯新纪录的一年。在7月成功TKO俄罗斯名将穆斯里穆后，李景亮在UFC赛场上累计已经拿下了8场击倒（KO）或技术性击倒（TKO）胜利，位列次中量级KO或TKO终结场次并列第二，职业生涯胜场数来到了19场，被UFC官方誉为“UFC历史上最伟大的中国男子选手”。9月，在遭遇临场更换对手和争议判罚等状况后，李景亮憾负美国选手罗德里格兹，但其技术水准已经得到现场内外观众和赛事官方的一致认可。

在长期被欧美选手统治的综合格斗赛场中，李景亮取得的成就具有开疆辟土的意义。顶级职业搏击赛场上，每一场比赛的胜利都对拳手团队的收入、排名和后续赛程有重要的影响，因此，能够在竞争高度白热化的UFC赛制中持续带来亮眼的表现，在质疑和压力中强势反弹，李景亮已经证明了自己职业的态度和对胜利永恒的渴望。多年来顶级赛事胜场的积累为正处于生涯黄金时期的李景亮塑造了顶尖运动员必备的冠军气质，随着综合格斗赛事在中国市场影响力的进一步提升，李景亮将会在中国体坛带给粉丝和合作伙伴更多的话题和精神价值。

极高的社交媒体活跃度和号召力，激励一代人的存在价值。在丰富且优质的内容支持下，李景亮在社交媒体中的形象不在局限于赛场上的格斗名将，而是一个有情感、有生活、有个性的影响者。目前，李景亮在微博、小红书、抖音、快手和哔哩哔哩五大年轻人聚集的社交平台共有将近600万活跃粉丝。社交平台的产出内容包括了赛场集锦、生活花絮、训练日常等不同的方面，在综合格斗和健身这一垂直领域里，是拥有绝对粉丝号召力的意见领袖。尤其在疫情限制线下权益激活的大背景下，李景亮能够借助立体的社交媒体矩阵，更有针对性的帮助合作伙伴，与目标消费人群形成更有质量的互动。

比职业生涯期间的成绩与热度更重要的，是李景亮作为UFC史上最成功的中国男子综合格斗选手，所拥有的激励一代人的长期价值。尤其在全民健身成为大趋势，教育“双减”政策全面落实的当下，健身与综合格斗训练已经成为行业热点，正处在当打之年的李景亮，能够成为一代人关注体育、热爱体育和从事体育的指引者；而赛场上积累的话语权，则能够帮助他在综合格斗领域成为长期拥有说服力的意见领袖。

从新疆塔城的农村孩子，到综合格斗最高舞台上获胜的拳手，李景亮的奋斗轨迹，不仅是关注体育的爱好者效仿的目标，同时也是每一个普通人成长与逐梦的标杆，丰富的人生经历和正面的个人形象，都能够成为优质的素材，为代言品牌讲好营销故事，创造社会价值赋能。

灵活的合作形式与广阔的品类空间。职业拳手的生活并不只是综合格斗，丰富且多样的社媒内容产出，已经展示了李景亮面向运动、生活、社交等不同品类的合作空间。与此同时，周期较长的备战日程，赋予了包括了李景亮在内的职业选手更充分的时间，配合赞助商，以社交媒体和数字化内容为核心，围绕目标消费人群打造更有针对性的营销活动，并基于品牌实际的预算及需求，以灵活的合作形式进行结合。

目前，包括中国运动品牌李宁等头部企业，已经与李景亮达成了合作，其他更多的合作品类，也已经面向市场开启了商务沟通计划。

二、2023赛季计划 – 美国备战，率领中国军团诠释中国力量

2022赛季进入尾声，李景亮在本年度UFC次中量级的排名继续保持在前15名，稳定的高排名意味着球员在2023年继续保持高关注度，能够获得更多挑战重量级选手和安排焦点场次，冲击更高排名的机会。2023年，李景亮和拳天下综合搏击俱乐部团队将继续赴美特训，未来数年，这位中国综合格斗的领军选手将继续在高水平赛场，保持顶级的竞技水平和关注度，持续为中国体育粉丝及合作伙伴带来预期的价值。

与李景亮一同备战的，还有多位正值生涯黄金期，有望在2023年顶级赛场实现竞赛表现和关注度新突破的中国MMA选手。其中，11月6日，中生代选手“金刚狼”沙依兰将在UFC格斗之夜头条副赛迎战美国选手达里克.明纳，冲击UFC三连胜；而在10月2日的格斗之夜头条主赛中战胜麦肯齐·邓恩后，中国名将“侧踹十段”闫晓楠官方排名重返女子草量级前五名，有望在2023年向冠军发起冲击。

 （左起）闫晓楠、张铁泉、李景亮、北京拳天下搏击俱乐部CEO任中贤和沙依兰在上海粉丝见面会合影

可以预见的是，李景亮和身边的“中国军团”正在拉动综合格斗运动的关注度和消费需求在国内市场进一步走高。对于希望塑造鲜明的品牌形象，切入综合格斗蓝海市场，准确触达城市运动健身核心消费人群的民族品牌和出海企业而言，这是在2023年值得重点关注和评估的优质运动代言资源。

11月8日下午，禹唐体育将在本年度的营销大会 – 体育营销项目资源推介会中，对李景亮及其他部分综合格斗焦点选手的赛程及商务合作计划进行展示，敬请期待。

北京拳天下搏击俱乐部CEO任中贤向2022年禹唐体育营销大会发送视频祝福

2022年11月8日，禹唐体育将举办2022年禹唐体育营销大会，并在下午的体育营销项目资源推介会中，对包括综合格斗选手李景亮在内的多个颇具商业价值的体育营销资源进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业，可扫描下方二维码，报名参加。

扫描上方二维码，报名参加2023体育营销项目资源推介会，本报名仅对企业方开放

11月8日上午，禹唐体育营销大会将带来“营销论坛”环节。论坛将以“洞悉市场，把握机遇”为主题，从市场趋势、大赛营销、自主赛事三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，请扫描下方二维码报名。下周开始，禹唐体育将会对论坛嘉宾信息进行陆续释放，敬请期待。

扫描上方二维码，报名参加禹唐体育营销大会-禹唐营销论坛，此环节对所有报名用户开放

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育营销大会官网

注：文中有关综合格斗选手李景亮的宣传图片及视频，由北京拳天下搏击俱乐部提供。