禹唐体育注

在2021年禹唐体育营销大会·年度评选中，匹克体育CEO许志华先生荣获“年度体育营销人物”奖项。

作为中国体育运动品牌的第二代掌门人，许志华带领匹克团队以消费者为核心，坚持全球视野，高举自主创新大旗，锐意进取，在产品科技研发、智能生产、智慧零售、智慧物流等方面的创新举措，使匹克在国际体育运动装备行业的竞争中脱颖而出，成为一道夺人眼球的靓丽的风景线。

——刘强，资深品牌与营销专家，禹唐体育营销大会特邀评委

注重目标粉丝人群的需求与体验，强化科技作为品牌长期建设的基石，借助国际核心大赛突出品牌形象。许志华先生和匹克体育正在成为全新的市场环境下，中国体育装备行业探索与转型的领军者。

在2021年末的匹克“125科技大会”中，匹克体育围绕“攀登不停，向天而行”的主题，完成了创新科技矩阵的搭建，产品线实现了从日常休闲通勤到专业运动品类的全覆盖。国潮全面复苏的2021赛事大年中，匹克体育在品销两端均交出了优异的成绩单。根据品牌官方数据，2021年双十一期间，匹克电商销售额突破3.4亿元，同比增长33.7%；同年9月，品牌完成了一笔15亿元的融资。而在2020东京奥运中，匹克体育赞助的7支奥运代表队共斩获79枚奖牌，助力中国品牌在世界舞台的大放异彩。

在竞争高度白热化的运动装备行业里，匹克体育正在完成品牌的产品布局与科技转型，全面回归到运动装备行业的主流视野中。闪耀世界舞台的背后，是许志华先生对于“品牌建设、科技创新、国际化、时尚潮流”这一核心主线的坚持与深耕。

即将到来的2023年，随着国潮兴起和Z世代登堂入室，已经顺利完成“运动科技公司”品牌定位升级的匹克体育，将在许志华先生的带领下，作为民族品牌的代表，在中国乃至全球体育装备行业，探索全新的竞争优势和市场版图。

2022年10月，禹唐体育将对2021年度体育营销人物进行系统介绍，并将持续关注匹克体育和许志华先生2022至2023年体育营销的新篇章。

获奖人物：许志华——匹克体育CEO

所属机构：匹克（中国）有限公司

所获奖项：2021年度体育营销人物

一、市场背景

多年深耕海外市场，匹克早已声名在外。自1989年品牌创立以来，匹克一直将专业化、科技化和国际化作为企业发展的品牌战略，早已深入国内外消费者心中。目前匹克已经遍地开花，在海外已经拥有110多个经销商、建立起产销结合的国际品牌运营体系，业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲100多个国家和地区，成为海外市场销售占比最高的中国体育品牌。目前，在国内外体育用品行业竞争高度激烈的市场环境中，匹克体育需要从产品线和营销宣传线形成清晰的定位和思路，来支持品牌核心竞争力的建设和全球化战略的落实。

二、主要工作经历和成就

作为北京大学光华管理学院（EMBA）工商管理硕士和长江商学院（EMBA）工商管理硕士，许志华先生是匹克发展历程中不可或缺之人。2001年进入匹克至今，许志华先生从一名普通一线员工的身份到带领匹克成功实施国际化战略的领航人，与多项国际顶级赛事和体育组织建立战略合作伙伴关系，让匹克品牌在竞争激烈的体育装备市场建立了品牌影响力，高举民族品牌的大旗。

多年来深耕中国体育装备行业，许志华先生陆续被评为福建省优秀青年企业家、泉州市十大杰出青年企业家、福建省十大杰出青年企业家、泉州青年五四奖章获得者、福建省青年创业典型、中国体育营销标杆奖最具国际视野奖获得者。

三、年度突出贡献

1.以科技创新为核心的产品线建设。2018年底，许志华先生带领研发团队开发了比肩世界行业的顶级科技，匹克全新自主创新科技——智能自适应鞋中底科技匹克“态极”（PEAK-TAICHI），搭载对环境应力可感知、响应的高分子智能材料P4U，自适应功能创造了“弹柔并济，动随所欲”的穿着体验。目前的态极科技产品引爆了市场，持续受到专业运动员和消费者的热捧，在线上线下屡刷单品销售的新数据、新奇迹。截止到目前，依托态极科技开发出的跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、拖鞋等系列产品累计销售超过2500万双，实现市场零售超过60亿元。其中，态极拖鞋累计销售超过720万双，受到高校等学生群体的喜爱，成为中国鞋服界现象级的产品。

2.清晰的目标人群定位和服务理念。许志华为匹克塑造了“科技+体育”这一极具前瞻性和差异性的品牌标签，带领营销团队重新对用户进行了定义，提出“用户共创”的理念，要求内部团队将用户的需求作为未来一切工作的出发点和新的标准，并与用户一同创造全新的产品。同时，他提出了“匹克忠粉”计划，在匹克粉丝群中拥有了“华哥”的亲切称号，他乐于与消费者有密切的互动，他的微博甚至成了为消费者答疑解惑的平台。

许志华先生（中）在匹克粉丝节现场

3.民族品牌在奥运舞台的大放异彩。匹克是最早实施“品牌出海”，进军海外市场的中国品牌。在许志华先生的带领下，匹克坚持走“国际化”战略之路，综合考虑奥运借势营销规则、将2021年体育资源的重点选择方向，放在了同各国奥委会和奥运代表队的赞助合作，继续坚持匹克“多国部队”的大赛营销战略，进而有效提升品牌在国际市场的知名度和影响力。

2020东京奥运中，匹克共为七支奥运代表团进行赞助，分别是巴西、比利时、罗马尼亚、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、冰岛。此次奥运会，在不同的比赛场地中，匹克都展示着自己始终如一的品牌形象——专业、科技感足、设计感强。在本届奥运会中，“匹克奥运代表团”发挥出极佳的运动状态，仅用时10天就超越了上届里约奥运会匹克军团42枚奖牌的成绩，并最终以23金23银33铜共79枚奖牌完美收官，通过赛场上优异的竞技成绩以及运动装备充分的展示场景，在奥运大赛期间，乃至大赛结束后，持续为品牌的国际化战略和影响力建设赋能。

四、禹唐总结

在2020年的匹克125未来运动科技大会中，许志华先生正式将品牌定位更新为“运动科技公司”。在后续的实践过程中，清晰的定位帮助品牌在转型和升级的过程中塑造了核心竞争力，并且持续为品牌代表中国走向世界赋能。

通过强化科技创新与运动产品的有效结合，主动创造更贴合目标消费者运动习惯的优质产品，并借助核心大赛，实现品牌影响力在世界范围内的展示。在竞争高度激烈的体育装备和制造业行业中，匹克体育在许志华先生的带领下创出了一片天，逐渐形成了品牌独有的竞争优势和发展思路。

2021年是匹克国际化战略腾飞的一年，品牌继续打造以科技为导向的高质量产品的同时，借助多个奥运代表队赞助合作，在东京奥运中进一步深化民族品牌的全球形象，一系列的成就离不开领导者超前的战略眼光和优异的管理能力。道阻且长,行则将至，在许志华先生的带领下，我们坚信，民族品牌匹克将继续以篮球、跑步为核心，拓展儿童、健身、瑜伽、游泳等市场，在不断满足消费升级的基础上，不断加强人才、研发、产品、市场的国际化建设；以态极科技和3D打印技术为依托，全面实施科技创新战略，完成由传统制造型企业向科技型企业转变的发展目标，成为中国科技新国货的代表。

2022年，禹唐体育将持续关注匹克体育和许志华先生本人的体育营销新探索，并在10月起，对其他在2021年度体育营销评选中获奖的营销案例、体育营销人物和自主赛事IP进行系统推广和展示。

目前，2022年禹唐体育营销大会 – 体育营销年度评选计划已经启动，围绕体育营销案例、赛事IP和营销领导者三大板块，共设置11大奖项，以年度最优秀的体育营销成果，引领行业面向未来的发展与革新。

2022体育营销年度评选的奖项内容申报逐渐进入尾声，详情请浏览年度评选计划，或直接点击下方链接，下载并填写报名表。欢迎对于体育营销年度评选有参评意向的品牌方和资源方，与禹唐体育详细沟通。

 2022禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

注：文中有关许志华先生和匹克体育的宣传图片，由匹克体育官方提供。