英国国家队在两场比赛后就从世界杯出局，这让英格兰球迷的心情大为震动，不过品牌和转播商则不然。

巴西是这次世界杯的举办地，而迄今为止进行的足球比赛也足够精彩，所以在英国球迷间这场赛事十分受欢迎。尽管如果英格兰能够走得更远会是利好消息，但是对于想要借力这次世界杯的品牌来说，却不是必要因素。

世界杯已经带动了几个行业的业务增长。

虽然还未到决赛，但是购买胶印球衣的球迷们已经让零售商（如JD Sports和Sports Direct）获利良多。JD Sports已在去年与耐克和阿迪达斯建立了密切的合作。这家零售商公布称，世界杯开战前一段时间，其销售已经有了增长。

根据英国国家统计局的数据，体育用品店的销量在4月到5月之间上升了3.9%。

啤酒酿造商的情况类似。零售分析机构IRI指出，在世界杯首周，啤酒和苹果酒的销量提高了42%。英国人在此期间多支出了2720万英镑，相当于大约1000万升贮藏啤酒和250万升苹果酒。

赞助商放长线

对于英格兰队赞助商，如耐克和沃克斯豪尔，商业意义要经过较长的一段时间才会显现，但是最终来说，这只球队的价值不会由表现不佳的一次赛事定义。

欧足联前赞助主管、现任Fuse Sport and Entertainment国际足球部主管Tyson Henly说，品牌已经从它们与英格兰队的合租中“获益颇丰”，并指出，需要取消一些宣传活动的前景对于战略而言不会有太大影响。

他说：“英格兰队走得越远，品牌和权利拥有者就越能吸引受众。足球在英国是一种很强的消费者运动，球迷对于国家队的前进方向也普遍持乐观态度，所以品牌将会思考在2016年的欧冠如何利用这一点。”

电视金矿

对于转播商，公认的看法是，成功地做一次英格兰项目可以使广告收入激增——有人认为品牌为昨晚的一个30秒广告位支付了30万英镑。媒体专家认为并非如此。他们的观点是，全部三次晚上和夜间开赛时得到健康的收视数据，可以保证ITV收获其上个月预测的收入提升。

实力传播集团媒体主管Dave Mulrenan说：“从电视的角度看，我不认为他们会受到影响，因为我不认为英格兰冲出小组赛在他们的计划内——也因此，ITV把播放其后一场比赛的机会让给了BBC【BBC计划播放英格兰的第一场淘汰赛】。

可能会有一些迟来的额外收入，但是现在，世界杯带来的观众已经超出预期。从ITV的角度看，这就是一种意外之喜，不只是英格兰队，也包括其他球队。

上届世界杯在一天的不同时刻播放，今年的播放时刻十分关键。今年世界杯开幕式的观众数是上届世界杯的4倍——当时的播放时间是下午2点。世界杯在巴西举办确实带来了一种优势。”

Total Media的广播账户主管Jessica Ralph补充说，观众对世界杯的兴趣让一些品牌吃了一惊。

“试图在所有比赛中提高影响力的成本太高，所以一些广告主撤回了一些广告，因为钱烧得太快。我不认为30万英镑这种水平还会再次出现，但我也不认为会下降太多。

每个人都很清楚英格兰队和他们的历史。我们始终支持他们，为他们欢呼，但是每个人很可能都已经为他们出局而不是晋级做好了准备。”